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1、!#$%&()*+,!#!#$%#&()#*+()!,-./!#$%發現精選關注主市集精挑細選每個關注更有價值 單個關注更價值商街商業提效商業觸達更效 信息流告中主APP單列曝光占80%社區陣地外延私域影響儲備池 關注滲透率70%+使時20mins+內容粉絲觸達率62%店鋪經營陣地效經營持續復購 平均復購率60%0123456789$%:;,-9$%:;,-$%&%?ABC!DEAF!活戶活戶GDGCHGDEFIJ?DIFBEI均使次數平均贊評店成交占DAU/MAU7活躍留存9$%:;,-K*./()*+卷及觸動更多戶意融原社區螞蟻集團奧運季“相信營銷”，和100萬戶共同講述相信的故事,-./2、!魔表使次數,!UGC原創作品數,#視頻播放量,!0粉開播周銷/!開播播GMV,/平均全店ROI雪中0粉開播，三個漲粉45萬，GMV突破3000萬0123624Louis Vuitton（路易威登）2022春夏男裝秀在快平臺進次直播試4567!/-!7.5!直播累計觀看數直播最在線數NYLON_CHINA賬號直播后漲粉提供新的機會版圖6R群資產，更懂戶?Reach|觸達Remembering|記住Relevancy|興趣Resonance|詢問Reaction|購買Repurchasing|復購投后曝光分析告質量分析互動價值群包復建模/Lookalike擴量LM:N,OPQRSTUV!#$%!3、#W X Y Z#&():N_a bcd-李宣卓酒類TOP1，單場GMV瑜公駐2年左右積累粉絲2700w+GMV半年從5千萬到唐泡泡半年積累成交30萬+單，GMV破匠13歲開始學習器雕刻如今開設四家器，單銷售額徐20年速成粉絲突破銷從千萬級躋身參爺局5個GMV破1000萬，21年912單天GMV破億羋姐在州開服裝從實體店板娘到上市敲鐘，銷售額從80萬到周周珍可愛兩年積累2800萬+粉絲總年度招商銷售額粉絲量復購率GMV振富200每天19點開播快號ef:Ngh#i jklm品牌數量增%品牌類商品GMV增%10個垂類品牌GMV增%超9家SKA品牌GMV20家SKA品牌GMV億超萬超海瀾之家完美記良4、品鋪中國珠寶韓熙貞花OPPO雅珀萊雅秋滿滿合味芳冰泉羋蕊黛萊皙家居百貨倍超品牌GMV同增速家電數碼倍超品牌GMV同增速男裝運動倍超品牌GMV同增速珠寶倍超品牌GMV同增速9$%:;,-n()opUVYZ內循環組合策略促進增增標,OWXKqr st()uvwhxy!賬號：格化強化與戶連接內容：IP化且緊密結合熱點店鋪：量販式+專賣店并重打造新市井商業適應形態#$公域：獲取更曝光，加速漲粉賣貨私域：沉淀、激活、轉化私域戶商域：營銷能加持，快速獲取意向客戶標群快速引與賣貨%&選品：品類搭配/數量策略/定制供應鏈測款：推出順序/買點/推流策略組貨：新品/爆品/利潤款/主推款搭配策略好貨不斷，爆品頻出(5、類群：內容+商域流量多次觸達粉絲群：播+店確保有效留存潛群：社群運營+福利發放刺激轉化復購群：數據沉淀+lookalike擴量分層轉化，讓戶更值錢GzuvWX|S 找準細分垂直領域的切點精準了解粉絲畫像產出與之契合的內容找到身獨特點打造差異化內容產品推場景融合電商賣貨矩陣發鵬友新體驗板娘妹妹褲王休閑百搭家氛圍私域信任深耕滋補福利寵粉場轉化精準漲粉GzuvWX./聚焦于垂直內容建統的信任標簽，結合戶畫像/實時熱點/內容反饋等信息，在素材創作平臺的持下持續穩定輸出形成內容沉淀。