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1、整合營銷組 2018.111世界上1/5的人迎來自己一年中最大的年節【春節】2數據：2018年春節好奇心日報用戶問卷調查春節內容關注洞察：討論話題與春節年俗緊密關聯熱熱點點話題話題：老聲常：老聲常談談不不缺缺席席晚節目單公布定鬧鐘搶火車票社交群里開始發各種紅包中國網民投票中國網民投票選選出能出能顯顯示示春春節節到到來的來的TOP3事件事件春春節節期期間資訊間資訊流量流量趨勢趨勢與與話題話題分分布布202530354045505560652002503003504004505002018/1/182018/1/202018/1/222018/1/242018/1/262018/1/282018/2、1/302018/2/12018/2/32018/2/52018/2/72018/2/92018/2/112018/2/132018/2/152018/2/172018/2/192018/2/212018/2/232018/2/252018/2/272018/3/12018/3/32018/3/52018/3/72018/3/92018/3/112018/3/132018/3/152018/3/172018/3/192018/3/21百萬百萬總PVDAU2018年年春春節節期期間間騰訊騰訊新新聞聞客客戶戶端數端數據據分布分布初五達到過年期間 最高峰：破五年俗、提前返程吐槽車票、機票 春節旅游春3、節前一周 春晚、明星春節期間熱點話題與過年周期密切跟隨，春運前除了聚焦車票外，新增了春節旅游的關注；節前一周伴隨春晚 節目公布，在春晚、明星話題的討論上帶動上漲；春節期間，破五成為春節期間最高流量，主要討論集中在“破五”，主要原因來自財神節年俗的討論和近幾年春節返潮提前帶來的話題回歸數據：2018春節期間騰訊新聞內部數據/2017年某雜志調研3060402080120100140142億億個個80.8億億個個10億億個個2014年春節2015年春節2016年春節2017年春節2018年年春春節節期期間間網民網民時時間間TOP51602018年除夕夜占中國移動網民用微信紅包拜年數據：2018年企4、鵝智庫春節調研/2018年微信紅包數據4春節社交洞察：圈層、場景和話題讓春節社交多樣化社交方式從全民化到垂社交方式從全民化到垂直直圈圈層層社交APP 文字拜年社交APP表 情包拜年打電話發短信視頻拜年發送語音 錄音拜年其他55.3%18.5%16.5%13.4%12.4%15.4%春春節節期期間間拜年方式排行榜拜年方式排行榜吐槽孕育社交吐槽孕育社交“快快”話題話題“如果現在 00 后都不看了，沒有評價了，那才是最大的悲哀”-某屆春晚導演人用吐槽式溝通吐槽成為春晚新劇單次話題討論社交社交場場景回景回歸歸聚會和家聚會和家庭庭場場景景用戶表示伴隨父母會使用微信代溝正在縮減短視頻拜年：2018年除夕當5、天，短視頻行業日活躍用戶規模 突破2.58億5數據來源：2018年企鵝智庫春節調研/2017年中國青年報調研春春節節期期間間社交方式社交方式TOP341.3%40.8%33.6%家人一起看電視外出和朋友聚會玩手機游戲2018年2月14日北京火車站候車人群使用APP時長占比分布TOP20春節期間，手機游戲在網名中滲透率達到 看電影/電視劇和綜藝視頻，占春節閑散時間數據：Quest