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1、泉州浦西萬達廣場 活動檔期：04/24(五)05/03(日)歡樂家庭 五一開跑 萬 達 知 建 福 化 文 青 節 目 錄 CONTENTS 活動思路活動思路 活動目標活動目標 媒體計劃媒體計劃 活動時間軸活動時間軸 營銷策略營銷策略 費用預算費用預算 活動背景活動背景 知青年代：知青年代：近年來，整個國家的消費趨向由“崇尚奢靡”向“適度消費”轉移，而各種社會風氣也以“回歸家庭”為主導。在傳統五一假期，以懷舊復古風，結合五一“勞動最光榮”節日特征，將萬達重返“知青時代”，喚醒知青年代的客戶群體，借助事件營銷，挖掘更深層次的群體；共鳴懷舊：共鳴懷舊：五一，適逢夏品上新，春款出清消費旺季，聯合各主2、力店及小商戶聯發品牌及各體驗業態，整合出擊。以年代特色推出“知青節”主題活動，引起消費者的情感共鳴，力求大家庭全客層的關注（三代人的大家庭，區別于原來的小家庭概念），從而以客流帶動銷售。活動思路活動思路 萬達知青節萬達知青節 勞動最光榮勞動最光榮 知識文化知識文化 青年青年 愛拼才會贏愛拼才會贏 東亞文化之都東亞文化之都 核心目標客群核心目標客群 萬萬 達達 知知 青青 節節 后后 知知 青青 時時 代代 父父 輩輩 的的 足足 跡跡 借借老知青文化老知青文化挖掘挖掘后知青年代后知青年代，拓展，拓展五四青年節五四青年節 營銷策略營銷策略 以美陳結合PR，將泉州浦西萬達打造成一座“知青博物館”，3、分為青春舞臺劇，知青愛情篇，生產勞作篇、攝影展故事篇、露天影院篇等等，再現知青一代的歷史，展示知青一代人的風采。一個知青展一個知青展，一串父輩的足跡一串父輩的足跡，一部青春史一部青春史 活動節奏安排活動節奏安排 4.154.15 微博微博/信信 話題營銷話題營銷 PR活動推送 氛圍布置完成 PR、SP、活動現場照片推送 4.254.25 4.304.30 5.25.2 5.35.3 媒體媒體發布會發布會 知青節知青節 啟動儀式啟動儀式 主爆發期主爆發期 知青文化匯演知青文化匯演 次爆發期次爆發期 青年藝術會青年藝術會 5.15.1 知青年代秀知青年代秀 活動關鍵期安排活動關鍵期安排 4.3044、.30 啟動知青節 開展老知青交流會 5.35.3 聯合電臺、校園協會 舉辦五四青年音樂會 以異業資源整合為主 5.25.2 知青文化盛宴“表”彰大會 啟動啟動儀式儀式 年代秀年代秀 青年藝青年藝術會術會 知青知青匯演匯演 5.15.1 知青節 文藝匯演年代秀 以多經資源整合為主 點位圖點位圖 知青文化館知青文化館 年代秀大戲年代秀大戲 勞動最光榮勞動最光榮 向年代致敬向年代致敬 金街知青拔河賽金街知青拔河賽 知青樂園區知青樂園區 知青報到處知青報到處 知青宿舍區知青宿舍區 供銷合作社供銷合作社 總服務臺總服務臺 萬達供應站萬達供應站 知青節攝影展知青節攝影展 露天影院露天影院 老電影播放老電5、影播放 知青樹知青樹 紅旗幟紅旗幟 多經多經 知青文化站知青文化站 重點爆發重點爆發5月月2日日【營業時間營業時間08:00-次日次日00:30】SPSP 憑邀請函免費抽獎憑邀請函免費抽獎 08:0008:00-12:0012:00 派糧票領公糧（開店禮）派糧票領公糧（開店禮）08:0008:00-10:0010:00 【勞動光榮獎勞動光榮獎】刮刮卡刮刮卡（累計滿（累計滿500500元）元）08:0008:00-24:0024:00 全天免費停車全天免費停車 08:0008:00-24:0024:00 【表彰大會表彰大會】整點抽獎整點抽獎（累計滿（累計滿500500元）元）15:0015:006、-24:0024:00 3F3F餐飲午餐半價餐飲午餐半價 11:0011:00-14:0014:00 金街金街兒童勞作禮兒童勞作禮 08:0008:00-24:0024:00 