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1、騰訊游戲 快樂大使選拔賽2012 招 商 方 案互動娛樂市場部關于騰訊游戲快樂大使合作 騰訊游戲&快樂大使簡介 快樂大使商業價值 快樂大使合作接入騰訊游戲：中國網游行業領導者數據來源：CNNIC2010 年中國網絡游戲用戶調研報告穿越火線 戰地之王 逆戰 生化戰場 戰爭前線 烈焰行動等QQ游戲QQ堂 小熊夢工廠 QQ寵物 3366 Q寵大樂斗 QQ寶貝QQ餐廳 三國塔防之魏傳 釣魚忍者 圣犬帕拉等NBA 2K Online御龍在天 尋仙 劍靈 上古世紀 QQ仙境 QQ仙靈等地下城與勇士 第九大陸 刀劍2 手機游戲休閑動作類體育MMO射擊類頁游 騰訊自2003年進軍游戲行業以來，現已擁有業內最完2、整的網絡游戲產品布局。騰訊游戲：精耕10大細分領域七雄爭霸 烽火戰國 絲路英雄 王朝霸域等英雄聯盟QQ飛車 QQ音速競速QQ炫舞音樂舞蹈英雄對戰騰訊游戲：擁有驕人的游戲運營數據350350DNFDNF：同時在線：同時在線260260萬萬七雄爭霸：同時在線七雄爭霸：同時在線100100萬萬QQQQ炫舞：同時在線炫舞：同時在線200200萬萬QQQQ飛車：同時在線飛車：同時在線200200萬萬數據來源：百度搜索引擎用戶分析數據，2012年4月 用戶畫像：騰訊游戲用戶群體年齡分布主要為1929歲 職業分布主要集中在IT行業和高校大學生 性別比例：75%（男）：25%（女）平均2-4年的游戲網齡，付費3、能力強的用戶群體 對于年輕、時尚、新興事物消費能力強，是潮流事物的消費中堅力量騰訊游戲：用戶人群分析騰訊游戲：快樂大使簡介 快樂大使是由騰訊游戲自2010年11月獨家舉辦的大型綜合類選秀活動，旨在為廣大騰訊游戲玩家提供一個創造快樂、分享快樂、傳遞快樂的舞臺，是一個真正為廣大騰訊游戲玩家打造的實現個人才藝夢想的舞臺！也是國內唯一一個大型的網游玩家選秀活動。嫁接娛樂產業資源 開啟全民娛樂盛典 經過營銷模式的多樣探索、創新，騰訊游戲作為娛樂營銷平臺的價值已經逐步凸顯，2012年騰訊游戲將把平臺價值進一步放大，嫁接娛樂產業資源，攜手唱片公司、經紀公司，以“快樂大使”為舞臺，帶領億萬玩家開啟一場全民娛樂4、盛典?？鞓反笫惯x拔賽每年舉辦一屆，玩家通過線上報名進行由網絡海選、線下區域賽、全國總決賽逐步晉級；騰訊游戲：快樂大使一路走來2010年，我們初次探索 騰訊平臺廣告點擊3262萬次；1.7萬名玩家報名參賽；至少43萬人參與投票、評論或話題討論；百度話題搜索“騰訊游戲快樂大使”近70萬條持續了數月“高燒”。大賽還獲得了：深圳世界之窗、可口可樂、水立方、電信等合作伙伴的大力支持，并因此獲得福建、廣東電視臺的報道或錄播、節目專題現金或資源支持，折算價值300萬RMB。國內網游行業新模式！國內網游行業新模式！騰訊游戲：快樂大使一路走來2010年，我們初次探索 深大校花婷子深大校花婷子，DNF玩家，參與大5、賽獲得全國總冠軍，此后獲得DNF女槍職業代言人，隨后參與湖南衛視天天向上錄制。草根音樂達草根音樂達人李人李一明一明，CF玩家，獲大賽全國四強，及最佳才藝獎，多次參與騰訊游戲大型活動演出，參與BTV網絡春晚，并選送至中國達人秀，參與騰訊游戲TVC拍攝。騰訊游戲：快樂大使一路走來2011年，我們摸索前行 騰訊平臺廣告點擊90009000萬萬次次；9萬名萬名玩家報名玩家報名參賽；322萬萬人參與人參與投票、評論或話題討論；同時，全國各大區域賽百花齊放：電視直播、商圈路演、中國傳統文化之旅、大學城路演等爭相斗艷騰訊游戲：快樂大使一路走來2011年，我們摸索前行 騰訊游戲：快樂大使一路走來2012快樂大6、使 賽事系統全面升級賽事規模升級新增3種原創作品參賽形式，賽事規模更加豐富、多元化1、快樂故事大賽2、快樂漫畫大賽3、快樂音樂大賽賽事傳播升級拓展并優化QQ客戶端廣告、tips彈出消息、各網站廣告資源、快樂大使官網等方式，進一步提升大賽影響力通過整合QQ音樂、QQ會員等強勢產品為傳播助力賽事獎勵升級通過增加投入，從區域賽至全國總決賽，各獎項獎金、QB、榮譽等均有大幅提升，為賽事注入源源動力！2012年，我們昂首前進 快樂大使的商業價值借助騰訊優秀的品牌口碑獲得官方授權，提升品牌形象借助騰訊平臺獲得海量的宣傳資源品牌影響借助賽事推廣體系，方便而快捷的將產品落地宣傳帶入各大重點城市區域現場，從而節7、省地面推廣成本騰訊游戲系統、規?