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1、騰訊云品牌溝通策略及創意方案CONTANTSPart.1Part.2Part.3Part.4公 司 簡 介溝 通 策 略形 象 創 意合 作 報 價Part.1公司公司簡簡介介1 2 3 4我們是誰我們的獎項我們能為企業提供什么服務我們有什么不一樣我們是誰Who we are015中國最具中國最具創意創意力力的的品牌品牌營銷營銷機構機構英揚傳奇集團廣州廣州創創變變管理管理咨咨詢詢有限公司有限公司廣廣東東英英揚傳揚傳奇奇廣告有限公司廣告有限公司上海喜邑廣上海喜邑廣告有限公司告有限公司廣州淘壹代廣州淘壹代貿貿易有限公司易有限公司品牌戰略與定位品牌溝通及形象管理顧問社會化營銷創意熱店女性電商品牌運營2、專家咨咨詢詢與與創意創意 的行的行業業地位地位中國商界第一高端人脈與價值分享平臺戰略合作伙伴中國民企首席品牌專家中國創意力領軍者：廣州4A主席單位多年創意綜合實力排名遙遙領先互動營銷專家【助力從【助力從1億億到到500多多億億】010203納愛斯合作超20年，與期同共成為本土企業抗衡國際品牌成長的傳奇。20領領【央【央視視形象形象顧問顧問】0405年年專專業業積積淀淀軍軍本本土土4連續數年為央視廣告中心提供國際形象策略及形象片。【助力民企【助力民企品牌品牌】幫助一批企業如七匹狼、九牧王、利郎、與狼共舞、特步等品牌創建和快速發展。【成就淘【成就淘品牌品牌】A成為中國最早淘寶品牌TP，成就了一批淘3、品牌韓都衣舍、伊米妮、名鞋庫、綠盒子、麥包包從賣貨到品牌建立后的戰略轉型。【與本土【與本土品牌品牌邁邁向國向國際際】伴隨TCL、華為、美的、比亞迪等本土企業走出國門，邁向國際市場。打造數十個打造數十個時時代代經經典典案案例，例，創創造數十個中國第一造數十個中國第一品牌品牌食地產/文化旅游日智能硬件我我們們的的獎項獎項Our awards0211創意創意與與實實效效 雙峰雙峰引領中國創意力量揚威海外項國際、國內頂級獎項2005，中國本土廣告第一次入圍2006，中國本土廣告的第一支The One Show 銀鉛銀鉛筆筆戛戛納納廣告廣告節節策略策略類類創意創意類類奧康“一路我享”首屆中國（廣州）廣告4、金像獎-品牌定位類銀獎雕牌新家觀2016長城-平面類金獎小熊電器愛不停燉第六屆金投賞-網絡病毒營銷類雕牌媽媽對不起第二十屆中國廣告節長城獎-互動創意獎銀獎特步兒童透氣跑鞋男腳篇女腳篇2015年長城獎平面作品類銀獎超能：每個女人都是超能女人2015年金投賞-創意整合服務銅獎銀獎媒體媒體類類小熊電器愛不停燉5愛9在一起唯品國際X重慶地鐵全球體驗館2016長城-媒介營銷類金獎超能洗衣液每個女人都是超能女人納愛斯X雕牌新家觀2016金投賞-數字媒介整合服務唯品國際X重慶地鐵全球體驗超能洗衣液每個女人都是超能女人2015年金投賞-媒介整合服務金獎館2016金投賞-戶外及環境媒體金獎2015年金投賞-移動5、媒介整合服務2015年長城-媒介營銷獎跨媒介整合類金獎金獎銀獎實實效效類類互互聯聯網網類類韓都衣舍維新運動伊米妮和伊米妮一起叫真小熊電器愛不停燉艾菲-零售商與電商類銅獎小熊電器愛不停燉艾菲-短效傳播類銀獎匠子烤魚2015年艾菲-餐飲類金獎2015年金麥獎-年度營銷大獎女裝類2015年金麥獎-年度營銷大獎鞋包類銀獎金獎影影視類視類廣發證券“鼓力運動”第三十五屆臺灣時報華文廣告獎網絡數位廣告類社群媒體別銀像獎伢牙樂“冠軍媽媽”首屆中國（廣州）廣告金像獎步森男裝第六屆金投賞-媒介服務-媒介整合服務銅獎超能洗衣液每個女人都是小熊電器愛不停燉5愛9在一起超能女人2015年長城-媒介營銷獎視頻類2015年6、金投賞-創意服務-新媒體傳播類金獎電視金獎銀獎我們能為企業提供什么服務Our service0315核心能力市場觀消費觀對中國市場發展脈搏的精準把握對中國消費者人性的深刻洞察更懂得你的商更懂得你的商業業挑挑戰戰更理解你的更理解你的顧顧客客購買驅動購買驅動創新觀整合觀開創性的無邊界創意傳統、電商品牌一體化管理讓讓100萬看上去像是萬看上去像是1000萬萬讓讓品牌品牌整合整合獲獲得高效增得高效增長長不只是改不只是改變現變現狀，更是洞狀，更是洞見見品牌品牌長遠長遠的機會！