磁力數觀快手品牌號專項營銷方案202122頁.pdf
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2024-10-11
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2024快手APP營銷通案合集
1、祝 融 計 劃快 手 品 牌 號 專 項 營 銷 方 案快手內容商業化中心招商策略組出品品牌號營銷角色3.79億7.77億99.3分鐘快手中國應用及小程序平均日活用戶日活用戶在快手日均使用時長90億對2.34萬億11億條快手互關用戶總數快手用戶互動數(轉評贊)快手用戶每月平均上傳視頻信任關系全面激活用戶社交活躍快手打造最有溫度 最值得信任的社區國民級規模釋放平臺繁榮影響力快手中國應用及小程序平均月活用戶數據來源:快手2021Q1財報&平臺大盤類對外數據極致信任為基礎 品牌號構建營銷陣地實現品銷共贏信任關系流 量+內 容強化好感粉 絲+轉 化持續溝通品銷品 牌 號品牌優質內容聚合+專屬定制化功能2、強化品牌人設,助力自主發聲聯動集群化工具+后鏈路轉化能力挖掘粉絲價值,推動品牌生意增長品 牌 營 銷 陣 地優 質 內 容 觸 達 及 聚 合品 牌 經 營 閉 環粉 絲 沉 淀 與 后 鏈 路 轉 化高價值的平臺流量高轉化的商業能力品牌營銷陣地,品銷賦能引擎規模化廣泛覆蓋各行業 多營銷場景滲透母嬰大服飾3C家電美妝個護食品飲料汽車行業覆蓋場景滲透新品上市品牌推廣節點營銷拉新促活電商帶貨C-F-M精細化運營體系強化品牌生意價值Content:短視頻+直播全內容運營策略指導,實現從流量到生意的加速轉化品牌影響力GMV轉化力品效合一品牌宣傳情景劇教程技巧產品展示種草測評工廠溯源直播預告產品介紹短視3、頻內容類型模型與營銷目標匹配關鍵指標:作品播放次數作品觀看時長漲粉直播前重規劃直播中重方法直播后重總結確定內容主題直播腳本策劃直播預熱傳播主播&貨品&直播間準備多種直播玩法不同互動方式直播推廣加熱直播助力直播數據復盤粉絲建議回收直播內容頭花品牌號直播玩法:達人互動|直播技巧|直播工具Fans:粉絲差異化運營解決方案助力資產高效沉淀C-F-M精細化運營體系強化品牌生意價值短視頻/信息流/直播/搜索流量觸達成為品牌粉絲提升粉絲活躍(轉評贊)留資/點擊購物車下單轉化復購獲取高意向粉絲流量引導用戶成為粉絲持續運營提升忠誠度產品動作增加轉化幾率運營動作促進轉化產品+運營促進復購冷啟動期成長期成熟期品牌數4、據銀行觀看/互動/觀看/購買數據回流利用用戶特征分析Marketing:營銷IP打造帶領品牌快速經營成長快手超品日超級品牌showcase寵粉日品牌營銷活動真新日品牌新品首發新銳發布新銳品牌上新品牌營銷場景分層策略品牌號為核心整合全鏈路產品實現品牌營銷閉環|開屏/信息流|作品推廣/直播推廣|品牌直播+品牌短視頻|直播PK/種草櫥窗前鏈路:品牌粉絲沉淀后鏈路:品牌粉絲轉化硬廣引流品牌助推內容沉淀互動刺激流量高效覆蓋內容興趣激發精準定向經營沉淀轉化提效磁力矩陣快手小店小程序磁力萬象小店通數據管理服務快手生意通磁力增長銀行內容合作服務磁力聚星電商營銷服務磁力金牛資產沉淀服務反哺品牌號成長機會商業之火5、引擎推動品牌生意成長基于快手商業生態和品牌號,甄選30個品牌提供產品創新功能、流量影響力扶持、專屬運營服務、豐富營銷資源等,打造一個有內容,有粉絲,有生意的經營陣地,讓品牌共生共贏燎原之火廣泛影響流量覆蓋專業之火貼身經營服務團隊創新之火品牌專屬產品體驗燎原之火60億+流量扶持 