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1、T A IY U A N IN C IT Y C O M M U N IT Y P R O M O T IO N P L A NProgram海德匯一城街區開街活動策劃C o m m u n i t y /O f f i c e /P a r k /C i t yDIRECTORY 目錄In CitY“I n C i t Y “P A R T 1/項 目 思 考 P A R T2/創意策略P A R T3/活動概況P A R T4/流程規劃P A R T5/宣傳建議 SPACET A IY U A N IN C IT Y C O M M U N IT Y P R O M O T IO N P 2、L A NP A R T6/設計展示PART ONEPART ONEPPT DESIGNPPT DESIGN項目思考“S S P P A A C C E EI n C i t Y “#C Y B E R P U N K項目介紹x x x x 作 為 x x C B D 中 央 商 務 區 的 翹 楚，x x x 城 由 超 大 型購 物 中 心，是 目 前 東 莞 地 段 核 心、業 態 齊 全、功 能 復合、配 套 完 善 的 城 市 商 業 綜 合 體。“都市生活目的地”是 一 個 以 新 青 年、新 家 庭 為核 心 目 標 人 群 的 都 市 生 活 目 的 地。是 一 個 集 行 政3、辦公、文 化、娛 樂、居 住、旅 游 觀 光 于 一 體 的 城 市 級 超大 型 商 圈。街區 都 市 生 活 目 的 地&空 間 元 宇 宙 街 區CYBERPCYBERPUNKUNKThe slidesigned by pptopia.全客層 x x x 所 有 潮 流 青 年 客 層+親 子 客 層需求 為 城 市 發 聲，商 業 消 費 及 街 區 特 色 全 新升 級，強 化 品 牌 影 響 力，打 造 城 市 地 標 級 影 響 力#P P T D E S I G N#P P T D E S I G NS A Y M Y N A M ES A Y M Y N A M E契機 政4、 府 扶 持，商 業 經 濟 刺 激 消 費，打造 東 莞 首 個 業 態 齊 全 的 都 市 生 活 目 的 地 示 范街 區。業態 輕 餐 飲 網 紅 品 牌 X x x 老 字 號 品 牌。活動背景PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN創意策略“S S P P A A C C E EI n C i t Y “活動核心通 過“空間元宇宙街區”以“元宇宙”概念為出發點打 造 文 化 創 意 空 間 和 夜 間 消 費 場 景，努 力使 街 區 成 為 x x x 乃 至 全 國“地 標 經 濟”、“戶 外 營 銷”等 創 意 商 業 的 示 范 街 區 因 5、此 根 據 以 上 活 動 目 的，活 動 整 體 從 三 點 展 開：2 0 2 1.42 0 2 1.41/地標場景新概念玩法 2/風格定位青年地標潮流 3/品牌營銷品牌特色消費打 造 不 同 于 一 般 商 業 街 區 的 特 色 地 標充分引發青年群體的病毒式傳播及裂變促進品牌爆發式營銷變現創意策略目前主推的空間元宇宙式街區；如何使之區分一般商業街區的特色，通過活動傳達獨創性地標特色，打開更具時代特點的新概念玩法，發揮獨一無二城市地標式的品牌影響力？“為活動設置一個特色新概念主線”打造新概念玩法蘊藏在鉆石深處的火彩，是不滅的愛火遙遠的的古希臘文化中有一顆至純至凈的鉆石是天神的眼淚和星辰6、的碎片鉆石鉆石鉆石鉆石 源于古希臘語源于古希臘語源于古希臘語源于古希臘語“adamant”“adamant”“adamant”“adamant”S SP PA AC CE EI n C i t Y “時光鉆石”創意策略項目目標客群定位為xxx潮流青年+如何充分挖掘東莞青年特色，打造適合年輕人潮玩的創意網紅活動及互動，展示項目特色，從而引發病毒式傳播？