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1、2022樂得快自熱火鍋&自熱面食抖音推廣策劃案STRATEGY DEDUCTION策略推演一道菜開啟舌尖之旅一人食要講究不要將就一人食懶人必備一人食天不重樣一 個(gè) 人也要好好吃飯PROJECT THINKING項(xiàng)目思考抖音美食興趣人群畫像45%55%男女男女比例分布抖音美食興趣人群畫像17%16%16%17%18%16%00后95后90后80后70后70前年齡比例分布在抖音美食用戶興趣畫像中男女比例均衡，女性略高于男性年齡分布均衡流 量私域流量的運(yùn)營(yíng)成為營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)推薦流量廣告流量品牌主頁公域流量商域流量私域流量抖音主流玩法藍(lán)V運(yùn)營(yíng) 賬號(hào)矩陣抖音主流玩法藍(lán)V運(yùn)營(yíng) 賬號(hào)矩陣企業(yè)藍(lán)V是為抖音平臺(tái)2、中的企業(yè)商戶打造的營(yíng)銷陣地，幫助商戶建立用戶聯(lián)系，承載營(yíng)銷訴求。企業(yè)藍(lán)V不僅體現(xiàn)官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，更可以通過內(nèi)容發(fā)布、用戶互動(dòng)、各類營(yíng)銷功能的組合來完成商戶在抖音的營(yíng)銷建設(shè)。.抖音短視頻平臺(tái)信息密度更高，在營(yíng)銷鏈路上，其消費(fèi)者歷程更短，可以實(shí)現(xiàn)人與信息的直接、高效鏈接。抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)作為企業(yè)營(yíng)銷的陣地，基礎(chǔ)功能建設(shè)完善，不斷發(fā)力于用戶聯(lián)系的重點(diǎn)功能，產(chǎn)品功能鏈路成熟。企業(yè)用戶可以根據(jù)自身不同的營(yíng)銷目標(biāo)，借助各個(gè)場(chǎng)景下的功能，將抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的價(jià)值落到實(shí)處。抖音主流玩法藍(lán)V運(yùn)營(yíng) 賬號(hào)矩陣.“賬號(hào)矩陣”是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的高階玩法，指一個(gè)運(yùn)營(yíng)主體開設(shè)或聯(lián)動(dòng)多個(gè)賬號(hào)，賬號(hào)之間相互引流，誘導(dǎo)流量分類，轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)3、流量以賬號(hào)組的形式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化抖音主流玩法賬號(hào)矩陣優(yōu)勢(shì).多元效應(yīng)放大效應(yīng)協(xié)同效應(yīng)多元效應(yīng)運(yùn)用不同類型的賬號(hào)矩陣實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花。賬號(hào)之間的內(nèi)容通常沒有關(guān)聯(lián)，甚至屬于不同領(lǐng)域。搞笑類旅行類種草類放大效應(yīng)利用子賬號(hào)為母賬號(hào)導(dǎo)流，增強(qiáng)和放大母賬號(hào)的影響力。協(xié)同效應(yīng)同一矩陣下賬號(hào)形成一個(gè)類團(tuán)體組合，賬號(hào)內(nèi)容相互串聯(lián)，并相互引導(dǎo)流量。賬號(hào)矩陣對(duì)于藍(lán)V的優(yōu)勢(shì).增加品牌曝光 通過不同面向?qū)崿F(xiàn)粉絲積累 提升在粉絲面前的活躍度，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀 通過賬號(hào)組共同推動(dòng)活動(dòng)、tag，獲得流量 一個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容可以作為團(tuán)隊(duì)的資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化品牌號(hào)功能個(gè)性化主頁搭建基礎(chǔ)功能搭建 完美主頁呈現(xiàn)頂部視頻話題/合集聚合官網(wǎng)&線4、下提及Tab定制化營(yíng)銷功能多重營(yíng)銷功能 