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1、組織架構(gòu)總經(jīng)理副總經(jīng)理副總經(jīng)理行政部行銷部創(chuàng)意部物流部媒介部采購部財 務(wù)辦公室人力資源IT/通訊/互聯(lián)網(wǎng)項目1組項目2組項目3組3D設(shè)計平面設(shè)計視頻制作倉儲物流媒介中心輿情部快消/醫(yī)藥/時尚金融/汽車財務(wù)部策劃部輿情監(jiān)測策劃撰稿EPR運(yùn)維中心資源中心客戶部IT互聯(lián)網(wǎng)快消/醫(yī)藥金融/汽車自媒體運(yùn)維快反互動策劃中心我們的客戶 我們的資源核心資源最專業(yè)化的團(tuán)隊媒介中心，專職媒介顧問20余人核心媒體高層媒介溝通渠道超過50家（掌控高端話語權(quán)）中央電視臺、中國青年報、南方報業(yè)、上海解放報業(yè)、華西報業(yè)等大型傳媒集團(tuán)完善的系統(tǒng)化媒體資源（平面+網(wǎng)絡(luò)+影視）向上高度整合，向下專行專做，打造團(tuán)隊專業(yè)化，專注于平2、面媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、影視媒介等不同領(lǐng)域我們的資源|媒體資源我們與全國近我們與全國近 1800媒體媒體,5600版面約版面約 4000 記者記者/編輯長期保持良好編輯長期保持良好關(guān)系關(guān)系我們的資源|媒體關(guān)系高盛傳智長期與行業(yè)意見領(lǐng)袖保持各種合作模式，其覆蓋整個微博全領(lǐng)域（包括財經(jīng)媒體、IT、快消、電子、時政、商業(yè)主編、電視臺主持人、新聞媒體等）我們的資源|微博意見領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)媒體資源網(wǎng)絡(luò)媒體資源 累計超過累計超過25802580家家我們的資源|網(wǎng)絡(luò)資源品牌整合案例展示我們的案例|中國太平保險集團(tuán)八十周年慶典太平保險集團(tuán)前身為中國保險集團(tuán)，主營海外業(yè)務(wù)，近年來因國家政策調(diào)整，重返國內(nèi)市場，借此時機(jī)更名為3、“中國太平”，并實(shí)施內(nèi)、外部整合。在整合之后公司急需提振士氣，增強(qiáng)凝聚力，恰逢太平保險公司成立80周年之際，即實(shí)施借力組合公關(guān)活動。中國心 太平情 薪火相傳 基業(yè)長青目前國內(nèi)保險業(yè)競爭十分激勵，“中國太平”雖然是國字頭前身，但畢竟常年經(jīng)營海外業(yè)務(wù)，初入在國內(nèi)必將面臨人力資源優(yōu)選權(quán)、品牌知名度不足的情況。將“中國太平”80周年華誕延伸為行業(yè)公關(guān)事件，符合“中國太平”目前的公關(guān)需求，同時也是展現(xiàn)太平實(shí)力與品牌歷史的最佳舞臺。核心策略財政部李勇副部長致辭。中國保監(jiān)會周延禮副主席致辭。中國太平保險集團(tuán)公司林帆董事長，向原中國保監(jiān)會副主席、原中國太平保險集團(tuán)公司董事長馮曉增贈送鮮花，表示感謝。中國太平保4、保險集團(tuán)公司總經(jīng)理宋曙光,，為老領(lǐng)導(dǎo)秦道夫先生獻(xiàn)上鮮花與美好問候。我們的案例|中國太平保險集團(tuán)八十周年慶典事件營銷案例展示雪花啤酒，勇闖天涯”共攀長征之巔！項目背景：2005年，雪花啤酒以158萬千升的單品銷量成為全國銷量第一的啤酒品牌，與青島啤酒,燕京啤酒并列進(jìn)入全國三強(qiáng)。此刻的雪花需要一個全國性的市場推廣活動來支撐雪花進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。同年8月，華潤雪花啤酒推出“勇闖天涯”這個獨(dú)立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動。在多數(shù)啤酒品牌都依靠球類運(yùn)動進(jìn)行營銷推廣的時候，華潤雪花另辟蹊徑的戶外題材得到年輕一代消費(fèi)者的追捧。2005-探索雅魯藏布大峽谷2006-探秘長江源2007-遠(yuǎn)征國境線2008-極地探索5、2009-挑戰(zhàn)喬戈里峰20102010共攀長征之巔共攀長征之巔我們的案例|雪花啤酒參 與 人 數(shù)截止到6月10日，在活動報名的官網(wǎng)以及指定門戶5大網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)報名人數(shù)已經(jīng)達(dá)到429913人，網(wǎng)站總訪問人數(shù)達(dá)到15,664,187人次。