海量曝光蓄力品牌勢能優質平臺資源位全面觸達用戶聲量擴大全面強化市場影響力內容推廣平臺營銷資源產品資源粉條+小店通投放扶持政策短視頻精選直播精選服務號定制功能小程序產品能力品牌專區搜索展示運營資源活動banner運營黃金位側邊導航欄互動資源活動落地頁品牌榜單直播間非標彩蛋互動站外傳播資源多渠道聯動PR傳播造勢品牌案例放大整6、 合 雙 微、網 媒、大 號 等 多 傳 播渠 道 放 大 項 目 聲 量,凸 顯 影 響 力以 豐 富 內 容 形 式,包 括 短 視 頻、長 圖、P R 稿 件 擴 大 聲 量 觸 達 市 場打 造 多 個 精 品 案 例 對 外 發 聲形 成 品 牌 標 桿,后 期 提 報 行 業 獎 項專業之火專業服務團隊提供一站式經營解決方案賬號運營|內容制作|粉絲互動創意指導聯動MCN+磁力聚星提供創意短視頻培訓平臺產品快手產品策略專家輸出產品應用課程直播運營專業認證講師提供直播運營技巧賬號運營運營專家輸出賬號運營方法論電商優化電商部門教你如何選貨賣貨提升ROI品牌號服務商賬號代運營創意制作投放優7、化日常運營內容選題策略打法粉絲互動腳本制作創意拍攝后期剪輯后臺管理投放管理預算管理快手內部專家團隊營銷專家運營專家產品專家數據專家創意專家營銷策略支持營銷玩法支持創新策略玩法人群洞察運營診斷熱點洞察傳播洞察創意選題服務號產品支持數據產品支持廣告產品支持電商產品支持達人產品支持數據解讀指數/榜單投放效率行業洞察創意洞察腳本優化剪輯建議傳播支持運營指導|營銷優化|創意賦能生意增長驅動品牌賬號越級精品經營課程培訓創新之火創新產品能力應用打造品牌專屬體驗品牌號經營后鏈路轉化品牌號經營品牌號產品功能嘗鮮,多樣化專屬功能全面數據分析服務,持續優化品牌生意全新轉化鏈路打通,縮短營銷路徑個性化主頁多樣轉化組件8、矩陣化管理經營數據分析電商投放優化轉化路徑創新互動會員功能品牌號成長路徑祝融計劃SPX規則導覽1場S級品牌陣地經營排位賽+4大個性化營銷場景專項支持+多個精品創意共創機會超長周期品牌寵粉養成比拼百萬漲粉自播排位營銷爆發品牌個性化營銷場景專項門店聯動新品宣發品牌事件內容種草品牌精品創意共創契機品牌提報創意方案聯動品牌號共創豐厚資源扶持打造行業影響范例Xcreative創意X俱樂部Personalized快意任務營銷專項super寵粉巔峰爭奪品牌創意玩法共創品牌創意比拼平臺資源激勵運營落地支持品牌提報方案賽馬獨享流量/產品/互動資源團隊全程配合扶持個性營銷場景經營任務1.新品首發品牌主理人造勢引爆9、2.O2O門店聯動品牌矩陣打造影響3.品牌自有事件結合創新產品放大聲量4.