定制化垂類建設(shè)品牌Tab品牌專區(qū)抖音主流玩法達(dá)人投放抖音主流玩法達(dá)人投放智能時(shí)代、5G時(shí)代來臨，人們逐漸按照文化、興趣等聚集成圈子，人群的圈層也變得更加復(fù)雜，不同的圈子之間有著截然不同的溝通方式與理念，商業(yè)品牌廣告很難依賴傳統(tǒng)媒體觸及到每一個(gè)圈層的群眾抖音主流玩法達(dá)人投放當(dāng)商業(yè)品牌難以觸達(dá)各個(gè)圈層時(shí)，圈層衍生出了個(gè)人品牌抖音主流玩法達(dá)人投放廣泛的關(guān)注度優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力粉絲的信任度抖音主流玩法達(dá)人投放個(gè)人品牌能夠直接幫助商業(yè)品牌更直接、高效地抵達(dá)消費(fèi)者，也能更有效地縮短商業(yè)品牌營(yíng)銷鏈路抖音主流玩法信息流投放抖音主流玩法信息流投放信息流廣告的形式有圖片、圖5、文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。抖音主流玩法信息流投放碎片時(shí)間利用內(nèi)容寬度擴(kuò)充生產(chǎn)門檻降低.抖音主流玩法信息流投放短視頻信息流，更短的營(yíng)銷鏈路，更直接的營(yíng)銷效果PROJECT PLANGING項(xiàng)目規(guī)劃品牌個(gè)人賬號(hào)打造樹立賬號(hào)人設(shè)，符合品牌內(nèi)容調(diào)性且方便記憶內(nèi)容結(jié)合產(chǎn)品做巧妙的植入，持續(xù)提升品牌及產(chǎn)品的口碑，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化內(nèi)容能激發(fā)觀眾食欲及互動(dòng)行為，同時(shí)可與內(nèi)容平臺(tái)熱點(diǎn)觸碰通過拍攝技巧、后期技巧等手段提高內(nèi)容的觀感當(dāng) 前 市 場(chǎng) 美 食 類 賬 號(hào) 定 位廚房教程賬6、號(hào)垂直類吃播賬號(hào)趣味下廚賬號(hào)李子柒式唯美紀(jì)實(shí)類賬號(hào)達(dá)人投放在抖音平臺(tái)發(fā)起話題挑戰(zhàn)，尋找與品牌契合達(dá)人在抖音平臺(tái)發(fā)布參與挑戰(zhàn)視頻，引爆品牌話題信息流投放標(biāo)準(zhǔn)信息流廣告制作視頻在抖音官方渠道進(jìn)行信息流投放開屏信息流廣告IMPLEMENTATION PROCESS執(zhí)行流程賬號(hào)養(yǎng)號(hào)視頻制作儲(chǔ)備信息流投放達(dá)人投放個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)小紅書、知乎運(yùn)營(yíng)套餐A5W可選場(chǎng)景（1-2個(gè)）專業(yè)演員（1位）專業(yè)水準(zhǔn)電影機(jī)機(jī)器（普通鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色全方位個(gè)性化定制包裝套餐B 10W場(chǎng)景可選（3個(gè)以內(nèi)）TVC級(jí)別演員（1位）電影級(jí)鏡頭（蔡司CP鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色全方位個(gè)性化定制包裝套餐C 15W專業(yè)美術(shù)定制場(chǎng)景TVC級(jí)別演員（1-2位）電影級(jí)鏡頭（蔡司UP鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色創(chuàng)意總監(jiān)級(jí)定制包裝套餐D 20W專業(yè)美術(shù)定制場(chǎng)景TVC級(jí)別演員（1-2位）電影級(jí)鏡頭（蔡司UP鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色創(chuàng)意總監(jiān)級(jí)全方位定制定制腳本專業(yè)美術(shù)定制場(chǎng)景TVC級(jí)別演員（可選）電影級(jí)鏡頭（蔡司UP及以上鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色創(chuàng)意總監(jiān)級(jí)全方位定制視頻制作費(fèi)用（3000.00/條）建議10條起做內(nèi)容包含：室內(nèi)棚拍 不含模特 產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示含攝影/剪輯/配音信息流推廣費(fèi)用（100000.00前期測(cè)試）內(nèi)容包含：投放平臺(tái)：抖音&快手全量 全時(shí) 全域投放運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)反饋跟蹤THANKS