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1、冠軍誕生2022購物中心世界杯OnlineOnline主題引爆活動方案全球50億觀眾矚目創新收入 會員拉新 積分清零 品牌傳播 事件營銷2022卡塔爾世界杯即將登場頂級賽事流量密碼T h eF I F AW o r l dC u p-Q a t a r2 0 2 2超級 IP這一次，誰能站上世界之巔？#FIFA世界杯#四年一戰年終沖刺 和臉臉完成一次世界波積分清零銷售提升會員拉新媒體曝光創新收入會員拉新積分清零商戶銷售2022年不能錯過的最后一次營銷爆點互動化美陳娛樂化會員銷售沉浸式主題美陳場景結合數字互動體驗娛樂+互動+電商線上線下融合 驅動銷售增量技術與數據驅動沉淀購物中心數字會員資產媒體2、曝光媒體曝光線下+線上4大主題場景6大互動體驗30大品牌聯動臉 臉 2 0 2 2 世 界 杯 特 別 企 劃LETS GOAL!#$#%!#$%&!#$%&!#!#!$%&()!$%&()*+),*+),(-#(-#(-#(-#!#$臉臉世界杯兩大創意主題方案02國潮跨界版01潮流燃動版方案一潮流燃動版會員主戰場互動大屏區足球訓練營會員福利兌獎臺能量補給站品牌聯名區品牌福利展示區美陳打卡AR/體感互動區活動兌獎區獎品陳列區*設計效果圖，具體呈現以實際落地為準多種配色定制方案為喜歡的足球戰隊打call!#$!#$%&#$%&#$(#$(#$)*#$)*#$01/?DESIGNR:255 G:23、55 B:255R:30 G:180 B:0R:28 G:133 B:255L I A N L I A N02/?DESIGNR:234 G:60 B:84R:117 G:220 B:146R:255 G:255 B:255L I A N L I A N03/?DESIGNR:30 G:180 B:0R:0 G:15 B:176R:255 G:237 B:142L I A N L I A N03/?DESIGNR:29 G:117 B:0R:255 G:180 B:0R:252 G:237 B:14204L I A N L I A N05L I A N L I A N球迷等級測試大力神杯領獎臺4、L I A N L I A N冠軍領獎臺冠軍領獎臺球迷沖關賽球迷沖關賽球迷時空門球迷時空門最佳射手互動區最佳射手互動區L I A N L I A NL I A N L I A NL I A N L I A Nmmmmmmmmmmmm*尺寸可根據實際場地做調整支持跨節點一鍵變裝圣誕/跨年/新春氛圍拉滿方案二國潮跨界版蹴鞠中/國/文/化蹴鞠早在戰國時期就成為中國民間流行的娛樂性游戲從漢代開始成為兵家練兵之法是中國古代流傳久遠影響較大的體育項目蹴鞠屢過飛鳥上秋千競出垂楊里蹴鞠場邊萬人看秋千旗下一春忙一腳定江山2006年蹴鞠經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄非/遺/傳/承蹴鞠cuju古足球5、zuqiu今佛頂珠fodingzhu轉乾坤zhuan qiankun拐子流guaiziliu倒掛金鉤daoguajingou打造宋潮風韻+蹴鞠文化主題場景CULTURE FIFA TECH傳統文化世界賽事科技互動以為創意起點*設計效果圖，具體呈現以實際落地為準寰球蹴鞠觀賽營大屏娛樂互動小屏答題互動寰球YEAH市品牌聯名區寰球賬房兌獎區蹴鞠訓練場小屏體感互動美陳打卡更 多 配 色 方 案可 按 需 定 制寰球蹴鞠大會金鞠滿堂 大鞠大利圣誕/跨年/春節跨節點覆蓋 一鍵變裝美陳+11月世界杯12月雙旦季1月春節2月元宵PR+&$#()*+#()$*+,$-&()$*+,$-&!#!#!$%&()!