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1、超 級 品 牌 周618檔期營銷方案活 動 時 間：活 動 時 間：2 0 2 2.6.6-6.2 66 1 8 CONTENTSPART 01活動總覽活動總覽PART 03PART 02活動說明活動說明活動方案活動方案PART 0101活動背景 活動節奏活 動 總 覽活動背景“618”上半年全民網購狂歡節，京東到家結合這一狂歡購物場景，打造專屬年中大促活動，搶占年中市場份額，創造銷售高峰，并為消費者提供品類和形式更加豐富的“1小時購物”升級體驗。平臺豐富的商品品類，聚焦千萬消費者，滿足消費者吃穿住行。各大品牌共同打造的高品質商品，在購物中體驗省心、放心。銷 量 提 升品 牌 聯 合獲 客 拉2、 新舊 客 激 活618狂歡活動節奏活動介紹/日期6.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.136.146.156.16 6.17 6.18 6.196.20 6.216.226.236.246.256.26周一周二周三周四 周五 周六 周日周一周二周三周四 周五 周六周日周一周二周三周四周五周六周日超級品牌周活動主題大牌囤貨日618大牌搶先購大牌囤貨日618年中大促大牌囤貨日冰爽一夏 大牌放價主推活動秒殺+滿減+品牌優惠券+品牌神券（限時神券、峰值券、運費券等）具體利益點秒殺滿減品牌優惠券品牌神券（限時神券、峰值券、運費券等）峰值日峰值日峰值日PART 0102活動機制 活動3、排期活 動 方 案活動機制促銷機制建議預算門檻力度選品要求適用范圍要求展示權益大牌囤貨日（峰值日引流）滿149減50（同步當期品牌神券，品牌可提報至神券檔期）商家券TBD平臺活動資源位展示品牌聯合券滿139減30平臺活動資源位展示聯合運費券以當期神券營銷方案為準平臺活動資源位展示爆品秒殺30,000自定義8折熱銷單品至少重點KA滿減50,000滿減門檻需高于品牌平日客單價8折熱銷單品+自定義至少重點KA品牌優惠券80,000自定義自定義自定義至少重點KA單個品牌提報多個優惠券同期在線時，在門店頁最多展示一張機制說明：1.熱銷單品指品牌近30天GMV最高的50支商品，不足50支取全部；2.平臺活4、動資源位展示：品牌活動方案平臺確認后，商品經過內部評估后進行平臺活動資源上線，資源位位置及上線時間不固定；3.方案定稿最終時間 2022年5月25日，截止定稿日仍未能確認方案的品牌（且需符合規則），該檔期不保證上線；4.品牌神券見每檔神券單獨規則，以當期神券布達的營銷方案為準。大牌囤貨日-商家聯動會場機制活動主題沃爾瑪大牌囤貨日活動時間6.6、6.15、6.22（峰值日）品牌聯合機制：滿149減50（同步當期神券，以當期神券布達的營銷方案為準）品牌獨立機制：秒殺+滿減+品牌券+運費券商家機制：TBD聯合資源展示峰值日當天聯合資源展示（詳見下一頁活動排期品牌集合資源位-峰值日資源展示）聯合資源商5、家logo露出聯合會場商家推薦樓層，商家券露出商家側資源展示（TBD）門店頁banner第一幀或第二幀（商家門店頁內展示資源最終以實際上線為準）商家活動頁品牌商品樓層活動排期資源類型展示資源6.66.76.86.96.10 6.116.126.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.20 6.21 6.22 6.23 6.24 6.25 6.26周一周二周三周四周五周六周日周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日品牌集合資源位開機屏首頁默認搜索詞超市頻道默認搜索詞超市頻道側邊欄精準push超品周固定入口（首頁feeds第六6、位）精選feed-圖文宮格二feed-tab（大牌熱賣）精準搜索banner（4個詞）品牌獨立資源位首頁豎版焦點圖第二幀（S級品牌輪播）首頁豎版焦點圖第三幀（S級品牌輪播）首頁豎版焦點圖第六幀（A級品牌輪播）首頁豎版焦點圖第九幀（B級品牌輪播）超市頻道焦點圖第二幀（S級品牌輪播）超市頻道焦點圖第三幀（S、A級品牌輪播）精準搜索banner（S級品牌2個詞，A級品牌1個詞）*超級品牌周另會匹配部分小時購展示資源，以實際上線為準*資源位會因平臺大促活動節奏安排而調整峰值日峰值日峰值日活動排期發券渠道資源備注6.66.76.86.96.10 