的機會！創意創意為銷為銷售而生！售而生！整合營銷傳播策略 品牌產品傳播內容創意及制作，包括：影視視頻創意與后期制作 平面創意與設計7、 市場戰略選擇 品牌定位 品牌定位系統落地品牌咨詢業務 公關傳播規劃與創意 事件營銷規劃與創意 促銷活動規劃與創意 媒介規劃建議品牌年度代理整合傳播我我們讓們讓品牌品牌生生意意盎然！盎然！構建數字構建數字時時代的影響力！代的影響力！數字互動業務 互動及移動互聯網傳播策略、創意、執行 網站建設 品牌網絡公關 SNS營銷 微博、微信建立及運營 數據監測 品牌/產品形象塑造策略 品牌產品視覺系統設計（另收費）品牌產品形象視頻 品牌產品形象公關傳播 產品包裝設計【服服務務版版塊塊】用戶價值系統運營我們有什么不一樣Our specialty0418 更更專業專業為初創、戰略轉型/升級、品牌重塑等需求的企8、業量身定制品牌策略 更高效更高效品牌策略落地執行，以實效為目的助力品牌傳遞價值 可信可信賴賴近20年來，不斷持續地為中國民企創造價值 更更專業專業為初創、戰略轉型/升級、品牌重塑等需求的企業量身定制品牌策略 更高效更高效品牌策略落地執行，以實效為目的助力品牌傳遞價值 可信可信賴賴近20年來，不斷持續地為中國民企創造價值為數十家不同領域企業提供成功品牌策略B2B領域B2C領域華為百匯達雕牌新家觀雕牌品牌IP化 更更專業專業為初創、戰略轉型/升級、品牌重塑等需求的企業量身定制品牌策略 更高效更高效品牌策略落地執行，以實效為目的助力品牌傳遞價值 可信可信賴賴近20年來，不斷持續地為中國民企創造價值英9、揚傳奇價值優勢：品牌營銷的創意力與整合力英英揚傳揚傳奇奇我們更懂中國民企的商業挑戰！更懂消費者需求及痛點洞察！更懂品牌創變及品牌傳播落地！選擇選擇價價值值提供價提供價值值傳遞傳遞價價值值運運營營體系體系企業戰略執行企業運營核心品牌戰略執行生意競爭核心資源產品策略價格品質管理渠道服務策略專業提升銷售策略資源預算資源預算來源側重策略策略顧顧客客細細分分價價值值定位定位市市場場細細分分產產品品開開發發制定制定價格價格產產品品生生產產渠道渠道分分銷銷服服務務開開發發人人員員推推銷銷銷銷售售促促進進品牌品牌溝通溝通產產品品推廣推廣目目標標人群人群定定義義及及需需求洞察求洞察產產品品賣賣點點提提煉煉產產品10、品價價值值體系體系規規劃劃產產品品視覺視覺表表現現服服務營銷務營銷規規劃劃品牌品牌素養素養培培訓訓品牌品牌整合整合傳傳播播計計劃劃產產品品整合整合傳傳播播計計劃劃品牌品牌核心核心價價值值定位定位品牌品牌組組合合戰戰略略招商招商策策劃劃終終端端規規劃劃品牌品牌體系體系 更更專業專業為初創、戰略轉型/升級、品牌重塑等需求的企業量身定制品牌策略 更高效更高效品牌策略落地執行，以實效為目的助力品牌傳遞價值 可信可信賴賴近20年來，不斷持續地為中國民企創造價值品牌創變，持續幫助不同領域/階段的企業成功99年 02年 05年 09年 13年 