“為活動奠定一個獨特城市潮流風格”打造青年地標潮流“生活就像一個未知的宇宙，你永遠不知道有什么驚喜在等待你”S SP PA AC CE EI n C i t Y “元宇宙猜想”每一顆宇宙隕石都代表你的一種人生態度開開啟啟你你的的未未知知美美好好生生7、活活項目業態以網紅品牌為主，如何在活動中充分融入業態特色，接軌當下流行商業經濟營銷，為品牌發聲，并達到刺激消費的目的？“讓品牌的網紅基因宣傳造勢”打造品牌特色消費創意策略Dong.Guan Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.創意策略“讓品牌的網紅基因宣傳造勢”當下“網紅推廣”已經成為最有效的促進營銷和品牌銷售的方式之一，結合當下抖音、快手、小紅書流行趨勢，邀請具有特色及辨識度的東莞知名網8、紅大咖現場探店，發放海量優惠，百萬級流量全線曝光，充分展現產品特色及賣點。新特色玩法時光鉆石青年地標潮流元宇宙猜想品牌特色消費 網紅基因主題策略“空間 元 宇 宙 街 區”關鍵詞：未知驚喜，創新玩法，探索欲關鍵詞：打破束縛，潮浪炸街，青年狂歡關鍵詞：網紅特色，潮流品牌，打卡PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN活動概述“S S P P A A C C E EI n C i t Y “活動概述THEME：xxx開街典禮/萬圣節TIME：2022年x月x日-x日PLACE：空間元宇宙街區NUMBER：全客群CONTE NT：氛圍布置、盲盒、無極限、潮玩派對、網紅街9、區主題：空間空 間元宇宙街區闡述“空間”擺脫現實世界限制走向更大的自由。街區走向更高、更快、更強、更聚合的道路。“空間”開源開放的方式運行和無限期的持續發展，對于未來的商業給予更多的想象力！“SPACE I n C i t Y “空 間元宇宙街區闡述“空間”我們將原有的IP融入街區里，讓單一的IP有了吸引力和故事感我們將街區元素、色調，打造“地標新潮流”。從入口開始進入虛擬，把現實世界拋諸腦后，沉浸體驗，去探索，去思考，去釋放。這里滿足你的所有幻想。“SPACE I n C i t Y “活動亮點“無 畏 敢 野 潮 玩 炸 街”線 上 城 市 級 話 題 及 事 件 營 銷 宣 發線 下 潮10、 流 繽 紛 的 多 元 化 創 意 互 動城市驚艷鉆石之上空中芭蕾與地標共舞顛覆你的想像空間潮玩大咖玩轉街頭文化極限互動挑戰花式羅馬場萬圣節邀您鬼混網紅探店驚喜不斷求婚快閃制造熱點朋克音樂再續舞臺-時 光 鉆 石 /元宇宙猜想 /網 紅 基 因 -色系選擇波 普 涂 鴉 風&霓 虹 朋 克 打造一 場 網 紅 潮 流 聚 集 的 炸 街 盛 會白 天 活 動 基 調 整 體 以 波 普 涂 鴉 風 的 感 覺 為 主，鮮 艷 大 膽 的 色 彩 和 字 母 爆 發 式 表 達，絢麗的紋理及圖案，容易讓人眼前一亮，充滿藝術感和視覺吸引力，集潮流網 紅 時 尚 為 一 體，晚 上 則 以 神 秘11、 和 釋 放 的 朋克 風 為 主，結 合 霓 虹 光 影 及 電 音 節 氛 圍 感 鋪 設，營 造 出 激 情 和 狂 歡 值 M A X 的 炸 街 盛 會！description【創意說明】C r e a t i v e 活動思路地標磚石廣場驚艷開箱品牌海量禮券爆炸放送2020.07.03 S S P P A A C C E EIn CitY 大屏互動裝置游戲創意品牌互動游戲創意闡述定制創意品牌游戲，將盒子商業品牌LOGO或標志性物品，如咖啡，服裝，包包等變成游戲中的創意元素，來賓可現場在禮盒大屏上互動，如品牌LOGO消消樂，虛擬調咖啡等等從而了解未來商業品牌賣點及信息，通過玩游戲獲得12、禮券。玩法推薦通過在手機掃碼大屏進入游戲小程序，現場派發海量禮券。創意闡述活動當天天定點進行抽獎環節，帶動游客們逗留的積極性，增添現場的互動感。大屏掃碼整點抽獎環節潮玩大咖玩轉街頭文化花式極限互動挑戰羅馬場2020.07.03 S S P P A A C C E EIn CitY DongGuan 創意闡述即使飛翔在空中也能優雅起舞！這就是空中芭蕾!時空元宇宙街區，以“空中無極限”的理念，結合本土新地標鉆石之上起舞，將重新定義舞蹈的想象空間。通過與地標建筑的互動，讓舞蹈更受大眾歡迎。