爆品種草全鏈路整合玩法激發轉化超長周期寵粉挑戰預熱籌備寵粉養成粉絲狂歡運 營+數 據 服 務|賬 號 經 營 洞 察|執 行 落 地 護 航品牌行業精品標桿品牌業務目標達成漲粉/GMV/影響力等產品創新使用賬號粉絲增長品牌GMV達成品牌私域建立優質內容輸出預期收益祝融計劃品牌經營排位爭奪指導地圖寵粉巔峰爭奪挑戰超長周期寵粉挑戰,通過持續增粉/自播/營銷系列活動提供粉絲福利打造超級寵粉事件配合平臺激勵扶持形成行業標桿預熱籌備影 響 打 造寵粉養成粉絲狂歡內容精準熱推爆品關注鎖定達人連麥助力持續養成月榜排位激勵品牌自播訓練粉10、絲粘性強化品牌新品首發粉絲狂歡回饋超級品牌事件多維度賬號考核評選粉絲自播營銷磁力聚星|創意內容指導快手生意通|全生意鏈路數據服務磁力金牛|一站式電商解決方案快速造勢快意任務營銷專項-新品首發品牌總裁+快手紅人聯動制造新品首發爆點最大化市場影響力流 量 加 持總裁+紅人內 容 造 勢電 商 轉 化優質流量注入品牌曝光短時間造勢品牌總裁+快手紅人聯合制造爆點短視頻+直播形成新品發布主戰場快手電商閉環高效帶貨轉化品牌號+紅人號聯動新品發布直播陣地流量造勢全網曝光總裁親自上陣制造首發爆點總裁親臨直播間大V互動帶節奏電商閉環迅速轉化開屏作品推廣信息流搜索快手小店快手小程序快手小鈴鐺?品牌矩陣聯動內容造勢11、制造期待,線下事件引導發酵市場影響快意任務營銷專項-O2O門店聯動賬 號 人 設 搭 建內 容 持 續 養 粉線 下 事 件 發 酵主 題 聯 名/曬 單 有禮/線 下 活 動直播內容展示門店商品主頁在線留資預約品牌號矩陣聯動品牌話題競賽拉活達人聯動造勢內容側個性化人設打造趣味主題系列內容持續增粉在線預約收集銷售線索精選店鋪快速引流線下曬單有禮話題持續發酵多門店甄選培訓線上助推矩陣賬號聯動帶粉導流門店賬號競賽促進活躍直播側穩定開播鏡綁定關系多樣互動引導用戶預約留資創意探店提升信任制造期待品牌頁賬號矩陣快意任務營銷專項-品牌自有事件品牌號整合直播PK晉級玩法+雙端聯動奏響品牌最大聲量初 賽 廣 12、泛 覆 蓋晉 級 賽 聚 焦 精 英聚品牌號矩陣個人挑戰晉級爆頭部精英主播組隊賽引爆挑戰聯合品牌自有資源放大聲量配合品牌事件品牌號發起內容互動卷入全民品牌創意內容+話題挑戰品牌自有事件炒熱品牌號矩陣直播晉級挑戰制造爆點品牌自有事件炒熱投票,互動,購買等任務促進用戶激活品牌自有資源預熱蓄勢矩陣號聯動初賽實力角逐大V導師加持決賽引爆京東門店甄選挑戰主播品牌號官方漲粉運營數十位主播強勢開播家電品類專業帶貨產出帶貨周榜top6兩組戰隊終極pk頭部大V導師連麥指導主播連續直播帶貨長效覆蓋電商節點快意任務營銷專項-爆品內容種草蓄勢預熱加速轉化爆點釋放品牌號矩陣+達人號聯動達人內容種草達人短視頻+粉條創新產13、品互動種草櫥窗+AR互動人群精準覆蓋小店通拔草轉化刺激直播PK賽種草爆品造勢拔草需求轉化品牌號直播發布口紅AR試色帶動全民種草品牌號互動加速沉淀轉化創意X俱樂部-精品創意共創品牌創意提報品 牌 整 合 玩 法品 牌 資 源 投 入營 銷 場 景 適 配創 新 亮 點 策 劃平臺定級評估創 意 價 值 分 析資 源 階 梯 分 配運 營 扶 持 計 劃案例共創方 案 執 行 確 認項 目 效 果 評 估案 例 打 造 宣 推甄選多個最具創意想法品牌,評估提報創意方案提供豐富階梯式資源激勵,共同打造行業影響力Case規則流程平臺資源獎勵影響力/價值力投入度/獨家性S級-豪華王者A級-獨步尊享B級-驚耀先鋒營 銷 福 利 贈 送平 臺 補 貼 扶 持創 意 產 品 嘗 鮮運 營 服 務 支 持平 臺 影 響 力 輸 入階梯激勵