$6、%&()*+),*+),(-#(-#(-#(-#%&(瘋狂猜球大屏互動競猜互動綠茵爭霸賽競技互動足球寶貝抽獎互動頂球訓練營體感互動小屏互動球迷時空門AR互動球迷沖關賽答題互動雙屏互動+體感互動6大互動應用組合 get世界杯玩法新樂趣*本案應用展示為潮流版UI，國潮蹴鞠版UI可按需定制*本案內展示的產品UI為設計效果圖，具體呈現以實際落地為準大屏互動-瘋狂猜球聚客引爆會員拉新精準散券積分消耗瘋狂猜球是針對2022世界杯主題活動定制打造的觀賽競猜類應用。用戶可以通過線上鏈接或線下互動屏設備掃碼參與，對比賽進行猜勝負、猜比分、猜冠軍，從而獲得獎品激勵和觀賽樂趣。01 01猜勝負猜比分猜冠軍會員排行榜7、一味桑JENNY海燕小呆瓜Clara啊別大屏互動-綠茵爭霸賽用戶掃碼注冊會員后，通過搖手機驅動大屏上的球員踢球跑動，搖得越快跑得越快，勝者參與大獎瓜分，其他參與用戶可均分小獎。聚客引爆會員拉新精準散券積分消耗整點引爆0202足球寶貝貼合世界杯主題，由臉臉經典產品超級彈珠迭代升級。用戶手機掃碼注冊會員后開啟互動，付費（可使用購物中心積分）參與游戲，贏取足球寶貝，人人有獎。聚客引爆會員拉新精準散券積分消耗大屏互動-足球寶貝整點引爆0303小屏互動-球迷沖關賽線上預熱品牌傳達精準散券用戶拉新線上線下品牌信息特別出題官定制題庫logo、活動賣點等購物中心BOSS、運動明星、KOL、品牌主理人等世界杯題8、庫+商場定制球迷沖關賽是世界杯專屬答題贏獎互動游戲，答題闖關，贏取獎品。用戶可以通過線上鏈接和線下鏈接兩種方式掃碼注冊會員后參與互動。線上版社交裂變，強互動、強引流；線下版趣味吸睛，增強體驗。01 01世界杯題庫+商場定制本屆世界杯是第幾屆？A/第二十屆B/第二十二屆正在使用的世界杯獎杯名字是什么？A/國際足聯世界杯B/大力神杯2004年國際足聯宣布：足球起源于中國古代蹴鞠A/正確B/錯誤世界杯獎杯的高度是？A/14英寸B/15英寸蹴鞠起源于哪個時期？A/唐代B/春秋戰國足球是哪個國家的國球？A/巴西B/西班牙趣味不停粘性預熱在購物中心以下哪個商戶可以買到足球裝備？A/NIKEB/Lulule9、mon世界杯合作品牌adidas在商場的什么位置？A/A座L1B/B座L1會員拉新精準散券積分消耗頂球訓練營是針對世界杯主題活動打造的體感互動類應用。用戶通過線下互動屏設備參與，游戲開始后，屏幕中會掉落多個足球，用戶通過體感交互技術使屏幕中的自己保持平衡，接的越多，獎勵越多。等待游戲開始游戲開始游戲結束 掃碼領獎延長滯客小屏互動-頂球訓練營體感互動0202延長滯客會員拉新AR交互話題傳播用戶站在屏前拍照，生成與足球先生/寶貝合影的專屬海報，手機掃碼可獲取海報并進行社交傳播。用戶照片主題濾鏡貼圖氛圍貼圖logo、活動賣點等品牌信息用戶照片通過綠幕自動摳像，生成個人專屬海報小屏互動-球迷時空門AR10、互動足球先生足球寶貝0303任務打卡玩法通過H5打卡的方式將線上線下進行互動串聯通過獎勵機制，充分調動用戶參與積極性世界好玩足球賽世界好玩足球賽 球迷沖關賽（線上/線下）第 一 站第 二 站 會員主戰場 足球訓練營 能量補給站前往兌獎區兌獎沖頂世界杯綠茵爭霸賽/足球寶貝頂球訓練營球迷合影機大力神杯/最佳射手 打卡能量補給站第 三 站第 四 站已完成球迷沖關賽已完成足球訓練營已完成會員主戰場未完成第一站第二站第三站第四站打卡內容設計打卡地圖參與效果（按照指引點亮地圖)打卡地圖設計參考彩蛋玩法世界杯數字藏品盲盒世界杯紀念款數字藏品LIANLIAN購物中心首款NFT數字藏品加入世界杯狂歡虛擬世界什么11、是數字藏品？數字藏品是指基于區塊鏈技術鑄造、存儲和流通，可用來表征某種特定數字資產的加密令牌一旦鑄造發行后，擁有全球唯一性、可證明的稀缺性（不可增發、不可分割），且永久不可篡改等特征NO.00737每 個 購 物 中 心 限 量 發 行 1 0 0 個*概念產品，具體以后續合作協商為準#,-./*0%.,/+,%0.,/+,%0!