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上傳人:地** 編號:1230410 2024-10-11 21頁 1.98MB

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1、天天快報事件營銷創意方案2017.10.30insight每個人都有自己的興趣,正是這些興趣愛好讓你成為現在的你。有些興趣不能為你帶來名和利,但是它可以為你帶來一段屬于你的愉悅的時光,興趣就是當全世界都背過身去的時候,還能安心陪伴你的那個東西。所以,真正喜歡的興趣,也許你只是暫時放下了,但是它是丟不掉的。而天天快報是最懂用戶的興趣類資訊閱讀平臺,因為準確和專屬,所以豐富。讓每個用戶的興趣滿足最大化,幫助你更快、更好的閱讀,發現自己感興趣的內容。因為,每個興趣都偉大。所以,我們掀起了一場戰役搜集那些你#丟不掉的興趣#campaign#丟不掉的興趣#不管什么時候都丟不掉不管什么身份都丟不掉隨時打開2、興趣時光盒隨時重返興趣時光長廊Step1:線上UGC線上:H5新世相發起話題征集:回到過去的時光長廊,看名人鮮為人知的興趣故事#那些年為興趣做過的傻事#線上:事件營銷Step2:地鐵車廂展示乞丐看歌劇上新聞打開興趣時光盒看#那些年為興趣做過的傻事#地鐵車廂 興趣時光盒地鐵里的興趣時光盒地鐵設計概念:地鐵里的興趣時光盒將新世相平臺搜集到的UGC“為興趣做過的傻事”包裝進興趣時光盒,投放在地鐵車廂。每個興趣時光盒又處在一個個興趣圈內,映射天天快報豐富的興趣資訊。通過真實的故事打動人心,激發人們關于興趣的討論,繼而提升品牌關注度和話題。地鐵里的興趣時光盒地鐵單個興趣時光盒設計地鐵里的興趣時光盒地鐵創3、意闡述:呈現豐富的興趣世界:背景是暗色的星空,興趣物件仿佛一個個彩色的小星球漂浮其中,視覺中心是興趣時光盒。地鐵里的興趣時光盒地鐵背景處理風格-參考地鐵里的興趣時光盒地鐵單個物件插畫風格-參考地鐵里的興趣時光盒地鐵地鐵車廂整體效果圖地鐵里的興趣時光盒-文案地鐵那年逃課去輪滑,翻墻時不小心劃破褲子,結果不僅被校長抓正著,竟然被心儀女生看到了糗樣!王葉然,31歲,營銷總監中學時癡迷打籃球,為了成為我們那塊稱霸球場的男人,一個夏天跑去三十多個學校輪流踢館,結果成功登上各學校的黑名單。陳小成,29歲,運營經理為值得犯傻的興趣打call,更多興趣資訊盡在天天快報!#每一個興趣都偉大#為值得犯傻的興趣打c4、all,更多興趣資訊盡在天天快報!#每一個興趣都偉大#那一年為偶像接機,本該凌晨1點的飛機卻誤了點,結果我在機場等著等著就睡著了,一覺醒來,竟然被小偷光顧,卻留下了我的應援板。小時候,聽歌需要買磁帶。為了在上課時也能聽歌,我花一天時間偷偷洗掉英語磁帶去錄歌,直到一天,老師在早讀課上用了我的英語磁帶彭宇,27歲,資深文案 26蓓莉,歲,文秘為值得犯傻的興趣打call,更多興趣資訊盡在天天快報!#每一個興趣都偉大#為值得犯傻的興趣打call,更多興趣資訊盡在天天快報!#每一個興趣都偉大#地鐵里的興趣時光盒-文案地鐵小時候被媽媽杜絕看漫畫書,只能眼巴巴地問同學借。自從認識了書店老板的兒子,就打開了新5、世界大門幫他寫作業換漫畫看!小時候,特別羨慕動畫片里的公主,為了像她們一樣花枝招展,趁著媽媽不注意,把陪嫁的花床單剪了披在身上。現在想想那應該是自己第一次的Cosplay喵,19歲,護士暴暴醬,21歲,學生為值得犯傻的興趣打call,更多興趣資訊盡在天天快報!#每一個興趣都偉大#為值得犯傻的興趣打call,更多興趣資訊盡在天天快報!#每一個興趣都偉大#特別喜歡搜集游戲卡片,那時候卡片和干脆面是一起售賣的,為了能集齊所有的卡片,我每天去小賣部都要一包干脆面,然后我吃了整整個學期曾經為了刷出極品裝備,在電腦前不吃不睡地玩了兩天兩夜,最后沒有迎來傳說中的好裝備,卻迎來了傳說中的“男女雙打”。L,256、歲,小學老師小叮當,年齡保密,白領為值得犯傻的興趣打call,更多興趣資訊盡在天天快報!