Mobile 2018年春節調研/企鵝智庫2018年春節調研6娛樂方式消費方式社交熱點社會事件92019年年騰訊騰訊CNY規規劃劃回家的禮物直播話題哎呀媽媽情感觀察微綜藝年味列車體驗類明星真人秀1068全民明星直播互動6、春運大直播直播話題年話連篇：數說春節系列報告王者榮耀春節“有團，就有聚”QQ AR橫掃年味QQ音樂大牌日（春節特別版守護年獸）年味有FUN明星美食綜藝春晚大聯盟全民K歌唱出錦鯉OTT新年福袋歡樂斗地主福氣滿滿斗到底電影、少兒、電視劇春節劇場有家照相館新聞客戶端喜從天降時光隧道整理人生【除塵年俗】QQ音樂開運神曲閃屏紅包雨年貨微紀錄片定格中國年山區孩子全家福日行一善你的年度表情QQ音樂“回家的味道”閃屏系列互動TMP年俗場景AI傳播10回家的禮物（S級）年貨（A級）春運大直播（A級）有家照相館年味列車（A級）11社會事件612萬觀看直播 人數總計直播點贊 人數總計289萬超平均值55倍超平均值77、倍節目期數日播，每天11:00-21:00節目預估VV點播：1.5億 直播：600萬/天節目主持/嘉賓主持人：曾寶儀 嘉賓：易烊千璽、楊超越、劉昊然等播出時間13備注：以上主持人和明星以實際執行為準2019年1月24日-28日2019回家的禮物等你送出車車站信號站信號X3機機場場信號信號X1直播直播間間信號信號X1列列車車內信號內信號X1北京機場上海火車站 西安火車站 深圳北火車站選擇一輛列車，進行列車內直播后方直播間微視短視頻征集網友回 家一刻短視頻每日3份禮物 直播中由主 持人發起 讓網友通過彈窗 即時選擇是否送出短視頻預熱征集回家一刻故事明星送出當日大禮后方演播室觀察團回家故事前方演播室8、直播訪談回家禮物故事禮物創意團為前方輸送回家禮物錦囊全民參與直播送禮幸福不打烊11672人選擇送出禮物明星團每天選出一 位最想送禮的乘客 用親臨現場或遠程 連線方式送出驚喜后方明星評論間明星驚喜送禮五位明星形成驚喜團 直播交流受訪乘客內容 明星互動豐富直播內容每日明星主持人回家一刻征集 京東護航你的年貨14備注：以上主持人和明星以實際執行為準有家照相館性格迥異年齡代際的4位明星，因為共同經營一家照相館相遇，他們用不同的 經營理念，記錄人生最有儀式感的一刻-全家福年味列年味列車車8抵達終極任務：抵達目 的地后為委托人父 母送去抵京機票9團聚藝人攜委托人父母 返京并拜訪委托 人，過程全記錄播出時間9、待定節目期數15-20min/期，2期節目預估VV1000萬北京至齊齊哈爾，車程17時28分的春 運列車上，張岳騰和兩位明星，和列 車上歸家的人，展開一段祝福任務節目介紹節目形式體驗類真人秀1進站藝人抵達北京火車站檢 票進站，并接受坐火車 感受訪談2接頭藝人抵達座位上發 現任務卡，在列車 中尋找接頭人3探底二位藝人見面后互 問對方任務探底，發現各自任務不同4競爭決勝負，輸者扮演 列車員工作，贏者 進行創作素材搜集5創作分享各自聽到的各 色故事，據此共同 創作一部喜劇作品6巡演車廂巡演作品，根 據觀眾感受，邊表 演邊進行修改完善7征集任務：收集來自15 個不同地方的人用 家鄉話對家人祝福17年味10、有FUN（S級）1068（S+級）年話連篇“數說”春節系列報告：跨年表情、春節去哪兒浪、為什么不回家、數說年貨、拜拜了春節的無聊社交熱點18年味有年味有FUN（第三季）（第三季）18微視年味有FUN美食征集互動過年必須吃二十斤大粽子你造么？