#!#!$%&()!$%&()*+),*+),(-#(-#(-#(-#)*+,1 2 3 4全國私域流量聯動線上引流裂變產品達人流量爆發覆蓋臉臉聯動十大百萬粉絲運動博主探店宣傳，制造社交媒體熱點話題小紅書、b站、微博、抖音、微信視頻號、朋友圈達人臉臉線上預熱應用矩陣，12、多渠道投放，千萬級裂變勢能臉臉線下私域會員超2000萬，鏈接客流超10億球迷群、戶外運動群、學生群、親子群、本地吃喝群行業媒體權威獎項臉臉攜手頭部媒體宣傳造勢，打造業界標桿項目媒體矩陣：新浪、騰訊、網易、和訊、財經天下、聯商網、贏商網、中購聯、北購聯、商業與地產、朋友圈廣告獎項：CCFA等商業地產行業營銷大獎臉臉傳播能力球迷沖關賽online、沖頂世界杯online臉臉線上引流產品沖頂世界杯online球迷沖關賽online強引流 強裂變 強轉化14242人4572人18737人答題ONLINE-案例臉臉購物中心跨年活動n 運營時間：12.23-1.3（共12天）n 參與規則：每日簽到可得1張13、參與券，好友助力可各得1張參與券參與互動進店會員轉化率24.4%會員拉新進店轉化參與互動線上傳播108767人PR傳播建議預熱期引爆期熱度發酵期線上購物中心：線上互動產品/主題視覺系列/懸念梗類用戶：線上互動產品購物中心：活動照片+視頻+戰報用戶：線上互動產品行業媒體話題傳播TO C：綠茵激情 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內容+應用=高效轉化屏內權益配置及招商建議（80%商戶招商，20%臉臉整合）引流類套餐商品、引流實物獎品（奶茶咖啡等）大獎類大獎實16、物禮品、購物中心大額通用優惠券轉化類各品牌優惠券（滿額減、買一贈一等）、購物中心通用優惠券餐飲親子潮流運動國潮服飾潮流鞋包世界杯周邊運動健身運動器材戶外裝備酒吧果汁茶飲親子活動兒童運動游戲娛樂夜宵餐飲臉臉異業品牌資源聯動cc歡迎購物中心聯合場內商戶共同招商、共創收益*具體合作品牌資源，以實際溝通為準獎券招商獎品采購題庫準備15天甲方媒體造勢建議15天落地引爆3-30天現場搭建1-3天線上版游戲預熱10天n提前招商，活動期間靈活調整，不斷優化獎品獎券n活動實物獎品采購n準備60-100題相關題庫，由BOSS/KOL參與拍攝后提交臉臉錄入項目排期項目立項總結復盤n【預熱啟動期 提前15天】聯動全國17、大眾媒體、行業媒體、城市媒體強勢宣傳造勢n【緊密宣傳期 提前4-5天】建議適當選擇當地大V、社群擴大影響力，并同步傳播到私域流量渠道n【活動期】建議每日推廣，全員全渠道營銷n提前10天放出線上游戲鏈接預熱蓄客，用戶參與游戲可獲得優惠券，到線下門店核銷轉化n世界杯主題活動落地引爆3-30天n現場視頻拍攝n活動期間，每日進行數據分析并優化運營方案n活動結束后，根據整體表現進行復盤和總結n復盤PR稿件全網曝光活動分工臉臉MALL設計/策劃產品開發+運營服務線下物料制作搭建運營執行PR策略及素材模板制作商戶結算題庫定制/拍攝數據分析及復盤報告商戶聯合招商獎品采購自媒體宣傳+外部渠道投放自有PR活動/異18、業資源整合數字化引爆活動多維度數據復盤參與人數互動次數會員拉新會員促活消耗積分精準散券進店核銷聯動商戶充值收入帶動銷售客流轉化率人均復玩率進店轉化率%!4151.21.2!#!#!$%&()!$%&()*+),*+),(-#(-#(-#(-#1234臉臉 印象城MEGA臉臉 萬象城臉臉 大悅城臉臉 大融城臉臉 樂堤港臉臉 360臉臉 K11臉臉 步步高臉臉 解百臉臉 x 華潤萬象城臉臉 x 吾悅臉臉 x 龍湖天街臉臉 x 寶龍臉臉 大悅城臉臉 x 悅薈臉臉 x 領展臉臉 x 悅方臉臉 x 永旺臉臉 x SM臉臉 x 萬達臉臉 x 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