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1、百聯奧特萊斯抖音賬號內容策略思考一：思考一：賬號內容如何實現國企屬性企業與新媒體網感語境的平衡？賬號內容如何實現國企屬性企業與新媒體網感語境的平衡？思考二：思考二：品牌化標簽與人格化品牌化標簽與人格化IPIP的結合，怎么打造企業的個性資產？的結合，怎么打造企業的個性資產？思考三：思考三：興趣推薦的流量時代，如何用用戶喜歡的方式做營銷動作？興趣推薦的流量時代，如何用用戶喜歡的方式做營銷動作？百聯奧萊賬號內容策略思考百聯奧萊賬號內容策略思考通過通過差異化內容在新媒體賽道上彎道超車？差異化內容在新媒體賽道上彎道超車？以下通過三個對比分析來進行說明以下通過三個對比分析來進行說明 新媒體語境下差異化內容2、如何做到有效的倍數傳播新媒體語境下差異化內容如何做到有效的倍數傳播傳統企業介紹廣告長視頻呈現：傳統企業介紹廣告長視頻呈現：符合短視頻語境的企業介紹短視頻呈現：符合短視頻語境的企業介紹短視頻呈現：視頻形式：企業場景拍攝視頻形式：企業場景拍攝視頻內容：員工出鏡視頻內容：員工出鏡+旁白介紹旁白介紹視頻形式：企業場景藝術化呈現視頻形式：企業場景藝術化呈現視頻內容：員工出鏡視頻內容：員工出鏡+視聽效果視聽效果對比分析：新時代用戶在獲取信息的理解能力大大提高，如何抓去挑剔的用戶興趣是在視頻內容中的重要決策。對比分析：新時代用戶在獲取信息的理解能力大大提高，如何抓去挑剔的用戶興趣是在視頻內容中的重要決策。效3、果分析：各大企業及品牌擁有強大的官網及個媒體渠道的介紹，在巨型流量媒體上傳統視頻介紹只是把信息內容進行搬運，未考效果分析：各大企業及品牌擁有強大的官網及個媒體渠道的介紹，在巨型流量媒體上傳統視頻介紹只是把信息內容進行搬運，未考慮到在各個端口是實際目的，短視頻平臺的是最快速引發用戶興趣的陣地，通過更優質的內容快速抓取用戶，從而過渡到品牌后階慮到在各個端口是實際目的，短視頻平臺的是最快速引發用戶興趣的陣地，通過更優質的內容快速抓取用戶，從而過渡到品牌后階段的官網、公眾號、小程序等是首要行為目標。段的官網、公眾號、小程序等是首要行為目標。新媒體語境下差異化內容如何做到有效的倍數傳播新媒體語境下差異化4、內容如何做到有效的倍數傳播初網感化的節點拍攝視頻呈現：初網感化的節點拍攝視頻呈現：熱點結合的創意節點創意視頻呈現：熱點結合的創意節點創意視頻呈現：視頻形式：創意視頻形式：創意+音樂剪輯音樂剪輯視頻內容：節點內容拍攝視頻內容：節點內容拍攝視頻形式：熱點創意視頻形式：熱點創意+場景紀實場景紀實視頻內容：創意文化拍攝視頻內容：創意文化拍攝對比分析：本身擁有視覺震撼力的內容，不恰當的內容形式其實是減分的；海量的同質化內容下，通過創意熱點和拍攝技巧，卻有對比分析：本身擁有視覺震撼力的內容，不恰當的內容形式其實是減分的；海量的同質化內容下，通過創意熱點和拍攝技巧，卻有效的放大內容。效的放大內容。效果分析：5、常規的節點內容中加入核心創意，是差異化內容的核心思路之一；有效利節點來進行二次創意，給營銷內容帶來了更多效果分析：常規的節點內容中加入核心創意，是差異化內容的核心思路之一；有效利節點來進行二次創意，給營銷內容帶來了更多的可能性。的可能性。新媒體語境下差異化內容如何做到有效的倍數傳播新媒體語境下差異化內容如何做到有效的倍數傳播傳統采訪生活分享視頻呈現：傳統采訪生活分享視頻呈現：符合短視頻傳播的生活場景視頻呈現：符合短視頻傳播的生活場景視頻呈現：視頻形式：新聞采訪視頻形式：新聞采訪視頻內容：娛樂休閑生活報道視頻內容：娛樂休閑生活報道視頻形式：抖范音樂視頻形式：抖范音樂+運鏡拍攝運鏡拍攝視頻內容：娛6、樂休閑生活記錄視頻內容：娛樂休閑生活記錄對比分析：視聽類內容不直接進行語言表達描述，通過音樂、拍攝手法等形式，強化場景感和代入感。對比分析：視聽類內容不直接進行語言表達描述，通過音樂、拍攝手法等形式，強化場景感和代入感。