16年美的中央空調雕牌利郎華為德邦雕牌“只選對的，不買貴的”開創11、品類“商務男裝”“改變中國人與科技的距離”與華為在B2B領域走向世界精準物流領導者“專注你的托付”“突破科技，成就夢想”做世界一流專業中央空調設備供應商“倡導現代家庭新和美”雕牌新家觀伴隨企業共同成長21年攜手相伴，敏銳把握時代的脈動，一起邁向成功80年代年代90年代年代2000年年2010年年2012年年社會敏感社會敏感話題話題80后的崛起后的崛起新一代的新一代的媽媽媽媽互互聯聯網思網思維維的的顛顛覆覆飄飄一代一代納愛斯完整的品牌體系管理只為提升您的生活品質雕牌肥皂雕牌洗衣粉納愛斯營養牙膏牙齒健康伴侶伢牙樂牙膏超能洗衣液雕牌洗潔精洗得干凈不褪色只選對的不買貴的牙齒健康白又壯 能護衣更能護人超12、能女人用超能干凈的盤子會唱歌有情有家有雕牌品類第一品類第一品類前三細分市場第一品類第一細分市場第一相伴相伴納愛納愛斯斯21年年,從一個地從一個地方方的國的國營營化工廠化工廠到到全國洗全國洗滌滌行行業業的的“龍頭龍頭”企企業業集集團團從從1億億 500多多億億本土日化成功逆本土日化成功逆轉轉國國際對際對手手Part.2溝通策略溝通策略源 點：回 到 我 們 任 務 的 目的打 造 云 計 算 的 第 一 梯 隊 形象，突顯 品 牌差 異 性，體 現騰 訊 云自 身 特色，傳 達 給 用 戶 技技術領術領先，服先，服務務完善，安全可靠完善，安全可靠的 形 象思 考：未 來 騰 訊 云 的 品 牌溝13、 通 上是 訴 求單單一價一價值值OR綜綜合全能合全能技術領先？服務完善？安全可靠？其他？技術？服務？安全？單一價值不足以形成明顯的差異化，無法突出騰訊云的差異化形象 技技術術1.永 遠 在 不 斷 突 破，沒 有 最 領 先，只 有 更 領 先；2.企 業 自 己 看 得 很 重，但 客 戶 無 感。更 多 是 企 業 衡 量 自 己 實 力 的 指 標，很 多 時 候 對 客 戶是 無 法 有 效 感 知 的 服服務務1.基 礎 的 服 務 都 大 同 小 異2.增 值 的 服 務 受 人 為 因 素 影 響 大，無 法 判 斷 騰 訊 云 服 務 其 他 云 服 務 安全安全大 多 廠 14、商 都 配 備，且 沒 有 可 比 性，不 具 備 非 常 突 出 的 優 勢 騰 訊 云 安 全 產 品 阿 里 云 安 全 產 品我們需要訴求騰訊云綜合全能的價值訴求騰訊云綜合全能的價值一、匹配一、匹配騰訊云騰訊云未來的未來的發發展和行展和行業業的地位；的地位；目前國內整體產業正在步入遠高于全球市場的快速爆發階段1、市場將逐步由巨頭主導，巨頭優勢會越來越凸出2、騰訊、阿里將進一步鞏固領導者的位置，主導市場3、中小云商將越來越細分和聚焦，更專注于細分領域的開拓訴求騰訊云綜合全能的價值二、更好地二、更好地滿滿足不同客足不同客戶戶多元的需求多元的需求1、每一個客戶有不同的需求；降 低 成 本 業15、 務 拓 展 流 量 導 入 穩 定 網 絡 連 接客 戶 需 求 與 痛 點 流 量 分 壓 快 速 響 應 數 據 安 全以 上 內 容 來 源：騰 訊 云 案 例2、不同層次的客戶，需求的關注點不同以 上 數 據 來 源：艾 瑞 網 2 0 1 6 年 中 國 企 業 云 服 務 行 業 研 究 報 告 3、不同行業客戶的需求也不一樣以 上 內 容 來 源：艾 瑞 網 2 0 1 6 年 中 國 企 業 云 服 務 行 業 研 究 報 告 基于綜合全能的價值訴求，審視“技術改變未來”、“超越智能極限”123站 在 企 業 角 度 說 話；技 術、智 能 不 是 所 有 客 戶 的 普 遍16、 需 求，而 是 個 別 客 戶 的 個 性 需 求；技 術 改 變 未 來：客 戶 是 否 能 有 效 感 知？超 越 智 能 極 限：智 能 是 客 戶 對 云 的 認 知 價 值 嗎？