6.116.126.136.146.156.166.1767、.186.196.20 6.216.226.236.246.256.26周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日活動頁超級品牌周活動頁面或平臺官方活動頁面領券門店頁領券商家門店頁優惠券專區商品詳情頁領券商品詳情頁領券專區可領品牌券（按平臺展示邏輯，系統推薦算法）品牌搜索詞-口令紅包可彈出搜索詞對應的品牌優惠券（S級品牌2個詞，A級品牌1個詞）Feeds流商品領券商品詳情頁領券專區可領品牌券（按平臺展示邏輯，系統推薦算法）領券中心首頁領券中心活動頁可領取品牌優惠券（按平臺展示邏輯，系統推薦算法）*資源位會因平臺大促活動節奏安排而調整峰值日峰值日峰值日資8、源展示開機屏首頁默認搜索詞首頁feeds第六位精選feed-圖文宮格二品牌集合資源精準搜索banner大牌熱賣頻道超市頻道默認搜索詞超市頻道側邊欄精準push超市頻道豎版焦點圖第二/三幀首頁豎版焦點圖第二/三/六/九幀搜索詞+搜索banner豎版首焦二：CPM輪播展示S級品牌活動（非超品周）豎版首焦三：CPM輪播展示S級品牌活動豎版首焦六：CPM輪播展示A級品牌活動豎版首焦九：CPM輪播展示B級品牌活動超市豎版首焦二：CPM輪播展示S級品牌活動（非超品周）超市豎版首焦三：CPM輪播展示S級、A級品牌活動S級品牌2個詞，A級品牌1個詞（非TOP30搜索詞，可選品牌詞跳轉品牌館）品牌獨立資源資源展9、示活動頁領券領券中心門店頁領券Feeds流發券商品詳情頁領券口令紅包新增加車推券渠道超級品牌周-主會場DEMO介紹 8個氣泡品類球展示8個品類 8個品類：糧油副食、乳制品、個洗家清、紙、休閑食品、酒飲、冷凍冷藏、母嬰 品類二級頁展示對應所屬品類S級、A品牌 頁面頭圖高度尺寸短縮至360，首屏可以同時露出氣泡球和優惠券 優惠券（聯合券+S級權益品牌券）每個權益組按總得分從高到低排序（規則見品牌券排序）品牌導航氣泡品類球二級頁Demo示意圖 S級權益品牌：主推優惠券+豎版Banner+商品橫滑展示 A級權益品牌：主推優惠券+商品橫滑展示品牌優先級：S級A級每個權益組按總得分從高到低排序（規則見品牌10、排序）主會場Demo示意圖 S級品牌（一行一）A級品牌（一行二）B級（一行三）品牌優先級：S級A級 B級每個權益組按總得分從高到低排序（規則見品牌排序）超級品牌周-品類球及優惠券排序規則8個氣泡品類球展示8個品類：糧油副食、乳制品、個洗家清、紙、休閑食品、酒飲、冷凍冷藏、母嬰，按每個品類上月GMV進行降序排列；點擊跳轉品類二級頁：展示對應所屬品類S級、A級權益品牌，品牌排序詳見品牌排序規則優惠券展示：聯合券+S級權益品牌優惠券領券更多好券跳轉限時搶券專屬活動頁，系統將根據優惠券促銷力度分別按品牌券、運費券及商家券依次進行加權展示超級品牌周-品牌排序規則超品周活動入口順位排序，按總得分從高到低排11、序排序優先級：S級權益A級權益B級權益，每個權益組按總得分從高到低排序：基礎分規則：分值占比：品牌體量（50%）、品牌總營銷費用（超級品牌周+神券）（50%）；品牌體量（按上月GMV）：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此類推；品牌總營銷費用：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此類推；增減分規則：1、機制分：取每個品牌前6個超品周檔期主機制的平均折扣，對比各品牌當前檔期的主機制折扣，差值 