效果分析：傳播率大大提高，要表達的內容在感染力與效果得到指數化的倍增，新媒體語境下的用戶效果分析：傳播率大大提高，要表達的內容在感染力與效果得到指數化的倍增，新媒體語境下的用戶（全年齡段）溝通（全年齡段）溝通習慣發生了習慣發生了顛覆性的概念，從優質內容和用戶興趣上作為內容很重要的創意出發點。顛覆性的概念，從優質內容和用戶興趣上作為內容很重要的創意出發點。全民抖音時代，用年輕人的7、方式講年輕人的生活人格化人格化IPIP，品牌的個性資產，品牌的個性資產以“琪琪”作為固定人物出鏡，聯動百聯奧萊員工、品牌方來打造湖北百聯奧萊IP賬號。深挖“人設”的獨特性，為其策劃和設計一些好玩的、有辨識度的標志性行為和語言系統，通過這樣的方式與年輕一代的消費者產生更多共鳴、共振，吸引用戶關注，最終讓用戶對“人設”產生感情，加深品牌印記。將戰線從個人，拉展成群像IP，呈現的是百聯奧萊的多維度形象是企業面貌。賬號內容策略賬號內容策略Chapter 01內容創意方向一核心創意設定：奧萊寵客天團的攀比秀場在百聯奧萊的大賣場里，來自不同崗位的三位男士他們雖性格迥異，各有優勢，但他們都有一個共同的使命花8、式寵客、多項全能。花式寵客、多項全能。各種腦洞大開的創意、無微不至的關懷、精致沉甸的禮物都是他們寵溺的方式，而這也成為了他們津津樂道并常常炫耀的談資。只是他們不知道，在隔壁的老辦公室里，那個鬼靈精怪、可愛睿智的女人才是他們的終極對手！這樣的一個組合究竟能擦射出怎樣的火花呢.賬號名：琪琪有點圓賬號屬性：企業員工群像IP內容形式：泛娛樂內容（優質內容吸引用戶留存）+場景植入（品牌場景強關聯，提升好感度）+產品植入（抖式種草）賬號主頁搭建人物設定擁有全世界最會說情話的嘴，無論什么語言從他嘴里說出仿佛都自帶芬芳，各種花式甜言蜜語充斥著他的世界，而小北的執行力爆表，即使遠遠看見5公里外的小孩子鞋帶散了，9、也要毫不猶豫奔赴而去。奧萊-小北人物設定精致、有品位、土豪，讓大多數男人羨慕的優點他都具備，擅長營造儀式感，就連客戶成功選購了一個包，都要用“撈式”祝福來慶祝。每次給到客戶的優惠都讓老板們瑟瑟發抖。奧萊-胡子人物設定呆萌的理工男，當年給暗戀的女生寄了一封情書，情書里只有一個函數公式r=a(1-sin)，女生好奇解題，得出一個心形的表白圖案（笛卡爾函數），遂獲得女神芳心，看起來呆呆的小川確實技術流：無人機給女神送外賣，遠程遙控為寵物蓋被子，利用量子糾纏技術遠程給客戶過生日，3D打印機定制家具；奧萊-小川人物設定古靈精怪、古靈精怪、霸氣睿智，極富霸氣睿智，極富想象力想象力?？偰茉谧铌P鍵的時刻給予手10、下三總能在最關鍵的時刻給予手下三為男士為男士最有力的幫助，最有力的幫助，而深藏不露的而深藏不露的她她，才是江湖傳說中的，才是江湖傳說中的寵客終極寵客終極BOSSBOSS。百聯奧萊-琪琪鮮活人設鮮活人設寵客天團的設定，以幽默搞笑的方式呈現劇情內容，營造熱門話題，打造別具一格的內容形式情感屬性情感屬性有溫度、有情感，有共鳴，能引發受眾情感沉淀視覺錘視覺錘幾個特色鮮明的員工，通過服裝、發型、配飾打造讓人過目不忘的造型專屬專屬BGMBGM每當內容進行至高潮，都會有BGM：Here We Go，奧萊奧萊奧（原曲：The Cup O f Life）核心吸引點核心吸引點結合營銷節點人設樹立升級為品牌種草官琪11、琪有點圓第一階段第二階段第三階段孵化節點#爆款雙十一，三個男人的明爭暗斗#歐洲杯決賽和陪老婆如何兼顧？（男士逛街日常）#我的衣櫥里驚現汗漬（生活品牌植入）#前方高能！誰動了她的鞋柜？（品牌植入）#我的老板這么會說！#客戶和老板同時掉水里了，你先救誰？#這場浪漫是我蓄謀已久的策劃（奧萊游樂場配套植入）#節點活動日，這一天三個男人都拼了（公司企業文化植入）#全能商場管理員？（奧萊智慧服務植入）賬號內容創意選題Chapter 02內容創意方向二核心創意設定：奧萊腦洞可以這么大！琪琪作為百聯奧萊的首席帶貨官，不僅擁有討喜的性格和精怪的腦洞。還有著一份素人無法企及的霸氣。工作中生活中，他總能用最令人意想12、不到的方式帶來驚喜。