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1、DoDo BestBest百度東京奧運會百度東京奧運會招商通案招商通案商業產品運營 2021.3PART I 奧運背景說明 奧運市場環境及戶習慣洞察 百度與奧運的聯系奧運盛世-疫情過后集萬千關注于18%2016里約奧運會年投放額增幅29%2018俄羅斯世界杯年投放額增幅預計40%+2021東京奧運會年投放額增幅奧運賽事投放預算將有巨大增長，廣告主新共識*數據來源：百度大數據及艾瑞咨詢2016里約奧運會奧運前奧運中奧運后東京奧運因疫情延期聚焦全球關注，預判流量激增25天檢索量總計12億+女排奪冠峰值檢索量1億+女排奪冠奧運市場環境洞察內容為剛需，觸媒習慣更偏向機端TOP1視頻集錦/短視頻TOP22、團隊/運動報道TOP3原創欄目TOP4粉絲報道TOP5視頻直播TOP6數據統計TOP7音頻/語音TOP8贊助商軟文數據來源：普華永道2020年體育行業調查報告觀看奧運會設備使用：視頻化成主要趨勢：數據來源：百度眾測平臺手機 62.9%奧運戶習慣洞察賽事獎牌與娛樂吃兩極化內容備受關注奧運內容題材偏好：63.8%47.8%26.8%22.8%19.4%15.4%9.4%國內運動員,96%國外運動員,4%賽事娛樂娛樂內容50%賽事內容50%奧運賽事，全民盛世歡樂場數據來源：百度眾測平臺及公開資料整理百度聚焦民探索奧運需求，建奧運傳播主陣地搜索強需求搜索強需求鏈接體育鏈接體育0%10%20%30%403、%50%60%70%80%90%100%類別 1類別 2類別 3類別 4圖表標題系列 1系列 2系列 3百度群分析數據來源：百度觀星盤體育運動汽車游戲休閑愛好教育培訓旅游出行資訊軟件應用時尚生活服務家電數碼餐飲美食影音娛樂書籍閱讀母嬰親子金融財經商務服務網絡購物百度體育人群品質需求明顯圖中顏色深的區域代表體育內容關注顯著突出的Top 10地區海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西河南山西內蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江臺灣北京上海天津香港一線城市二線城市三線城市四線城市體育人群地域占比（%）男性更關注體育賽事、搞笑吐槽，女性更關注體育明星、娛樂八卦關注體育賽事4、關注體育明星娛樂關注搞笑吐槽樂于互動競猜男女65以上55-6445-5435-4425-3418-2418以下體育人群年齡占比（%）百度奧運核運動員及冠軍隊伍覆蓋簽約來自8大中國體育代表團位奪金熱門運動員徐嘉余蘇炳添李玲吳靜鈺趙帥鄭姝音王懿律黃東萍林超攀鄒敬園董棟高磊鐘天使 石智勇呂小軍等中國舉重隊官方10名核心隊員覆蓋游泳、舉重、羽球、田徑、體操、蹦床、跆拳道、自行車八大奪金團隊百度簽約運動員將加盟奧運內容IP，并多維聯動；具體說明詳見IP內容簡介百度奧運體娛明星閃耀全民話題點魯豫黃健翔劉璇劉語熙林丹傅園慧韓喬生李開復郝景芳體娛明星 齊聚一堂注：體娛明星人物為擬邀，以實際執行為準體娛跨界明星5、將加盟奧運內容IP，并多維聯動；具體說明詳見IP內容簡介百度奧運穿越次元壁，連接年輕百家號、好看視頻眾多頭部優秀創作者加盟頭部創作者頭部自媒體及優秀創作者將加盟奧運內容IP，并多維聯動；具體說明詳見IP內容簡介百度奧運多維觸達，奧運內容不間斷直播內容原創視頻欄目視頻/短視頻素材熱點報道優質專題A級熱點互動 丨 競猜 丨 搜索 丨 優質IP天，小時籌備呈現不間斷*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準百度APP首頁框下TIPS百度APP彈窗百度APP皮膚百度大搜彩蛋百度奧運權重權重S S級營銷地級營銷地DOODLE絕版資源 強勢吸睛聲量共襄響徹寰宇內外宣推達次曝光*以上內容僅為示意，以最終執行方案6、為準PART II 百度奧運傳播策略 百度奧運策略落地 