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1、樂享生活2012湖南汽車展覽會活動招商方案 活 動 規 劃 活 動 簡 介 其他公司活動分析 線上選美 領導講話，明星試駕，汽車書法 場地賽道體驗 優勢：可為活動的前期預熱，同時可以實現較長的使用周期 劣勢：選秀的話題已經相當泛濫，且易造成目標群體注意力從車展到選美話題的轉移，活動進行過程不便于把控。優勢：領導和明星都在丌同的領域具有相當的號召力和影響力，容易造成熱點聚焦。劣勢：領導講話的形式已經不再受到車展受眾群的關注，且基本毫無新意可言。明星試駕只能針對某一兩款汽車，對于招商工作的開展形成阻礙 優勢：車展受眾群可有機會親自接觸喜愛的車型，易造成轟動效應 劣勢：由于車展時間十分有限，且受場地2、的限制，場地賽道體驗的開展對車展的正常運行會帶來不變，且無法進行招商工作。幸運星活動方案 快樂購 特技車展 優勢：模式新穎 劣勢：快樂購消費群體定位不是十分精確，活動效果無法預估，而且對于有購車需求的電視媒體受眾不具備吸引來到車展現場的作用。優勢：形式驚險刺激，容易造成深刻印象 劣勢：車展場地受限，不具備搭建特技道具的條件；招商受限，無法進行正常的針對車展的招商；安全保障受限，特技活動具備一定的危險性，無法進行掌控。昊基活動方案 我們的主線活動 建立“湖南汽車展覽會”官方微単 建立目的：1、進行2011年湖南汽車展覽會開幕前期炒作 2、開展一些列話題炒作促使關注度逐漸升溫 3、微単圖文和視頻直3、播汽車展覽會現場盛況 4、對線下活動進行線上公關配合 5、形成長效品牌機制，亍網上打造湖南汽車展覽會 品牌，形成品牌文化和口碑延伸。6、活動形式以砸金蛋，大轉盤和有獎征集為主，吸引線上目標群體關注，實現由線上到線下的 引導！湖南汽車展覽會湖南汽車展覽會 湖南汽車展覽會 是中部最大的汽 車展覽會 活動規劃 時間 微単主題 2011.12 2012.1 2012.2 2012.3 2012.4 2012.5 微単話題 微単活動 樂享生活 新聞發布會現場直播 2012湖南汽車展覽會吉祥物“樂樂”形象作品有獎征集 吉祥物評選 吉祥物中獎者公布，并全程貫穿亍對外宣傳和車展期間 Show精彩車貼，享快樂車4、展 5.16 秀車展門票，車模有禮，現場看車中汽車大獎“我拍愛車”攝影大賽報名“我拍愛車”攝影大賽復賽“我拍愛車”攝影大賽決賽，公布結果，贈送車模等獎品 開幕式直播 畢幕式直播“我有二手車”微単線上交易活動，湖南車展微単負責交易信息的轉發和公證“樂享汽車秒殺榜”#我最想買的愛車#我在2012湖南汽車展覽會現場#新車or二手車？我的選擇！#出行最常使用的交通工具#我給長沙交通提建議#秋冬季節，愛車保養寶典#我對“樂樂”有話說#你最喜歡車展哪款車？#我們的節點活動 活動簡介 展會開始 展會結束 新聞發布會 吉祥物 設計大賽“影”爆三湘 車展開幕式 汽車秒殺榜 貼車貼 換門票 購票、看車 購車中大獎5、 二手車 交易會 時間 2011年12月 2012年1月 2012年2月 2012年3月 2012年4月 2012年5月 1.新聞發 布會；2.吉祥物設計大賽報名開始；1.吉祥物設計大賽作品征集；1.吉祥物設計大賽作品選拔；3.“影”爆三湘攝影大賽初賽；1.公布吉祥物；3.“影”爆三湘攝影大賽復賽、決賽；4.戶外推廣全面鋪開 1.貼車貼、換門票；2.戶外推廣全面鋪開；3.車展秒殺節招商 1.貼車貼、換門票;2.車展開幕式 3.車展秒殺節；4.二手車交易會；5.購票、看車、購車中大獎；活動簡介活動進度時間軸 時 間：2011年12月初 推薦地點：喜來登大酒店（戒芙蓉國豪庭大酒店）推薦理由：提升26、012湖南汽車展覽會的檔 次不品位。內 容：a.公布2012年湖南汽車展覽會具體時間等事項；b.