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1、目錄 數字數字營銷現營銷現狀洞察狀洞察 飛飛昂昂營銷營銷大大創創意意 飛飛昂昂營銷營銷目目標設標設定定 飛飛昂昂營銷時間規營銷時間規劃劃 Q1：營銷陣營銷陣地建立地建立 Q1：口碑：口碑鋪鋪面及搜索收口面及搜索收口 Q2:核心粉核心粉絲絲群體建立群體建立 Q3:話題話題及及熱熱點點營銷營銷 Q4：事件炒作：事件炒作4飛飛昂數字昂數字營銷現營銷現狀洞察狀洞察飛昂數字營銷洞察-新聞網絡新聞傳播現狀分析公司的新聞宣傳零散、數量少、還未有系統化運作；典型客戶案例的宣傳很有效果，建議加強；飛昂數字營銷洞察-微博網絡新聞傳播現狀分析飛昂微博粉絲僅213人，微博發布數量少；飛昂數字營銷洞察-視頻網絡新聞傳播2、現狀分析飛昂還沒有做視頻方面的推廣，建議充分利用好原品牌大量的資源；飛昂數字營銷洞察-網站網絡新聞傳播現狀分析百度權重為0，基本沒有反鏈及友鏈，Google PR無；飛昂數字營銷洞察-SEO優化網絡新聞傳播現狀分析有SEO優化意識，但目前還未做好；10飛飛昂昂營銷營銷大大創創意意品牌數字品牌數字營銷傳營銷傳播播環環境境星巴克賣的不是咖啡，是休閑。法拉利賣的不是跑車,是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴。勞力士賣的不是表，是奢侈的感覺和自信。飛昂賣的是什么？與眾不同屌絲秀出自我.潮流時尚堅持從人性深處尋找爆點高收入野性個性輕松.高富帥.運動高檔創意國際化創意釋放飛飛昂昂營銷營銷大大創創意意個性看得見項3、目策略分析個性看得個性看得見見。Freegun代表的是一次個性的釋放，代表了野性、釋放、自我，是年輕人全新的一種自我表達。穿穿Freegun的人就是不一的人就是不一樣樣！個性看得個性看得見見第一波第一波（9月月份）份）第二波第二波（911月月份）份）信息信息鋪鋪面、搜索收口面、搜索收口新新聞聞、論壇論壇、Wiki、視頻視頻等等營銷陣營銷陣地地微博、微信、豆瓣、人人微博、微信、豆瓣、人人（122月月份）份）核心粉核心粉絲絲建立建立加到加到10萬和核心粉萬和核心粉絲絲群體群體Freegun營銷營銷四部曲四部曲口碑及口碑及話題營銷話題營銷話題話題及及熱熱點引爆、形成廣泛點引爆、形成廣泛傳傳播播傳傳播4、播節節奏奏第四波第四波（35月份月份）第三波第三波目標：引爆網絡How to do this?Follow me我我們們的的策略策略如果Freegun有10萬會員持續交流什么爆款不能創造？我我們們的的策略策略如果一次活動由50萬人參加能帶動品牌多大的能量？我我們們的的策略策略如果可以把1萬經銷商裝入口袋這將是多大的一個生意？效果效果預預估估1億億人次。人次。=40條條CCTV1新新聞聯聞聯播播2013年年1.2月份新月份新聞聯聞聯合后天氣合后天氣預報預報前的廣前的廣告告標標王是王是2.35億億（59條廣告，條廣告，1條條約約400萬）萬）如果一年有億人次影響量可以節省多少廣告費用？如果有一萬張5、網頁收錄，影響100關鍵詞1.每天被動流量超過10,000人;2.月流量價值超過100萬人民幣，年價值超過1200萬；是否睡覺也能賺到錢？能幫你做到！