內容來源內容類型內容向素材來源內容反饋熱度追蹤運營數據輿情監測戶畫像產品測評劇情軟活技巧才藝展示場景展示促銷權益PGC/U6、GC/BGC內容服務商達創意磁智造百萬條視頻模板智能成快素造100+商業內容創作機構持5S法則：部短視頻作品必須在5秒內吸引戶點題準：準確表達主題，凸顯內容潮或經典部分劇情設計：精彩的劇情和設計會讓戶產強烈的代感，且能讓視頻轉場然貨內容：單出鏡且使單機位鏡到底，需要有精的內容設計，之有物且直主題BGM匹配：利BGM和劇情形成卡點，或者和配形成呼應，所表達的情緒和含義需與畫致字幕設置：避免戶聽不懂、聽不清等問題，同時在轉場時讓戶更加清晰了解內容向GzuvWXx“”福利預告評論互動新福利互動解答秒殺活動直播預告加粉絲團預告產品提前圈住粉絲預告福利增強直播吸引歡迎互動新粉絲點名問候點贊互動引導粉絲點7、亮直播間紅關注互動邀請新粉絲加關注，積累粉絲量轉發互動引導粉絲分享直播鏈接到站外問答互動耐回復評論區粉絲提問福利互動發紅包、送禮物、辦優惠活動等加粉絲團粉絲尊享，級別不同福利不同挖掘戶痛點 eg.細紋/夏季防曬展示賣點 eg.使號前后對同類對 eg.999/888/666號對福利講解 eg.種草贈品/價格對/限時限量限時搶齁 eg.1000份1分鐘秒殺售后保障 eg.7天內理由退貨頭說明下次直播開始時間結束后點擊創建下次直播預告開播熱場貨品介紹發放福利貨品介紹趣味環節貨品介紹發放福利單場時建議：2-4時單品介紹時：10-15分鐘福利發放時間：半點/整點/到達特定觀眾數/到達特定點贊數GzuvW8、X)開通店上傳商品短視頻短視頻-搜索結果直播中/回放/商品直播直播間-賬號主主店通過數據洞察最適合在快發售的差異化選品/定價/SKU組合店裝修呈現與品牌主調性統爆款爆品置頂+卡券福利提示分層品牌內容鋪排吸引戶留存以優質內容為店導流Az“eWX“1、找到細分業定位2、篩選細分領域爆款3、選擇品類對應商品引流款跑量款利潤款冷啟動期成熟期促期60%40%25%25%25%15%15%35%65%引流款利潤款粉絲福利款跑量款1元/9.9元商品（每款限量，秒殺量/直播在線數，般控制在5%，開場/熱場使）；建議2-3款，可采取量款量販裝。作是吸引流量/優惠明顯/知名度，直播前20分鐘熱場出現；建議5-109、款，可供秒殺，以20元以下低價商品為主。主要是應季產品/紅爆款/眾消費，戶價格敏感度不；建議10+款，數量最多且庫存充，在保證定利的情況下，價格優勢突出，作為成單的主商品，標爆單。標品、品質較或者產品賣點獨特，需要頻講解或講解時；建議3-5款，數量較少，利很，且保證優良品質或者稀缺性。1.主要從產品的基本功能出發，挖掘戶消費理的同時直擊戶需求點2.尋求商品差異化賣點品質差異化價格差異化包裝差異化功能差異化服務差異化附加價值點饃饃引流+福利款跑量+利潤款引流+福利款投放診斷直播盤模型優化?zWXyX-/投放前-營銷分析投放后-價值評估&資產沉淀投放中-營銷策略資產沉淀效果追蹤復盤優化達選擇應變策10、略品牌營銷診斷營銷策略制定傳播分析TA群洞察競爭分析內容分析商品選擇建模平臺融合群 戶 資 產粉 絲 資 產內 容 資 產G M V 資 產數 據 資 產 沉 淀公 域 曝 光 群 沉 淀達 粉 絲 轉 粉 沉 淀 店 消 費 群 沉 淀【6 R】品 