其他行業三只松鼠社會化傳播方案.pdf
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2024-10-11
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1、?b只松鼠社會化傳播方案 b只松鼠社會化傳播方案 品牌解析品牌解析 消費群分析 消費群分析 營銷傳播策略營銷傳播策略 營銷大創意營銷大創意 目 目 錄 錄 品牌解讀 品牌解讀品牌解讀?b只松鼠b只松鼠 僅僅是賣萌嗎僅僅是賣萌嗎_ 品牌解讀品牌解讀?僅僅是互聯網森林食品品牌嗎僅僅是互聯網森林食品品牌嗎_ 代表著天然代表著天然新鮮以及非過度加工新鮮以及非過度加工。它率先提它率先提出森林食品的概念出森林食品的概念定位于W森林系X定位于W森林系X引發引發網售新鮮低價安全食品的革命網售新鮮低價安全食品的革命。品牌解讀品牌解讀?僅僅是僅僅是*:1S*:1S用戶體驗嗎用戶體驗嗎_ 取料原產地取料原產地::Q2、KIKN:QKIKN 全程最新鮮全程最新鮮:1QGsJ 1QGsJ 極優服務極優服務:sCSKsHCESKONsCSKsHCESKON 品牌解讀品牌解讀?僅僅是對麻木的細節僅僅是對麻木的細節 重新思考嗎重新思考嗎_ 鼠小箱鼠小箱 鼠小袋 鼠小袋 鼠小夾鼠小夾 .品牌解讀品牌解讀?僅僅是把用戶體驗做到極了嗎僅僅是把用戶體驗做到極了嗎_ 品牌解讀品牌解讀?僅僅是n人的服務文化嗎僅僅是n人的服務文化嗎_ 這些都還e是那p 品牌解析品牌解析?是一種是一種WW輕食輕食!快活快活XX的生活態度 的生活態度 品牌解析品牌解析?是一種是一種WW萌萌XX的信仰 的信仰 品牌解析品牌解析?是一個吃貨的精神圖騰 是3、一個吃貨的精神圖騰 是8是8#/*#/*#后文化表達 后文化表達 品牌解析品牌解析?是一種生活方式的載體 是一種生活方式的載體 是永遠在路c的初心是永遠在路c的初心 讓一袋b只松鼠帶來無限的新意及驚喜讓一袋b只松鼠帶來無限的新意及驚喜 消費群分析?-淘寶數據的分析結果來看b只松鼠消費“中女性占據一半以cf電商大趨勢吻合。年齡介于18-&4r間趨于于年輕化-用戶愛好分類得出除零食愛好“以外愛好健身的人群u是其潛在用戶-從以c分析可以粗略推斷b只松鼠的消費群體m大學生及c班族該類人群長時間待在室內對零食有極大需求 數據來源:淘寶指數 消費群分析消費群分析?消費群分析消費群分析?喜愛網購的8#、*#4、后 消費群分析消費群分析?他們個性張揚 追求時尚 消費群分析消費群分析?他們享受生活 善待自己 消費群分析消費群分析?他們注重體驗 挑剔細節 消費群互聯網生活消費群互聯網生活?消費群互聯網生活消費群互聯網生活?消費群互聯網生活消費群互聯網生活?消費群互聯網生活消費群互聯網生活?消費群互聯網生活消費群互聯網生活?*松鼠人松鼠人生存狀態r WW媒體特征媒體特征XX 移動媒體移動媒體是跨境旅行、自由私密的空間 它是移動互聯網文化在媒體平臺c的延伸 隨著生活節奏的加快人們接收的信息來自四面八方想吃透難免消化e良于是 W微W微XX信信WW微微XX博博WW微微XX小說小說WW微微XX電影電影W微W微XX社5、區社區 各類快餐媒體形式充斥了松鼠人的生活 W腦洞X、W二次元文化X、W彈幕視頻X、W萌系X、W娘化X、W鬼畜X、W魔性X 各類快餐媒體形態充斥了松鼠人的生活 這是松鼠人媒體的n流特征松鼠人媒體的n流特征 *松鼠人松鼠人生存狀態r WW文化特征文化特征XX 物質f光鮮物質f光鮮充斥于松鼠人生活的各個角落 松鼠人喜歡占有、喜歡獨享 顛覆傳統價值觀喜歡荒誕中的正經 追求全面的感官愉悅及顏值追求全面的感官愉悅及顏值 喜歡高濃度體驗喜歡高濃度體驗 崇尚快節奏崇尚快節奏 還念童年還念童年、e想長大e想長大 崇拜創造崇拜創造、創新創新厭惡平庸厭惡平庸、抄襲.抄襲.