合作內容說明分層剖析關注奧運群，尋找傳播切點全量戶普羅眾，關注賽事泛娛樂戶年輕群體，關注娛樂搞笑體育戶體育鐵桿粉，樂于互動競猜-關鍵詞：民族榮譽、獎牌資訊-關鍵詞：娛樂至上、綜藝訪談、明星八卦-關鍵詞：為競技吶喊、互動競猜、社交分享多場景串聯，陪伴式奧運營銷全量用戶泛娛樂用戶體育用戶第一時間掌握中國戰報泛知識調性，體娛跨界全情投入，國人同樂百度生態矩陣，滲透用戶奧運場景搜索滿足賽事資訊、獎牌、運動員信息一搜即得信息流主動推薦資訊等內容，線上、家庭多場景覆蓋視頻/直播多維度內容呈現，體娛跨界明星加盟新聞/圖文原創內容及欄目，觸達用戶關注競猜7、答題競猜游戲體現知識屬性，線上、家庭多場景增加用戶粘性加油互動為奧運吶喊，集社交、出行、家庭多場景覆蓋普羅眾，關注賽事年輕群體，關注娛樂搞笑體育鐵桿粉，樂于互動競猜x14多維互動 圈層滲透 頂級曝光x19賽事速遞內容IPX5趣玩互動奧運競猜全民競猜奧運風云貼吧互動奧運尋寶地圖任務超級大腦運動會好看視頻奧運主會場、運動員卡奧運獎牌榜、小度金牌播報奧運賽程卡、小度賽程提醒賽事速遞專題中國榮耀專題開幕/閉幕專題觀戰指南專題花邊奧運專題奧運多維話題（共26個，待迭代）健翔會客廳奧運心跳體壇笑吧尋跡奧林匹克60秒懂奧運東京奇旅你好傳奇誰羽爭鋒中國精神我想更懂你漫體育東京特別版我和我的家鄉博物館里也有奧林8、匹克？全民笑運會關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦，搞笑吐槽奧運我搶答小度智能屏roadmap后續預熱奧運期間奧運時效專題+奧運話題8.18.8閉幕式7.157.218.9后續報道奧運頻道 26檔原創策劃節目地圖任務互動：奧運尋寶系列7.1奧運競猜互動8.23貼吧互動-奧運風云7.23開幕式7.24奧運主會場、獎牌榜、賽程卡、運動員卡小度語音互動、金牌播報、賽程提醒小度互動：奧運我搶答好看視頻互動：超級大腦運動會亮點品牌產品*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準百度奧運主卡，Query及多入口觸發，奧運品牌第一印象。賽事速遞內容IP趣玩互動聯合冠名logo輪播頭圖下方banner9、奧運主會場demo固定模塊聚合內容（多入口為奧運內容導流）多入口導流，聚焦關注（query及稀缺資源）備注：線上demo僅為示意，最終樣式，位置，設計等以最終上線為準更多.框下TIPS首頁皮膚PUSH商業權益最大化（聯合冠名logo、輪播頭卡、下方banner等）*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準借勢明星運動員強曝光，傳遞品牌形象。*以上內容僅為示意，具體合作by case溝通賽事速遞內容IP趣玩互動運動員卡demo寧澤濤8317125張繼科8258378孫楊6954275傅園慧6739830林丹5567281諶龍4550742惠若琪3594983馬龍3466592孫楊霸氣回應記者336910、624郎平3334723張夢雪獲中國首金32361002016里約奧運人物搜索Top101，明星運動員吸睛度高2，要求合作品牌具有簽約運動員資質同時具有奧運贊助商身份商業權益：標題冠名、右側頭像冠名、頭卡奧運視頻植入頭像冠名標題冠名頭卡奧運視頻By case比賽需求第一入口，品牌綁定榮耀時刻。賽事速遞內容IP趣玩互動小度奧運金牌榜（早安定制）獎牌榜demo獎牌信息推送獎牌榜冠名展示小度系列互動權益等全時呈現奧運賽程信息今天是2021年7月25日，今日要聞.以上由xx品牌為你播報。小度小度，今天天氣小度小度，早上好今天天氣，xx品牌為你播報今日奧運獎牌信息主動提醒x全時響應*以上內容僅為示意，具11、體合作by case溝通金牌播報聯合冠名logo下方banner賽事信息多端多維呈現，品牌提醒專業觀賽。賽事速遞內容IP趣玩互動今天是2020年7月23日，XX品牌提醒你觀看今晚8點觀看奧運會xxx比賽?