4作 為 品 牌 溝 通 不 足 以 很 全 面 地 傳 遞 騰 訊 云 未 來 作 為 領 導 者 的 價 值。思考：如何建立騰訊云差異化的溝通？“阿里云 為了無法計算的價值”阿 里 云 認為，計 算 的終極 意 義 是發揮 數 字 的力量，去 解決問 題、創 造 價 值，讓 數 字 不 止 于數 字，賦 予 數字 以 人的喜 怒哀 樂訴求“計算”本身的價值但 對 于 云 商 而 言，價 值 在 于 能夠17、基于計算去幫助客戶創造價值，更 高 效 的 計 算 是 為 了 能 夠 更 好 地 提 供 高 價 值 的 云 服 務思考：騰訊云的差異化溝通21回到云服務的本質騰訊做云的初衷1、云 服 務 的 本 質 是社會分工，讓每個企業都專注于自己的所長2、騰 訊 做 云 的 初 衷，站站 在在 企企 業業 的的 后后 面面，幫幫 助助 他他 們們 去去 實實 現現 自自 己己 目目 標標、創創 造造 自自 己己 價價 值值 懷 抱 開 放 的 態 度 運 用 共 享 的 模 式 帶 來 創 新 的 價 值 馬 總 做 騰 訊 云 的 動 機騰訊云的目標是成為企業的“空氣”與“水”，為其提供必不可少的養18、料 摘自騰訊云掌門人邱躍鵬首次批露與滴滴技術攻堅的七天七夜騰訊云是誰？價值創造的助力者Part.3形象形象創意創意不 創 新，得 死不 改 變，會 死不斷向前，需要創創新與改變變對 于 云 入 門 者，騰 訊 云 助 力 為 他 們 提 供 專 業 的 技 術 支 持、安 全 可 靠 的 服 務 對 于 云 探 索 者騰 訊 云 助 力 為 他 們 提 供 高 兼 容 性 的 產 品、有 效 地 降 低 管 理 成 本 對 于 云 專 注 者騰 訊 云 助 力 為 他 們 提 供 專 業 的 技 術 支 持、建 立 私 有 云 這就是騰訊云的力量！SLOGAN騰訊云 創變背后的力量保 護支 撐19、助 推OPTION-1大手篇品牌TVC字幕旁白：讓讓不能的可能，不能的可能，讓讓有限的無限，有限的無限，你看不到它如何運行你看不到它如何運行這這個世界，個世界，卻可以感受它卻可以感受它賦賦予世界的力量。予世界的力量。更快、更更快、更強強、更美、更美更，是更，是騰訊云騰訊云的原的原動動力。力。以以98.8秒秒處處理理100TB數據的力量，數據的力量，升升級級城市城市資資源源調調配，配，讓讓出行更便捷；出行更便捷；1、鳥瞰視角，地球邊際的弧形地平線，旭日冉冉東升2、鏡頭拉回到地平線，延時特寫大自然草木繁盛，遠古人類繁衍3、鏡頭拉回摩登都市，人、車，川流不息4、從云里伸出一只數據流和光線組成的科幻大20、手，拿著一輛的士，將它擺放在商場外拎滿購物袋的兩個人面前品牌TVC字幕旁白：助力金融信息防助力金融信息防護護，讓讓交易更安全；交易更安全；5、大手落在金融交易廳上方，為交易的人遮住閃電攻擊品牌TVC字幕旁白：提高新能源的運用，提高新能源的運用，讓讓未來更未來更綠綠色；色；6、起伏的山丘上，大手在風葉上輕輕一點，轉動風能大風車品牌TVC字幕旁白：幫助攻克醫幫助攻克醫療難題療難題，讓讓生命更健康；生命更健康；7、切鏡，大手間的基因螺旋鏈在不斷變換組合，周圍懸浮著各種細胞組織，仿佛浩瀚宇宙，璀璨星河品牌TVC字幕旁白：探索宇宙未知奧秘，探索宇宙未知奧秘，讓讓想象到達更想象到達更遠遠；推推動動世界，更21、世界，更進進一步，一步，騰訊云騰訊云，創創變變背后的力量。背后的力量。8、切鏡，大手手掌伸平，指尖觸碰外星球凹凸不平的表面，探測器從手指上駛下，降落在外星球9、大手從宇宙上落回地面，捏住一片云為夏日廣場上小孩遮擋陽光，小孩抬頭對著天空微笑10、標版，騰訊云logoTVC文案：讓不能的可能，讓有限的無限，你看不到它如何運行這個世界，卻可以感受它賦予世界的力量。