牌-戶 關 系 可 視 化/可 優 化觸 達Reach詢 問Resonance購 買Reaction 群 特 征/觸 點/內 容 來 源/商 品認 知Remembering好 奇Relevancy復 購Repurchasing投放&數據回流以6R戶全鏈路管理模型為基礎，磁增CDP（）為告主提供戶資產沉淀、洞察、決策、營銷的能CzWXL#gh主運營11、驅動：設、精內容、重運營內容營銷加持：IP合作、達內容、互動營銷告產品引流：開屏、信息流、快代、品專、POI、短視頻組件、直播間掛件、banner曝光等品牌號主：主裝修組件引流數據管理應：戶畫像、6R群推進商品數據報告：點擊數據、商品購買數據精準定向磁萬象、店通經營沉淀品牌號、矩陣號轉化提效快店、程序t5:X:N磁：站式電商營銷平臺全域流量打通到資深客戶服務全鏈路優化標多維度數據透傳tK*LM;PQRSTUV轉化標選擇漲粉+預約組件點擊進直播間轉化標no bid出價模式開屏RTB告位投放短視頻推粉絲關注直播推粉絲關注轉化標組合投放利萬象DMP功能定向店鋪活躍/沉默粉絲品牌代投+好物速推商品點擊12、+商品購買+直播ROI三轉化標組合投放OCPM計費式速推&專推（專：進直播間+直播ROI同時優化）投前策略洞察投中策略診斷投后價值度量Gz群定向建議告出價建議1.店鋪粉絲分層的潛在粉絲2.店鋪購買戶排除已關注粉絲3.品類為，投放商品所在的三級、級、級類的已購、互動為群，排除有粉絲群速推&專推出價3-4元創建直播預約短視頻推預約組件點擊-投放戶成功預約直播間站內彈窗、站外push、歷提醒核優勢：新粉共同觸達、直播間信息傳播加速、開播召回戶進直播間預約數累加系統召回群定向建議告出價建議1.店鋪活躍粉絲/沉默粉絲2.戶電商為偏好-直播觀看/互動/商品購買戶以及近期短視頻瀏覽戶3.戶電商偏好-品類為戶13、4.戶電商偏好-購物意圖，定向直播間售賣品類匹配的直播群速推&專推：出價0.5-1.5元物料類型建議直播直投&直播作品引流 組合投放，提升跑量速度，減少因頻控限制影響跑量的情況素材準備建議單品引流型/福利款引流型/活動專場介紹型/直播間光段核優勢1.開屏以OCPM計費，傳遞品宣信息同時優化結果2.開屏鏈路短，快速導流戶進直播間3.投放實時調整且數據實時追蹤主播開播時，點擊開屏縫銜接進直播間Az營銷標轉化標出價建議素材建議關注指標短視頻推直播推粉絲關注粉絲關注速推：3-4元專推：3-4元速推：直播直投4-6元&直播作品引流7-9元專推：直播直投4-6元&直播作品引流7-15元速推：原素材（種草類14、達介紹類）專推：原素材搭配部分告素材粉絲關注成本以及期ROI（如T3、T7、T30的ROI）利萬象DMP功能定向店鋪活躍/沉默粉絲進投放（定向私域粉絲不可投放粉絲關注優化標）?z品牌代投好物速推營銷標專推版好物版直播推：直播觀看商品購買ROI出價直播推：ROI出價授權達的直播間計劃開啟期間，分銷銷售效率的達直播間（期僅持專場帶貨）動設置定向/創意/出價等，需盯盤，根據投放效果動調整投放計劃需設置定向/創意，由系統智能化投放，保證最終ROI指標營銷標營銷標營銷標達分銷是品牌在快平臺賣貨的主要模式之，通過合作達直播間的影響與種草能，提升品牌GMV，這類場景適以下投放商品點擊商品購買直播ROI單場15、直播間以提升直播GMV為主要標，直播中后段引潛在轉化群，提升直播間GMV轉化，三轉化標組合投放群定向建議告出價建議物料類型建議素材準備建議單品引流型/福利引流型/活動專場介紹型/直播間光段直播直投X直播作品引流組合投放，提升跑量速度，減少因頻控限制影響跑量的情況速推-商品點擊建議出價1-4元；速推&專推-商品購買建議出價20-40元以店鋪私域群、關聯品牌及所在、級級在類及關鍵詞搜索群的已轉化精準群為主Cz商品購買粉絲關注預約組件點擊商品購買進直播間直播ROI粉絲關注商品點擊!