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1、小紅書非電商KOL?BRIEF PLAYBOOK 目錄01 品牌方如何下Brief02 KOL如何解讀Brief原生筆記和商業(yè)筆記的區(qū)別|Brief理解圖示03 KOL Brief方法論視頻模板|圖文模板|案例分析|注意點|素材Checklist品牌方如何下Brief品牌方BriefChecklistChecklist 品牌介紹 產(chǎn)品介紹、賣點、利益點 目標(biāo)人群介紹 圖文（字?jǐn)?shù)要求）or視頻（長度要求）是否加話題 是否加標(biāo)簽 內(nèi)容方向 參考筆記（干貨種草類的、個人經(jīng)驗類的、效果類的）封面圖片要求（數(shù)量、風(fēng)格）發(fā)文要求（排版、emoji使用、引導(dǎo)留資鏈路）不能使用的違禁詞&極限詞提示KOL如何解2、讀Brief原生筆記 VS 商業(yè)筆記原生筆記封面：高顏值人物、物品特寫，真實不過度美化標(biāo)題：輕微的夸張設(shè)疑和有趣的標(biāo)題會吸引更多的點擊文案：站內(nèi)外熱點、真實的分享和記錄生活商業(yè)筆記封面：高顏值人物+花字賣點標(biāo)題：圖文一致的標(biāo)題，用戶共同的痛點文案：真實清晰，有邏輯，引導(dǎo)用戶行為原生筆記商業(yè)筆記加賣點加強(qiáng)邏輯引導(dǎo)行動主動評論私信互動激起共鳴/痛點真實可信弱化品牌明確人群原生化商業(yè)化KOL品牌BriefKOL Brief方法論KOL Brief 基礎(chǔ)模板圖文模板封面：傳達(dá)賣點的人物形象+賣點花字圖片：產(chǎn)品使用圖+APP頁面展示（多圖）標(biāo)題：共同痛點的解決方案文案：個人背景（2-3行）+介紹產(chǎn)品賣點3、+引導(dǎo)行動（1-2行）評論：及時互動，解答疑惑KOL Brief 基礎(chǔ)模板視頻模板1腳本：背景（共同的問題、痛點）重要性（缺乏的危害）產(chǎn)品介紹（產(chǎn)品展示畫面）真實的使用情況利益點強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)行動封面：傳達(dá)賣點的人物形象+賣點花字標(biāo)題：共同痛點的解決方案文案：問題+解決方案+引導(dǎo)行動（簡述）時長：60s以內(nèi)，口播清晰明亮，語速加快，不羅嗦，不提及無關(guān)內(nèi)容KOL Brief 基礎(chǔ)模板視頻探店模板2腳本：背景（問題痛點）店鋪亮點展示體驗效果引導(dǎo)行動封面：直觀傳達(dá)賣點（對比圖效果圖等）標(biāo)題：共同痛點的解決方案（產(chǎn)品賣點）文案：問題+解決方案+引導(dǎo)行動（簡述）時長：60s以內(nèi)，口播清晰明亮，語速加快，不羅嗦4、，不提及無關(guān)內(nèi)容KOL Brief 基礎(chǔ)模板視頻動畫模板3腳本：為什么（困境）是什么（賣點）怎么樣（方法）標(biāo)題：標(biāo)明賣點文案：簡潔且用表情符號分割時長：30s以內(nèi)引導(dǎo)行動背景介紹傳達(dá)賣點的人物形象共同痛點用表情符號分段介紹產(chǎn)品賣點圖文案例提升空間：本案例CTR高，大眼萌娃做封面；但成本高，封面和標(biāo)題缺乏賣點的展示，可能會失去部分目標(biāo)人群的關(guān)注。圖文案例提升空間：本案例CTR高，美女+痛點做封面；干貨類內(nèi)容，收藏數(shù)4049接近點贊數(shù)，是一則比較優(yōu)質(zhì)的種草筆記；但是缺乏行動引導(dǎo)和賣點的突出，作為leads成本會偏高。人物形象產(chǎn)品使用圖痛點共鳴篇幅過長產(chǎn)品賣點介紹產(chǎn)品賣點介紹視頻案例共同的問題痛點早5、教的重要性產(chǎn)品展示畫面孩子使用產(chǎn)品情況利益點強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)行動提升空間：本案例在投素材CTR1.42%，封面人物高顏值或者展示專業(yè)性可有效提高CTR；但二跳在2%-3%之間，內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，可借鑒。視頻案例背景/問題快速的產(chǎn)品體驗個人感想使用產(chǎn)品效果利益點強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)行動提升空間：本案例視頻節(jié)奏快，賣點明確，結(jié)構(gòu)清晰是可以借鑒的部分；但封面的美觀度還可以提高，最后的引導(dǎo)太于突出品牌，有些突兀。注意點 圖文和視頻都需要生活場景化，體現(xiàn)真實性 封面美高顏值，不能過度P圖，標(biāo)題內(nèi)容不要夸張 禁止使用絕對用語：國家級、最、第一、絕、極、頂 不可以涉及與其他品牌/產(chǎn)品進(jìn)行比較，貶低、攀附其他品牌/產(chǎn)品的描述 K126、教育特別注意受益人不可以出現(xiàn) 涉及事實性描述，請于投放號后臺上傳相關(guān)證明；產(chǎn)品成分與功效在筆記中不可提及 若視頻使用外文歌曲，需在視頻或筆記中標(biāo)明外文歌曲名稱 視頻出現(xiàn)模糊，卡頓，回音等畫面差內(nèi)容，避免影響用戶體驗，請修改或刪除 如是品牌合作人自己發(fā)出，無需提供肖像授權(quán)；如不是，需提供肖像授權(quán)圖文類筆記：圖片尺寸 1:1/4:3/3:4 文字直白易懂 封面和標(biāo)題一致 評論區(qū)互動引導(dǎo) 有賣點（封面/標(biāo)題/文案）有針對目標(biāo)用戶 定位精準(zhǔn) 色調(diào)/風(fēng)格一致 沒有太高飽和顏色 不過度PS修圖 注意分段，適當(dāng)實用emoji進(jìn)行分隔視頻類筆記：格式符合在長度5分鐘以內(nèi)，視頻尺寸9:16/1:1/3:4 快節(jié)奏BGM 內(nèi)容直白 有字幕有配音 有賣點（封面/標(biāo)題/文案）不做長劇情視頻 主角人設(shè)鮮明 15秒內(nèi)說重點 有賣點利益點（封面/標(biāo)題/文案）圖文一致 評論區(qū)互動引導(dǎo)素材素材ChecklistChecklist抖音式內(nèi)容搜索大字報口號式文案素材無定位圖文不符不互動THANKS