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1、Page 3WHAT ISLarge大大有看點(diǎn)有看點(diǎn)大大有舒適有舒適大大有智慧有智慧大志趣大情趣大童趣大顏值大空間大IQPage 4ifeLLiveIdeaFamilyEnterprise1980年-1989年出生人群泛指1970年代末期即改革開(kāi)放后的中國(guó)年輕一代美國(guó)叫做“Y-GENERATION”有活力有想法有家庭有事業(yè)Page 5大男孩致敬經(jīng)典從未停止堅(jiān)韌的前行腳步大先生卻承載著其他年代不可比擬的嚴(yán)峻壓力依然有超強(qiáng)的責(zé)任感，且有情趣，有魅力大英雄無(wú)論生活順境逆境勇于擔(dān)當(dāng)，敢愛(ài)敢恨Page 6=de”de”大大愛(ài)生活生活”Page 8TouranL80后“大愛(ài)一代”工作朋友家人Page 922、072份有效答卷73.6萬(wàn)關(guān)注新周刊80后父母問(wèn)卷調(diào)查2015年3月93%93%8080后后認(rèn)同陪伴孩子的理念同陪伴孩子的理念76%76%8080后表示因后表示因?yàn)楣ぷ鳑](méi)工作沒(méi)時(shí)間陪伴孩子陪伴孩子Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 10如果你突然攜妻帶子出現(xiàn)在父母面前他們會(huì)是什么反應(yīng)努力工作是為了給予家人更好的生活但如果因?yàn)楣ぷ麇e(cuò)過(guò)家人間的歡樂(lè)還有意義嗎？#現(xiàn)在就愛(ài)#你做的到嗎？如果你在上班途中突然讓你停下工作，只為陪伴家人你會(huì)是什么反應(yīng)？你能在5分鐘內(nèi)決定放下手中的工作與家人吃一頓飯嗎？線下公關(guān)事件主題#現(xiàn)在就愛(ài)#Page 11展開(kāi)方式意外打車，乘坐途安L時(shí)，司機(jī)3、邀您參加活動(dòng)，立即放下手中的工作，邀請(qǐng)6名家人（或自己愛(ài)的人）共通參與突發(fā)性當(dāng)個(gè)人工作和家庭、生活產(chǎn)生矛盾時(shí)，什么是你的選擇？話題性看參與者驚異的表情，看參與者內(nèi)心的斗爭(zhēng)看怎么說(shuō)服家人一起參與看鄧超精妙的表演感染力家的意義即來(lái)自分享與家人分享快樂(lè)才是生活最大的意義代入感當(dāng)看著參與者面臨工作與家庭產(chǎn)生沖突時(shí),你會(huì)怎么選擇？你是否也能說(shuō)服其他家人一起參與？力量感通過(guò)參與者內(nèi)心的復(fù)雜變化到最終一家團(tuán)圓時(shí)的喜慶，產(chǎn)生心理沖擊力Page 12明星參與粉絲力量帶動(dòng)事件傳播形成事件口碑隱蔽拍攝全程記錄當(dāng)事人的真實(shí)反映獲取娛樂(lè)性的同時(shí)更真實(shí)的反映受眾內(nèi)心的真實(shí)變化新途安L參與展示車輛細(xì)節(jié)展現(xiàn)途安L的車輛情懷傳4、達(dá)途安L所代表的四有新人故事的開(kāi)始一名能說(shuō)會(huì)道的司機(jī)；一輛充滿愛(ài)的新途安L；一名匆匆忙忙的打車人；故事就這么開(kāi)始Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 13#現(xiàn)在就愛(ài)#公關(guān)事件活動(dòng)時(shí)間：3 3月月1010-1515日日地點(diǎn)：北京、上海、廣州（或任地點(diǎn)：北京、上海、廣州（或任選一地）一地）演演員：一名司機(jī)（條件：有一定：一名司機(jī)（條件：有一定語(yǔ)言功底，能言功底，能說(shuō)會(huì)道，有一定會(huì)道，有一定說(shuō)服力）服力）注：北京站可注：北京站可讓鄧超參與此活超參與此活動(dòng)一天一天事件事件矛盾點(diǎn)：矛盾點(diǎn)：給乘客乘客(主要主要選擇：8080后的代表，偏男性后的代表，偏男性)臨時(shí)一個(gè)提一個(gè)提議。放5、下手中的事情。新途安。放下手中的事情。新途安L L邀邀請(qǐng)您您5 5分分鐘決定并決定并聯(lián)系系6 6名家人一起完成一件充名家人一起完成一件充滿愛(ài)的事情（必的事情（必須一天之內(nèi)完一天之內(nèi)完成），新途安成），新途安L L為你的你的愛(ài)買單。事件事件啟啟發(fā)：難道只有道只有節(jié)日才能一家人在一起吃日才能一家人在一起吃頓飯？