節目期數40min/期/周，共8期節目預估VV4億節目主持/嘉賓主持人：劉夢遙+林依輪播出時間2019年12月-2月4日服飾提供尋找美食中扛餓零食拍美食最有顏的 化妝品提供FUN肆美食后的消化乳飲手機贊助旅途用車微視年味FUN掛件合作更暖心和多元化的故事短視頻帶火地方美食 西安18年旅游人數同比增長45.36%林依輪劉夢遙 BTV美食小花旦請回答你的選擇1011、0萬馬上擁有10億50%幾率擁有選擇大家的答案猜中大多數人的選擇平 分本題10萬獎金60min/期/天，共8期節目預估VV直播：600萬/天 點播：500萬/天（14天）節目主持/嘉賓主持人：李誕+姜思達/飛行嘉賓：黃渤、火 箭少女隊、鄭爽、春夏、雷佳音、周冬雨等播出時間2019年2月6日-2月12日 黃金時段20:001068項項目亮點目亮點（節目名稱待定）節目期數規則介紹 話題預熱姜思達李誕萬能杠律代表社會人楊超越 小白兔快問快答環節 選擇天團同步爆料答案題目總結生成話題選擇天團21備注：以上嘉賓陣容為暫定，請以執行為準全全場場景景億級億級觸達春觸達春節節用用戶戶新新聞聞客客戶戶端春端春節12、節改版改版新新聞聞客客戶戶端端題題目目預預告告微信新微信新聞聞客客戶戶端插件推送端插件推送閃閃屏屏聯聯投投預約閃預約閃屏屏8屏去重觸達用戶推廣運營資源，外顯不帶客戶權益新聞客戶端要聞大圖7天首輪固定推送新聞客戶端頁卡改版固定入口推送PV預估PV預估24年年話連話連篇篇“數數說說”春春節節系列系列報報告告騰訊視頻從冷銳的角度，通過用戶全年深 淺的體驗行為，進行盤點并生成年度表情在情人節播放了42遍對不起的 用戶，你到底做了什么？2018年的1月1日，你看了毛不易消愁視頻78次12.3-1.2012.2412.3-1.201.20-2.22.4-2.925視頻興趣明星興趣冷門劇觀看歷史完整觀看的劇13、集重復觀看的劇集摸魚時間最長的一天25QQ AR橫掃年味王者榮耀“有團有聚”在一起CNY福運滿滿斗到底：QQ斗地主QQ音樂開運神曲 全民K歌唱出錦鯉春晚BGM聯盟 春節影視少兒電視劇“脫困”指南娛樂方式對基友 對死黨 對閨蜜 對戀人春節期間最高DAU有團有聚，王者陪你過大年定制特殊定制特殊動動作作品牌限定動作：表達品牌方獨特的視覺形象定制星元皮膚定制星元皮膚品牌形象或產品形象定制星元皮膚將游戲禮包作為新年紅包，更好玩，更有趣，更 直接的年輕人互動紅包形式游游戲戲禮包互拜年禮包互拜年品牌冠名微品牌冠名微賽賽事事微賽事冠名權益首次開放，參與比 賽獲勝即可獲取品牌方福利饋27福運福運滿滿滿滿斗到底：14、斗到底：2019年年歡樂歡樂斗地主斗地主CNY合作合作9%23%29%29%10%18歲18-23歲24-29歲30-40歲41+歲歡樂歡樂斗地主年斗地主年齡齡段分布段分布18-23歲24-29歲30-40歲18歲41+歲地域分布平均地域分布平均19%50%17%14%一一線線城市城市次次級級城市城市五五線縣線縣城城鄉鎮鄉鎮村莊村莊28福運福運滿滿滿滿斗到底：斗到底：2019年年歡樂歡樂斗地主斗地主CNY合作合作全民全民K歌唱出全民歌唱出全民錦鯉錦鯉32每天點唱次數超過 每天有 人在唱歌用戶留存度年度TOP用戶作品榜單KOL教唱獎品展示及抽獎區擁擁抱你離抱你離去去點唱人數超過1.4億億被演唱超15、過6.5億億次體面體面點唱人數超過1.2億億被演唱超過5.5億億次網網絡絡神曲神曲，用戶更愛到全民K歌演唱 