1/2F1/2F服飾精品低至服飾精品低至7 7折折 08:0008:00-24:0024:00 金街金街露天觀影禮露天觀影禮 19:0019:00-20:3020:30 主力店主力店 電商活動電商活動 待定待定 PR策略策略 主題主題 勞動最光榮勞動最光榮 向年代致敬向年代致敬 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 1/2號門頭 內容內容 1號門頭布置“向年代致敬”，2號門頭布置“勞動最光榮”，夜間有亮化效7、果。PR策略策略 主題主題 知青報到處知青報到處 供銷合作社供銷合作社 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 1/2號入口 內容內容 1 號門入口設置生產大隊“知青”報到處，配合糧票發放，以及DM單（大字報）宣傳，2 號門入口設置“供銷合作社”配合禮品發放（協力人員全部著“知青”裝，佩戴紅領巾。）PR策略策略 主題主題 萬達供應站萬達供應站 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 總服務臺 內容內容 總服務臺布置成“供應站”，配合滿額抽獎，禮品兌換 PR策略策略 主題主題 知青文化館知青文化館 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 橢圓中庭 內容內容 將8、舞臺布置成知青文化館，以舊時舞臺布置現場，配合演繹 PR策略策略 主題主題 知青宿舍區知青宿舍區 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 連廊 內容內容 連廊區域布置還原知青宿舍生活區，以舊時特色物品，引起消費者共鳴。PR策略策略 主題主題 知青樂園區知青樂園區 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 連廊 內容內容 連廊區域設置親子樂園區，以舊時勞作插秧、紡織等，讓小朋友體驗老一輩的生活。PR策略策略 主題主題 知青愛情錄知青愛情錄 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 連廊 內容內容 以知青愛情故事為背景，老一輩的結婚三大件兒，現場還原戀愛場景，同時配9、備“微信打印機”、以及知青情侶裝，供顧客拍照合影留戀。年代大院年代大院 萬達百貨萬達百貨 樂購樂購 影城影城 大玩家大玩家 大歌星大歌星 PR策略策略 主題主題 露天影院露天影院 時間時間 5月1日（五）-5月3日（日）地點地點 3B門外廣場 內容內容 將3B門舞臺改裝為露天影院，結合老式電影播放器材，播放老電影；同時配合設計今日影訊時間排期 PR策略策略 主題主題 知青樹知青樹 尋找父輩的足跡尋找父輩的足跡 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 1號門外廣場 內容內容 將1號門外廣場枯樹進行裝飾，增設青絲帶，打造知青樹，同時以及留言墻 PR策略策略 主題主題 紅旗幟紅旗幟 時間10、時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 寶洲街沿路 內容內容 外廣場沿寶洲街方向，進行彩旗氛圍布置 PR策略策略 主題主題 知青節啟動儀式知青節啟動儀式 時間時間 4月30日（四）地點地點 橢圓中庭 內容內容 配合演繹，舉辦知青節啟動儀式，同時開展老知青交流會（論壇）PR策略策略 主題主題 年代秀匯演年代秀匯演 時間時間 5月1日（五）地點地點 橢圓中庭 內容內容 以年代服裝秀、婚禮秀、定情信物等，展示年代演變，尋找祖輩年代的回憶。