2010年度“共攀長征之巔”這次活動主要選擇紅二方面軍在云南和四川境內(nèi)的部分長征線路，這段線路是紅二方面軍長征路上最艱難的一段路程，穿越了整個橫斷山脈，經(jīng)過了河谷、高原、大江、河流、雪山、草甸、森林等多種地理環(huán)境，地形地貌非常復(fù)雜。穿越了多座海拔4000-5000米的雪山。活動進(jìn)行時間：2010年8月24日左右借助國家推行三網(wǎng)融合的有利時機(jī)，UT斯達(dá)康IPTV互動電6、視技術(shù)及產(chǎn)品推廣將邁向全新的時代。為了抓住機(jī)遇，奠定UT斯達(dá)康在IPTV技術(shù)及設(shè)備生產(chǎn)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，高盛傳智全程策劃并實(shí)施了“UTUT斯斯達(dá)康杯達(dá)康杯”首屆中國（深圳）互動電視首屆中國（深圳）互動電視界面界面UIUI設(shè)計大賽設(shè)計大賽。大賽自2010年11月至2011年1月成功舉辦，共有來自全國8個城市200名設(shè)計愛好者投稿參加評選。借助活動平臺，確定了UT斯達(dá)康與深圳市政府、南方傳媒及中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的良好合作關(guān)系。此后活動將每年舉辦，將搭建UT斯達(dá)康建立與舉辦城市的政府、企業(yè)間良好的交流平臺，并通過大眾傳播，奠定企業(yè)良好聲譽(yù)。我們的案例|UT斯達(dá)康合作專區(qū)：活動前期，我們與鳳凰網(wǎng)合作，開設(shè)了7、活動專區(qū)，并通過多點(diǎn)傳播引發(fā)關(guān)注。同時，我們建議UT斯達(dá)康內(nèi)部人員向客戶、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、上下游經(jīng)銷商發(fā)布此次活動信息，將此次活動傳播效應(yīng)提升并擴(kuò)大化。社會化媒體案例展示大眾進(jìn)口車高爾夫輝騰其他:CC,Tiguan,Eos.VICo尚酷甲殼蟲新途銳R ModelsVICo進(jìn)口大眾共有14款車型，覆蓋高檔、旅行、競賽、城市越野等多方面產(chǎn)品，單獨(dú)微博無法對進(jìn)口大眾進(jìn)行描述所以大眾微博推出微博矩陣體系，體系共分成三類微博：1、VICo（大眾進(jìn)口汽車）微博，主要以新聞、咨詢、官方角度來展示品牌信息，同時VICo是大眾微博核心，關(guān)聯(lián)其他所有微博2、產(chǎn)品微博（包括甲殼蟲、尚酷、大眾自造和活動微博），通8、過不同的產(chǎn)品展示不同產(chǎn)品的特點(diǎn)3、供應(yīng)商微博，覆蓋全國30多個子微博，和上述微博進(jìn)行呼應(yīng)主要服務(wù)內(nèi)容：規(guī)劃并運(yùn)維中國銀行總行的四個官方微博：中國銀行、中國銀行電子銀行、中國銀行信用卡、中國銀行客戶服務(wù)中心，以及電子銀行的微信公眾賬戶，形成微博矩陣；項目涵蓋日常內(nèi)容及話題策劃，活動策劃，日常監(jiān)測和互動。主要成果：已建立中國銀行微博矩陣運(yùn)營管理與監(jiān)測系統(tǒng)，在“內(nèi)容”上提高了網(wǎng)友互動性、參與度，粉絲數(shù)量穩(wěn)步增長，大大提升了“互動”時間，形成了良好的粉絲反饋，“監(jiān)測”可實(shí)現(xiàn)快速發(fā)現(xiàn)及反饋輿情，及時應(yīng)對，避免了危機(jī)的擴(kuò)大。中國銀行總行高盛接手中行微博4個月時間，從最初69萬粉絲增長到104萬粉絲，共計增9、長35萬粉絲量，平均每月增長9萬粉絲。同時高盛完成中國銀行微博矩陣系統(tǒng)，建立四位一體的管理模式，服務(wù)期間共計活動超過15次，平均每月34次，影響受眾共計40萬人次。通過高盛自身研發(fā)的微博管理系統(tǒng)對大環(huán)境聲音進(jìn)行分析，尋找符合中國銀行的關(guān)鍵詞進(jìn)行傳播與互動。增加微博與網(wǎng)友之間互動，4個月的時間從原有的37%互動率上升到59%，博文曝光更增長到93萬次，單次微博活動最高互動量為20萬粉絲參與轉(zhuǎn)發(fā)。“慈銘 奧亞”是誰？誰需要“慈銘 奧亞”？需要誰知道“慈銘奧亞”的什么特點(diǎn)？