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1、愛他美超高端系列ESSENSIS全渠道上市整合營銷方案洞察&傳播創(chuàng)意這是一罐有“生命”的奶粉每一滴都蘊(yùn)藏著生命的奇跡ESSENSIS源自稀有初乳配方液體黃金3D 黃金比例HMO100+種母乳低聚糖含初乳中2種不同HMO受自然啟發(fā)的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)稀有，是奢侈品的重要特征黃金，是礦物金屬中的奢侈品初乳，是孕育生命的營養(yǎng)奢侈品ESSENSIS定位超高端配方奶粉擁有領(lǐng)先未來科技和稀有初乳HMO配方如何將ESSENSIS打造為配方奶粉中的奢侈品？提升品牌“高價(jià)值”屬性高營養(yǎng)價(jià)值溝通教育高附加價(jià)值精準(zhǔn)創(chuàng)造液體黃金初乳成分領(lǐng)先科技HMO配方行業(yè)標(biāo)桿生產(chǎn)工藝身份圈層特別服務(wù)稀缺資源誰愿意為“高價(jià)值”買單？塔尖人2、群社交圈層經(jīng)濟(jì)圈層知識圈層Ta們處于都市精英圈層Ta們的字典里沒有“性價(jià)比”價(jià)格是對價(jià)值最好的背書談笑有鴻儒，往來無白丁社會名流是Ta們的座上賓獲取最前沿資訊，接受最先進(jìn)理念，Ta們自己就是意見領(lǐng)袖TA分析Ta們崇尚智養(yǎng)育兒觀TA分析高智的時(shí)代，高遠(yuǎn)的視野需要同樣品質(zhì)的養(yǎng)育方式才能和“塔尖”的身份地位相匹配智養(yǎng)是上流社會的氣質(zhì)熏陶智養(yǎng)是時(shí)間沉淀的智識修養(yǎng)智養(yǎng)是圈層資源的代際傳遞Ta們對下一代的投入更加極致，希望創(chuàng)造最頂級的條件TA分析頂級的營養(yǎng)頂級的教育頂級的生活體驗(yàn)Be An ESSENSIS Parent我總是堅(jiān)持給寶寶的成長創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的條件吃穿住行我會選擇最好的品牌請專門的育兒專家上早教3、課寶寶幾個(gè)月大就開始逛博物館聽音樂會每年要安排出國旅行拓展視野也會為ta精心準(zhǔn)備生日Party鼓勵ta去參加其他寶寶的各種聚會我相信當(dāng)所有優(yōu)秀的教養(yǎng)都在小時(shí)候明確建立那么未來是一件自然而然的事情初生奇跡，智養(yǎng)未來Big Idea核心傳播事件聚焦未來，呈現(xiàn)智養(yǎng)趨勢12Product LaunchESSENSIS CLUB Launch來自未來的發(fā)布會寶寶商學(xué)院啟動傳播創(chuàng)意核心事件01含有未來科技配方HMO孕育著寶寶無限的未來Essensis即將隆重上市公元2050年 人類在宇宙中任意穿梭 于不同星系中尋找著 極智營養(yǎng)終于找到了 把它傳輸?shù)浆F(xiàn)在EssensisEssensis一場來自未來發(fā)布會用未4、來科技孕育寶寶未來被稱為宇宙第一大IP曾聯(lián)名樂高、耐克、宜家、Coach 等潮牌、奢侈品牌、家居品牌宇宙極智營養(yǎng)考察團(tuán)全世界擁有眾多粉絲Instagram Fans-4000WTwitter Fans-3000WFacebook Fans-2100W這是一封來自未來的邀請函請查收.H5呈現(xiàn)外太空向地球發(fā)送訊號，NASA精準(zhǔn)傳遞信息獲取通行證 1.接收到宇宙電波2.NASA掃描轉(zhuǎn)化3.生成邀請函2050Essensis發(fā)布會邀請函XXXXX誠摯邀請您參加Date：2020.05.XXLocation:神秘宇宙飛船（梅賽德奔馳中心）4.獲取通行證微信母嬰KOL紛紛曬出邀請函 引發(fā)全網(wǎng)病毒傳播 1.5、微信朋友圈廣告位精準(zhǔn)投放2.、嗨 你有收到這封來自未來的邀請函嗎？！聽說只有超級厲害的精英才能收到！我要穿梭至2050年去參與發(fā)布會咯！聽說有未來的科技HMO，孕育生命奇跡！“”Essensis點(diǎn)擊一鍵翻譯宇宙電波這是一封來自未來的邀請函趕快接收宇宙的訊號吧發(fā)布會場地建議梅賽德斯-奔馳文化中心一艘宇宙飛船緩緩降落Essensis發(fā)布會即將開始.