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2021年京東購物平臺618活動策劃方案
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上傳人:地** 編號:1230343 2024-10-11 6頁 2.86MB

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1、品類共建-金榜趨勢線趨勢確定6月票選結果發布7月票選結果發布確定6大趨勢&主理人60款入圍主推趨勢單品趨趨勢勢選選定定:大數據、權威報告、事業部提報情況*打投規則同6月票選各賽道TOP3入選趨勢專屬金榜聚合各賽道TOP3單品獲得7月Z世代專屬金榜席位獲取金榜全鏈路公域流量用戶打投領億萬京豆打打投投玩玩法法:每日用戶逛商品投票,決定各賽道最符合趨勢的單品,品牌可進行傳播拉票明明星星主主理理人人背背書書:每條趨勢線簽約明星主理人各賽道TOP3入選趨勢專屬金榜金金榜榜發發布布:聚合各賽道TOP3單品獲得6月專屬金榜席位,獲取金榜全鏈路流量6月獲勝品牌:可更換符合趨勢單品,繼續參加其余參與品牌:可自動2、進入7月票選核心玩法:6大趨勢主題賽道,全民實時打投,票選星品入選618專屬金榜品品牌牌選選定定:主題關聯度,品牌共建情況趨趨勢勢線線推推廣廣:市場部專項推廣618六大消費趨勢,聯動多平臺業務共建品牌合作檔位檔位站內資源附加資源站外資源金榜主會場資源創造營資源*頻道資源大促會場7月8月金榜創造營大屏投放站外傳播領獎臺趨勢樓層&主會場打投位置品牌樓層打投位置趨勢榜媒體背書卡片位置輪播位地標/商貿等數媒,百萬kol聲量傳播,新媒體 S級5月20-6月20日主會場首屏第1個坑位(BI)5月20日-6月20日品牌固坑趨勢榜tab下sku優先露出權威媒體聯合發布5月20日-6月20日期間sku露出 (B3、I)頭部至少10天輪播sku所在趨勢榜單露出2次參與資格(需符合趨勢主題)單個sku 享有單個sku享有6月1日-20日 sku優先露出 打投坑位(單個sku)5月20日-7月6日頭部互動打投坑位(單個sku)趨勢榜tab下sku優先露出權威媒體聯合發布sku所在趨勢榜單露出A級6月1日-20日 sku優先露出 打投坑位(單個sku)5月20日-6月20日品牌固坑5月20日-7月6日 頭部互動打投坑位(單個sku)趨勢榜tab下sku優先露出權威媒體聯合發布sku所在趨勢榜單露出*S級享有資源優先配置權*同一趨勢下品牌超過2個需排期露出*頻道資源展示形式待定品牌合作檔位席位數預估曝光CPD/京4、豆S級席位20席1億站外曝光+6500W站內30萬CPD+15萬元京豆A級席位40席3500W站內曝光12萬元京豆品牌參與&購買流程檔位說明:4/15-4/214/285/19(68月均可用)S級:主推金榜上榜熱銷商品&新品/趨勢品兩款sku,享有全部資源A級:主推品牌新品/趨勢品,針對無金榜上榜商品的品牌,享有創造營全部資源主會場-首屏首坑位商業化資源示意(部分)點點擊擊s sk ku u直直接接跳跳商商詳詳頻道卡片坑位大大促促期期間間頻頻道道二二屏屏主會場-打投坑位*屏數以iPhoneX預估測算打投位置打投位置創造營坑位趨勢榜tab趨勢榜sku優先露出品牌樓層固坑商業化資源示意-全媒體資源5、加持 站外億級曝光(參考)*以最終投放渠道為準品牌共建-資源置換形式(不限)渠道參與規則招商品牌抵扣抖音KOL文案:#京東金榜#話題+入榜單品X京東金榜,植入產品需為大促期間爆款 新品/趨勢品可添加#京東金榜#單品金榜創造營(具體話術可提供公關口徑)每10w刊例價*可抵1w招商費用KOL視頻中提及京東金榜,加掛京東鏈接(品牌鏈接即可)單個KOL粉絲量高于50w微博KOL文案:#京東金榜#話題+入榜單品X京東金榜,植入產品需為大促期間爆款 新品/趨勢品可添加#京東金榜#單品金榜創造營(具體話術可提供公關口徑)每10w刊例價*可抵1w招商費用KOL視頻中提及京東金榜,加掛京東鏈接(品牌鏈接即可)單個KOL粉絲量高于100w明星明星微博/口播必須包含“京東金榜”字樣(具體話術可提供公關口徑)明星超話TOP前100(具體抵扣價格詳談)明星口播/海報微博直發B站文案:#京東金榜#話題+入榜單品X京東金榜,植入產品需為大促期間爆款 新品/趨勢品可添加#京東金榜#單品金榜創造營(具體話術可提供公關口徑)每10w花刊例價報價可抵1w招商費用UP主視頻中提及京東金榜,加掛京東鏈接(品牌鏈接即可)垂直類UP主粉絲量高于10W(泛用戶50W)注:*微博刊例價和明星以品牌提供KOL清單在京東媒介部詢價為準,B站UP主要以B站花火平臺評估為準所有資源最高抵扣10W
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