#$%&$%速推版&專業版速推版&專業版專業版持進直播間+直播ROI同時優化速推版速推版&專業版商品個主預約組件直播間短16、視頻直播直投短視頻引流Cz：更全的戶畫像分析貨：店鋪商品轉化詳情分析場：直播間數據分析投放內容投放時機意通：營銷互動戶畫像+流量轉化戶畫像=全的戶畫像，幫助商家分層圈定標戶意通：商品訪問+下單數據概覽+商品排榜，幫助商家選出適于營銷的轉化商品意通：直播間流量趨勢、銷量趨勢、引流成本、整體轉化效率、戶畫像等；幫助商家復盤直播效果、沉淀直播及直播營銷策略開眼靈感庫+素材報表確定最佳投放內容數據報表：分+分時數據趨勢圖確定最佳投放時機客戶側：投放調整系統側：投放調整投放診斷出價建議內容質量反饋直播盤短視頻直播粉絲關注商品購買進直播間商品點擊商品購買直播ROI粉絲關注投放特征實時數據即時價值：從多個細17、分維度分析投后效果，衡量投放價值，為告主持續投放優化提供實時數據撐數據概覽數據詳情營銷標推類型轉化標、轉化類型創意樣式、創意類型漲粉數量粉絲留存商品購買作品觀看直播粉絲價值K*:NX()*+,-./0123456454578915:5;播中策略：推求轉化召回粉播前策略：新粉預約直播間增加新粉快粉條磁公域預熱漲粉24萬私域直播預約21萬磁ROI19粉條ROI31漲漲最同時在線3:!漲粉絲漲粉絲賬號共漲粉25=播中策略：推求轉化公域觸達播前策略：爆款種草預熱私域喚活快粉條磁播前預熱消耗25萬直播預約數3萬+磁ROI24單品GMV460萬+漲銷量漲銷量達成GMV53=漲漲總場觀:62!漲粉絲漲粉絲賬18、號漲粉=!漲效率漲效率單場ROI:=34!$%&()*+-./01:4?5=:2?37891=:;注：以上為10.30直播數據注：以上為116活動期間數據K*:NX#$%&()*+,-./001233245678./9:0;播中策略：穩定進推轉化預熱曝光播前策略：粉絲喚醒公域漲粉粉激活新粉轉化粉條+磁雙重加熱短視頻確保粉絲覆蓋喚醒重粉絲的曝光度，輕漲粉漲漲觀看次:!#漲粉絲漲粉絲賬號共漲粉:=!漲粉絲漲粉絲賬號漲粉53!#漲效率漲效率場次ROI65漲銷量漲銷量達成GMV332!#=&?A)-./01 446:547891546;漲漲全曝光54漲粉絲漲粉絲銷售額粉絲占?$漲效率漲效率ROI53219、5漲銷量漲銷量總付GMV35漲漲種草觸達=!#漲粉絲漲粉絲賬號漲粉5!#漲效率漲效率訂單轉化率?=$#漲銷量漲銷量促達成GMV5!#GHDEIJK7891532;投放節奏群畫像貨品策略短視頻直播玩法前3時逐步加、0點搶量、總裁節點加度粉占超80%、DMP定向男性態圈戶態圈產品悉數登場、TOP產品及新品組合5折秒殺、總裁福利、整點元秒、新品現貨爆品測試，拉升ROI冷啟動期三天單品消耗提升1倍，ROI提升15%打磨爆款視頻，場景布局優化促預熱期封點擊提升90%，累計觀看數提升65%投流和直播間配合，達成ROI促引爆期訂單轉化于業85%，多時段搶占品牌榜前三注：以上為超品期間10.27-11.06數20、據；K*ef:NXLMIJK789143;漲漲話題播放量5:漲粉絲漲粉絲超品漲粉5!