20210413-2021萌芽熊幼植園春季兒童主題展活動策劃方案.pdf
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2024-10-11
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1、萌芽熊春季兒童主題美萌芽熊春季兒童主題美陳陳2022021 1萌芽萌芽熊熊幼植園幼植園BRIGHTEN YOURBRIGHTEN YOUR MOODMOOD萌芽熊D o o r ob e a r萌芽熊萌芽熊是快速成長中的現象級網紅卡通形象品牌。基于多肉 植物,打造呆萌治愈的卡通形象,憑借暖心治愈系故事,迅 速走紅社交網絡,占據短視頻頭部I P,收獲千萬粉絲。全網分發平臺包括:微信、微博、抖音、快手、火山等目前全平臺總粉絲量已超過27002700W+全網播放量3030億+全網2700萬 粉絲,抖音 1745.9萬 (動漫TOP2,抖音 排名 No26),快手 510.9萬 ,微博125萬 ,短視2、頻點擊 24億+。17條 短視頻(17%)點贊破百 萬 ,單 條 爆款視頻不重 復 觀看 過8000萬 人 (僅抖音 平 臺 統計)。分發平臺粉絲數據粉絲從10人2700w的強勢IP這是只用短短兩年時間 用治愈的內容和故事:25000000200000001500000010000000500000003000000020162017201820192020粉絲數跟新頻率年份2700w這是很獨特的角色設定,這是很獨特的角色設定,植物寵物精靈植物寵物精靈植寵植寵植寵植寵概念概念:默默陪在我們身邊,改善空氣質量和心情的小精靈默默陪在我們身邊,改善空氣質量和心情的小精靈.可以捧在手上,放在陽臺,只獨3、寵你一人的植物系可以捧在手上,放在陽臺,只獨寵你一人的植物系 寵物。寵物。2017-20201.中國國際動漫游戲博覽會CCG EXPO-第四 屆新生力量動漫游戲原創大賽 最佳動漫形象 獎2.上海原創IP創投大賽的一等獎3.第四屆上海國際科普產品博覽會的優秀科 普產品獎4.中國青年動畫創投大會的最具投資潛力獎5.中國國際動漫節iABC商務大會的動漫游戲 創投會第二名6.第二屆“創青春”中國青年動漫創業大賽 創業組一等獎7.2019中國授權業大獎 年度新銳IP獎8.2019美陳創意設計大賽 銅獎9.“歌華有線杯”2019北京文化創意大賽華 東賽區一等獎/全國最具投資價值獎10.2019“玉猴獎”年4、度十大最具商業價值 動漫短視頻獎11.抖音短視頻影像節 金映獎,動畫單元 最具人氣獎品牌榮譽萌芽熊垂類產業萌芽熊選品店萌芽熊歡樂跑萌芽熊與公益萌芽熊與品牌萌芽熊互動展M a r k e tv o l u m e市場聲量萌芽熊有著豐富的市場資源,線下活動豐富,是極具營銷潛力的強IP典范。線下20002000多個點位分布,多集中在一、二線城市,極具潛力的消費群體。女 男1-17歲18-25歲26-30歲8000-119995000-79992500-49992500以下12000以上年齡分布收入分布#年輕#高等教育#都市白領#一二線發達城市為主#喜歡新鮮事物#追求生活品質#公司職員學生 個體/服務5、人員教職工 醫務人員 公務員職業分析性別分布30%70%*以上數據結合平臺數據、社交媒體后臺及問卷調查n女性70%,男性30%n18-25歲、26-38歲為主的年齡層,80、90后為主n大學生、都市白領n主要分布在一二線發達城市n喜歡新鮮事物n對生活有品質追求n喜愛追逐社交媒體熱點P o r t r a i to ft h ec r o w d人群畫像通過萌芽熊全網2700w+粉絲與人 工智能圖書購買傳播人群的數據 比對,人群畫像非常匹配:萌芽熊萌芽熊幼植園幼植園系列系列 植物工廠親子研學主題展植物工廠親子研學主題展20212021植物工廠主題展規劃國家星火計劃國家星火計劃是黨中央、國務院批準6、實施、面 向農村經濟主戰場的指導性科技開發計劃,是 我國國民經濟計劃和科學技術計劃的一個重要 組成部分,是實施科教興農的重要措施。國家級星火計劃:菌蔬一體化項目背書國家級星火計劃項目(高檔食用菌)國家級星火計劃項目(山野菜)國家級星火計劃:菌蔬一體化國家級星火計劃:菌蔬一體化項目背書:菌蔬一體化一循環系統國家級星火計劃:菌蔬一體化國家級高新技術企業+國內首套植物工廠標準家蔬一項目匹項目匹配簡配簡述述P R O J E C T B R I E F P L A N N I N G萌芽熊植物科普總體規劃總萌芽熊植物科普總體規劃總綱綱為實現中國農業科技的快速進步,整合和孵化國內外優秀農業科技企業,勢在7、必行。