#每一個興趣都偉大#為值得犯傻的興趣打call,更多興趣資訊盡在天天快報!#每一個興趣都偉大#H5興趣時光長廊那些教科書式的名人從不給自己設限,他們擁有職業之外的興趣世界,并從中獲得源源不斷的靈感和動力。上天天快報,每天有源源不斷的興趣資訊,支持你豐富的興趣世界。【H5互動機制】我們帶你回到過去的時光長廊,了解他們3則鮮為人知的興趣故事,你也可在時光長廊上留下你的興趣故事,和名人一起,向每個興趣致敬。架構H5標題:H5興趣時光長廊Loading頁文案:咦?我這是在哪首頁文案:歡迎來到興趣時光長廊,他們也在這7、里(BGM:為革命保護興趣。)名人鮮為人知的興趣名人鮮為人知的興趣名人鮮為人知的興趣喬布斯篇愛因斯坦篇魯迅篇互動頁引導文案:人生不設限,興趣就是驅動力。天天快報,以源源不斷的興趣資訊為你打call!上傳你的興趣故事,在興趣時光長廊和名人一起閃光朋友圈分享文案(至首頁)我重返興趣時光長廊后遇見了你沒想到的喬布斯朋友圈分享文案(至你的興趣故事頁):1、還有這種操作?Ram竟然與喬布斯平起平坐!2、震驚!車厘子竟成為與愛因斯坦同level的大師H5名人故事【喬布斯篇】畫面:喬布斯坐在電腦前,神情專注,邊吃蘋果邊敲擊鍵盤,旁邊漸漸堆滿了一個又一個的蘋果核。字幕:誰說改變世界的CEO,只能對前沿科技發燒8、?畫面:然后起身丟掉蘋果,披著迷幻紫色的外套,穿著尖頭皮鞋,蓬松卷發,露出冷冽的眼神,帶上耳機隨著節奏搖擺!身后漸漸疊滿了BobDylan的卷帶、歌詞小冊子。字幕:跟隨音樂釋放天性,干掉規則顛覆一切畫面(動畫呈現):喬布斯點開手機,訂閱天天快報的#音樂#標簽人生不設限,興趣就是驅動力。天天快報,以源源不斷的興趣資訊為你打call!致敬喬幫主#每個興趣都偉大#H5名人故事【愛因斯坦篇】畫面:愛因斯坦在一塊黑板前,不斷寫著奇奇怪怪的字母與公式,然后停下,拿著煙斗對著黑板吹了一口煙,各種公式便飄漂浮在空中。字幕:誰說物理領域的泰斗,只喜歡在公式中遨游?畫面:換上水手服,在一片迷霧中駕駛帆船乘風破浪,9、伸開雙臂與海鷗互動,轉頭對著鏡頭,調皮地吐出舌頭。字幕:駕船去馳騁大海,暴風雨中擁抱靈感浪花畫面(動畫呈現):愛因斯坦點開手機,訂閱天天快報的#體育#標簽人生不設限,興趣就是驅動力。天天快報,以源源不斷的興趣資訊為你打call!致敬愛因斯坦#每個興趣都偉大#H5名人故事【魯迅篇】畫面:魯迅穿一身樸素長袍,低頭伏身在書桌上,正在一桌稿件上奮筆疾書,身后開始一層層鋪滿了他的作品,如吶喊彷徨狂人日記等。字幕:誰說用筆吶喊的文豪,只有橫眉怒目的沉重?畫面:魯迅瀟灑地扔下毛筆。換上了日本街頭潮流的鮮肉裝(時尚長款毛衣套白T、高腰闊腿褲、時尚長腰帶垂下來)。耳朵上夾著一只繪畫鉛筆,手里也拿著畫愉悅地開始繪10、畫,身旁的畫架上是活潑靈動的貓頭鷹、簡潔精美的字體、中華民國國徽、北京大學校徽。陽光下北大校徽熠熠發光,變成了真正的牌匾懸掛在北大校門上,魯迅邁著夸張的步姿,蹦蹦跳跳甩手臂從校門穿過。字幕:猛士的精神花園,也能散發活潑的芬芳畫面(動畫呈現):魯迅點開手機,訂閱天天快報的#藝術#標簽人生不設限,興趣就是驅動力。天天快報,以源源不斷的興趣資訊為你打call!致敬魯迅#每個興趣都偉大#事件營銷 乞丐看歌劇乞丐看歌劇事件-創意概述-興趣沒有尊貴之分,每個人的興趣都是偉大的,它不因你的身份、年齡、職業而受到歧視。乞丐一樣可以喜歡看書、喜歡看歌劇在11月份,百老匯經典歌劇金牌制作人上映之際,開展有話題性的事件營銷:當著裝體面的觀眾們緩緩入場時,戲劇性的一幕出現現,衣衫襤褸的乞丐也出現在隊伍中間,大家下意識躲避嗎,以為是來乞討的,但是沒有人追趕。保安上前詢問,大家才發現,原來他是自己買票入場,并在歌劇進行中如癡如醉地欣賞。并拍攝病新聞事件,用于線上二次傳播乞丐看歌劇,每個興趣都偉大THANKS!
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