更快、更強、更美更，是騰訊云的原動力。以98.8秒處理100TB數據的力量，升級城市資源調配，讓出行更便捷；助力金融信息防護，讓交易更安全；提高新能源的運用，讓未來更綠色；幫助攻克醫療難題，讓生命更健康；探索宇宙未知奧秘，讓想象到達更遠；推22、動世界，更進一步，騰訊云，創變背后的力量。KV-金融KV-能源調性參考：國際、科技、帶有人文的溫度OPTION-2助力篇品牌TVC字幕旁白：讓讓不能的可能，不能的可能，讓讓有限的無限，有限的無限，你看不到它如何運行你看不到它如何運行這這個世界，個世界，卻可以感受它卻可以感受它賦賦予世界的力量。予世界的力量。更快、更更快、更強強、更美、更美更，是更，是騰訊云騰訊云的原的原動動力。力。以以98.8秒秒處處理理100TB數據的力量，數據的力量，助力城市助力城市優優化交化交通通，讓讓出行更便捷；出行更便捷；1、浩瀚的宇宙，鳥瞰地球全貌2、鏡頭穿過云層，快速穿梭到寬廣的海洋之上，澎湃有力的海浪翻騰向前，23、隱約可見海面之下有藍色的數據流流動3、鏡頭跟隨扶搖而上的海鳥，高速推向高樓林立車水馬龍的城市4、高樓間，幾束數據流與光線飛速向前延伸，組成架空的高鐵軌道，實體的高鐵列車沿著數據軌道疾駛而來品牌TVC字幕旁白：助力助力電電商不斷商不斷蛻變蛻變，讓讓物流更智慧；物流更智慧；5、延伸的數據軌道在空中幻化成多架數據光線組成的無人機，它們攜帶實體包裹，井然有序向四周輻射開，飛出畫面品牌TVC字幕旁白：助力金融信息防助力金融信息防護護，讓讓交易更安全；交易更安全；6、無人機再次出現（包裹已消失），幻化成點點數據雨和光線下落7、鏡頭下移，看到數據雨與光線組成立體透明的盾牌空間，圍護著里面正在進行金融交易的人24、品牌TVC字幕旁白：助力工助力工業業自自動動化升化升級級，讓讓成本更成本更節約節約；8、交易結束，盾牌空間變成數據流向前飛去，組合成一只機械臂9、鏡頭拉開，呈現一個現代化的汽車生產流水線車間，一只又一只數據化的機械臂在進行精密作業品牌TVC字幕旁白：助力人助力人類類科技探索，科技探索，讓讓想象到達更想象到達更遠遠；推推動動世界，更世界，更進進一步，一步，騰訊云騰訊云，創創變變背后的力量。背后的力量。10、鏡頭從一只機械臂穿過，機械臂碎化成數據向四周散開再組合。11、鏡頭拉出，看到一個由無數數據與光線組成的發射塔，火箭正在被發射12、最后，數據流幻化成一朵云13、數據云幻化成騰訊云logoTVC25、文案：讓不能的可能，讓有限的無限，你看不到它如何運行這個世界，卻可以感受它賦予世界的力量。更快、更強、更美更，是騰訊云的原動力。以98.8秒處理100TB數據的力量，助力城市優化交通，讓出行更便捷；助力金融信息防護，讓交易更安全；助力工業自動化升級，讓成本更節約；助力電商不斷蛻變，讓物流更智慧；助力人類科技探索，讓想象到達更遠；推動世界，更進一步，騰訊云，創變背后的力量。KV-電商KV-科研調性參考：國際、科技、帶有人文的溫度創意總覽OPTION1TVCKVOPTION2TVCKVPart.4合作合作報報價價合作方式一序號內容數量備注1234溝通策略廣告語創意TVC創意平面創意一套一套一套總費用（含稅）：￥600,000.00合作方式二序號1項目數量備注品牌定位策略溝通策略2工作時間約為5個月，其中不包含正稿制作3廣告語創意TVC創意一套一套一套時間45平面創意總費用（含稅）：￥2,000,000.00備注：1.以上費用不包括所有第三方費用，如調研、數據購買、拍攝執行、正稿制作、傳播媒體、活動等，如與第三產生合作將另行簽訂項目合同，CC&E收取相應的15%服務傭金；稅費另計，稅率按國家規定收取6%；2.以上費用不包括合作過程中產生的差旅費用。THANKS.