漲效率漲效率店鋪轉化率=35!OPQRSTU78915:6?;冷啟動期（4-6）平臺借期（6-10）潮轉化期（10.20-11.11）持續產出品牌內容，結合試穿、講解等多類內容，吸引粉絲關注品牌官號，形成內容運營實現常態化播，結合持續性打爆品的模式，素材快速引爆爆款，播不斷破峰，通過投放加速品牌成，快速搶占平臺紅利期116前期，打造“穿著回游中國“進話題挑戰賽引流；直播期，通過達專場帶貨、品牌店播+快店轉播三式實現國潮品牌熱賣預熱期直播帶貨期持續期品牌帶貨傳播深度剖析事件，打造標桿定制策略爆品打造直播預約事前充21、分分析快打造聯名款吸引客及新粉品牌直播團隊操盤+快店公域引流，深挖私域以及直播間專業操盤粉絲戶資產沉淀引導粉絲沉淀、提升偏好注：以上為超品期間10.27-11.06數據注：以上為超品期間10.25-11.08數據，店鋪轉化率為11.3當Gz XYZ$%$%&貨品策略投流策略運營團隊托管+場策劃和直播間全現場執；賬號診斷+組排品+短視頻運營+直播運營托管+直播復盤直播場策劃+現場執；組排品+短視頻運營+直播間部分運營+直播復盤播策劃、短視頻策劃、組排品；直播復盤等提升貨品sku數和潛在爆款數量通過組品-測款-返場打造爆款提升中低價格帶必需品占提升福利款引流款占通過組品-測款-返場打造爆款提供中間22、價格帶貨盤占提升福利款引流款占側重激活粉，新客向客轉化通過組品-測款-返場打造爆款提客單價貨品占提新品占提升復購降低福利品占激活粉同時精準投流拉新提升新客轉化注重私域流量激活粉側重拉新提升轉化注重私域流量激活粉側重新客向客轉化S級營銷場，是指主播在關鍵營銷節點上，策劃舉辦的級別最的主題直播活動，如周年慶、千萬粉絲專場、破億專場、婚禮直播、會等。S級營銷場的直播標主要為：營銷爆發，打造爆品，激發客復購，同時最程度轉化新粉，實現漲粉和成交雙提升。A級營銷場，則是在常規節點中，主播舉的主題直播活動，例如品牌專場、新品上新、品類專場、寵粉等；A級營銷場的直播標則是：持續演練，促進爆發，醞釀爆款商品，實23、現定規模的GMV成。B級（播），則是以“每”為單位，主播持續進的常規直播活動，意在保持開播頻率，提賬號活躍度培養粉絲戶看播習慣。做常漲粉、優化設、測試貨盤、打造爆款、優化貨盤是B級（播）的主要營銷標。TIPS：Gz*YZ明確主題道具準備盤貨&排品內容規劃GMV預測提前2時完成準備開播前段開播中的爆品預告剪輯記錄光時刻15分鐘現場短復盤次詳細復盤：數據復盤、貨品復盤、直播配合、下場優化點GMV、PCU、ACU峰值直接影響全場ACU，間接決定了整場GMV按照盤5%貨幣化率預估區分然流量和付費流量，反推告預算預熱期：投放漲粉和預約直播期：直播進、ROI出價、訂單付預熱期：40%總預算，提前三天起投遞24、增直播期：60%總預算，直播進、訂單付、ROI出價根據以往場次的平均CPM推演后續轉化成本后驗值很關鍵，能夠提升下場次的預估的準確性直播投放節奏：1.整場直播前3-4個時為發期，預算分配60%-70%2.預算的20%，直播期間平穩投放3.