開篇思考目標(biāo)解析策略闡述具體執(zhí)行媒體展示目 錄頂級富豪高收入群體，關(guān)注健康，希望得到個性化服務(wù)白領(lǐng)及其他行為影響行為影響核心目標(biāo)10、用戶核心目標(biāo)用戶健康概念普及健康概念普及受眾解析營銷轉(zhuǎn)化推力拉力慈銘奧亞身份定位理念層面“慈銘奧亞”2013年 4個需要：需要明確“慈銘奧亞”在醫(yī)療會所領(lǐng)域中的地位；需要喚起“慈銘奧亞”與主要目標(biāo)受眾價值觀的共鳴；需要凸顯“慈銘奧亞”特點(diǎn)，并將其納入社會性話題中，形成認(rèn)知力，建立品牌親切感；需要建立“慈銘奧亞”的社會化媒體矩陣和互動機(jī)制；重在傳播、意在營銷！目標(biāo)解析策略闡述具體執(zhí)行媒體展示目 錄我們的發(fā)現(xiàn)！私人定制中國已經(jīng)進(jìn)入一個“定制化”的時代定制是一種新生活標(biāo)準(zhǔn)私人定制源自于健康管理，私人定制的健康來自于專業(yè)的慈銘.奧亞據(jù)為己有“私人定制”健康體檢機(jī)構(gòu)“私人定制”健康普通醫(yī)院、診所“私人定11、制”健康=高品質(zhì)、高品位、高素養(yǎng)人群的生活狀態(tài)，中國首家私人高端定制醫(yī)療機(jī)構(gòu)慈銘奧亞提供“破”除受眾對傳統(tǒng)醫(yī)療的概念、感受與體檢中心形象；建“立”慈銘.奧亞會所式高端、醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象“證”明慈銘.奧亞是獨(dú)一無二的，建立其行業(yè)領(lǐng)軍地位相“信”慈銘.奧亞的私人定制是不可取代的選擇如何打造慈銘奧亞的私人定制？破傳播時間2013.3-2013.6傳播主題“私人定制時代，新生活標(biāo)準(zhǔn)”主要受眾 大眾+“高”收入人群立傳播時間2013.7-2013.9傳播主題“慈銘.奧亞私人定制健康理念制定者”主要受眾高端收入人群證傳播時間2013.10-2013.12傳播主題“私人定制盡在慈銘.奧亞”主要受眾高端收入人群信12、 傳播時間 2014.1-2014.3 傳播主題“慈銘.奧亞是私人定制必然之選”傳播受眾高端收入人群策略階段分類媒體策略論壇微博微信Wiki傳統(tǒng)媒體輿論炒作，平民化傳播，影響活躍網(wǎng)友形象樹立，關(guān)懷發(fā)聲點(diǎn)，影響有興趣網(wǎng)友重在互動，一對一溝通，影響精準(zhǔn)用戶范圍傳播，全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，影響全網(wǎng)用戶專家證言，精準(zhǔn)化投放，影響高端人群微博與微信官方微博為信息出口，成為慈銘奧亞網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人，以高貴、大氣、慈愛的角度出發(fā)與網(wǎng)友見面，同時兼顧互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，以幽默的口吻講述著健康醫(yī)療和私人定制官方微信為互動出口，成為慈銘奧亞互動資訊人，主要進(jìn)行客戶維護(hù)、信息公告等工作，以積極的態(tài)度及時與用戶互動，同時通過各種群組建立相關(guān)13、的“圈子”贏在態(tài)度贏在關(guān)系短平快優(yōu)勢用戶基數(shù)大，尋找營銷機(jī)會互動性強(qiáng)可以及時互動，發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會新浪高端用戶人群維護(hù)高層關(guān)系，建立營銷機(jī)會微博應(yīng)用特點(diǎn)關(guān)系高盛輿情監(jiān)測系統(tǒng),在數(shù)百臺服務(wù)器搭建的云計算中心基礎(chǔ)上，可724不間斷持續(xù)運(yùn)行，覆蓋中國網(wǎng)民的所有網(wǎng)絡(luò)信息入口，每小時抓取分析各大搜索引擎、各大門戶網(wǎng)站和網(wǎng)址導(dǎo)航站信息。每天抓取分析150萬論壇和博客網(wǎng)站，每20分鐘抓取分析5500家新聞網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站信息，分鐘級抓取分析各行業(yè)前500名重點(diǎn)網(wǎng)站信息。高盛微博營銷管理系統(tǒng)，提供包括了聆聽、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容管理、交互及任務(wù)協(xié)作、統(tǒng)計分析和SCRM六大功能模塊，強(qiáng)大的靈活性和適應(yīng)性讓高盛微博營銷管14、理系統(tǒng)成為驅(qū)動商業(yè)以及營銷優(yōu)化的有力工具，完美解決企業(yè)社會化商業(yè)開展的諸多挑戰(zhàn)。