TOP100歌曲，平均每首演唱數超過1.2億億全民全民K歌唱出全民歌唱出全民錦鯉錦鯉33“周周錦鯉”：獲得“K歌體驗官”身份，獲得全民K歌1年份 所有線下演出活動門票分別2張，更有機會參與K歌盛典演出 等成就造星之路“終極錦鯉大獎”：全民K歌10年VIP卡，QQ音樂綠鉆1年，騰訊視頻會員卡1年，王者榮耀點券以及品牌送出終極大獎等春晚春晚BGM聯聯盟盟電電影、少兒流量小波峰同影、少兒流量小波峰同賀賀新春新春36紅包閃屏“處處有你”春節霸屏時刻 QQ IMAX37TMP春節場景AI陪伴 扶搖16、直上多屏臺興趣資源整合 新聞閱讀伴隨式體驗喜從天降 閃屏玩春聯 閃屏AI換新妝品牌 LOGO搖一搖搶春節紅包紅紅包包閃閃屏屏品牌 LOGO說說:“新年快新年快樂樂”按住話筒喊話領紅包聲控聲控搖搖一一搖搖重力感重力感應應品牌 LOGO點擊領取紅包品牌 LOGO入 賬50元卡券詳情頁領取卡券XX想打開微 信打開取消品牌 LOGO手機倒“福”搶春節紅包紅紅包雨包雨以聲控、搖一搖、重力感應等方式結合年 俗風味輕互動，吸引用戶領取品牌紅包方式1：跳轉至H5點擊按鈕生成紅包二跳進發放APP微信跳轉提示利用紅包吸引用戶互動，促進品牌App活躍/線下引流，適用于春節以獎勵互動等手段獲客的品牌主。利用聲控/搖一17、搖/重力感應等多種互動形式，進行品牌紅包/卡券發放，回饋用戶互互動動形式三形式三選選一一方式2：跳轉至卡券“處處處處有你有你”春春節節霸霸屏屏時時刻刻8塊 頭部優質閃屏CPD售賣，全線攔截當日用戶注意力朋友圈廣告朋友圈+八屏CPD聯播，用騰訊超一線資源上做億級用戶全線攔截營銷場景：適配春節攔截式營銷及重大事件告知（新品發布/代言人更替等）。用戶規模：微信&WeChat合并達到10.4億MAU，閃屏8大APP去重后覆蓋量級達7億+，占中國移動網民90%以上。數據來源：艾瑞移動APP指數，2018年5月；騰訊內部數據圖片僅為Demo示意倩碧倩碧 CLINIQUE新年不要隔夜新年不要隔夜臉臉 10%18、活的維C 7天煥亮 倩碧抗氧化維C安瓶精華QQ視頻巨幕廣告優勢 海量曝光 紅點提示，UV點擊率高達25%+白名單限制，生態良好廣告位置手機QQ類目推廣能力品牌推廣、電商推廣、移動應用推廣跨年代言人宣發春節內容授權合作 如：1068剪 輯段子春節游戲IP授權 如：歡樂斗地主聯 合宣發片*點擊查看廣告效果根據用戶春節行為路徑，進行分階段適配場景觸達，使品牌與用戶更易產生共鳴如影隨形如影隨形返返鄉鄉臘月臘月25除夕除夕除夕除夕初一初一團團聚聚串串親親戚戚/尬聊尬聊初二初二初四初四初五初五初六初六娛樂娛樂/聚會聚會返程返程元旦元旦除夕除夕備備年年貨貨初七初七初十初十圖片僅為Demo示意扶扶搖搖直上直上19、組合多平臺入口資源+可深度溝通資源，完成品牌與用戶的初見與深知支持平臺：騰訊新聞/騰訊視頻/手機 QQ/QQ音樂/天天快報/QQ瀏覽器騰訊視頻 移動端貼片騰訊新聞/天天快報/QQ瀏覽器 信息流大圖QQ音樂 品牌定制歌單手機QQ 信息流IMAX品牌初印象：多平臺入口閃屏品牌深溝通：選取各平臺優質資源對品牌進行深度展示及品牌信息溝通，提升用戶認知度及喜好度媒體公信媒體公信力力&社社 會會 影影 響響 力力年年輕輕&高高知知&男男性性 假期假期資訊瀏覽資訊瀏覽閃屏入口默認搜索框 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