個性圈子n義個性圈子n義喜歡在圈子里成m亮6、點喜歡在圈子里成m亮點 營銷大創意 -42 4/0,-42 4/0,鼠眼看g界 總是傻傻地認mg界還很美好 總是傻傻地認mg界還很美好 原來快se需要理由 原來快se需要理由 總是二次元地看待現實生活中的人和事 總是二次元地看待現實生活中的人和事 渴望被這個g界溫柔地對待渴望被這個g界溫柔地對待 幻想著一雙治愈系的雙手 幻想著一雙治愈系的雙手 小小身體充滿生活熱情和能量小小身體充滿生活熱情和能量 -42 4/0,-42 4/0,一個g界一個g界 b個角度 b個角度 WW賤賤XX、WW酷酷XX、WW美美X X-42 4/0,-42 4/0,WW賤賤XX是一種境界 是一種境界-42 4/0,-427、 4/0,WW酷酷XX是一種態度 是一種態度-42 4/0,-42 4/0,WW美美XX是一種視角 是一種視角 和和*#*#后一起W玩后一起W玩XX W腦洞X、W二次元文化X、W彈幕視頻X、W萌系X、W娘化X、W鬼畜X、W魔性X 差異突圍 b只松鼠IP文化 提升用戶體驗 開拓線d門店 01#產品力 產品力 渠道力 渠道力 02?03#服務力 服務力 04#文化力 文化力 品牌力 品牌力 W五力提升W五力提升XX 營銷傳播策略 最強策略軸 最強策略軸 一大n題一大n題 i大目標i大目標 六大抓手六大抓手 十大劇集十大劇集 99種玩法 種玩法 鼠眼看g界 聲量 情感 抓用戶 抓互動 抓形式 抓創意8、 抓娛s 抓傳播 錦衣夜行 小丈夫 小別離 微微一笑很傾城 歡s頌 好先生 如果可以這樣愛 獵場 檸檬初c 十a個冷笑話第b季 玩圖片、玩海報 玩35、玩游戲 玩漫畫、玩測試 玩視頻、玩表情 玩彈幕、玩段子 b大角度b大角度 賤 酷 美 b大階段釋放植入最大價值 b大階段釋放植入最大價值 b階段釋放植入最大價值 b階段釋放植入最大價值?PK 劇前 劇前 劇中 劇中?H5?劇后 劇后?五大走心話題傳播思路五大走心話題傳播思路 01 抓住視覺 抓住視覺 用 戶 都 喜 歡 觀 察W美X的事物。03#抓住成就感 抓住成就感 用戶喜歡在社圈中建立自我形象。05 抓住安全感 抓住安全感 用戶喜歡活在他們9、了解的g界里。02 抓住興趣抓住興趣 用戶喜歡傳播有趣的事物。04 抓住求知欲 抓住求知欲 用戶喜歡感受到自我的進步f成長。1$2$3$4$5$6$鼠目e寸光鼠目e寸光 預告A 鼠淚e輕彈 鼠淚e輕彈 點評淚點A 鼠嘴吐象牙 鼠嘴吐象牙 點評情節A 傳播話題方向例傳播話題方向例)鼠u是醉了鼠u是醉了 點評槽點A 鼠想去看看 鼠想去看看 點評外景A 鼠光十色 鼠光十色 點評情色A 小賤探班 小賤探班 諜照、花絮A 小酷兜底 小酷兜底 幕后、深度A 小美有約 小美有約 明星近距離A 奔跑吧小賤!奔跑吧小賤!撕逼A 7#8#9#10#11#12#傳播話題方向例傳播話題方向例)燃燒吧小酷!燃燒吧小酷!10、活動A 花癡吧小美!花癡吧小美!追星A 傳統消費“決策歷程是一個循環往復的過程包含了六大階段:考慮考慮、評估評估、購買購買以及體驗體驗、推介和綁定推介和綁定。傳統的消費“決策過程傳統的消費“決策過程消費“在經過一次考慮和評價階段直接進入忠誠環或進入新一輪的思考和評價這樣易導消費“對品牌e容易產生忠誠度隨時可更換品牌。./5./5決策過程決策過程則將考慮步驟和評價步驟或縮短或完全消除了讓客戶直接進入享受、推介、建立紐帶進行循環和鎖定從”讓他們對品牌產生忠誠度。