；馁愂沦愔疲ＷC了合作伙伴產品的地面宣傳推廣持續有效營銷宣傳落地推廣 騰訊提供的 提供快樂大使賽事及騰訊平臺宣傳資源（QQ彈出框、QQ客戶端廣告、賽事專題頁面、網站廣告）開放共享QQ網吧平臺 共享騰訊地面推廣資源/區域宣傳資源等 “騰訊游戲快樂大使推薦品牌”授權 您提供的 提供賽事贊助費 提供賽事獎品及獎金 宣傳資源（媒體宣傳/戶外/硬廣/產品包裝），宣傳雙方合作賽事互利互惠騰訊與您的合作，是優勢和需求的互補快樂大使合作伙伴快樂大使合作接入開放賽事體系開放賽事體系,共享用戶共享用戶&渠道渠道提供贊助費用提供贊助費用、比賽獎品，共享宣傳資源比賽獎品，共享宣傳資源8、騰訊游戲快樂大使2012招商方案 2012快樂大使方案 賽事宣傳投放資源 合作套餐及資源回報2012快樂大使：賽事規劃線上海選、投票、宣傳：5月-11月，海選&投票持續2.5個月、宣傳持續6個月線下區域賽時間：8月-10月，持續3個月線下區域賽規模：6場區域賽【華南、華中、華東、西南、東南、華北】+1場TGC上?？倹Q賽2012快樂大使：選手晉級流程2012快樂大使：賽事宣傳投入總價1900萬2012 騰訊游戲 快樂大使 資源列表資源類別投放數量（僅供參考）曝光折合合作價值備注全程全程QQ客戶端Tips全程13,000,000 1,300,000 全國+區域RichButton15495,0009、,000 900,000 全國MiniBanner20640,000,000 800,000 全國視頻等待窗口2096,000,000 3,200,000 全國QQ.COM新聞頻道首頁1512,000,000 1,800,000 全國內容頁159,000,000 1,500,000 全國娛樂頻道首頁1512,000,000 1,200,000 全國內容頁2010,000,000 1,000,000 全國游戲頻道首頁159,000,000 750,000 全國內容頁2013,000,000 800,000 全國動漫頻道首頁156,000,000 750,000 全國內容頁157,500,000 10、450,000 全國女性頻道首頁104,000,000 500,000 全國內容頁156,000,000 450,000 全國騰訊游戲各官網（七款產品）客戶端輪播/官網輪播3090,000,000 900,000 全國新聞3090,000,000 150,000 全國QQ網吧資源網吧Miniportal15105,000,000 1,026,000 全國+區域同城活動3030,000,000 30,000 全國+區域片區官方微博活動專題3024,000,000 60,000 全國+區域微博廣播4020,000,000 40,000 全國+區域片區官方論壇論壇推薦306,000,000 30,011、00 全國+區域全論壇置頂1010,000,000 10,000 全國+區域片區官方博客置頂新聞40400,000 40,000 全國+區域首頁推薦廣告位30300,000 30,000 全國+區域快樂大使專題頁面top606,000,000 1,200,000 全國+區域輪播/內頁廣告603,000,000 600,000 全國+區域軟文402,000,000 200,000 全國+區域軟文及外發區域媒體/媒介外發30600,000 30,000 全國騰訊游戲社區論壇首頁推薦301,800,000 30,000 全國騰訊視頻輪播推薦位3240,000 3,000 待定現場直播1320,00012、 10,000 待定視頻專輯頁140,000 2,000 待定總共投入1,722,200,000 19,791,000 2012快樂大使：合作套餐介紹需求：現金&獎品：50萬（3：2）置換類資源：100萬回報：資源價值1000萬資源曝光9億A全國贊助商（獨享26項特權）需求：現金&獎品：8萬（5：3）置換類資源：10萬回報：資源價值300萬資源曝光1億B區域贊助商1需求：現金&獎品：2萬（1：1）置換類資源：2萬回報：資源價值30萬資源曝光300萬C區域贊助商2需求：現金&獎品：3萬（2：1）置換類資源：20萬回報：資源價值60萬資源曝光1000萬D快樂故事贊助商快樂漫畫贊助商需求：現金&獎品13、：5萬（3：2）置換類資源：15萬回報：資源價值50萬資源曝光800萬E外卡賽贊助商PS：現金獎品資源：是使用到本次整體活動中用于解決、提升執行成本和效果、能夠回贈到玩家手里的現金或禮品成本；置換類資源：包括但不限于活動場地、廣告位、優惠券、產