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1、別克英朗懂你三部曲創意傳播參賽案例名稱項目背景別克英朗2016改款上市，產品配置變化不大依然定位為家庭用車，繼續以“懂”為核心的品牌理念 品牌Slogan更新為“懂，讓彼此更近”鼓勵讀懂彼此的心聲，拉近彼此的距離英朗的TA年齡：25-35歲。特征：已婚，部分有子。熱愛家庭，孝順父母，讓家人更幸福和健康是主要奮斗目標之一。是當代4-2-1家庭模式中的中流砥柱。傳播挑戰如何進行傳播溝通讓更多的用戶能夠對品牌理念產生更多的共鳴拉近彼（英朗）此（消費者）之間的距離？=懂洞察4-2-1家庭的痛點，一個社會問題英朗車主正是當代中國4-2-1家庭關系中“2”的典型代表上有父母同時為人父母的他們如何“懂”彼此2、正是他們最大的痛點以家庭關系為關鍵字的內容將很快引起他們的共鳴有一種家庭，叫中國式家庭TA與自己的父母“這個我不愛吃，你吃吧”“兒子，我把你那條破洞的牛仔褲給補好了”“上次那個過期上班的干部不是挺好的嘛，別太挑了。”TA與他們的孩子“周末爸爸要忙，下次一定帶你去玩”“你看看隔壁家的明明，成績多好”“明天你上午上繪畫班，下午去有用，晚上去練琴”英朗圍繞中國式家庭情感特點，貼合三個節日熱點構建懂你三部曲系列H5每一部，都是一次家庭關系的深思母親節兒童節開學季針對互聯網時代下兩代人的溝通現狀，當父母為了跟上時代的腳步玩起了朋友圈我們卻由于怕不必要的擔心和解釋，選擇了屏蔽父母為什么互聯網方便了溝通，我3、們卻越來越看不懂對方的世界？母親節第一部#屏蔽篇#H5通過微信調取用戶微信頭像，模擬用戶與父母的日常溝通。在用戶加班選擇發一條吃泡面的朋友圈時，卻屏蔽了父母。英朗懂得你屏蔽父母不是隔離，而是在保持愛的距離，不想讓父母過多的擔心在外打拼的你。借勢#要不要屏蔽父母#的熱議，引發朋友圈大范圍的討論、分享。在六一兒童節全家人的注意力都放在孩子身上在陪伴孩子的同時，卻忘了邀請我們的父母一起分享這份快樂。習慣了一家三口的小世界，你是否懂得帶上父母享受三代人的快樂時光？兒童節第二部#訂座篇#兒童節期間，借勢愛麗絲夢游仙境2上映契機，合作生活類熱門APP格瓦拉，推出懂你第二部#訂座篇#。H5界面以用戶第一人稱4、視角，通過手機預定愛麗絲夢游仙境2的電影票。當用戶點開選座界面時，提示用戶“你是否記得帶你去看人生第一場電影的父母？”首次打通格瓦拉平臺，推出“買三送二”的活動，讓用戶體驗H5即可享受暖心優惠。英朗鼓勵更多年輕家庭帶上父母，三代同堂去看一場歡樂的電影。對很多父母來說，孩子的世界就是父母的一切為了能給孩子更好的生活環境，他們拼盡全力努力工作為了孩子更好的未來，為孩子制定種種的安排、規劃然而，孩子的世界，你真的懂嗎？開學季第三部#大朋友篇#契合孩子臨近開學，英朗站在孩子的視角，推出了一部暖心的懂你大電影我和我的大朋友對于大人而言，英朗可能只是一輛車但對于孩子而言，有可能是一個會變魔法的大朋友H5使用了充滿童趣的蠟筆畫風，將汽車擬化為一只大狗通過充滿稚氣的兒童配音，將孩子和他的大朋友的故事以序列幀動畫的形式進行講述英朗懂得，站在孩子的視角，你就可以了解更多孩子眼中的世界。傳播效果數據來源：秒針第三方廣告監測數據以及上汽通用CCC Leads收集系統H5訪問累計13億潛客數據16000個集客成本為常規的1/4用戶分享&評價謝謝附錄：H5體驗二維碼屏蔽篇大朋友篇訂座篇