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1、三亞 萬科森林度假公園我們要到哪里去？萬科森林度假公園第一階段推廣一個不靠海的項目，開盤單日創5億。甚至引發迎賓大道交通大擁堵，萬科負有一定責任。不到一年里，2000位業主，天南地北相聚在一起作為萬科品牌在三亞首個項目，以三大公園、七大社區，一座生態城 開創全時、全家庭、全生命周期的度假理念營銷任務：2012年已完成了6億，但接下來半年多里，還有近14億銷售（相當于每個月2.2億；四月完成一千多萬）1、通過前期，項目知名度已達成，但由于前期主推公寓，造成客戶和市場認知錯位，形象較低2、線上推廣渠道少、加上淡市周期，客戶來訪量少、市場聲音弱回顧本案傳播歷程包容一切、豁達的美好度假棲居地喚醒人們的2、過去某一段美好記憶及情愫對推廣來說，我們形象更高化，該站在 社會或人類層次對話，以更打動人心這一次 我們的契機不妨回過頭來看看，人類社會的發展史原始森林：人的祖先猿人的棲居地，進化地農耕時代：下山，耕種，收獲，商業的雛形城市時代：工業、高樓大廈，金錢交易從森林到城市，人類歷程在前進，但同時城市問題不斷，身心靈受阻。環境越來越大，環境卻越來越糟糕空氣污染了，人類最原始最 基本的呼吸權都慢慢變成奢 侈品。還有水污染、交通擁 堵，廢氣排放，各種疾病傳 播城市越來越大，人際關糸越來越疏離高樓占領了城市，家升上半 空，變成一個門牌號。人與 人之間失去了交流的觸點，每個人都留心地鎖好防盜門。“我們都是扮演3、熟人的陌生 人”科技越來越發達，人卻越來越孤獨依賴科技而不是彼此，對人缺 乏信任、認同，獨生子女孤獨 長大、年老者無所依，抑郁癥 與社交焦慮癥盛行，有人背井 離鄉、情感無著，有人為聲名 所累人類的情感需求從沒 變過，各種孤獨卻比以往喧囂。現代化娛樂越來越多，情與趣卻越來越少電視、廣播、報紙、網絡主宰 了我們的喜怒哀樂。舊城墻被 拆了，公園少了，詩歌沒了。“京城第一名家”王世襄，放 鴿、養蛐、駕鷹、走狗、摜交、烹飪，玩出了文化玩出了趣 味，可惜孤本的他走后也后繼 無人。現代城市困境下的人們 我們要到哪里去？或許新世代會進化出一套全新的人際關系，空前自由開放；但森林代表的真實、溫暖、不孤獨的文明和4、 熟人關系仍然溫馨，被人牽掛是一種溫暖，也是難得的一種福分真實、溫暖自由而不孤獨一家五口，三五知已難得閑靜天地皆可為家我們是“野獸”森林，代表著一種人類生命的起點，更無嘗不是一種城市之外、成功之后、難得的生活選擇和人生完滿狀態？所以 我們的溝通語：從森林里來 到森林里去戶外及現場雜 志 廣 告全國性接觸點溝通糸列微博稿圈層營銷公關活動1“集結森林”海南萬科少兒森林夏令營自然是最好的老師，針對高端 客戶對下一代培養的擔心，讓 成功者的孩子來到森林里，感 受父輩兒時生活的同時，在森 林里一系列野外拓展訓練，培 養堅強的品格和質樸的心性。2“回到自然 回到森林”森林史作者 三 亞萬科簽售會瑪爾丁夏爾5、維，法國歷史學家，著森林史，其獲得2011年環境圖書大獎森林，展現了過往世 紀里現代人類在介于制服大自然和迷戀它的原始 面貌中的種種憧憬和矛盾。3“一棵來自森林的樹”萬科森林行為藝術城市：北京、哈爾濱、長春、太原、三亞4“在森林種一棵你的樹”萬科森林認領活動邀請明星和客戶一起在萬科森林度 假公園，親手種植并認領一棵樹，簽名，留影。讓樹成為客戶家庭的一員：平時由 工作人員護理，開花、結果拍照寄 給客戶，短信溫馨提示客戶休息、欣賞生命的美或品嘗果實的甜美，感受大自然的奇妙。5“來自森林最珍貴的禮物”別墅物料Thanks!全國少有的新一代創新型公司，以社會文化運動為指導思 想，專注于地產整合推廣和品6、牌互動營銷，信仰媒體中 立，擅長創造內容，注重規劃參與，喜歡發明渠道，以出 奇制勝之道為項目解決問題，幫助客戶創造生意。道里目前擁有50多人，服務項目遍及珠三角、渤海圈、三亞、成都、武漢等，樹立起了良好的品牌形象，為萬科 旅游度假地產全國重要合作伙伴、萬達廣場最佳合作商。深圳道里廣告 中國地產 新一代傳播理念先行者深圳華僑城創意文化園 南中國最著名的創意產業基地這里聚集著數百家深圳及香港頂尖公司，涉及藝術、設計、傳媒、廣告、出版、演藝、文化等領域。全新的800平米辦公空間，創造童趣、輕松自由、協同互動的空 間，不只是創意輸出基地，更是創意交流平臺。歡迎參觀交流、指導深圳 華僑城 創意文化園 北區A4棟405/407 Tel：0755-86392955 Fax:0755-86392930官方微博：http:/