小度主動提醒用戶收看奧運賽事小度賽事提醒（鬧鐘定制）賽程卡demo24HOURS賽程信息推送賽程卡冠名展示小度系列互動權益等全時呈現奧運賽程信息主動提醒x全時響應*以上內容僅為示意，具體合作by case溝通聯合冠名logo下方banner針對每日重點項目進行規劃、重點明星運動員的比賽賽況進行報道，對于賽事、賽果進行覆蓋內容角度：重點項目、中國爭金項目、國外明星運動員的賽事戰報賽事速遞內容IP12、趣玩互動1，每日賽事速遞專題，集專業及時效性為一體，海量曝光2，專題全量push，個性化push，信息流推薦，奧運頻道固定入口，專題內優質硬廣商業權益說明熱點內容x時效資訊*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準針對東京奧運期間中國選手獲得的每一塊金牌進行記錄通過記錄中國選手獲得的每一塊金牌，延展其比賽瞬間、賽前賽后故事等。賽事速遞內容IP趣玩互動1，奧運健兒獲得金牌后1小時專題上線，時效性佳，曝光力強2，專題全量push，個性化push，信息流推薦，奧運頻道固定入口，專題內優質硬廣商業權益說明奪冠時刻x金牌快報*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準中國旗手運動員入場開/閉幕式熱點100%覆蓋，13、視頻占比達50%表演/日本文化點火方式品牌華麗登場，收獲首日最強關注。賽事速遞內容IP趣玩互動1，開幕首日專題上線聚焦全民關注，曝光力強2，專題全量push，個性化push，信息流推薦，奧運頻道固定入口，專題內優質硬廣商業權益說明聚焦關注x Big Day*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準賽事信息多端多維呈現，品牌提醒專業觀賽。當日即將進行的精彩賽事指南參賽選手中國沖金項目比賽時間結果預測焦點熱門觀賽指南#8日凌晨2：30前后，女子舉重53公斤級決賽將在XXX館進行，XXX將代表中國舉重隊參加該項比賽。在XXXX年第XX屆全運會這個項目的 比賽中，XXX先是打破抓舉世界紀錄，并最終以22714、公斤、超倫敦奧運金牌成績1公斤的總成績勇奪金牌。在本屆奧運會中，XXX將全力沖擊中國代表團的舉重首金。#*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準預熱&推介熱點回顧內容角度：針對每日重點項目比賽、中國奪金項目預測、國外明星運動員參與的項目準備賽事前瞻，賽事預告等內容通過每日的重點比賽及明星運動員為亮點，提前為下一比賽日的內容進行預熱，吸引用戶A級觀戰指南專題賽事速遞內容IP趣玩互動PUSH、信息流推薦、專題內商業權益、欄目冠名權益等商業權益說明賽程提醒x專業分析重點為花邊吐槽，賽事之外的“調味劑”。內容角度：賽場內外產生的花絮花邊，如名人明星觀賽、雷人裝扮、運動員趣事等精彩瞬間；通過賽場內外的花邊15、花絮，調動全量用戶對于奧運賽事本身之外的關注，同時跨界明星的觀賽，花邊內容可以帶來更多的關注點熱辣內容x搞笑推薦賽事速遞內容IP趣玩互動專題全量push，個性化push，信息流推薦，專題內優質硬廣商業權益說明*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準賽事速遞內容IP趣玩互動#東京奧運印象最深刻瞬間#印象最深刻瞬間話題設置1）奪金系列：中國隊項目奪金，個人奪金，破紀錄瞬間等2）人物系列：人物表情包，奧運賽場故事等3）趣味性瞬間：奧運花邊，開閉幕式瞬間等近28位（百度簽約）奧運明星實時分享閉幕式動態，以達到切近現場感覺；邀請體育圈名人如劉建宏，徐陽，韓喬生等對開幕式做實時解讀；開設名嘴直播說奧運，直播16、兩場，初步邀請黃健翔，徐陽參與直播#你最期待的奧運對決#熱門賽事/運動員之間的巔峰對決，最吸引眼球，通過國家之間的對立PK更易激發用戶的愛國熱情1、團隊類：乒乓球中日巔峰對決，女排中美焦點大戰，中日體操大戰等2、個人類：奧運百米飛人大戰，徐嘉余游壇稱霸，羽毛球男單對決等S S級級話題#我的奧運記憶#內容涵蓋：等多范疇，立體詮釋【東京奧運】#中國軍團冠軍之路#東京奧運終極總結#奧運觀察團#奧運觀察團話題設置：根據奧運比賽的進程，挑選7名大V（每2天一期），對奧運進行點評，7.23-8.8日期間，共有7期觀點類短視頻；以視頻化+觀點性為主的話題，實時點評奧運*以上內容僅為示意，以最終執行方案為準亮17、點品牌產品百度已簽約核心運動員奪冠后、熱門事件后直播連線，零距離感受奧運健兒魅力。