輿情分析管理解決慈銘奧亞信息出口的問題通過活動與話題，增加粉絲關(guān)注度通過日常回復(fù)，增加微博互動率通過大號轉(zhuǎn)發(fā)，增加微博曝光度擬定相關(guān)系列欄目，培養(yǎng)網(wǎng)友閱讀習(xí)慣與高級微博賬號建立“關(guān)系”微博應(yīng)用官方微信為互動出口，成為慈銘奧亞互動資訊人，主要進(jìn)行客戶維護(hù)、信息公告等工作，以積極的態(tài)度及時與用戶互動，同時通過各種群組建立相關(guān)的“圈子”1、建立會員關(guān)系2、一對一服務(wù)3、迅速展開人人對話4、實(shí)現(xiàn)在線“私人定制”服務(wù)5、進(jìn)行“名醫(yī)”在線活動（打通微博）微信應(yīng)用解決慈銘奧亞互動出口的問題微信（會員維護(hù)）微信公眾（范會員）微信群15、組（小會員）微博公眾主要影響泛公眾人群，通過泛咨詢、塑品牌、聚劃算、準(zhǔn)營銷等方式解決大眾共性與個性問題，建立慈銘專家品牌形象微信群組主要解決小會員問題，通過健康管理與醫(yī)療服務(wù)與會員進(jìn)行一對一互動，體現(xiàn)出慈銘奧亞會所關(guān)系微信應(yīng)用其他媒體應(yīng)用論壇：進(jìn)行輿論炒作，通過話題、圖片、加精置頂?shù)刃问綄⒋茹憡W亞話題擴(kuò)散，同時通過論壇影響廣大泛媒體Wiki：覆蓋性媒體，以百度文庫和百度知道為主，通過軟植入的形式在全網(wǎng)的科普類網(wǎng)站、論壇中植入慈銘奧亞的名字，讓慈銘奧亞無處不在傳統(tǒng)媒體：通過綜合門戶進(jìn)行官方發(fā)布，同時利用豐富資源根據(jù)不同的活動指定不同的媒介策略、應(yīng)對不同的媒體傳播，力求精準(zhǔn)營銷慈銘奧亞“私人定制”16、健康白皮書通過階段話題、逐步在Wiki和百度百科中將內(nèi)容匯總成“慈銘奧亞私人定制健康白皮書”并定期進(jìn)行健康理療和個性化服務(wù)的更新WIKI白皮書目標(biāo)解析策略闡述具體執(zhí)行媒體展示目 錄活動時間：2013年3月至2014年3月覆蓋范圍：全網(wǎng)傳播手段：Web1.0新聞媒體Web2.0媒體（論壇、博客）營銷3.0理念微博、微信等自媒體Wiki微電影、App等新媒體應(yīng)用名稱：私人定制 定制你的私人健康事件描述活動總覽2013媒體：健康管家，定制你的私人醫(yī)生年終答謝活動微電影3月4月5月6月11月12月1月3月9月10月創(chuàng)意漫畫系列公益活動微博活動7月8月專家證言：健康新奢華 定制你的私人名醫(yī)高端口碑：健康17、資本 定制管理傳統(tǒng)網(wǎng)媒日常發(fā)布&自媒體陣地日常傳播&官方微博運(yùn)維高端APP定制2014媒體討論雜志與專訪通過漫畫引出社會題材引發(fā)網(wǎng)友大討論論壇圍繞“高端定制”、“健康觀點(diǎn)”等問題進(jìn)行正反碰撞慈銘奧亞發(fā)表正面呼吁，明星、意見領(lǐng)袖配合從自身角度發(fā)聲，建立慈銘奧亞品牌形象拍攝微電影，描述慈銘奧亞“私人定制”優(yōu)勢所在，媒體宣傳配合行業(yè)內(nèi)人士策應(yīng)配合解讀“定制”建立總裁形象管理體制，與名仕在一起借助社會化媒體與高端人群發(fā)生，圖片等多種方式，展現(xiàn)慈銘高端地位打造慈銘奧亞國內(nèi)獨(dú)一無二地位形象主動倡導(dǎo)公益活動，從企業(yè)行為模式上呈現(xiàn)高端設(shè)計開發(fā)慈銘奧亞私人定制健康的APP手機(jī)應(yīng)用程序建立高端服務(wù)口碑突出“圈子”18、概念，打造慈銘奧亞高端形象，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化綜合報道私人定制健康概念的領(lǐng)先地位此階段的核心就是從“醫(yī)療體制”、“現(xiàn)代健康理念”、“醫(yī)患矛盾”等幾個點(diǎn)進(jìn)行突破，形成社會熱點(diǎn)話題，通過一系漫畫直指這些現(xiàn)象，提出討論中國已經(jīng)進(jìn)入一個私人定制的時代，并提倡慈銘奧亞的高端健康理念，其他各界社會人士聲援。破總體描述 立 證 信破活動目的：在正式年度活動開展前期,制造社會熱點(diǎn)，引發(fā)爭議。活動策略：以極具震撼力和影響力的漫畫形式,利用互聯(lián)網(wǎng)形成病毒式傳播。