29飛飛昂數字昂數字營銷營銷目目標設標設定定數字數字營銷營銷年度年度業務業務目目標標2013年9月2014年8月建立網絡營銷陣地-4大陣地；形成廣告長期沖擊-200個視頻；建議核心會員群體-1萬會員迅速建立粉絲基數-20萬忠粉；創造廣泛正面口碑-1萬條口碑；快速提升網絡聲量-1萬篇網頁；活動提升品牌關注度-1000萬人影響；形成搜索引擎關鍵詞覆蓋-20大核心關鍵詞；年度熱點/話題不斷提升品牌熱度-1億人受影響；通通通通過創過創造造But,How？6、整合數字營銷網絡廣告Freegun數字營銷策略選擇營銷陣地/粉絲平臺搜索引擎ePR（網絡口碑）精準客戶傳播事件/病毒營銷優點缺點推薦指數長期可用；傳播力強；忠誠度高；長期成本低；初期投入高；積累過程；長期堅持；運能能力要求高；高覆蓋面；快速傳播；快速提升品牌 高投入；精準度低；難以評估；高精準度；高業務相關度；高覆蓋面；沉淀效果好；長尾關鍵字覆蓋；高精準度；更主動營銷；高業務相關度；投入持續上升；競爭激烈；技術要求高；短期業務相關度低；文案、創意要求高；專業性要求高；團隊要求高；技術要求高；高傳播性；迅速爆發可能；高覆蓋面；創意要求高；成功概率低；投放需飽和度；團隊要求高目標：飛昂在個性內衣領7、域成為電子商務第一品牌受眾：2040歲分享傳播/病毒傳播數字整合營銷話題熱點獨特品牌競爭點：個性看得見數字整合營銷策略官方陣地/粉絲平臺新聞創造預算：810萬/月移動新媒體論壇微博視頻微信SNS34飛飛昂昂營銷項營銷項目目時間規時間規劃劃階階段目段目標標建立核心建立核心營銷陣營銷陣地地信息信息鋪鋪面面搜索引擎收口搜索引擎收口核心粉核心粉絲絲群體建立群體建立話題話題及及熱熱點點營銷營銷階段劃分起步（9月/Q1）鋪面（1011月/Q1）粉絲群體（122月）炒作（36月）/Q3運作平臺新浪微博騰訊微博微信公眾號豆瓣小站人人網公眾頁預期效果宣傳陣地建立完成5000基礎粉絲建設問答500組*4文庫50篇8、*10論壇50*4*3新聞10*4*3視頻30*8微博運營 6*22微信運營 1*22豆瓣運營 1*22人人網運營 1*22百度收錄增加1000頁 1000萬次曝光 營銷陣地增加到10萬粉絲 1000個視頻出現話題及熱點創意*3微博活動*3微信活動*3其他平臺活動*3熱點策劃*4論壇長貼策劃*3爆點軟文策劃*3病毒視頻策劃*3論壇炒作*2000*3視頻炒作*200*3紅人轉發*1000*3新聞超過*100*4*3營銷陣地運營百度收錄增加3000頁3000萬次曝光 營銷陣地增加到30萬粉絲 品牌提及知曉率迅速提高飛飛昂昂3季度數字季度數字營銷規營銷規劃劃第1步建立建立飛飛昂數字昂數字營銷陣營銷陣9、地（地（Q1)36Oct 22,2012Osens(shanghai)Page21Oct 22,2012Osens(shanghai)Page6Oct 22,2012Osens(shanghai)Page6Oct 22,2012Osens(shanghai)Page6Oct 22,2012Osens(shanghai)Page6微信公眾號微信公眾號1.設置五大板塊欄目及部分閑散信息，每天定期發布相應的內容和信息；2.每個板塊欄目，每天最少編輯并發布6條信息，總數超過130條微博內容。飛昂官博飛飛昂昂微博微博營銷規營銷規劃劃 微博策劃微博策劃個性一刻野性呼吸飛昂家族飛昂潮流星座心語微博定位語言風10、格目標粉絲品牌官方微信，傳遞飛昂“個性看得見”的品牌大創意，讓飛昂成為野性、野性、釋釋放、自我，是年放、自我，是年輕輕人全新的一種自我表達符號人全新的一種自我表達符號，與目標消費者進行有效情感溝通，在飛昂找到共鳴及依歸，形成忠實粉絲群。