賽事速遞內容IP趣玩互動欄基本信息欄基本信息播出時間：奧運期間，7.24上線（運動員奪冠或熱門事件后12小時內）欄目時長：90min+欄目期數：6期（直播連線）欄目基礎信息：由知名主持人或退役運動員為MC，引導冠軍訪談，網友可實時評論彈幕互動，零距離感受冠軍魅力商業權益：冠名、角標、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：暫6期擬邀請節目MC：宋世雄、韓喬生、退役體操女神劉璇、退役游泳世界冠軍張琳等*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。環節一環節二環節三單期欄目推演環節示意：直播連線徐嘉余環節四18、MC推流30min前游泳世界冠軍張琳心跳連線30min直播連線師弟徐嘉余彈幕互動25min互動+特定游戲環節抽獎5min幸運抽獎關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽回看中國奧運征戰史，講述傳奇人物不為人知的故事賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：7.20上線，兩天一期欄目形式：30min視頻+直播欄目期數：7期欄目基礎信息：奧運訪談節目你好，傳奇，將以人物口述與舞臺劇重現（可用的影像）經典時刻為依托，講述傳奇人物不為人知的故事商業權益：冠名、擺放、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：許海峰最19、后一槍張繼科偉大的孤獨者劉翔未曾留遺憾全民關注中國驕傲傳奇人物傳奇故事民族精神劉翔田徑名將，奧運冠軍許海峰中國奧運金牌第一人李寧奧運冠軍鄧亞萍奧運冠軍李永波前羽毛球隊教練員張繼科奧運冠軍嘉賓開場5min講述此人眾所周知故事橋段，不透露姓名舞臺劇重現10min一旁舞臺燈光亮起，專業舞臺劇演員重現表演主人公演繹15min主人公口述自己的歷史，講述不為人知的故事關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽與前女排核心成員一起見證東京奧運會衛冕冠軍之戰賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估20、，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：7.26上線，兩天一期（依據女排賽程）欄目形式：30min視頻+話題欄目期數：4期欄目基礎信息：邀請特殊嘉賓對本場比賽做總結以及對下場比賽做分析，通過這種形式記錄中國女排奪冠（丟冠）歷程商業權益：冠名、擺放、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：第一期：征戰-女排奪冠那些事第二期：恩怨-女排宿敵背后故事第三期：克意-女排精神鼓舞國人讓“女排精神”得到最完整的詮釋第四期：謝幕-女排奧運之旅總結關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽聚焦東京奧運會熱點賽事，直播+視頻探討熱點話題，解讀中國軍團的備戰故事賽事速遞內容IP趣玩互動欄基本信21、息欄基本信息播出時間：7.24上線，每天一期（每晚直播+次日上午視頻正片）欄目時長：60min欄目期數：16期（每期含直播+視頻）欄目基礎信息：聚焦東京奧運會熱點賽事的直播+視頻節目，第一時間聚焦熱點話題，黃健翔領銜眾多奧運明星一起解讀中國軍團的備戰故事商業權益：冠名、角標、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：站內+站外*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄目擬邀嘉賓張軍王楠羅雪娟程菲易思玲陳若琳關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽邀請奧運金牌羽球運動員，通過秘籍教學+互動游戲，打造羽球綜藝欄目賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為22、擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：6.19上線，每周六晚更一期欄目形式：45min視頻+直播欄目期數：4期欄目基礎信息：節目從體育明星故事、行業動態、專業競技，到時事熱點話題等進行全方位、多維度選題，涉及科學嚴謹的專業指導、有趣好玩的羽毛球技巧分享、奧運冠軍的獨門秘籍，以及歡樂多樣的互動游戲商業權益：冠名、落板、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：拉吊突擊的秘籍，如何在快速移動中配合腳步，如何精準的控制羽毛球落點林丹鮑春來謝杏芳蔡赟/傅海峰羽毛球防守狀態下，如何應對對手的突擊進攻，調動對手的秘籍是什么？女子羽毛球有哪些入門招式、如何克服力量和速度的不足，以技巧取勝23、羽毛球雙打技巧、組隊原則及雙方知識分享。如何與搭檔前后呼應，雙打中的分工、職責，形成完美組合關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽60s的時間，讀懂奧運熱點、了解奧運知識賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：7.23上線，每天1-2期欄目形式：60s視頻欄目期數：30期欄目基礎信息：以60s視頻形對本屆/歷屆奧運會熱點內容、精彩瞬間、熱詞等進行策劃及制作，并在百科、手百相關知識頻道等進行分發商業權益：冠名、詞條軟植多形式，詳見資源包預估曝光：60秒奧運知識奧運熱點“個賽中國隊精彩瞬間”關注賽24、事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽邀請頭部紅人KOL，以vlog形式，第一視角更真實的體驗在東京都市的獵奇與冒險賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：6.9上線，每周一、三、五更1期欄目形式：3-5min短視頻欄目期數：20期欄目基礎信息：短視頻的形式記錄，路線覆蓋東京新奇、罕見、奇葩、暗黑、恐怖的去處，滿足用戶對東京“另一面”的獵奇欲商業權益：冠名、落板、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：獵奇探險主題擬定：熱播日本秋葉原女仆店大揭秘！探秘日本忍者木葉村里面竟然真的有忍者！日本娃娃機店家都瘋了！25、波士頓龍蝦也能抓？關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：5.10上線，每周一期欄目形式：30min視頻欄目期數：6期欄目基礎信息：通過走心訪談，真實講述奧運冠軍和另一半相識、戀愛、結婚等不同階段的故事，以及不同階段內心的甜蜜、苦澀，引起網友共鳴商業權益：冠名、落板、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：話題吸睛滿足泛娛樂人群愛好體育周邊知名奧運冠軍暢聊愛情觀獨家揭秘八卦往事內容有料邀請奧運冠軍情侶走心訪談，回應坊間八卦、歷史趣聞，揭秘奧運冠軍的婚姻相處之道擬邀26、嘉賓：吳敏霞/張效誠何雯娜/梁超何姿/秦凱鄒市明/冉瑩穎申雪/趙宏博杜麗/龐偉關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：8.9上線，每兩周一期欄目形式：5-10min視頻+1h直播欄目期數：3視頻+1場直播欄目基礎信息：通過【冠軍誕生地探訪】、【奧運健兒家鄉風土人情呈現】、【街頭辣訪冠軍百度熱搜相關問題】以及舉辦【冠軍公益帶貨直播】四個方向，講述冠軍運動員成長的故事。