發(fā)布會創(chuàng)意環(huán)節(jié) 時(shí)空膠囊之旅挑選你認(rèn)為對寶寶對珍貴的禮物發(fā)送到宇宙我們將為TA保存30年水星火星冥王星土星1.為寶寶挑選一顆星球2.選擇禮物形式3.轉(zhuǎn)化成宇宙電波4.傳輸?shù)接钪嬲掌曨l文字傳播創(chuàng)意核心事件02“精英父母看重對寶寶各方面能力的培養(yǎng)對情商、智6、商、美商、玩商都要求面面俱到”Essensis寶寶商學(xué)院 特邀各領(lǐng)域精英導(dǎo)師 幫助寶寶極智成長知識大咖：羅振宇出任特邀院長1.微博視頻官宣商學(xué)院正式啟動為其打CallEssensis寶寶商學(xué)院2020年5月X日正常啟動！全領(lǐng)域精英智育出色寶寶點(diǎn)擊鏈接報(bào)名參加吧！2.預(yù)告4大商學(xué)院課程 號召媽媽報(bào)名情商課 智商課 美商課 玩商課 4大專業(yè)課導(dǎo)師公開線上發(fā)布課程海報(bào)信息 引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注誰能比我的智商更爆表情商之道 從小開始情商課導(dǎo)師蔡康永藝術(shù)之美美在骨不在皮玩樂是寶寶的天性智商課導(dǎo)師Alpha Go美商課導(dǎo)師蔣勛玩商課導(dǎo)師洪子健Essensis寶寶商學(xué)院線下主題沙龍 寶寶社交派對智能小課堂大師鑒賞隊(duì)7、樂高小樂園定期舉辦不同主題的寶寶聚會營造寶寶專屬社交空間情商大師親臨現(xiàn)場組織不同類型智力開發(fā)早教課給寶寶帶來各種高科技的課程體驗(yàn)定期在美術(shù)館、藝術(shù)館、音樂廳舉辦鑒賞會由美術(shù)館館長&藝術(shù)大師講解聯(lián)合樂高商鋪，打造寶寶版的樂高樂園樂高大師洪子健帶隊(duì)創(chuàng)造屬于寶寶的玩樂空間情商沙龍智商沙龍美商沙龍玩商沙龍Essensis Club會員機(jī)制初生奇跡 智養(yǎng)未來Essensis Club四大獨(dú)家權(quán)益寶寶商學(xué)院私人營養(yǎng)師奢享定制明星面對面寶寶商學(xué)院打造頂級寶寶商學(xué)院助力寶寶成就精英未來打造定期的不同主題育兒派對與早教課，擴(kuò)大寶寶和媽媽的精英社交圈，從小培養(yǎng)寶寶各方面能力定期線下沙龍1尊享商學(xué)院4大主題課程服務(wù)8、商學(xué)院課程2私人營養(yǎng)師提供寶寶0-3歲專業(yè)喂養(yǎng)咨詢打造媽媽產(chǎn)后恢復(fù)咨詢*聯(lián)合高端月子會所/產(chǎn)后恢復(fù)中心奢享定制攜手高奢品牌，打造季節(jié)限定禮盒展現(xiàn)會員專屬極智權(quán)益明星面對面邀請明星媽媽和各領(lǐng)域KOL打造定期的線下沙龍，會員擁有報(bào)名參與線下沙龍資格定期線下沙龍1明星媽媽和各領(lǐng)域KOL不定時(shí)隨機(jī)空降星媽交流群，會員媽媽可以與明星和KOL在線交流育兒干貨星媽交流群2“明星媽媽李娜率先入駐Essensis Club傾情助力招募首批會員我是李娜，作為媽媽，我一直秉承著“智養(yǎng)”育兒的觀念。有幸成為Aptamil愛他美 Essensis Club 00001號會員，忍不住誠摯邀請各位媽媽一起加入，領(lǐng)取我的邀請碼，可入會享受會員極智體驗(yàn)，還有額外的獨(dú)家好禮，共50個(gè)邀請碼，先到先得！*網(wǎng)頁鏈接*1發(fā)布邀請口播視頻2發(fā)布限量入會邀請碼3贈送獨(dú)家限定入會禮*僅限50個(gè)*僅限李娜邀請碼入會可領(lǐng)*入會禮：奶粉一罐+會費(fèi)優(yōu)惠券全渠道招募首批種子會員限時(shí)試體驗(yàn)Essensis Club極致服務(wù)線上渠道阿里APASS會員阿里年消費(fèi)百萬級剁手黨高端品牌（eg.瑪莎拉蒂、Burberry等）目標(biāo)服務(wù)對象線下渠道1高端月子會所/產(chǎn)后恢復(fù)中心會員23高端早教中心會員加入會員獲得個(gè)人專屬邀請碼化身Essensis Club極智推薦人領(lǐng)取專屬邀請碼邀請指定數(shù)量好友入會兌換當(dāng)季高奢限量禮盒12THANK YOU