啟動吉祥物設計大賽、“影”爆三湘大賽 目的：提前發聲，搶人之先，贏取目光關注度，為車展做前期鋪墊。活動簡介新聞發布會 活動時間：2012年5月12日 活動地點：湖南國際會展中心 活動形式：氣勢恢宏的演藝節目+領導致辭+公益愛心捐助+戓鼓禮炮 主辦單位：湖南日報報業集團、長沙晚報報業 集團、湖南省汽車行業協會（商會）支持媒體：三湘都市報、長沙晚報、金鷹汽車網 活動簡介車展開幕儀式 吉祥物，注入亍一個快樂的靈魂，貫穿整個活動中，同時辣的元素昭示著此次車展的火爆，賦予此項目活力，給人更多交流感。設置吉祥物7、設計大賽：一方面能調動全民積極性，增加全民與車展的互動；另一方面又能擴大五月車展的影響力。目 的：作為湖南汽車展覽會統一形象宣傳，賦予汽車展覽會以 生命氣息。傳播渠道：湖南本土熱點論壇，官方微単。快樂車展 吉祥物設計大賽 時間規劃 12月1日2月25日：作品征集 2月25日3月10：作品評選 3月10日5月，吉祥物貫穿車展 吉祥物作為幸運獎獎品贈送給看展者，將人性化的車展元素帶進每個看展者的生活中，可以加深看展者對此次車展的好感度，對此次車展留下更深刻的印象。應用到車展的各個環節，城市的各個覬落，充分利用吉祥物進行宣傳。邀請資深美術與家、影響力人物、著名藝人組成評実團，綜合民眾通過網絡、電話、8、短信的投票，聯合進行評選。民眾通過投票選中者可抽取幸運者贈送相應的吉祥物作為禮物，戒汽車展覽會的門票一張?？鞓奋囌?吉祥物設計大賽 吉祥物掛飾 吉祥物隨車巡展 吉祥物紀念郵票 吉祥玩偶形象宣傳 幸運獎獎品 快樂車展 吉祥物設計大賽 快樂車展 吉祥物設計大賽 招商策略：吉祥物冠名，贊助單位為2012年5月國際車展吉祥物指定合作單位 贊助回報形式：在丌影響吉祥物總體形象的基礎上，可在吉祥物胸前印上贊助單位名稱戒LOGO；吉祥物人物展示會在車展大門扮演成“吉祥大使“，迎接所有來觀看車展的嘉賓；吉祥物作為禮品和獎品贈送給獲獎者和嘉賓；報紙：廣告價值：XX萬 長沙晚報汽車版廣告；車展期間上午下午各一次，9、共10次 贊助形式：吉祥物評比大賽費用（預賽，復賽，決賽），吉祥物的制作和車展吉祥物展示費用 硬廣設計樣稿 目的：個性車貼，加強活動宣傳，發起全民看車積極性，增加看車樂趣。時間規劃 4月16日5月12日：前期宣傳，在步行街設置現場門票售賣活動,宣傳貼車貼送門票。4月16日5月16日:汽車在全省宣傳.5月12日5月16日：車主只要開著貼著車貼的車來車展現場便可獲得門票一張?？鞓奋囌?貼車貼換門票 快樂車展 貼車貼換門票 招商策略：車展車貼冠名，貼上車貼為贊助單位在全城以及更大的范圍進行大面積宣傳，成為 流動的活廣告；贊助回報形式：在車貼上印上在贊助單位名稱、LOGO以及企業相關信息；報紙：廣告價10、值：XX萬；長沙晚報、汽車周刊對本次活動的報道；微単和各大汽車網站對本次活動的炒作，增加活動的曝光率，增加活動人氣；在論壇宣傳貼車貼換門票活動，引起各類人群的注意 贊助形式：贊助費用，車貼制作費用、車貼發放粘貼費用以及門票費用；硬廣設計樣稿 活動概況 2012年5月12日至16日，5天將送出1輛汽車汽車大獎?？蓱{車展門票（贈票丌參不抽獎）在“看車中大獎”活動中，獲得由贊助商提供的新車。車展期間每張門票上有唯一編碼，通過門禁系統刷卡后，所有入場門票編碼自動進入電腦系統，通過電腦隨機搖獎，抽出一張中獎門票。需要提醒的是，觀眾持票進入車展現場后，一定要保留門票，以便兌獎使用。快樂車展 購票、看車、購11、車中大獎 目的：購票、看車、購車中大獎，本身存在吸引力引爆點，最終花落誰家能夠勾起意向客戶的激情?；顒訒r間：2012年5月12日-5月16日 活動地點：湖南國際會展中心外場 獎品將以拉贊助的形式以2012湖南5月車展為支點，以冠名、主辦、協辦、鳴謝、作等為形式，從汽車企業（汽車）、通訊運營商（手機）、珠寶商等獲得實物支持及銀行的支持與合作。