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2020年寶馬汽車巴依爾的春節新春微電影CNY熱點營銷策劃方案15頁
2020年寶馬汽車巴依爾的春節新春微電影CNY熱點營銷策劃方案15頁.pptx
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上傳人:地** 編號:1230371 2024-10-11 15頁 5.66MB

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1、案案 例例 背背 景景營營 銷銷 策策 略略創創 意意 實實 施施創創 意意 實實 施施預熱期賺足關注預熱預熱期大片官微期大片官微齊發齊發博,博,BMW巴依巴依爾爾的春的春節節預預告片上告片上線賀歲線賀歲檔,率先檔,率先賺賺足關注足關注。預告片率先吸引用戶關注 唐人街探案 電影急先鋒 電影姜子牙 電影奪冠預熱預熱期期賀歲賀歲檔大片官微檔大片官微帶話題詞發帶話題詞發博,率先博,率先為為#最最強強賀歲賀歲檔檔#賺賺足眼足眼球球創創 意意 實實 施施賀歲檔新片上映BMW 新春影片巴依新春影片巴依爾爾的春的春節節強強勢勢登登陸陸#最最強強賀歲賀歲檔檔#,BMW誠誠邀網友一起走邀網友一起走進進一段一段關2、關 于于“巴依巴依爾爾”的回的回憶憶。捆綁#最強賀歲檔#雙端話題頁,B M W 帶你一起看大片B M W 新春影片強勢登陸,聚焦用戶關注移動端視頻大card+王牌嘉賓+橫滑模塊+推薦博文定制專題頁收集leads汽汽車車客客戶戶首首秀秀BMW新春影新春影片片 原生呈原生呈現現創創 意意 實實 施施熱點即出BMW即觸只要出只要出現賀歲現賀歲檔相關檔相關熱熱點,即快速捆點,即快速捆綁綁BMW影片相關內容,同影片相關內容,同時話題時話題內推薦相關內推薦相關話題實現話題實現 相互相互導導流,快速流,快速搶搶占占熱熱點同點同時實現時實現BMW影片原生曝光影片原生曝光。微博微博熱熱點炒作力點炒作力+快速反快3、速反應應,即,即時攔時攔截截賀歲賀歲檔相關檔相關熱熱點,點,實實現現BMW捆捆綁綁相關話題實現熱點導流共共攔攔截截閱讀閱讀量量7億億+創創 意意 實實 施施社交路徑全覆蓋優質資優質資源媒介加持,全面覆蓋用源媒介加持,全面覆蓋用戶戶社交路徑社交路徑,實現實現BMW影片高曝光博出位影片高曝光博出位。打開微博刷微博看熱搜聊賀歲檔搜索內容看電影汽汽車車客客戶戶首秀首秀 帶帶來播放量來播放量4600w+創創 意意 實實 施施巴依爾、巴依爾的春節、賀歲檔、寶馬、寧浩、B M W、最強賀歲檔搜索強勢攔截抓住用抓住用戶戶好奇心理,用好奇心理,用戶戶搜索搜索BMW、巴依、巴依爾爾的春的春節節及及賀歲賀歲檔相關內4、容,落地檔相關內容,落地頁頁均展均展現現 BMW及影片信息,及影片信息,強強勢攔勢攔截用截用戶戶搜索內容,搜索內容,實現實現品牌及影片內容大曝光品牌及影片內容大曝光強強綁綁定定。剖析用戶心理,抓住用戶好奇心理,將搜索行為與B M W 捆綁創創 意意 實實 施施 微 博 網 絡院 線 微 博 電影寧浩導演拍攝初衷故事背后BM W 名字的背景對BM W 名字的暢想寧浩與BM W 的緣分汽車是家庭的延伸幕后大咖合力產出兒時溫暖記憶的鏈接是一個完整的好作品中國式完整家庭的需求表達影片寓意二次解讀拍攝心得與幕后彩蛋用短暫的筆觸表現力量深度解讀再提溫度為為BMW拍拍攝攝寧浩寧浩導導演演創創作作實錄實錄,對5、對影片影片進進行多角度深度解行多角度深度解讀讀,實現實現二次二次傳傳播的同播的同時時加加 深深BMW與家庭和溫暖與家庭和溫暖記憶記憶的的鏈鏈接接。