同時挑起正反兩類人群討論，最后慈銘奧亞出面倡導(dǎo)正能量漫畫創(chuàng)意表現(xiàn)：手段：網(wǎng)絡(luò)極致傳播在論壇上發(fā)布(暫定)的漫畫,以政治正確的諷刺漫畫的筆鋒描述高端定制和慈銘健康19、理念，詼諧中帶有思考，在各大門戶論壇網(wǎng)站上發(fā)表并傳播。破活動創(chuàng)意事件流程1、漫畫發(fā)布2、掀起討論3、雙方碰撞4、慈銘奧亞出面倡導(dǎo)破觀點(diǎn)碰撞正面：認(rèn)為中國的醫(yī)療資源也應(yīng)該分出消費(fèi)層次，高端醫(yī)療應(yīng)符合現(xiàn)代醫(yī)療觀念，如未病先醫(yī)、私人醫(yī)生等反面：認(rèn)為這是一些富人獨(dú)占資源的行動，予以反對。破外圍媒體跟進(jìn)全線媒體平面媒體圍繞醫(yī)療體系與健康觀點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布意見領(lǐng)袖與明星配合，從私人定制時代角度出發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人針對系列漫畫進(jìn)行轉(zhuǎn)載破社會化媒體跟進(jìn)論壇、博客自媒體圍繞諷刺漫畫進(jìn)行發(fā)力新浪微博每天1名紅人轉(zhuǎn)發(fā)，保持熱度微信定期網(wǎng)友健康互動百度文庫相關(guān)Wiki發(fā)布100篇，大范圍告知網(wǎng)友慈銘奧亞的理念u媒體渠道：在新浪健康20、搜狐健康、新華健康、光明網(wǎng)健康、中國新聞網(wǎng)、39健康網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等媒體進(jìn)行大量報道；u傳播形式及效果：主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行大量報道，平面媒體輔助報道，其它關(guān)聯(lián)媒體將在第一時間進(jìn)行大量轉(zhuǎn)載，達(dá)到撲天蓋地的傳播效果；其中自發(fā)平面媒體2-3家,網(wǎng)絡(luò)不少于70篇，轉(zhuǎn)載量約為130篇，覆蓋受眾人群約達(dá)300萬人以上;破效果預(yù)估1、漫畫設(shè)計一套2、論壇傳播不少于100家3、博客傳播不少于5篇，并推薦加精三次4、微博紅人不少于10位5、新聞軟文不少于70篇，深度稿不少于9篇6、Wiki發(fā)布不少于100個，百度文庫每月更新一次破傳播量預(yù)估1、通過傳播讓本階段“破”的概念街知巷聞2、利用新21、浪、新華、北青報等強(qiáng)勢媒體將輿論推至社會熱點(diǎn)3、覆蓋超過100家媒體、300家論壇、全網(wǎng)陣地4、影響人群預(yù)計超過500萬此階段的核心是闡述慈銘奧亞“高端、定制、會所式醫(yī)療機(jī)構(gòu)”的優(yōu)勢，強(qiáng)化私人定制健康的理念，同時推出“私人定制”微電影，通過視覺節(jié)奏影響社會潮流。立總體描述 破 證 信立拍攝微電影“私人定制”，打造一種潮流，成為社會名流生活方式時間:在2013年6月初，漫畫系列結(jié)束，平面媒體與意見領(lǐng)袖助力期間打造潮流趨勢，通過自上而下的引導(dǎo)，形成口碑與認(rèn)知，同時確立慈銘奧亞品牌形象與地位活動目的活動創(chuàng)意具體執(zhí)行立活動創(chuàng)意立劇情描述行走在男士，健康陽光、氣度非凡。在很大的辦公空間行走著中國人追名牌22、很多年了，如果您成了“名牌”會發(fā)現(xiàn)，您現(xiàn)在需要的是定制“私人定制”。成功的生活就是要定制的，定制的服裝，定制的鞋我覺得，這些定制已經(jīng)不算什么了，您自己也要是“私人定制”的，這叫私人定制健康，（以此引出慈銘奧亞的資源優(yōu)勢）您要深度體檢自己的DNA，知道自己身體的優(yōu)劣勢，還要有自己的私人醫(yī)生，私人心理咨詢師，私人營養(yǎng)師，要有直通全國的名醫(yī)和名醫(yī)院的綠色通道，全球醫(yī)生會診也是隨時待命，當(dāng)然要用全球最好的設(shè)備，更主要的是要用它們復(fù)雜的功能為您定制服務(wù)，我叫這為“私人定制”的健康，關(guān)鍵您不在等到病了再治，要未病先醫(yī)！這不是簡單的高端奢華，這是一種人生態(tài)度，為自己格外負(fù)責(zé)的態(tài)度！要不您怎么能事業(yè)成功呢！所23、以說追求名牌是在為別人活著，“私人定制”就是為自己活著。所以，我還把這些介紹給您和您的家人、朋友，如果您想享受“私人定制”的生活，就應(yīng)該首先“私人定制”您的健康人生。