商業權益：冠名、軟植、帶貨多形式，詳見資源包預估曝光：奧運明細帶領百度一同“回家”，講述冠軍27、生活、成長故事，展現當地的風土人情何雯娜傅園慧陳一冰板塊1：【冠軍誕生地探訪】板塊2：【奧運健兒家鄉風土人情呈現】板塊3：【街頭辣訪冠軍百度熱搜相關問題】板塊4：【冠軍公益帶貨直播】關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽頭部旅游類紅人KOL，短視頻形式帶你走訪奧運城市賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：6.18上線，每三天一期欄目時長：3-5min欄目期數：10期（vlog短視頻）欄目基礎信息：邀請好看旅游類、資訊類頭部紅人作者，去到舉辦過奧運會的城市，參觀場館和一些跟奧運相關的景點，穿插28、回憶當年奧運的經典畫面。商業權益：冠名、角標、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：重游奧運經典地標計劃覆蓋10座奧運會城市，如洛杉磯、雅典、北京等包含了中國奧運歷史上深刻記憶的cityvlog中穿插一些視頻、圖片等回憶當年奧運會的經典時刻，尤其是與中國相關的部分回憶奧運經典時刻頭部紅人作者加盟自由公路本本和阿麗娜暴走兄弟 小芋圓vlog小西蒙在意大利關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽頭部紅人KOL，短視頻的形式 另類演繹奧運周邊趣味資訊賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：7.25上線，每天29、一期欄目時長：3-5min欄目期數：15期（短視頻）欄目基礎信息：邀請好看視頻搞笑類、才藝類頭部紅人作者。就每日奧運賽事熱點，周邊相關趣味資訊等做另類演繹商業權益：冠名、角標、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：搞笑解說熱門、爭議事件方言配音、廉價風模仿秀，模仿再現奧運期間熱點人物的言行改編歌曲來演繹熱點事件，并模仿知名歌手的音樂風格歪解、調侃、高級黑、內涵的方式解讀熱門事件配音、模仿秀歌曲改編演繹關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽給熱門項目加上趣味特效和音效，融入動漫影視梗，做成熱血大片賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行30、為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：7.22上線，一周兩期欄目形式：2-3min視頻+話題欄目期數：5視頻+4話題欄目基礎信息：增加奧運的二次元屬性，使賽事更加熱血激情，以視頻+話題形式融入東京奧運會的風格，便于在年輕人之間傳播商業權益：冠名、落板、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：備選嘉賓：瘋狂特效師抖音559W粉，日常生活加上創意特效，充滿趣味性。擬邀嘉賓：鹿米鹿米抖音323W粉絲，通過二人演繹，加上強大的特效，將影視動漫中的一些場景還原到現實中。樣片視頻內容規劃:5期視頻覆蓋賽事：足球、排球、羽毛球、乒乓球、跳水4期話題涉及內容：搞笑P圖、二次元配音解說、特效二創惡搞、惡搞混剪等關注賽事，31、愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽邀請中國漫畫家，覆蓋奧運會12大熱門項目，用國風漫畫勾勒體育賽事賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：7.7上線，每天一期欄目形式：5min視頻漫畫欄目期數：12期欄目基礎信息：單期漫畫包括該項目起源、中國軍團備戰情況、明星運動員、冷知識、奧運會歷史紀錄、中國預計奪金時刻等信息，讓用戶快速、全面了解熱門項目一手情報商業權益：冠名多形式，詳見資源包預估曝光：關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽全球top級博物館 X 百度簽約運動員 X 笑果32、文化，探秘運動起源，尋根之旅即將開啟賽事速遞內容IP趣玩互動*以上內容僅為示意，人物為擬邀，效果數據為預估，以最終執行為準。