x1%的，加2分，x-1%的，減2分，-1%x1%的，記0分；主機制說明：每個品牌預算最多的機制（適用商品不得少于25支熱銷單品）2、如品牌在提報檔期內，符合當下季節、時令等營銷場景，加2分；舉例：某12、A品牌體量排名第1，得10分，總預算第3，得8分，前6個檔期的主機制平均折扣為8.7折，當前檔期主機制折扣為8.5折，那么對比差值為2%（超過正1%），加2分；機制總得分為：10*50%+8*50%+2=5+4+2=11分3、方案上線及修改規則：如品牌在上線前5個工作日未提交方案或設計素材，則直接進行末位排序；如上線前3個工作日仍未提交，則延至上線后的第一個周五統一進行配置。聯合會場跳轉品牌分會場落地頁需提供對應品牌活動頁ID和優惠券券碼，上線原則：上線前3個工作日未提交，則延至上線后的第一個周五統一進行配置。日常修改規則：自然周每周一至周四統一提報修改需求及素材，周五統一進行配置露出。超級品13、牌周-爆品特惠DEMO及規則介紹 各品類商品樓層：樓層排序：8個品類：糧油副食、乳制品、個洗家清、紙、休閑食品、酒飲、冷凍冷藏、母嬰，按每個品類上月GMV進行降序排列；樓層商品展示規則：系統根據商品月銷量及促銷力度進行加權展示，只抓取S級、A級權益品牌商品 五折封頂：只展示五折封頂商品，系統根據商品月銷量及促銷力度進行加權展示，只抓取S級、A級權益品牌商品 省運專區：只展示設置單品減運商品，系統根據商品月銷量及促銷力度進行加權展示，只抓取S級、A級權益品牌商品爆品搶購 直降到底限時瘋搶 五折封頂省運專區乳制品個洗家清休閑食品.超級品牌周-小時購DEMO及規則介紹 精選限時好券：聯合券+品牌小時14、購渠道優惠券（由對應負責的品牌運營提供和監控預算，按品牌排序排列）各品類商品樓層：樓層排序：8個品類：糧油副食、乳制品、個洗家清、紙、休閑食品、酒飲、冷凍冷藏、母嬰，按每個品類上月GMV進行降序排列；樓層商品展示規則：系統根據商品月銷量及促銷力度進行加權展示 大牌集結：品牌需自行搭建通天搭頁面方可提供展示品牌排序規則同到家APP品牌排序規則活動主題+促銷利益點精選限時好券乳制品個洗家清休閑食品.大牌集結PART 0103資源報價 時間節奏活 動 說 明時間節奏23542022年4月28日公布整體規劃及參與流程2022年5月13日品牌截止報名及下單2022年5月25日確認品牌活動運營方案及廣告資15、源素材定稿2022年6月6日活動上線2022年5月20日確認品牌活動運營方案初稿及上傳1資源報價資源類型資源位名稱單位數量品牌合作價格備注信息S級A級B級品牌集合資源位開機屏3天900,000/席650,000/席300,000/席首頁默認搜索詞3天超市頻道默認搜索詞3天超市頻道側邊欄3天超品周固定入口（首頁feeds第六位）21天精選feed-圖文宮格二21天feed-tab（大牌熱賣）21天精準push3天固定文案精準搜索banner（4個詞）21天固定關鍵詞品牌獨立資源位首頁豎版焦點圖第二幀（S級品牌輪播）8天品牌需提前提供KV/商品等素材首頁豎版焦點圖第三幀（S級品牌輪播）21天品牌需提前提供KV/商品等素材首頁豎版焦點圖第六幀（A級品牌輪播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材首頁豎版焦點圖第九幀（B級品牌輪播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材超市頻道豎版焦點圖第二幀（S級品牌輪播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材超市頻道豎版焦點圖第三幀（S、A級品牌輪播）21天品牌需提前提供KV/商品等素材精準搜索banner+口令紅包（S級品牌2個詞，A級品牌1個詞）21天品牌需提前提供KV/商品等素材京東到家-超級品牌周 品牌專享資源位支持超 級 品 牌 周期 待 與 您 合 作6 1 8 擁 抱 即 時 零 售，發 現 品 牌 無 限 可 能 J D D J