好了，我在“私人定制”的慈銘奧亞！注：以在行走中的介紹方式，說明私人定制的理念和好處，定制的生活用品等，以道具配合演員的方式表現(xiàn)，詼諧幽默。定制健康的方面，在慈銘奧亞完成，彰顯豪華享受。慈銘奧亞是高端的，是品質(zhì)人生的必然之選慈銘奧亞擁有全產(chǎn)鏈?zhǔn)椒?wù)，可實(shí)現(xiàn)私人定制慈銘奧亞是一家會所式醫(yī)療機(jī)構(gòu)，且是國內(nèi)無人能及的立階段話題慈銘奧亞本階段話題方向通過視頻網(wǎng)站與官方媒體結(jié)合將微視頻傳播出去，增強(qiáng)活動吸引力，為形象傳播與潮流塑造造勢。立微24、電影傳播慈銘奧亞首發(fā)各類自媒體跟進(jìn)視頻網(wǎng)站推薦頻道頁論壇炒作微博轉(zhuǎn)載傳播節(jié)奏立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象管理韓小紅總裁在全國工商聯(lián)女企業(yè)家商會，年會及相關(guān)論壇中發(fā)表演講，倡導(dǎo)新型醫(yī)療形式，倡導(dǎo)健康管理概念；媒體類型主題關(guān)鍵詞都市大眾類防微杜漸 私人定制健康擺平身體危機(jī)深度體檢 健康管理時尚健康類未病先防 犒賞私人定制健康計劃未病先防商業(yè)財經(jīng)類慈銘奧亞“私人定制”的醫(yī)療之道品牌升位奢侈類健康新奢華：定制您的私人健康深度體檢 私人名醫(yī) 人物專訪韓小紅：打造慈銘奧亞私人定制醫(yī)療第一人品牌升位網(wǎng)絡(luò)專題健康資本 定制管理深度體檢 私人名醫(yī) 健康管理立階段性話題示例u媒體渠道：選擇中國企業(yè)家、新財經(jīng)、千龍財經(jīng)、中國經(jīng)25、濟(jì)網(wǎng)及土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等具有代表性的媒體，對總裁進(jìn)行高端專訪及專題策劃（39健康網(wǎng)、奢侈品中國、和訊網(wǎng)等），選擇財經(jīng)類及奢侈品類網(wǎng)站進(jìn)行大量覆蓋，選擇視頻類網(wǎng)站輔助報道；u傳播形式及效果：通過雜志與精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，各大媒體進(jìn)行瘋狂轉(zhuǎn)載，從而達(dá)到撲天蓋地的報道；自主發(fā)布不少于100篇,轉(zhuǎn)載量高達(dá)150篇,覆蓋精準(zhǔn)人群不少于100萬；立效果預(yù)估1、微電影拍攝一部2、視頻網(wǎng)站不少于2家，頻道頁推薦不少于2次3、高端訪談不少于1次、專題頁面不少于1次4、博客傳播不少于5篇，并推薦加精三次5、微博紅人不少于10位6、新聞軟文不少于70篇，深度稿不少于9篇7、百度文庫每月更新一次立傳播量預(yù)估1、通過26、視頻覆蓋各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、論壇以及自媒體2、運(yùn)作中國企業(yè)家、新財經(jīng)封面人物3、覆蓋超過100家媒體、300家論壇、全網(wǎng)陣地，影響人群超過1000萬人次借力第三方從醫(yī)療、定制、服務(wù)等角度來證言慈銘奧亞是國內(nèi)獨(dú)一無二的。慈銘奧亞通過公益行動展現(xiàn)能力，表達(dá)和社會名流名仕在一起，做同樣的事，有共同理念的形象證總體描述 破 立 信證證活動創(chuàng)意階段方向 借外力證言時間2013年9月2013年12月創(chuàng)意核心通過網(wǎng)絡(luò)活動、公益項目等形式提高企業(yè)形象，建立企業(yè)CSR系統(tǒng)，同時可配合“立”階段的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象包裝內(nèi)容方向?qū)＜易C言（從醫(yī)療、定制角度）新聞媒體證言意見領(lǐng)袖證言行業(yè)機(jī)構(gòu)證言1.經(jīng)常做善事的人。2.27、自己本身需要幫助卻還在幫助他人的人。3.堅守自己崗位做到忘己的人。4.自身疾病卻依然笑看人生的人。尋找人物讓此人接受慈銘奧亞的治療方案，并計劃開始全程進(jìn)行跟進(jìn)報道。在網(wǎng)站上對此事件進(jìn)行報道，并設(shè)立專題頁面，全程報道患者病情和治療情況，并讓網(wǎng)友在此進(jìn)行討論。在微博等新媒體網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播炒作，吸引網(wǎng)友圍觀。