預留10%預算，來做返場GzYZ保持B級播保持賬號活躍，通過播優化直播間及賬號問題預熱爆品測款VWWX 5VWWX 3VWWX:VWWX 2YZ保持B級播+A級場關注群拉新，為場活動漲粉蓄測款+爆品預熱保持B級播+A級場促爆發摸演練，福利預備+拉新專場測款+爆品預熱保持B級播+S級場營銷場爆發，引爆關注+GMV爆發售賣爆品打造爆發時刻保持B級播新的營銷標確定持25、續優化賬號及直播間上新，打造新爆款By B+SA 播結合場排布策略主推極具性價的商品，并且側重于粉的激活以及新客向客的轉化；通過測款-返場打爆款的運營路徑，持續穩定地提轉化率以及復購率。性價福利蓄結合直播間看播群構成和購買粉絲的群畫像及相關數據，放送粉絲驚喜福利，營造搶購的氛圍。常均衡投放，拉新+粉絲轉化圍繞爆品做投流，短視頻+直播間部分預算讓直播間能夠進來新，同時達成漲粉部分預算以粉-客群包搭建為主要投放對象，標在于觸達轉化粉絲制作對應產品的種草視頻，在視頻發布后，進公、私域的促活除了短視頻投流外，主播在直播過程中，也可以在預估爆品的節點投流*超品前夕冠軍助熱話題端新品千萬豪禮1025-1026、29超品前夕，韓熙貞微博以“李珊珊、孔雪、宋妮娜、陳曉君、劉慧瑕”等奧運冠軍為“妮姐千萬寵粉節”助視頻，成功為超品引流預熱磁投放，2021年1022021年1031，妮姐共漲粉200萬+，銷售額達6000萬+在超品預熱期間，韓熙貞官微博號通過“新陸趣探索”、“ks超級品牌”成功引流預熱，并與奧運冠軍和新品發布聯動，帶起#打破界限 耀綻放#的品牌話題促期間連發多款新品，滿粉新需求，其中“熊果苷亮膚緊致霜”單品單場售出120w+韓熙貞品牌賬號“韓熙貞專賣店妮姐”1031開啟“韓熙貞1000w寵粉盛典”活動。超品當天與“韓熙貞1000w寵粉盛典”聯動共發，從凌晨盛典開始，集中發放洗機、電動、珠寶飾、27、圍表、品等各式福利，燃爆直播間。順利突破千萬粉絲 端新品發布節點 話題聯動、短視頻集中預熱 創始強勢引流，不間斷直播間 明確預熱標 制定預熱策略 拆分預熱環節*全賬號矩陣曝光 提前放出爆品預告 直播光碎切投放BigdayBigday當天當天GMVGMVGB;B環上次超品提升環上次超品提升ABBC活動期間漲粉活動期間漲粉GBB;B站內品牌曝光站內品牌曝光AA?!投放效果復盤 整體數據后驗直接鏈路GMV漲粉鏈路GMV總ROI盛典峰值!7!/!,.788.4!總場觀!8!群畫像 25-40歲性占53.77%戶購買偏好：護類占46.04%S VyX基礎調研：確認投放標，團隊配置和資源協調選品準備：直播28、選品；產品定價；SKU制定；總結賣點直播基建：主播培訓；直播間搭建投放策略：定向近期珠寶購買群包+排除低質量群，搭建不同轉化式的投流計劃（商品購買/進直播間/ROI值）直播測試：測試跟播，復盤主播話術&開播時間&直播節奏投放優化：沉淀優質群包并作群拓展；優化直播投流節奏選品優化：測出直播爆品，根據不同產品的定位有順序上品主播優化：測出優質開播時間固定開播，打磨主播的產品介紹和逼單話術，增加更多互動玩法提升戶活躍內容優化：形成具備定格的品牌短視頻內容粉絲運營：內容運營策劃短視頻內容，然流量漲粉拉新；客戶運營增加相應寵粉活動和福利活動，持續增強和粉絲互動，形成復購數據沉淀：關注各轉化層級率（觀看率29、/下單率/成交率）；關注粉絲GMV和活躍度品牌影響：合作平臺級項，實現破圈層傳播中國是主營珠寶設計、加、批發、零售、服務為體的珠寶經銷商，全國店300+家，線上營銷以直播為主，有成熟的播團隊，客戶做競媒運營粉絲超30w，但因違規被降權，前需要做快重整旗S