多角度二次深度解多角度二次深度解讀讀,加深,加深BMW與家庭和溫暖與家庭和溫暖記憶記憶的的鏈鏈接接優質資優質資源源+KOL助力助力傳傳播,全播,全鏈鏈路路閉環為閉環為正片引流正片引流累累計計播放播放量量868w創創 意意 實實 施施 微 博 網 絡院 線 微 博 電影 車迷頭條粉絲頭條觸及粉絲651w+新 浪 娛樂 新 浪 觀影 團 微 博 電影 榜 電 影 圈日 報 新 浪 電影 微 影迷新浪電影矩陣暖心推薦BM W 賀歲微電影巴依爾的春節,讓BM6、 W 在 這 個 春 節 幫 我 們 聚 集 溫情 與 團 圓。電影矩陣強擴散新浪新浪電電影矩影矩陣陣+汽汽車車大大V+娛樂娛樂大號暖心推薦大號暖心推薦BMW巴依巴依爾爾的春的春節節,觸及,觸及電電影及汽影及汽車興車興趣趣 用用戶戶,助力影片曝光,同,助力影片曝光,同時傳遞時傳遞BMW溫情、暖心的品牌形象溫情、暖心的品牌形象。項項 目目 效效 果果全網正片累計播放量1.27億億媒介累計曝光量6.7億億主話題+定制話題+攔截話題總閱讀量14.8億億數據來源:新浪全景大數據2020年11月-2月黑馬影片強勢吸睛原生的運原生的運營營模式搭模式搭載優質載優質運運營資營資源,助力源,助力BMW巴依巴依爾7、爾的春的春節節收收獲獲超高曝光超高曝光。項項 目目 效效 果果BMW聲量顯著提升項項目后,目后,BMW聲量聲量獲獲得大幅度提升,正片得大幅度提升,正片釋釋放當天社交聲量放當天社交聲量較較之前提升之前提升8倍倍。BMW社交聲量社交聲量提升8倍BM W 社交聲量趨勢圖數據來源:新浪全景大數據2020年11月-2月項項 目目 效效 果果品牌信息 3 2%車型技術 2 5%品牌活動 11%感性認知 2%品牌信息 3 4%感性感性認認知知 14%項項目信目信息息 12%車型技術 11%BMW品牌溫度提升項項目后,影片相關內容與目后,影片相關內容與BMW實現實現關關聯聯,同,同時時品牌印象新增品牌印象新增8、“暖心、暖心、團圓團圓”,更具溫度感,更具溫度感。寶馬、B M W、中國動力、發動機、設計越山向海、一公里、三亞 喜歡、朋友寶馬、BM W、中國暖心、暖心、團團圓圓巴巴依依爾爾、寧寧浩、浩、微微電電影影動力、發動機、設計項目前BM W 用戶印象詞云項目后BM W 用戶印象詞云項項目前用目前用戶戶印象集印象集中中于品牌信息,于品牌信息,車車型技型技術術等等項項目后用目后用戶戶印象印象新新增暖增暖心心、團團圓圓有溫有溫度度的的詞匯詞匯數據來源:新浪全景大數據2020年11月-2月項項 目目 效效 果果釋放強大社交傳播力BMW正片博文正片博文釋釋放了放了強強大的社交大的社交傳傳播力,播力,單單條博文9、條博文傳傳播指數高達播指數高達99.99。B M W 原發正片博文釋放強大社交傳播力博文傳播指數近100數據來源:新浪全景大數據2020年11月-2月項項 目目 效效 果果車主歸屬感提升品牌溫度感提升品牌好感度提升為B M W 自豪下一輛還是藍天白云從巴依爾到寶馬 早已走進千家萬戶心中巴依爾車主很感動巴依爾車主一定要看現在開B M W 以后還買B M W溫暖與親情的柔軟特別親切感動哇擊中情感軟肋眼淚流下來了B M W 是很暖心的品牌本來考慮奔馳 現在決定買寶馬一家人在一起 這是品牌的初心要買寶馬,只為B M W【爸媽我】品牌真是可愛比奔馳好看多了有歸屬有溫度有好感從用從用戶評論戶評論中可以看出,既提升了中可以看出,既提升了車車主的主的歸歸屬感,也使廣大網友有共屬感,也使廣大網友有共鳴鳴,對對BMW更具好感更具好感。
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