治療結(jié)束，并讓他對此發(fā)表體驗(yàn)看法，網(wǎng)絡(luò)平面主流媒體進(jìn)行深度傳播。開始診療進(jìn)行報道 事件高潮 事件結(jié)束把理療期間的照片整理做成視頻的形式在新媒體中全面?zhèn)鞑ミM(jìn)行回顧展示。回顧展示證微公益證高端雜志軟文內(nèi)容示例：媒體：游艇雜志標(biāo)題：奢華生活新體驗(yàn)私人定制醫(yī)療會所形式：韓小紅總裁專訪類型主題關(guān)鍵詞專家證28、言活出有私度的人生 追求有品質(zhì)的人生深度體檢 健康管理專家證言健康體檢深度定制，創(chuàng)造你自己的人生個性化定制 深度醫(yī)療 公益項目力助最美鄉(xiāng)村醫(yī)生健康理療康復(fù) 彰顯企業(yè)責(zé)任企業(yè)社會責(zé)任全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)椒?wù)意見領(lǐng)袖證言明星私人醫(yī)生解密，XX的亞奧健康生活高端 奢華微博達(dá)人證言私人管理 定制健康未病先防證內(nèi)容話題示例證效果預(yù)估u媒體渠道：選擇商界、商界時尚等商業(yè)財經(jīng)類雜志，影響力大，發(fā)行量大，覆蓋面最大，對慈銘奧亞公司及總裁做封面人物及專題或高端專訪，同時能帶來大量轉(zhuǎn)載；新浪財經(jīng)、搜狐財經(jīng)、人民財經(jīng)、央視財經(jīng)、和訊網(wǎng)、光明網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等進(jìn)行跟蹤輔助報道；u傳播形式及效果：通過精準(zhǔn)選擇高端雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體29、進(jìn)行報道，同時擁有大量網(wǎng)媒進(jìn)行瘋狂轉(zhuǎn)載，從而達(dá)到全面化，多角度報道；自主發(fā)布不少于100篇,轉(zhuǎn)載量高達(dá)150篇,覆蓋精準(zhǔn)人群不少于200萬；證傳播量預(yù)估1、微公益活動一次、新浪微博直播一次2、高端軟文植入不少于一次、媒體封面及專訪不少于一次3、博客傳播不少于5篇，并推薦加精三次4、微博紅人不少于10位5、新聞軟文不少于70篇，深度稿不少于9篇6、百度文庫每月更新一次1、公益主題活動影響人群超過1000萬2、“游艇”、“環(huán)球人物”、“經(jīng)理人”專訪運(yùn)作3、覆蓋超過100家媒體、300家論壇、全網(wǎng)陣地圈子是本階段的核心宗旨，通過總結(jié)“破、立、證”三個階段效果的方式，將目標(biāo)人群聚合，同時通過APP定制30、化服務(wù)將專屬和尊貴的概念打出去信總體描述 破 立 證信開發(fā)出相關(guān)的APP軟件，讓用戶隨時隨地都可以利用軟件了解到自身的健康狀況。1.針對普通網(wǎng)友型該款類型的APP是面對普通大眾型的。只要輸入相關(guān)信息數(shù)據(jù)，就可以自動分析出身體大致狀況。2.針對高端用戶型該款類型的APP只面對慈銘奧亞的高端用戶。可以為用戶詳細(xì)的分析出身體情況和一些疾病狀況，同時還可以在線為其進(jìn)行咨詢解答。信創(chuàng)意描述1.草根網(wǎng)友發(fā)布微博稱此車是什么車？許群（配圖為慈銘.奧亞國際醫(yī)療會所門前停著一輛豪車）2.許群回復(fù)網(wǎng)友，誰認(rèn)識這車，就真算是懂車的人了！3.網(wǎng)友評論引導(dǎo)為，車停的這是哪呀？看看旁邊LOGO上寫著“慈銘奧亞”，誰知道慈31、銘奧亞是什么地方？信微博事件奢侈奢侈品品 財經(jīng)財經(jīng) 領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)人人飛機(jī)飛機(jī)通過精準(zhǔn)傳播影響企業(yè)高層，形成高層口碑影響力，并從各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層出發(fā)，激發(fā)群體追星效應(yīng)信打造高層口碑年終總結(jié)深度報道國內(nèi)獎項評選國際獎項評選信權(quán)威媒體認(rèn)證信任、自信信效果預(yù)估u媒體渠道：運(yùn)用39健康網(wǎng)、99健康網(wǎng)、新浪健康、網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)健康、中國財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國財經(jīng)網(wǎng)、金融界等媒體發(fā)布新聞或深度稿；通過專家、意見領(lǐng)袖、行業(yè)機(jī)構(gòu)借外力證言“不一樣的貴族體驗(yàn)私人定制醫(yī)療服務(wù)”慈銘.