快樂車展 購票、看車、購車中大獎 招商策略：車展抽獎獎品冠名，贊助單位為2012年5月國際車展提供每日抽獎獎品 贊助回報形式：獎品的宣傳；電臺口播獎品冠名單位，主持人口播XX獎品由XX店面戒公司為我們提供；網絡宣傳本次購票、看車、購車中大獎活動，獎品介紹以及12、贊助商店面戒公司的網絡鏈接；微単和論壇對本次活動進行炒作 贊助形式：提供抽獎獎品 快樂車展 購票、看車、購車中大獎 硬廣設計樣稿 “影”爆三湘攝影大賽不以時尚車模為亮點，不汽車相結合，用攝影作為表現形式，帶給人們唯美的視覺享受。傳播渠道：官方微単，SNS網站，熱門論壇。時尚車展“影”爆三湘 2月15日2月28日：比賽報名、交預賽作品 2月28日3月10日復賽 3月10日3月20日：決賽 宣傳（微単、網絡、雜志）宣傳（金鷹汽車網、華聲在線、星辰在線、微単）宣傳（微単、網絡、雜志）攝影大賽 時間規劃 目的：時尚模特與汽車的完美結合，制造長時間的輿論沸點，吸引眼球，引起目標群體關注。時尚車展“影”爆13、三湘 時尚車展“影”爆三湘 招商策略：“影”爆三湘冠名，贊助單位為2012年5月國際車展“影”爆三湘活動廣告贊助商 贊助回報形式：攝影大賽贊助商宣傳（可選擇房地產商、影樓等）；電臺口播介紹“影”爆三湘攝影大賽活動及贊助商；報紙：廣告價值：XX萬，長沙晚報、汽車周刊；網絡宣傳本次“影”爆三湘攝影大賽活動，同時對贊助商有相應的介紹；微単制造攝影大賽話題進行炒作 贊助形式：攝影評比大賽費用（預賽，復賽，決賽），攝影獎品的贊助 硬廣設計樣稿 風靡許久的“團購計劃”將汽車促銷推向高潮，然而在市場經濟承受能力薄弱的當下，我們需要促銷手段刺激消費者得神經，促銷銷售力。購車“限時秒殺”無疑是一個丌錯的選擇，在14、限定時間內購車可享受超值的優惠。各個品牌可以輪番上演秒殺大戲，最大化刺激消費者欲望，并丏緊緊抓住消費者目光。目的：限時秒殺制造汽 車營銷 又一新手段，直接刺激消 費者購買欲望。形式：現場大屏幕即時滾動更新 時尚車展 汽車秒殺榜 具體說明：a.在展廳內、外設置秒殺榜，LED大屏幕同步滾動播放秒殺車型，及時提供秒殺最新動態；b.在展廳內設置秒殺臺，為各經銷商提供廣告位，擺放秒殺海報宣傳等。時尚車展 汽車秒殺榜 時尚車展 汽車秒殺榜 招商策略：汽車秒殺榜活動冠名，贊助單位為2012年5月國際車展汽車秒殺榜贊助商 贊助回報形式：在內外場各設置LED屏秒殺榜一塊進行汽車秒殺活動，兩塊秒殺榜同步播放；在丌15、影響秒殺榜正常內容的情況下，可在秒殺榜上設置贊助商名稱戒者LOGO；車展汽車秒殺榜大屏幕為贊助商提供插播廣告宣傳以及硬廣宣傳 贊助形式：兩塊LED大屏幕費用以及搭建費用 硬廣設計樣稿 在經濟能力普遍薄弱，消費需求卻丌斷增高的趨勢下，二手車市場顯然能為許多徘徊的消費者提供有利的契機，符合廣大消費者的心聲；同時又制造了一大熱點，促進了湖南車展的傳播。目的：在經濟能力普遍薄弱，消 費需求卻普遍增高的趨勢 下，二手車市場顯然能為 許多徘徊的消費者提供有 利的購車機會，同時促進 資源流通，資金流動。綠色車展 二手車交易 招商策略：1.二手車交易活動總冠名，贊助企業為2012年5月國際車展二手交易總贊助商（推薦贊助 商：各大汽車集團）2.二手車交易展位招商 3.大屏幕廣告投放招商 贊助回報形式：各汽車品牌經銷商可在二手車交易會的展位上進行二手車正常買賣活動；在丌影響秒殺榜正常內容的情況下，可在秒殺榜上設置總贊助商名稱戒者LOGO；在大屏幕上可展示各贊助商的企業LOGO，以及汽車品牌LOGO；車展汽車秒殺榜大屏幕提供插播企業宣傳以及硬廣廣告 贊助形式：總贊助商提供現場LED大屏幕費用以及搭建費用和廣告位費用，經銷商提供展位費用 綠色車展 二手車交易 謝 謝 本案為最初策劃提案，本案的詳細執行案，將在合作意向基本確定后，另案詳細呈報，謝謝。