除產業園區孵化硬件設備和定位與傳統工業園區 拉開差異化之外,擬引入現有的、匹配度高的超級IP,利用超級IP天然的聚合力、感染力、話題性,跨過品牌IP打造的漫長過程和硬 件投入,探索并建立屬于中國農業的“環保治愈植物發聲者”,打造具有中國現代化農業特色的文化輸出營銷推廣體系。植物相關科研項目學術背書植物相關科研項目學術背書植物工植物工廠廠萌芽熊的植物工廠萌芽熊的植物工廠 科技科技+故事內容的新整故事內容的新整合合超強的超強的IP圖像語言傳播圖像語言傳播萌芽萌芽熊熊國家級星劃:菌蔬一體化項項 目目 目目 的的 與與 意意 義義P R O J E C T B R I E F P L A N N8、 I N G1.中國農業發展大趨勢是植物工廠,教育從娃娃抓起中國農業發展大趨勢是植物工廠,教育從娃娃抓起中國作為農業強國,地貌多樣,耕地面積有限卻養活了十三億百姓。中國未來發展農業趨勢主要以 低碳經濟模式,節約資源能源的耕作技術為主,以這一核心思想做主導,植物工廠的發展和發力未 來可期。但是,以經濟發展為要務的同時,要讓更多的百姓理解植物工廠的作物并不是“轉基因”抑 或是“有問題”的產品,推廣“低碳培育,節約資源能源”的植物工廠勢在必行。“植物工廠”并不是一個新名詞,是中國農業時代發展的新方向,也是未來垂直空間種植的主趨勢。火計國家級星火計劃:菌蔬一體化P R O J E C T B R I 9、E F P L A N N I N G項目規項目規劃簡劃簡述述2.通過萌芽熊講述通過萌芽熊講述“植物科普植物科普”的故事的故事所以在植物科普項目的推廣上,攜手IP,綁定命運共同體,可以為中國新的產業發展提供 新思路。I P 是具備商業化、產品化、價值化商業化、產品化、價值化的內容體系。農業及親子研學項目的I P 就需要從植物 垂類的資源特點出發,當前農業推廣進入到一個內容為王內容為王的時代,我們需要轉變思維方式,將資源轉化為內容,在有內容轉化成產品和價值,因為IP是從人出發。我們現在所處的時代是萬物皆媒體的時代,IP代表了新的話語體系和敘事方式代表了新的話語體系和敘事方式;IP代代表一種新的鏈10、接語言;代表了第四代流量入口;表一種新的鏈接語言;代表了第四代流量入口;IP代表著個性和稀缺性,代表著個性和稀缺性,IP連接建構著商連接建構著商業業密碼勢能,是新流量的形成和極速遷移。密碼勢能,是新流量的形成和極速遷移。植物發聲植物發聲者者植物語翻譯植物語翻譯官官植物環保大植物環保大使使植物科普宣導植物科普宣導員員植物產品宣推植物產品宣推官官心 衣8 擅肛疆擅工 廠.,.,-(/笠,趣晞陋徹工廠草圖設定主視覺草圖設定植物觀賞區草圖設定游玩區域草圖設定門頭+圍擋草圖設定游玩區域草圖設定功能分區草圖設定游玩動線圖蘑菇靈芝屋多肉花房瓜果棚食人花捕蠅草蔬菜棚效果圖演示:實物展實物展示示食人花捕蠅草演示11、:食人花捕蠅草演示:食人花捕蠅草演示食人花捕蠅草演示:食人花捕蠅草演示:食人花捕蠅草演示:多肉花房區域軟裝示意:萌芽熊園藝產品萌芽熊園藝產品美樂棵美樂棵多肉花房區域軟裝示意:多肉花房區域軟裝示意:萌芽熊山東子公司萌芽熊山東子公司慢悠花房山東多肉千畝基慢悠花房山東多肉千畝基地地多肉花房區域軟裝示意:多肉花房區域軟裝示意:果蔬植物工廠裝置示意果蔬植物工廠裝置示意3月份:普通果蔬及特菜【普 菜】農眾拐聯匾擾工廠【特 菜】柿子椒4月份:普通果蔬及特菜【普 菜】農眾拐聯匾擾工廠韭菜西葫蘆5月份:普通果蔬及特菜【普 菜】農眾拐聯匾擾工廠【特 菜】芹菜黃瓜冰草6月份:普通果蔬及特菜【普 菜】農眾拐聯匾擾工廠【特 菜】寬菜雞毛菜豆角芝麻菜7月份:普通果蔬及特菜【普 菜】農眾拐聯匾擾工廠【特 菜】苦瓜迷你西瓜絲瓜8月份:普通果蔬及特菜【普 菜】農眾拐聯匾擾工廠【特 菜】荌白9月份:普通果蔬及特菜農眾拐聯匾擾工廠【特 菜】皿辣椒扁豆10月份:普通果蔬及特菜【普 菜】農眾拐聯匾擾工廠齊菜苠昔蘿卜11月份:普通果蔬及特菜農眾拐聯匾擾工廠【特 菜】洋蔥12月份:普通果蔬及特菜【普 菜】農眾拐聯匾擾工廠【特 菜】冬瓜蘑菇靈芝房示意THANKS!上海智間網絡科技有限公司