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1、西瓜太忙 創作背景創作背景 人生忙碌，時光匆匆。現代都市繁忙的年輕人，從小都被各種補習班、考試壓得喘不過氣，長大后又被結婚、工作、生活中的瑣事支配著自己的時間，按照世俗的生存規則被這個世界催促著快點長大，卻很少有時間好好去看看這個世界的美，去愛自己想要愛的人。試著在繁忙的生活與工作中偶爾放慢腳步，去感受周圍的風景，享受當下，來一口冰鎮西瓜，擁抱專屬你的快樂人生！西瓜太忙 IP誕生以西瓜為元素，塑造人物形象，創造兩個不同版本的“西瓜忙團”打造明星團隊，西瓜太忙，當紅不讓！西瓜太忙 原創手稿潮流運動 瓜大哥天真浪漫 瓜二弟呆萌學霸 瓜老三大掌柜 西爵士開心果 小小瓜小公主 瓜小丫大力士 瓜瓜樂西瓜2、太忙-娛樂大展西瓜太忙-成長樂園娛樂大展 之 忙碌人生 以西瓜為元素，反映都市人日常忙碌的生活狀態，設定西瓜兄弟團形象，大膽的充滿想象力的呈現方式創造沉浸式的實景娛樂空間，打造網紅級的人生夢樂場。這個夏天，玩家們將登陸這個神奇的西瓜星球，沉浸其中放飛自我，瘋狂解壓，共同體驗奇思妙想的娛樂暢爽。成長樂園 之 妙趣一夏 一個Q萌的西瓜世界，來自太忙家族的主角們帶領大家在西瓜莊園里盡情玩耍。樂園以趣味關卡游戲體驗為主線，讓親子之間完成一次奇妙的西瓜農莊之旅，讓孩子們在互動游戲中找到自己特長，在增長知識的同時,體驗成長的寓意，與家長一起分享這份喜悅。故事背景都市年輕人工作與生活壓力大,讓“西瓜太忙”為3、你解壓.通過輕松詼諧的藝術化場景，還原搞笑的忙碌狀態，一場自我釋放的娛樂大展觸動內心與思考“究竟為什么這么忙？”以娛樂、有趣的表現方式，折射當下都市人的忙碌狀態以大眾共鳴的內容體來驗吸引年輕客群打卡傳播最終達到引流吸粉的營銷目的西瓜太忙 娛樂大展概念布局圖說明：西瓜切面的造型打造一個娛樂空間，整體好似一個巨型的彈珠臺，參與玩家比擬成一個西瓜球，被彈進西瓜世界，開啟人生夢樂場，體驗奇特、妙趣的五味雜陳。其他西瓜氛圍 參考圖西瓜太忙 產品概述1.娛樂大展 2.成長樂園 3.主題美陳 4.萬圣延展 西瓜太忙 成長樂園創意說明:西瓜代表著夏天,圍繞西瓜元素，創造Q萌西瓜農場.三位主角將帶領大家一起，盡4、情玩樂。通過娛樂游戲體驗,讓家長帶領小朋友們認識和了解西瓜從種植到采摘的過程,并愛上這個當紅水果家族.故事背景：純正皇家血統“西瓜太忙”家族,成員包括:瓜瓜樂,瓜小丫，西爵士。歡迎大家來到它們的妙趣農場,在這個甜蜜奇幻的世界里收獲無限快樂。西瓜太忙 產品概述1.娛樂大展 2.成長樂園 3.主題美陳 4.萬圣延展 西瓜太忙 主題美陳說明：根據西瓜太忙主題IP形象進行美陳包裝。西瓜忙團，當紅不讓，登陸神奇的西瓜星球，共同體驗奇思妙想的娛樂暢爽。西瓜太忙 活動與宣傳 宣傳推廣：（武漢本地為例）推廣形式推廣渠道推廣內容線上推廣傳統媒體生活娛樂類電臺整合投放，IP展活動信息釋放新媒體自媒體以微博、微信為5、陣地，本土大V、網紅進行轉發，通過抽獎，軟文活動告知；地方主流媒體門戶網站，進行相關報告；在論壇開辟專欄，進行軟文宣傳及跟帖回復，建立討論組；邀請抖音網紅參展并現場拍攝小視頻；與直播平臺進行合作，熱門主播進行口播；線下推廣商業投放合作方場地資源投放：廣告牌、LED屏、燈箱、吊旗等快閃巡游高流量商圈，IP人偶巡游、快閃表演，高頻率預熱，釋放活動信息周邊衍生品定制表情包，熱議轉發，不斷更新，緊抓熱點。原創城市海報，結合當下熱點。玩偶及相關產品，樂園店銷售，夾娃娃機線下娛樂，運營IP形象，深度傳播（自媒體）（地方門戶網站）（本地論壇）（直播平臺）（內場大屏+主題吊旗）（外場廣告牌+燈箱+LED屏）線6、上推廣平臺線下推廣發布西瓜太忙 成長樂園 傳播節奏（線上）預熱期活動開幕活動持續階段媒體傳播話題制造暑期選題、親子選題預熱新媒體選題植入媒體合作前期洽談1-2個月開幕日提前25天開幕式前的媒體開放日媒體專場，歡迎媒體帶小孩來體驗 以獲得更多自發性媒體報道后續媒體需求配合根據媒體合作情況，舉辦媒體親子家庭專場活動集聚和強化暑期檔親子領域的超高熱度與人氣，吸引客流、帶動租戶銷售。第三方合作新媒體 /KOL：微信公眾大號推文，親子類KOL探訪發文第三方平臺：親子類APP、少兒培訓機構，進行包括：售賣門票、禮包、場館聯票或線下活動包場等合作官方平臺發布預熱 活動引發話題討論早鳥禮包上線推廣促進售票親子7、類KOL預熱及售票推廣官方平臺第一時間發布現場活動重點親子類大賬號博主和真人類博主現場探訪從不同角度和形式做深度內容與親子類KOL深度話題合作，持續引發討論媒體傳播媒體傳播話題制造話題制造西瓜太忙 主題購物指南Place Food/Shopping 以西瓜元素包裝夏季網紅商品特惠或明星商品熱賣Days How to spend 結合8-10家特色商戶or人物，包裝商場最佳消費路線News 西瓜太忙 周末活動信息時間表，提前線上報名蓄客Shopping 消費換禮：消費滿額,每日限量兌換西瓜太忙定制禮品Map 地圖 X 活動 X 租戶西瓜太忙 商戶結合（線上）西瓜太忙 主題商品：商場組織各關聯租戶配合活動推出“西瓜”形象主題產品，部分商品版權方將授權形象用于開發:咖啡、甜品、毛巾、T恤、杯墊等，在活動期間均用可在門店進行銷售。尤其是通過與餐飲商戶合作，打造西瓜太忙主題甜品店，研發主題餐品，契合商場大主題。西瓜忙團 周末人偶巡游 開幕媒體日西瓜太忙尋寶記西瓜忙團音樂劇吃西瓜吉尼斯挑戰賽親子DIY手工雕西瓜切西瓜秘籍挑戰賽(人偶巡游)（快閃巡演）（促銷SP單頁派發）西瓜太忙 成長樂園 線下活動西瓜太忙 城市海報西瓜太忙 城市海報西瓜太忙 周邊衍生品