#即即時(shí)家宴家宴#一家人是否一家人是否還有什么小有什么小時(shí)候候記憶可以追可以追尋？#和家人一起去小和家人一起去小時(shí)候的公園劃船候的公園劃船#有多久有多久沒(méi)有陪家人出去郊游沒(méi)有陪家人出去郊游#一家人陪老一家人陪老爺子去子去釣個(gè)個(gè)魚(yú)吧吧#鏡頭記錄下下對(duì)話，過(guò)程，程，結(jié)果果Page 14124656、微博、微信討論#愛(ài)就是陪伴，現(xiàn)在你最想陪伴誰(shuí)#話題預(yù)熱期8thMar-18thMar籌備期Before8thMar1818ththMarMar#現(xiàn)在就愛(ài)#怎么選擇看你的“面包？or家人？”發(fā)布日布日19thMar-15thApr.新途安上市新途安上市發(fā)布會(huì)布會(huì)/途安L邀您,和鄧超聊聊天，一起看現(xiàn)場(chǎng)版的#我愛(ài)我家#深度傳播期五分鐘抉擇“面包？家人？”視頻傳播。明星共曬明星家宴。后續(xù)傳播After19stMar微博、微信跟蹤討論#“5分鐘抉擇”“面包？家人？”真的很難嗎？#Time Line310thMar-15thMar公關(guān)事件Page 15話題預(yù)熱期推廣戰(zhàn)略傳播導(dǎo)向?qū)嵤沦u點(diǎn)傳播方法話題討論（37、月8-18日）#愛(ài)就是陪伴，此刻你最想陪伴誰(shuí)？#泛80后一代，成為家庭真正的主角，要懂得隨時(shí)記得與家人分享快樂(lè)你對(duì)家人最遺憾的事你和父親談過(guò)心嗎？如果有一輛MPV你最想帶家人去哪？話題討論明星助陣KOL加入討論鄧超微博、微信發(fā)起討論，#現(xiàn)在就愛(ài)#諜照傳播新途安L邀您“5分鐘抉擇？”我愛(ài)我家的重溫經(jīng)典的愛(ài)鄧超邀超邀請(qǐng)你一起聊聊你一起聊聊Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 16預(yù)熱期微博、微信討論#愛(ài)就是陪伴，此刻你最想陪伴誰(shuí)？#媽媽親還是爸爸親#你和家人“最牛X”的那些事兒#途安L家用手冊(cè)#你家的途安L,怎么“做”才有“”愛(ài)？#如果有一輛MPV你最想帶家人去哪？#鄧超8、邀請(qǐng)你一起聊聊#賈媛媛一家，才是最有愛(ài)的一家#Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 17深度傳播期推廣戰(zhàn)略傳播導(dǎo)向?qū)嵤沦u點(diǎn)傳播渠道話題討論#現(xiàn)在就愛(ài)#（“現(xiàn)在就愛(ài)”完整版視頻傳播）引導(dǎo)大眾共同體驗(yàn)一次”現(xiàn)在就愛(ài)”；5分鐘你會(huì)怎么做？新大男人的選擇？這個(gè)抉擇并不難！線上視頻傳播傳統(tǒng)媒體深度專訪微博微信明星KOL互動(dòng)以視頻為主線，平面深度討論，線上大號(hào)互動(dòng)5分鐘抉擇完整版病毒視頻明星一起曬20年”我愛(ài)我家“再聚首Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 18深度專題#5分鐘抉擇明星自媒體（KOL）微博微信大眾官方微博微信傳統(tǒng)媒體深度專訪Author/9、DepartmentDD.MM.JJJJPage 19發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)（布會(huì)亮點(diǎn)（3 3月月1818日）日）一：一：選擇一個(gè)一個(gè)大大的的場(chǎng)地，能地，能夠近距離和人群互近距離和人群互動(dòng)二：二：“WeWe areare 伐木累”伐木累”摩登家庭代表摩登家庭代表，時(shí)尚生活的先尚生活的先鋒-鄧超，擔(dān)當(dāng)超，擔(dān)當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)MCMC二：二：邀邀請(qǐng)歌手歌手張杰演唱杰演唱8080后共后共鳴歌曲串歌曲串燒，我我愛(ài)我家我家主主題曲曲結(jié)尾，引出我尾，引出我愛(ài)我家我家話題三：三：邀邀請(qǐng)我我愛(ài)我家我家情景情景劇主要演主要演員亮相，演亮相，演繹現(xiàn)場(chǎng)版版#現(xiàn)在就在就愛(ài)#四：四：觀眾互眾互動(dòng)揭揭曉車輛售價(jià)售價(jià)Author/Departme10、ntDD.MM.JJJJPage 