與客戶的談判陷入僵持時，他僅通過一張照片，利用強大的知識儲備解讀出客戶想要的信息，促成合作；新店開業促銷活動，當所有人一籌莫展時，他腦洞大開，策劃了一場完美的“盲盒驚喜“，他竟然將一顆人馬座的小行星送給了客戶，并許下“我們的目標是星辰大海”的壯闊誓言。人物設定主IP：琪琪配角1：一個善于阿諛奉承的馬屁精配角2：一個喜歡挑刺找茬的杠精配角3：一個貌美如花，行事果斷的秘書主IP-琪琪反轉腦洞大開的反轉視覺錘放大招前，會拿出一顆棒棒糖放在嘴里，制造反差萌聽覺錘琪琪專屬出場音樂文字釘視頻開場第一視角的角色會說：琪琪來了！核心吸引點結合營銷節點人設樹立升級為品牌種草官居然是他第一階段13、第二階段第三階段孵化節點#每天一個優惠的小技巧 洞察力是一種天賦#中國人兩千年的裝修變遷史 琪琪的科普時間（古裝反轉）#已知天宮號空間站是姐妹下午茶聚集地，請問如何買單？腦洞極大的集美下午茶#我們的目標是星辰大海 過生日，琪琪送你一顆小行星#如何解決上班摸魚的問題？#如果我們升級到四維空間，應該買些什么必備服裝呢？#如何做一場成功的營銷策劃來自“盲盒”的啟發#請尊重每一個人，你得知道什么叫技術爆炸 黑暗森林法則帶來的職場啟發#琪琪的變裝秀 行走于都市里的俠客#什么是少年感？愿你擺脫油膩，歸來仍是少年琪琪穿搭賬號內容選題#當燃不讓#人設破冰人設破冰場景化輕劇情場景化輕劇情#奧萊一品#抖感抖感vl14、ogvlog活動、產品種草活動、產品種草#寵客天團#專業天團專業天團垂類知識輸出垂類知識輸出以品牌代言人天團第一人稱視角，且著重于“探”內容的形式，拍攝各類探訪類vlog。帶領大家到百聯奧萊各個門店內探尋新品好物。輸出各類最新的品牌優惠活動信息?？膳c一些關鍵節點聯動垂類kol、koc。多視角、多重曝光。內容標簽內容標簽欄目名稱欄目名稱內容形式內容形式主打欄目，企業員工搖身一變為“寵客天團”，以一鏡到底、劇情+跟拍講解等多種形式。輸出賣場垂類知識。搭配網感腳本臺詞。為品牌樹立專有網感的專業品牌形象以不同風格的賣場場景為拍攝場景。演繹各類搞笑、反轉、溫情的輕劇情。為品牌樹立鮮活的人設?？焖傥?5、流量目光?？稍趧∏檐浿踩氩糠之a品種草、品牌信息百聯奧萊百聯奧萊賬號欄目化運營賬號欄目化運營欄目一：欄目一：#當燃不讓當燃不讓#內容設定：賣場內容設定：賣場場景化輕劇情/反轉/幽默/溫情視頻亮點：視頻亮點：品牌以不同風格的賣場場景為拍攝場景。演繹各類搞笑、反轉、溫情的輕劇情。為品牌樹立鮮活的人設。快速吸引公域流量目光?？稍趧∏檐浿踩氩糠之a品種草、品牌信息話題示例：話題示例：#當古人穿越到現代家庭當古人穿越到現代家庭#我們用一套餐具敲出一首萬疆，結果我們用一套餐具敲出一首萬疆，結果.#逛街趣聞錄逛街趣聞錄-老婆老婆500500塊就能搞定新年裝備？塊就能搞定新年裝備？人設破冰場景化輕劇情設定設定欄目16、二：欄目二：#寵客天團寵客天團#內容設定：內容設定：多形式輸出垂類知識/一鏡到底/劇情+講解視頻亮點：視頻亮點：企業員工搖身一變為“寵客天團”，以一鏡到底、劇情+跟拍講解等多種形式。輸出賣場垂類知識。搭配網感腳本臺詞。為品牌樹立專有網感的專業品牌形象話題示例：話題示例：#一鏡到底的網紅搭配計劃一鏡到底的網紅搭配計劃#旅游有這三寶，隨隨便便出大片旅游有這三寶，隨隨便便出大片#精致打工人的出道計劃！精致打工人的出道計劃！專業天團垂類知識輸出設定設定欄目二：欄目二：#奧萊一品奧萊一品#內容設定：內容設定：人設化視角vlog/探店/好物、優惠推薦視頻亮點：視頻亮點：以品牌代言人天團第一人稱視角，且著重于“探”內容的形式，拍攝各類探訪類vlog。帶領大家到百聯奧萊各個門店內探尋新品好物。輸出各類最新的品牌優惠活動信息?？捎谝恍╆P鍵節點聯動垂類kol、koc。多視角、多重曝光。話題示例：話題示例：#好家伙，全套下來的冬裝不到好家伙，全套下來的冬裝不到4 4位數？位數？#百聯雙十一選購指南百聯雙十一選購指南#眼睛看花了！好物跟我一起挑！眼睛看花了！好物跟我一起挑！抖感抖感vlogvlog活動、產品種草活動、產品種草設定設定