P O W E R P O I N T“空 中 無 極 限”空中芭蕾“S P A C E I n C i t Y13、 “極 限 互 動1極限互動2潮玩游戲滑板創意闡述邀請各地長板達人來現場表演，給你潮玩的街頭氛圍，和炫酷的視覺感受！各種炫酷技巧，讓你眼花繚亂。同時有滑板涂鴉讓你盡情創作屬于你的滑板。極 限 互 動3自由涂鴉現場設置成字母或者藝術造型墻，讓前來逛街的青年都能成為涂鴉共創的一份子，同時參與涂鴉的青年都可以獲得個性涂鴉貼紙，充分營造青年潮流共創氛圍。“S P A C E I n C i t Y “創意闡述大型潮玩互動裝置區：ins大頭貼、飛盤游戲、盲盒墻、三分投籃等游戲互動；P O W E R P O I N T極 限 互 動4“潮 玩 裝 置”求婚快閃頭條熱點朋克音樂嗨浪不停2020.07.0314、 S S P P A A C C E EI n C i t Y DongGuan 創意闡述 時空元宇宙街區，以“求婚快閃”的方式，結合lLED舞臺大屏互動的方式，制造一場求婚舞臺舞蹈秀。（可征集一對情侶 結合活動制造熱點營銷事件）P O W E R P O I N T“求 婚 快 閃”“S P A C E I n C i t Y “舞 臺 互 動1朋克音樂會DJ打碟/搖滾樂隊放肆嗨不停創意闡述D J 現場激情動感打碟，音樂燥浪一 波接一波，火熱神曲嗨不停，激情澎湃的朋克搖滾樂隊登臺，帶來震撼心靈的沖擊力表演，將來賓帶入到一個金屬潮流世界。舞 臺 互 動2萬圣節邀您來鬼混網紅探店驚喜不斷202015、.07.03 S S P P A A C C E EI n C i t Y “S P A C E I n C i t Y “萬圣節 創意闡述根據太空人形象結合萬圣節的裝扮對小熠進行變裝并融入整場活動中。包含巡游和求婚快閃等。“ip萬 圣 節 變 裝”“S P A C E I n C i t Y “萬圣節 創意闡述現場設計魷魚游戲互動打卡點：123木頭人、撮糖畫區魷魚游戲、化妝舞會區、拍照墻等；“化 妝 舞 會”“鬼馬npc大巡游”萬圣節神秘塔羅占卜室創意闡述塔羅牌，由“TAROT”一詞音譯而來，被稱為“大自然的奧秘庫”。它是西方古老的占卜工具，中世紀起流行于歐洲，經過長期發展，塔羅占卜如今也成16、為一股備受年輕人追捧的娛樂活動，邀請塔羅占卜師為來賓占卜未知，如事業，桃花，姻緣，每位來賓需滿足品牌店消費一定額度即可參與活動，從而促進品牌營銷變現。網紅大咖探店帶貨精彩不停創意闡述活動當天邀請網紅現場直播探店，提升曝光率及轉化率，同時聯合商家一起完成開箱直播及帶貨的任務挑戰，并展露品牌優惠信息在帶貨期間舉行各種秒殺，優惠，團購等SP活動，實現變現最大化。神秘開箱有獎競猜互動開箱互動規則每個品牌商家前期精心準備和定制最具自家品牌特色的藝術盲盒，活動前期宣傳時預留彩蛋及提示，活動當天所有商戶定制盲盒集體開箱，由主持人口述解讀并制造懸念，邀請現場觀眾競猜藝術盲盒品牌及內容，之后由網紅進行開箱，猜對17、的觀眾可獲得該商家的驚喜禮品及免單機會。PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN流程規劃“S S P P A A C C E EI n C i t Y “活動流程日期時間用時（分鐘）舞臺活動活動全天10月1日10:00-11:0060開街儀式來賓入場開街啟動（點睛舞獅，啟動裝置、氣球白鴿放飛）主持人舞臺串場大屏游戲，網紅探店整點抽11:00-12:0015掃碼互動抽獎商戶SP優惠活動，美食飲品券發放,商戶聯動表演拼盤及促銷1500-30美食探店推薦投屏直播30-6000-30網紅好物推薦投屏直播戶外大屏游戲掃碼活動，幸運轉盤30-6014:00-15:0000-18、30空間互動區投屏介紹更多免費方案資料加微信：anran146830-60掃碼互動抽獎特色網紅探店直播15:00-16:0000-30花式滑板、涂鴉、30-6016:00-17:0000-30掃碼互動抽獎特色涂鴉手作，潮流涂鴉互動體驗，30-6017:00-18:0000-30空中芭蕾預熱彩排美食飲品整點抽30-6018:00-19:0000-30空中芭蕾表演特色網紅探店直播30-6019:00-20:0000-30求婚快閃潮玩市集開放30-60朋克音樂會盲盒開箱20:00-21:0000-3030-60鉆石廣場揭幕儀式創意闡述醒獅表演和采青點睛，鉆石幕布揭幕。