昔日年代似水年代勵志年代花樣年代 PR策略策略 主題主題 知青文化盛宴知青文化盛宴表彰大會表彰大會 時間時間 5月2日（六）地點地點 橢圓中庭 內容內容 聯11、合政府、老藝術家、以50-70年代文藝演出為主，開展知青節文化交流會。PR策略策略 主題主題 明星簽售會明星簽售會 時間時間 5月2日（六）地點地點 橢圓中庭 內容內容 備選明星：1）、歐得洋 4 首曲 （3萬）2）、劉明輝 12首曲 （5萬）簽售總時長約2個小時 PR策略策略 主題主題 青年搖滾音樂會青年搖滾音樂會 時間時間 5月3日（日）地點地點 橢圓中庭 內容內容 聯合電臺廣播、校園協會舉辦五四青年搖滾音樂盛宴，走復古風路線 PR策略策略 主題主題 生產大隊巡游生產大隊巡游 廣播體操表演廣播體操表演 時間時間 5月2日（五）地點地點 全場 內容內容 專門成立“生產大隊”巡游小組，全副武裝12、，全場定向巡游，定點進行廣播體操表演，并配合顧客進行合影留念；（全場巡游時間：5月1-2日 11:30-12:30、15:30-16:30、18:00-20:00）PR策略策略 主題主題 小知青老冰棍小知青老冰棍 時間時間 5月1日（五）-5月3日（日）地點地點 全場 內容內容 聯合金街早教商戶，進行兒童“小知青”老冰棍義賣活動 PR策略策略 主題主題 知青節攝影展知青節攝影展 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 連廊 內容內容 線上微博微信征集老知青照片/父母舊照，線下進行展示 PR策略策略 主題主題 歡送知青市區巡游歡送知青市區巡游 時間時間 5月1日（五）地點地點 泉州市13、區（重點商業街區）內容內容 由10位著知青裝青年，配帶紅領巾，于泉州繁華人員密集街區進行巡游；路線信息詳見配圖 PR策略策略 主題主題 歡送知青小火車歡送知青小火車 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 連廊 內容內容 將金街小火車改裝為綠皮車，增加大紅旗、大紅花元素，渲染金街氣氛 SP策略策略 主題主題 萬達大字報萬達大字報 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 全場 內容內容 將本次活動DM單設計以“大字報”形式排版，贈設“知青文化特刊”如：何為知青，年代背景等 SP策略策略 主題主題 報到贈糧票報到贈糧票 時間時間 5月1日（五）地點地點 1/2號門入口 內容14、內容 1號門入口設置“知青”報到處，進行糧票發放；2號門入口設置“供銷社”，此處兌換大米。SP策略策略 主題主題 大生產勛章大生產勛章 時間時間 4月24日（五）-5月3日（日）地點地點 總服務臺 內容內容 總服務臺布置為總服務臺布置為“萬達供應站萬達供應站”活動內容：活動內容：（1）規則：全廣場（含金街）當日消費累計滿500元即可領取1張“大生產勛章”抽獎券參與抽取“蘋果表”大獎，滿1000元領2張，以此類推，上不封頂。（2）環節：4月24日-5月3日派發抽獎券，5月3日進行“表彰大會表彰大會”現場開獎。SP策略策略 主題主題 知青大飯堂知青大飯堂 時間時間 5月1日（五）-5月3日（日）115、1:00-12:00、18:00-19:00 地點地點 總服務臺 內容內容 3F設置“知青大飯堂”門頭：1）、五一餐飲“午餐半價”2）、1號門入口加贈“食堂飯票”，5月2日-5月3日11:00-12:00、18:00-19:00，（餐飲商戶每家提供100份抵用券，消費滿150抵50元，每桌僅限一次）各部門配合事宜各部門配合事宜 配配 合合 事事 宜宜 營運部營運部 金街小火車改裝事宜、商戶活動整合 商戶氛圍布置、電商會員活動案，多經點位協調 活動人員值班安排，以及廣播體操事宜 活動安保配合，工程用電事宜 租賃部租賃部 物管物管 工程工程 人事人事 行政行政 活動費用預算，成本合計 財務財務 成本成本 演 示 完 畢 感 謝 聆 聽