VyX精準了解客戶需求精準了解客戶需求精準了解客戶需求全鏈路投放策略精準提效全激活公私域價值全投放直播前后端縫配合數持續ROI團隊缺失電播能陣地建設深圳直營團隊深度捆綁客戶，全位深服務充分結合返利政策，分階段打造客戶定制策略利測試直播，快速了解主播節奏及貨品情況，探索直播間對告流量的承載以及主播的轉化，現場跟播，發現問題、復盤解決問題保持組貨30、優勢 提升直播間SKU確認基礎定向 排除部分地區制定出價策略 豐富投放群包不同時段不同主播 區分投放策略直播數據期：727824600萬+累計GMV50萬+累計吸粉數ROI 5+投流總ROI中國 x 快電商寶爭霸賽中國 x 快電商品牌嗨購Az“P業特征例如：美妝/個護 品牌商品強調品牌影響和代 品牌商品售價建議在50-60元，并以優惠套裝提吸引業特征 品牌背書/明星或KOL推薦 季節性商品，如中秋餅 限時優惠，額外加贈硬類內容 強節奏混剪 產品展示混剪 直播切混剪 單品播錄播 單品種草情景劇 圖輪播 情景劇段 產品種草 活記錄vlog硬類內容通過測試起量 定向不要過窄 采推模式 投放標選擇：訂31、單付&ROI出價 先選擇Nobid放量，度過冷啟動，其次選擇控成本投放，拉升ROI 可激進出價，快速獲取流量探索模型建議充分應關注流量，前關注ROI為所有最Ge wn 品牌：雪玲妃n 產品：潔乳+身體乳n 快情況：雪玲妃116超品活動期間為10.20-10.31，整體在10消耗低，急需提升耗，完成超品標n 運營動作：選取單款核爆品+集中通過短視頻推放量，同步開啟直播間輪播單品增加轉化率Sku較少核爆品打造圍繞爆品制作美頭系列素材進投放策略搭建出價定向定義創意新建短視頻推以ROI出價為主60個以上告組規模定向測試0.6-0.7的ROI或者商品原價出價批量、較窄定向測試增加直播間進并完成轉化A!a32、#UVn 品牌：五磨房n 產品：粉+爆發丸n 快情況：駐以來始終投放直播，26起測試短視頻帶貨式進投放，27后跑量提升3倍，ROI提升37%n 運營動作：豐富視頻類型，從單明星素材擴充實拍及效果展示等2021-11-222021-11-232021-11-242021-11-252021-11-262021-11-272021-11-28五磨坊跑量情況分析短視頻推直播推總計單明星素材擴充增加實拍+效果展示9:;?ABCDEFGH內循環策略陣地經營貨品經營群經營流量經營漲漲粉絲漲銷量漲效率短視頻場景直播場景反哺態促進增沉淀優化增標!$;$U V*+()*+()t;$%&快電商商家體化營銷平臺2033、21年518上線以來，累計服務客戶數萬，并依然在持續增中，越來越多的商家實現了確定性增智能具流量留存能觸達短視頻+直播路徑覆蓋公域+私域樣式升級原種草+專業轉化推升級速推推（鍵式下單）專業推（定制化下單）兩個統賬戶統+預算統電商店店鋪受眾復購戶快賬號粉絲數量私域流量流量觸達投放整合沉淀營銷數據持DMP升級意向/粉絲/復購群智能托管智能定向 動化調價程序化創意素材優選素材拓展平臺數據流量數據客戶數據主播信息粉絲畫像互動信息電商數據商品類訂單成交轉化回傳智能整合+磁活躍客戶數磁ROI1、周期穩定跑量投放時間內全周期穩定拿量。2、探索較低成本與動出價同等消耗量級下探索較低成本；3、投放效率提升系統基34、于盤流量與消耗速度實時動調價，最化花完預算，保證最佳拿量時機。