奧亞建立了其行業(yè)的領(lǐng)軍地位；u傳播形式及效果：通過醫(yī)療健康、門戶類及高端財經(jīng)等媒體，自主傳播不少于80篇；引來大量媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載報道，不少于132、20篇，影響精準(zhǔn)人群不少于10萬次，從而起到對行業(yè)領(lǐng)軍人的主導(dǎo)地位及關(guān)注度來證言慈銘是國內(nèi)獨(dú)一無二的，同時通過公益主題來彰顯品牌中慈心的調(diào)性。信傳播量預(yù)估1、APP程序開發(fā)一套2、相關(guān)微博活動策劃一次3、電影植入一次與國內(nèi)獎項運(yùn)作（可談）4、女企業(yè)家商會論壇發(fā)言（可談）5、微博紅人不少于10位6、新聞軟文不少于70篇，深度稿不少于9篇1、慈銘奧亞成為街知巷聞的一個品牌2、慈銘奧亞成為高端向往的一個品牌3、慈銘奧亞活動大量國內(nèi)外獎項4、直接受益增加營銷量（10%）目標(biāo)解析策略闡述具體執(zhí)行媒體展示目 錄媒體范圍展示傳統(tǒng)網(wǎng)媒示例媒體類別媒體名稱門戶網(wǎng)站新浪搜狐網(wǎng)易騰訊MSN中國鳳凰網(wǎng)光明網(wǎng)中國網(wǎng)中國33、新聞網(wǎng)國際在線新華網(wǎng)人民網(wǎng)千龍網(wǎng)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺網(wǎng)中國青年網(wǎng)中華網(wǎng)醫(yī)療健康網(wǎng)站39健康網(wǎng)飛華健康網(wǎng)尋醫(yī)問藥網(wǎng)99健康網(wǎng)健康報網(wǎng)中國健康網(wǎng)家庭醫(yī)生在線中國醫(yī)藥網(wǎng)私人醫(yī)生網(wǎng)康路網(wǎng) 久久健康網(wǎng)攜手健康網(wǎng)奢侈品網(wǎng)站奢侈品中國第一奢品網(wǎng)NEEW奢侈品奢侈品資訊網(wǎng)愛奢網(wǎng)環(huán)球奢華網(wǎng)愛麗奢華網(wǎng)奢華網(wǎng)中奢網(wǎng)奢訊網(wǎng)龍兮網(wǎng)蘭會網(wǎng)聚風(fēng)尚致品網(wǎng)酷高網(wǎng)風(fēng)尚網(wǎng)高端行業(yè)網(wǎng)站風(fēng)尚中國網(wǎng)貴人網(wǎng)女人志ELLE時尚先生時尚網(wǎng)維度女性網(wǎng)時尚芭莎慧聰網(wǎng)貴人網(wǎng)中國企業(yè)網(wǎng)國際企業(yè)網(wǎng)優(yōu)揚(yáng)高爾夫國際高爾夫泛高爾夫網(wǎng)MBA財智網(wǎng)第一營銷網(wǎng)成功營銷網(wǎng)中國文物網(wǎng)最美別墅網(wǎng)財經(jīng)、金融網(wǎng)站和訊網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)財經(jīng)網(wǎng)中國金融網(wǎng)夢想金融網(wǎng)FT中文網(wǎng)金投網(wǎng)挖貝網(wǎng)經(jīng)濟(jì)34、觀察網(wǎng)中國經(jīng)營網(wǎng)第一產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)中國財經(jīng)網(wǎng)投資中國網(wǎng)金融界中金在線第一金融網(wǎng)地方門戶網(wǎng)站京華網(wǎng)新民網(wǎng)東方網(wǎng)上海熱線南方網(wǎng)金羊網(wǎng)大洋網(wǎng)深圳新聞網(wǎng)四川在線浙江在線溫州網(wǎng)河北新聞網(wǎng)中國江蘇網(wǎng)漢網(wǎng)中國山東網(wǎng)大眾網(wǎng)舜網(wǎng)沈陽網(wǎng)東南網(wǎng)大河網(wǎng)微博媒體示例序號昵稱網(wǎng)址粉絲數(shù)類型身份1全球幽默笑話王http:/ 時尚VIP 高級達(dá)人4時尚流行熱點(diǎn)http:/ 高級達(dá)人5時尚女性小屋http:/ 瘦身VIP 高級達(dá)人7最熱門搜羅http:/ 時尚VIP10 全球時尚匯館http:/ 健康的生活秀http:/ 健康VIP 高級達(dá)人12 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