年輕、潮流、個性、幽默的互聯網風格追求自我個性的年輕人群多圖文消息時間段發布量11話題野性呼吸飛昂潮流內容將Freegun與野性、運動、自由、自我的創景結合飛昂品牌潮流設計及元素（產品軟性植入）深入互動目標客戶回復，積極互動分享。引導品牌傳播。日常維護話題檢測話題正面信息保持良性溝通負面信息及時得危機處理飛飛昂微信公眾號策劃昂微信公眾號策劃45飛飛昂數字昂數字營11、銷鋪營銷鋪面（面（Q1）關關鍵詞鍵詞拓拓詞詞（一）（一）關關鍵詞鍵詞拓拓詞詞（二）（二）40萬次萬次飛飛昂昂營銷陣營銷陣地目地目標標客客戶傳戶傳播播30萬目標客戶100萬目標客戶5萬目標客戶5萬萬高端高端SNS設計設計一度人脈一度人脈資資源源100萬萬高端高端經經理人理人EDM/短信直短信直發資發資源源50萬萬高端高端經經理人理人QQ群群/微群微群資資源源20萬萬加加V高端高端微博微博經經理人理人資資源源歐歐賽賽斯高端商斯高端商務務人士人士資資源源優勢優勢20萬萬高端高端經經理人理人QQ直直發資發資源源優優士士天天際際人和人和LinkedIn示例示例-企企業業QQ:Freegun-個性看得見！12、最具野性的內衣品牌，想知道為什么Freegun法國銷量第一嗎，并有機會贏得大獎哦！優勢優勢:30萬商務人士QQ直發資源示例示例-EDM:飛昂天貓店天長地久系列發布分享有獎活動這是來自法蘭西的頂尖內衣潮牌Freegun!這個充斥著艷麗色彩和獨到個性的印花內衣品牌，正在用其前衛的思想引領潮流！潮在于他挑戰極限的冒險精神，在于他不斷創新的生活態度，在于他精益求精的品質，在于他叛逆個性的色彩將個性色彩貫徹在品牌的每一個細節，才是真正意義上的潮牌！掃描飛昂微信二維碼，回復1，即獲得Freegun個性內衣詳細產品資料，分享到朋友圈，并將分享截圖發給飛昂官方微信，立即獲得天貓店9折優惠券一張。參與飛昂Fre13、egun系列刮刮了活動，還有機會抽取Freengun內衣及iPAD II一臺。活動時間：2013年9月1日2013年9月30日優勢優勢:100萬高端商務EDM直發資源示例示例-微信裂微信裂變傳變傳播播:優勢優勢:10萬高端商萬高端商務務微信好友微信好友資資源源120篇文章篇文章各大主流媒體各大主流媒體全覆蓋全覆蓋2000組組百度、搜搜、天涯、百度、搜搜、天涯、愛問問愛問問答全覆蓋答全覆蓋1.我要買一件有個性的內衣，選什么品牌比較好？2.中國十大內衣品牌是哪幾家3.中國最個性的服裝品牌是哪一些，給我推薦幾家吧。500篇篇文章百度文章百度/豆丁豆丁/新新浪浪/道客巴巴覆蓋道客巴巴覆蓋600篇篇各大14、各大論壇發論壇發布布目標針對論壇+熱門人氣論壇短時密集性轟炸傳播，制造轟動傳播效果進進行行話題創話題創作。作。包括圖片與文字。撰寫與撰寫與發貼發貼。方向與主題經過甲方確認。200個個各大各大視頻視頻站站發發布布2次次新媒體活新媒體活動動新媒體平臺推出2次活動迅速提高人氣及關注度，迅速積累粉絲源！打造打造飛飛昂十萬人微博活昂十萬人微博活動動#我的個性內衣秀#每個人都隱藏一個野性的自己，穿出個性、秀出自我，你只要自拍一張個性內衣秀，我們及3位您的好友，每個合格的分享就都可以領取Freegun潮內衣一款，并有機會贏取iPAD II一臺。http:/ II一臺。64Q2計計劃劃在在Q1執執行最后一個月提供行最后一個月提供個性是每個個性是每個現現代人代人壓壓抑的夢想，抑的夢想，如果如果飛飛昂昂=個性個性將個性個性做到極致，飛昂能不成功嗎？飛飛昂昂難道不能脫穎而出嗎？68