優勢場景場景放量投放直播常投放放量投放直播提投放分散預算拉時段拉時段分散預算時段多組投放投放專推-短視頻推-粉絲關注轉化標：同時優化ROI同時優化暫關注成本同時，尋求更好T0-ROI表現相對同時優化ROI跑量速度更快T0 ROI+125%同時優化暫同時優化ROI注：以上以上僅代表歷史測試數據，單客戶表現以實際效果為準 款使新計劃繼承計劃已轉化群的特征，以提新計劃冷啟動通過率的具。新計劃根據賬戶中優秀計劃的已轉化群，尋找定向內的相似群（即種群）并逐漸擴展群，減少探索成本，提冷啟動通過率。優勢充分利計劃數據提升數據模型精準性降低新計劃探35、索成本t%&9()*9+$t%&9()*9+$優勢優勢混合投放優勢作品優選優勢1、緩解衰退對在學習期內有定的轉化，但尚未度過學習期流量就開始減少的告組，可以重新起量。2.、提效跑量需調整出價，只設置探索預算即可找準時機調整出價的幅度。節省優化時間成本。場景No bid出價加速探索主要作用周期冷啟期穩定期全生命周期是否提高冷啟通過率是否幫助跑量（消耗）是否支持自定義期望消耗速度是否適用瀕危計劃再激活系統智能快速穩定放量、在保障成本的同時拿到更多精準流量、轉化更多訂單。1、適客戶2、投放案例預算活動，需要提升告組消耗量級；轉化群包較少，需提供精準擴量能；測試成本有限，需借助算法智能擴量；客戶情況：36、綜合類主播（主美妝）多轉化標投放，拉新、轉化雙向發。投放情況：30+告組開啟優選擴量，告組選擇往期測試轉化群包 搭配開啟優選擴量。投放效果：使優選擴量功能，助消耗提升15%，ROI僅下降7%，在基本維穩ROI的情況下，度提升消耗量級。15%未擴量擴量注：以上以上僅代表歷史測試數據，單客戶表現以實際效果為準消耗量級1、群定制化創意推送在極速版-直播推場景下，選擇創意樣式時，可以將直播直投與視頻引流創意融合在同計劃中投放，系統根據效果向不同群推送不同創意，提升效果。1、直播光動投放邊播邊剪動填充在投告，智能分析直播內容，截取價值段，動于當場直播告投放。2.、智能優選素材系統替代判斷優質跑量視頻，持37、直接投放，幫助客戶提升短視頻素材成效率。私域流量精準流量次精準流量普通流量剩余流量私域群（粉絲、購買/互動戶）促群、品類群、競品群為意向、商業興趣、告為基礎定向不設置定向核群競品群意向群潛在群店鋪私域相似店鋪品牌為品類為/購物意圖/促群/快紅帶轉化重拉新新客潛在粉絲相似店鋪歷史已購群粉新粉相似品牌群促專屬群促銷敏感群強關聯類近期已購/瀏覽/互動群歸屬類近期瀏覽群直播打賞戶包含往期促轉化、購買、頻購買等多種促銷戶定向群包，助益告主在促投放的精準定向、效轉化。流量分層群分層節點專區ABAA,t:N*p-./01Y1.商家激勵2.服務商激勵3.節點性激勵，如促期間排位賽活動等1.數據權限：優先使及測38、試各類產品及數據2.資格認證：優秀伙伴進官認證認可3.傳播曝光:基于合作伙伴優秀案例及咖洞察，通過磁平臺進泛傳播1.標準:持續推出權威的磁營銷認證考試2.精法:系統性發布營銷書、運營法論、業洞察報告等3.強賦能:體系化搭建基于商家及服務商的賦能培訓體系，及信息交流互動平臺1.優質達商家主動匹配2.優質品牌商家推薦3.優質短視頻商家推薦01:(tABAA,X2/D1D4D0DED5DFD3D9D/2D/D/1D超級品牌每四場品牌嗨購每周場新春煥新季數碼發新季國貨美妝節七夕寵粉節美吃貨節3C開學季雙旦禮遇節耕節服飾草節快保暖節雙旦年貨節3.8促616品質購物節中秋促116品質購物節CNY國慶活動品年貨節嘉年華嗨五端午福利暑期狂歡團圓夜國慶七天樂篝節狂歡!#$%&()*+,!#