品外包裝等等合作方折算價值的資源2012快樂大使：資源回報主項子項數量/天數資源曝光資源價值全國贊助商（獨享26項特權）區域贊助商1（11項特權）區域贊助商2（10項特權）快樂故事贊助商（10項特權）快樂漫畫贊助商（10項特權）外卡賽招商（10項特權）線上宣傳快樂大使全年賽事專題全頁通欄固定LOGO210210,000,0004,200,000快樂大使全14、年賽事專題首頁輪播廣告位（分段：120天/30天/10天）100000次/天60萬/15萬/5萬（120天）（30天）（10天）（30天）（30天）（10天）快樂大使全年賽事專題全頁底部固定全國贊助商LOGO100000次/天30萬/15萬快樂大使全年賽事專題全頁底部固定贊助商LOGO100000次/天30萬/15萬快樂大使賽事專題二級引導頁 視時長而定快樂大使賽事專題新聞 視篇數而定 5000元/篇QQ客戶端RichButton5165,000,000300,000QQ客戶端MiniBanner5160,000,000200,000QQ客戶端視頻等待窗口5 24,000,000800,00015、QQ.COM新聞頻道（首頁/內容頁）57,000,000600,000QQ.COM娛樂頻道（首頁/內容頁）56,500,000500,000QQ.COM游戲頻道（首頁/內容頁）56,250,000400,000QQ.COM動漫頻道（首頁/內容頁）54,500,000250,000QQ.COM女性頻道（首頁/內容頁）54,000,000250,000騰訊游戲各官網（7款產品）官網輪播廣告（與快樂大使同時一起出現）57,500,00075,000騰訊游戲各官網（7款產品）客戶端輪播廣告（與快樂大使同時一起出現）57,500,00075,0007大主流產品新聞（與快樂大使同時一起出現）515,00016、,00025,000QQ網吧Miniportal&同城活動10 80,000,000694,000Tips彈出消息（600萬/200萬/50萬）600萬/200萬/50萬60萬/20萬/5萬（600萬）（200萬）（50萬）（100萬）（100萬）（100萬）片區官方微博專題/微博廣播10 13,000,00030,000片區官方博客置頂廣告位/置頂新聞107,000,00020,0002012快樂大使：資源回報主項子項數量/天數資源曝光資源價值全國贊助商（獨享26項特權）區域贊助商1（11項特權）區域贊助商2（10項特權）快樂故事贊助商（10項特權）快樂漫畫贊助商（10項特權）外卡賽招商（117、0項特權）線下宣傳全國分站賽線下物料（全國贊助商及LOGO）（統一設計）7700,000350,000區域分站賽線下物料（區域贊助商及LOGO）（區域設計、總部審核）1100,00050,000總決賽傳播總決賽頁面等宣傳資源303,000,000300,000網絡直播頁面背景展示2400,00040,000比賽前后所有預熱傳播（包括但不限于論壇內討論活動、微博及新聞預熱）203,000,000300,000實物產品全面展示快樂大使賽事專題頁面展示210210,000,0002,100,000（全年）（階段）（階段）（全年）（全年）（階段）線下比賽獎品展示7700000/10000070000/18、10000（全國）（單站）（單站）（全國）（全國）（單站）比賽前后預熱（包括但不限于論壇內討論活動、微博及新聞預熱）視時長而定（全國）（單站）（單站）（全國）（全國）（單站）PS：1、以上投放均為參考值，實際資源投放將根據排期、資源配置等因素進行調配，但一定會達到承諾所應達到的資源價值量級；2、所有廣告位投放時間超過5天的，必須至少準備每5天更換一張圖片設計（最好是3天換一張），比如：全國贊助商首頁輪播120天，至少準備24張廣告圖片作為廣告位圖片更換（最好是準備40張），此目的是為了讓合作伙伴更好體現及擁有更好的點擊效果。附錄：宣傳資源展示騰訊游戲嘉年華（TGC）QQ聊天窗口Mini BannerQQ聊天窗口視頻等待廣告QQ聊天窗口RichButtonQQ網吧桌面Mini 窗口QQ.COM新聞頻道、首頁主流游戲官網廣告位騰訊：宣傳資源展示騰訊游戲嘉年華（TGC）騰訊游戲嘉年華（簡稱TGC），中國唯一由單一游戲廠商舉辦的超大型玩家互動展會活動?，F場內容包括最新游戲試玩，頂級電子競技賽事，精彩多元的現場表演，豐富的周邊禮品回饋活動，是屬于億萬玩家的狂歡節！快樂大使作為每年TGC的壓軸晚會現場！Thanks