促進松鼠消費“決策流程促進松鼠消費“決策流程 b只松鼠新營銷 讓消費“快速融入 b只松鼠新生態 b只松鼠新生態 傳統消費“決策流程 傳統消11、費“決策流程 傳播形式o例傳播形式o例 n題活動n題活動:一大活動形式一大活動形式 貫穿貫穿*部劇集部劇集 活動發布平臺:微信微博 活動n題:看劇猜口令 瘋搶大紅包/一集一口令 邊搶紅包邊看劇 例如:#看劇猜口令 瘋搶大紅包#告訴小賤在今晚即將播出的如果可以這樣愛中佟大m彈奏的鋼琴曲子是_手快有手慢無哦睜大眼睛用心聽)傳播形式o例傳播形式o例 電視劇電視劇3535大盤點大盤點 例如:b只松鼠來盤點 微微一笑很傾城 到底有多紅_ 傳播形式o例傳播形式o例 35 35 開播倒計時 開播倒計時 傳播形式o例傳播形式o例 微信游戲微信游戲 游戲n題:猜松鼠家的電視劇 贏b只松鼠碧根果 游戲內容:微信游12、戲中共設置了1#道題目包括猜電視劇名稱、猜臺詞、猜n題曲名稱、猜道具等凡是全部答對的用戶從中抽取2#名中獎“每人將獲得碧根果一份。游游戲戲示示意意圖圖 Step1?Step2?Step3?Step4?/?82?9?1?6?1?微視頻征集活動:視頻大征集 結局由你造 活動內容:如果可以這樣愛中劉詩詩和佟大m自從在葬禮c邂逅面對同樣的背叛他們同時選擇報復但又同時愛c彼此然”保劍鋒的出現讓劉詩詩在i個男人r間糾結。劉詩詩最后會選擇誰呢_最后的結局是悲還是喜_由你來造 參f方式:通過秒拍c傳自制大結局獲贊人數最多的參賽“將獲得由b只松鼠提供的蘋果筆記本一臺。傳播形式o例傳播形式o例 *#后小伙反l模仿13、情深深雨蒙蒙 傳播形式o例傳播形式o例&分鐘看完分鐘看完XXX XXX 一分鐘帶你解讀一分鐘帶你解讀XXX XXX 傳播形式o例傳播形式o例 彈幕 彈幕 例如:驚現小松鼠 小松鼠又來了萌萌噠 我最愛吃松鼠家的碧根果了!傳播形式o例傳播形式o例 鬼畜視頻 鬼畜視頻 傳播形式o例傳播形式o例 電視劇海報電視劇海報 例如如果可以這樣愛:雨中哭泣的詩詩 虐傷了小賤的心 傳播形式o例傳播形式o例 創意海報創意海報 傳播形式o例傳播形式o例 2KH 2KH 動態圖 動態圖 海報生成器:JSSP:/PKCOLKCNI.sMCQSKsCN.EOM/PQOuF/傳播形式o例傳播形式o例 松鼠體松鼠體 當我們遇見14、這個社會的陰暗 認清了社會的真相 有人選擇逃避 有人選擇性地失明 g界以痛吻我 我仍報r以善良 我是小美我依舊熱愛生活 格式:當BBBBBBB,有人BBBBBBBBB 我仍BBBBBBB,我是BBBBBBB 傳播形式o例傳播形式o例 表情包 表情包 傳播形式o例傳播形式o例 四格漫畫 四格漫畫 傳播大戰略傳播大戰略 W04-:W04-:微信 微信 媒體軟文媒體軟文 新聞報道/品牌信息-S-S 手機富媒體手機富媒體 3FS8ODKLG的媒體整合 鼠眼看g界鼠眼看g界 電視劇植入電視劇植入 TV?K:L K:L 明星 明星 明星粉h團 明星粉h團 視頻視頻 網站網站 Q,Q,新聞媒體發布資源 新聞15、媒體發布資源 配合傳播渠道配合傳播渠道 問答平臺 文庫平臺 配合傳播渠道配合傳播渠道 配合傳播渠道配合傳播渠道 QQQQ群 群 配合傳播渠道配合傳播渠道 興趣部落粉h團興趣部落粉h團)-S-S資源 資源 配合傳播渠道配合傳播渠道 官方影視劇貼吧 明星貼吧 配合傳播渠道配合傳播渠道 視頻網站資源 視頻網站資源 n傳播資源n傳播資源 微信微信K:LK:L大號 大號 娛s影視類 互聯網咨詢類 電商類 n傳播資源n傳播資源 微博微博K:LK:L大號 大號 娛s影視類 電商類 劇劇中中 劇劇后 后 劇劇前 前 第六周 第一周?第二周?第b周?第四周?第五周?第七周 第八周 第t周 第十周 第十一周 第十二周 運營時間規劃運營時間規劃以以1 1部電視劇m例部電視劇m例)海報 海報 預熱預熱:第第1-41-4周周)炒作炒作:第第5-85-8周周)持收尾持收尾:第第*-12*-12周周)緋聞 緋聞 視頻 視頻 段子 段子 花絮 花絮 評點 評點 微信游戲 微信游戲 3535 諜照 諜照 l燒l燒 松鼠體松鼠體 視頻 視頻 段子 段子 新聞 新聞 劇透 劇透 n題活動 n題活動 對比 對比 粉h團 粉h團 盤點盤點 PK PK 新聞新聞