20日程安排日程安排時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容備注注16:00-17:00嘉賓進(jìn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)提供餐飲（家庭版）17:00-17:03開(kāi)場(chǎng)視頻與愛(ài)的人分享新途安L與愛(ài)的人分享17:03-17:08鄧超登場(chǎng)介紹到場(chǎng)嘉賓17:08-17:10新途安L的“大愛(ài)”一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言17:10-17:20大愛(ài)；大智慧；大男孩車輛新技術(shù)講解17:20-17:30張杰演唱歌曲“經(jīng)典的愛(ài)”重溫80后的經(jīng)典歌曲串燒最后“我愛(ài)我家”主題曲17:30-17:40鄧超與張杰互動(dòng)互動(dòng)后半程推出“5分鐘選擇”視頻17:40-17:45我愛(ài)我家的主演依次出場(chǎng)我愛(ài)我家演員乘坐途安依次登場(chǎng)-解讀全新途安L17:45-11、17:55鄧超與我愛(ài)我家演員互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)訪談+游戲互動(dòng)17:55-18:00車輛價(jià)格公布現(xiàn)場(chǎng)觀眾搖一搖18:00合影環(huán)節(jié)我愛(ài)我家大合影Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 21張杰演唱我愛(ài)我家主題曲并與鄧超互動(dòng)首先以歌曲80經(jīng)典歌曲串燒開(kāi)場(chǎng)（灌籃高手、Beyond大地），最后結(jié)尾我愛(ài)我家，讓在場(chǎng)觀眾通過(guò)歌曲產(chǎn)生對(duì)的回憶共鳴，歌曲演唱結(jié)束后鄧超與張杰進(jìn)行話題性互動(dòng)。作為80后的一個(gè)歌手，家庭在他心目中的感念以及回憶。將自己的小家與曾經(jīng)的的經(jīng)典情景劇我愛(ài)我家逐漸聯(lián)系起來(lái)，最后聚焦在情景劇中的主要演員。結(jié)合開(kāi)場(chǎng)VCR讓鄧超現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演重現(xiàn)我愛(ài)我家情景，有請(qǐng)賈媛媛登場(chǎng)。Author/12、DepartmentDD.MM.JJJJPage 22我我愛(ài)我家的主演依次出我家的主演依次出場(chǎng)首先邀請(qǐng)賈媛媛的飾演者關(guān)凌登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)賈媛媛的電話，邀請(qǐng)出其他的幾位主要演員，演繹現(xiàn)場(chǎng)版“現(xiàn)在就愛(ài)”我愛(ài)我家演員乘坐途安依次登場(chǎng)-鄧超與出場(chǎng)的演員特性與車輛特點(diǎn)相結(jié)合討論，使用現(xiàn)代人新的視角，結(jié)合劇中人物特點(diǎn)以及延伸普遍家庭中不同角色解讀全新途安L現(xiàn)場(chǎng)版#現(xiàn)在就賈媛媛提出問(wèn)題賈家拍合影重要？Or你們的工作重要？Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 23發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)關(guān)凌出場(chǎng)車輛配合發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)楊立新，宋丹丹，梁天出場(chǎng)車輛配合環(huán)節(jié)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)合影環(huán)節(jié)車輛價(jià)格公布價(jià)格公布以手機(jī)搖一搖形式，攢人氣大屏出現(xiàn)價(jià)格，場(chǎng)地推薦地推薦北京世北京世貿(mào)天天階世貿(mào)天階位于迎賓國(guó)道東大橋路的東側(cè)，緊鄰國(guó)貿(mào)、嘉里中心等眾多頂級(jí)寫字樓以及世貿(mào)國(guó)際公寓、坐鎮(zhèn)北京CBD西區(qū)門戶，已被朝陽(yáng)區(qū)政府定為政府重點(diǎn)工作項(xiàng)目，并成為CBD的旗艦商業(yè)。場(chǎng)地特色：1900平米巨型LED吊屏北京世北京世貿(mào)天天階-平面平面圖