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1、和 田 機 構(gòu)（長 沙）2 0 2 1-0 3-3 0正榮地產(chǎn)區(qū)域品牌&車商&巴陵正榮府社會化傳播整合策劃案首先，容我吐個槽甲方爸爸套路深面對龐雜的需求、多層級的傳播我們的心很大（ln)整合/聚焦用移動互聯(lián)網(wǎng)思維來重新整合策動傳播爭取，把三個需求在一個平臺里辦了從萬科的“筋廠”說起，看看品牌的“出圈”說好的“出圈”，其實是劃定一個更新的圈 搭一個全新的平臺事件傳播，線下巡展，現(xiàn)場爆點，盲盒營銷，態(tài)度認(rèn)同，產(chǎn)品銜接為“Z世代”打造專屬領(lǐng)地，萬科&95后的同趣平臺再來看龍湖的“入圈”“龍民節(jié)”一場業(yè)主的雙十一大促活動吸引，福利帶動 線下互動，線上吸粉物業(yè)服務(wù)，鄰里互動，興趣群落，瓏珠商城，電商合作2、，擴散傳播相對于稱謂，“U享家”平臺才是龍民們優(yōu)享生活的炫耀日常移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌思維？碎片化思維、粉絲思維、焦點思維、快一步思維、第一思維品牌除了態(tài)度和主張，還必須有自己的領(lǐng)地今天，用移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺思維重新審視傳播品 牌年度主題IP形象品牌主張車 商營銷信息活動互動自造節(jié)點項 目尾貨清盤新品加推 公寓亮相 車商推售傳播渠道爆點話題轉(zhuǎn)介信息 事件營銷戶外硬廣現(xiàn)場包裝地推派單品牌發(fā)布會 電梯框架停車場道閘系列活動執(zhí)行LED電子屏媒體新聞報道抖音小視頻影院貼片朋友圈推圖營銷號推送受眾渠道感知渠道理想興趣關(guān)注被動接收碎片信息興趣關(guān)注興趣關(guān)注持續(xù)關(guān)注主動關(guān)注興趣點品牌 傳播很多時候，只是傳了個寂寞3、興趣愛好愛好激發(fā)樂趣樂趣引發(fā)需求需求觸動改善現(xiàn)實“改善大師”為什么需要改善？改善的動力是什么？品牌傳播壁壘對生活的追求？美好的向往？品質(zhì)的追尋？其實所有愿望/夢想/追求的動因，都僅僅只是源于興趣流量抓手所以我們想做的很簡單就是借助抖音這個興趣與樂趣的流量平臺 建立屬于正榮自己的私域和自媒體平臺在客戶主動的關(guān)注和互動中，把我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)上那些“興趣”可吸引、可轉(zhuǎn)化？以及更多分類互動傳播主題品牌主張價值鏈接興趣吸引互動主頁參與展示真實受眾圈子中 火爆的原因接下來，請進(jìn)-.-一 一 一 一 -,.,.,.。._?-一 j 少i X安居客買房想買房的注意了，長沙3月30 日房 價己更新，一l立即下載1S T OGETHEALONG WITH HI15 T OGETHEALO N G WITH HI那么，平臺有了，剩下的就是填充內(nèi)容還有，關(guān)于巴陵正榮府項目關(guān)注+體驗幾個不同形態(tài)的產(chǎn)品，面向不同置業(yè)客群 營銷最大的壁壘還在于現(xiàn)場體驗的不足 價值對位與認(rèn)同匹配不夠因此，如何彌補“體驗感”是傳播上亟待解決的核心問題抖音直播看房與探房最后，總結(jié)一下品牌/車商/項目多層級任務(wù)疊加逐級分解 or 整合聚焦平臺思維內(nèi)容 抓手興趣需求觸動正一起嗨正一起學(xué)正一起住正一起彪正一起吼正一起傳播互動品牌改善的動力產(chǎn)品 落地一起拼2021車商節(jié)直播探房/線上看房改善大師帶你體驗?zāi)阈闹械暮梅孔?