欄基本信息欄基本信息播出時間：7.24上線，金牌誕生后24小時內欄目形式：8-12min短視頻欄目期數：4期欄目基礎信息：塑造百科MISS YANG虛擬形象，邀請笑果文化大咖以動畫形象加入，探尋大英博物館中代表奧林匹亞精神的古老藏品，挖掘奧運運動項目中的冷知識，解讀奧林匹克運動的故事。商業權益：冠名、定制動畫、視頻、軟植多形式，詳見資源包預估曝光：多家全球博物館授權藏品IP脫口秀大咖作為欄目嘉賓特輯：百度簽約運動員IP笑果文化脫口秀演員及大咖特輯為爆點作為首支視頻推出市場33、其余三支視頻為虛擬形象2.田徑1.舉重第三集：殘酷之巔，沒有之一第四集：和自己各種打配合第二集：賽跑？為什么？第一集：埃及法老健身日常3.拳擊4.游泳關注賽事，愛國情懷關注體娛明星，情感綜藝關注八卦吃瓜，搞笑吐槽亮點品牌產品賽事速遞內容IP趣玩互動答題頁面（可定制兒童版/成人版）小度APP：通過推薦入口啟用任務 小度：通過用戶語音或桌面觸屏調起任務奧運答題火熱進行中小度小度，我要參加中國舉辦過幾次奧運會？倒計時10秒A：1次B:2次C:0次品牌冠名太遺憾了，闖關失敗！已有500人闖關成功，瓜分100萬獎金還有X時X分X秒截止。剩余闖關機會0次4.9元開通小度會員獲贈復活卡觀看XX品牌廣告復活134、次品牌冠名雙端入口通過小度App、小度智能屏推廣位觸發活動。用戶在小度智能屏硬件端互動答題，每次闖關10道題，闖關成功即獲得獎勵。闖關失敗可通過指定動作復活，復活動作包括開通小度會員或觀看廣告。活動玩法活動冠名、品牌專場定制、問題解答植入、復活任務等商業權益小度奧運我搶答（七天，7.23-8.8周期內）結果頁面備注：百度及小度具有最終解釋權，demo此為示意，以實際執行為準賽事速遞內容IP趣玩互動ON LINEOFF LINE活動貼：#我與XXXX品牌#一起迎奧運+我要模仿奧運姿勢形式說明：吧友參與奧運蓋樓、發貼活動，集奧運印記，同時可參與線下奧運觀賽專場活動體育垂類聯合發布體育垂類聯合發布奧35、運模仿賽奧運模仿賽活動活動冰箱貼：冰箱貼：品牌地推活動品牌地推活動備注：百度及貼吧具有最終解釋權，此為示意，以實際執行為準模仿奧運項目姿勢用戶自主拍照發貼參賽*設置參與門檻條件：露出品牌LOGO，增加獲獎幾率品牌植入形式：內容可定制，by case溝通用戶點評贊投票線上獲得印記線下獲得冰箱貼賽事速遞內容IP趣玩互動活動日期：覆蓋奧運全程（7.20-8.8）尋找身邊的寶藏：用戶搶附近寶箱/紅包，寶箱/紅包中包含三大類型任務：品牌語音包/里程兌換地圖語音。基于用戶地理位置，尋找附近奧運寶箱，定制三大任務互動，品牌實現人群觸達，海量曝光地圖語定制奧運語音包30km兌換*現金券李寧語音包下載李寧語音包36、下載李寧語音包下載李寧語音包下載更多語音包下載奧運語音包獲得品牌驚喜禮包寶藏屋其他相關任務30km兌換*現金券品牌語包程兌換語音紅包文案可支持配置?尋尋?記記?去尋寶去尋寶備注：百度及地圖具有最終解釋權，demo此為示意，以實際執行為準賽事速遞內容IP趣玩互動活動首頁活動主頁基于用戶當前位置，隨機展示紅包/寶箱，點擊其中一個，可跳轉至對應的活動任務頁面（只展示一種icon樣式）任務頁面任務詳情頁中獎結果頁點擊“icon”未登錄用戶先引導登錄已登錄用戶直接進入任務頁面引導下載品牌語音包引導用里程兌換獎品錄制語音紅包后領取獎勵每項任務完成后對應給予提前設置的獎品，如有未中獎用戶給予文案提示。彈窗顯示獎品及后續流程按鈕點擊繼續游戲 回到活動主頁獎品列表頁查看獲得獎品領取后引導至線下/線上店面核銷備注：如果獎品為實物，可使用收集收件信息頁面備注：百度及地圖具有最終解釋權，demo此為示意，以實際執行為準賽事速遞內容IP趣玩互動備注：百度及好看視頻具有最終解釋權，此為示意，以實際執行為準每更新闖關關卡戶答題獲得積分TOP10戶獲得獎商業權益：活動H5頁面冠名、每日題目軟植等多形式，詳見資源包Ipone12大獎感謝聆聽感謝聆聽