禮盒氣球放飛展示出地標，同時多發19、禮炮噴花、氣球、鴿子一同飄向藍天。活動巡游動線求婚快閃空中芭蕾潮玩裝置盲盒墻涂鴉墻異業合作：滑輪、平行車、無人機等賽事集章打卡護照無畏青年通行證結合sp活動8.8積分兌換可以獲得一張集章卡，每個集章卡上透出活動流程信息及品牌優惠信息，參與品牌店消費集章打卡即可免費參與部分特色活動，促進品牌消費與宣傳，并充滿儀式感。簽 到 推 薦 一彩色青年圖鑒方格簽到，現場簽到墻設置各種色彩的定制青年圖鑒方片，每個方片上含售賣品牌LOGO及品牌個性文案，并留出空白區域進行簽到，將品牌賦予色彩及個性，迎合青年品味。游戲互動盲盒墻，設置各種色彩的盲盒，盲盒里裝著活動商家們準備的禮品。網紅在這邊直播開箱。開街活動當20、天線上線下優惠同步派發。（擺放位置在舞臺區旁邊）游戲互動空間潮玩互動區，設置字母涂鴉、接盤俠、三分投球、滑板涂鴉等游戲互動；參與需求積分兌換通行證完成打卡。涂 鴉 藝 術 字PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN宣傳建議“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 建 議 二“空中芭蕾”前期宣傳預熱，引睛聚點，活動當天音樂播放表演人員翩翩起舞，同時大屏直播投屏現場，吸引更多圍觀；傳階段自媒體宣發，通過熱點事件制作傳播引熱潮，達到宣傳作用。u鉆石之上“空中芭蕾”“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 21、建 議 一現場利用LED大屏幕活動宣傳造勢，鉆石新地標璀璨外觀引發城市朋克猜想。活動當天神秘開啟，通過網紅及媒體宣傳預熱及引爆，激發人們尋找彩蛋，還有現場舞臺求婚快閃，進行大規模事件營銷。u潮流璀璨新地標，開啟城市未來美好生活“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 建 議 三極具現代潮流特色的文化創意集市，配合潮玩大咖極限運動等活動，通過全媒體的宣傳，讓其形成對空間元宇宙街區這一特色IP的深化，通過媒體人的現場體驗傳播，讓其成為獨具武漢城市特色的文化名片，豐富城市文化內涵，放大城市特點，形成具備全國影響力和傳播力的品牌IP。u潮流集市深化文創IP，打造東莞特色22、城市名片“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 建 議 四作為東莞方言達人，將發揮全身搞笑因子，配合RAP全新創作獨屬于東莞的探店吃喝玩樂推廣，配合自媒體平臺進行宣傳預熱，拔高人民期待值，并契合抖音等短視頻平臺推廣調性，引發病毒傳播。u東莞本土網紅事件推廣效果預期事件推廣效果預期曝光曝光-閱讀閱讀-互動互動-二次曝光二次曝光-話題形成話題形成“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 建 議 五活動宣傳期間，所有商戶品牌聯合，統一發送融入品牌理念及調性的特別設計神秘盲盒推文預告，并在文章中預埋彩蛋及線索，活動開箱當天，主持人和網紅23、將所有品牌盒子集結一同開箱直播，開箱前進行現場觀眾有獎競猜，通過盒子外觀或紋理等，猜對品牌的觀眾可獲得相應品牌商戶免單機會，優惠禮包或驚喜彩蛋。整個過程通過自媒體，品牌公眾號，直播平臺等進行宣傳。u全民來猜神秘色彩盲盒，線上看直播贏海量優惠“S S P P A A C C E EI n C i t Y “PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN“S S P P A A C C E EI n C i t Y “設計展示空 間元宇宙街區主 K V示 意1“S P A C E I n C i t Y “無 畏 敢 野 潮玩炸 街主 K V示 意2“S P A C E I n C i t Y “舞 臺 布 置1舞 臺 布 置1舞 臺 布 置1舞 臺 布 置1舞 臺 布 置2舞 臺 布 置2舞 臺 布 置2萬 圣 節 主k v氛圍布置氛圍裝飾布置商場導視設計商場氛圍布置-THANKS-