2019年春夏時(shí)裝周明星商務(wù)合作招商方案2018.pdf
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2024-10-11
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企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)策劃方案合集
1、2019春夏時(shí)裝周2019 SPRING/SUMMER FASHION WEEK明星商務(wù)合作招商方案橘子娛樂(lè)全國(guó)策略策劃中心目錄橘子娛樂(lè)公司介紹1234時(shí)裝周流程詳細(xì)安排介紹商業(yè)植入及權(quán)益介紹內(nèi)容傳播及物料產(chǎn)出匯總4擬邀參加明星介紹PART 1橘子娛樂(lè)公司介紹中國(guó)第一娛樂(lè)新媒體致力于傳播娛樂(lè)正能量打造社會(huì)正向娛樂(lè)潮流橘子娛樂(lè)用戶(hù)總覆蓋量以橘子娛樂(lè)為中心的傳播分發(fā)渠道,每月流量超過(guò)28億,垂直覆蓋超過(guò)2000萬(wàn)訂閱用戶(hù)PC站日均站內(nèi)/外 PV2200萬(wàn)+,M站用戶(hù)達(dá)到2000萬(wàn) 總用戶(hù)數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)橘子娛樂(lè)微博+微信+抖音社交媒體矩陣共有粉絲超過(guò)1600萬(wàn)6600萬(wàn)+橘子娛樂(lè)激增的用戶(hù)數(shù)據(jù)激活2、用戶(hù)2200萬(wàn)+APP日活躍用戶(hù) 130萬(wàn)+日均站內(nèi)/外 PV2200萬(wàn)+總用戶(hù)數(shù) 3000萬(wàn)+橘子娛樂(lè)多形態(tài)視頻欄目矩陣中國(guó)獨(dú)家明星人文故事記錄片最犀利麻辣的明星訪(fǎng)談明星時(shí)尚街拍全紀(jì)錄當(dāng)紅流量男藝人的美妝教學(xué)美妝教學(xué)類(lèi)節(jié)目美食趣味挑戰(zhàn)類(lèi)節(jié)目最新鮮的娛樂(lè)資訊報(bào)道翻明星化妝包及使用心得超人氣新星訪(fǎng)談辦公室時(shí)尚教學(xué)節(jié)目電影人的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)7分鐘正經(jīng)好片推薦最新好劇快速推薦好片爛片專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)先鋒女性和女明星生活方式類(lèi)自述體訪(fǎng)談星座主題搞笑短劇橘子娛樂(lè)媒體影響力愛(ài)奇藝2017年度小紅花榜(唯一娛樂(lè)新媒體)媒體評(píng)委周末畫(huà)報(bào)-“摩登之夜”唯一合作娛樂(lè)新媒體艾漫數(shù)據(jù)#中國(guó)文娛大數(shù)據(jù)發(fā)布盛典#唯一戰(zhàn)略合作娛樂(lè)新媒體3、網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典唯一戰(zhàn)略合作娛樂(lè)新媒體2018百度百科鮮花節(jié)唯一戰(zhàn)略合作娛樂(lè)新媒體QQ興趣部落“心賞之夜”唯一戰(zhàn)略合作娛樂(lè)新媒體橘子娛樂(lè)深度合作明星資源橘子娛樂(lè)在明星、影視領(lǐng)域具有超強(qiáng)的影響力,深度合作明星藝人超過(guò)500+橘子娛樂(lè)高粘性的粉絲畫(huà)像76%女性人群占比作為95、90后的年輕群體,他們個(gè)體最不同,興趣碎片化、注意力分散化,而娛樂(lè)正是他們?nèi)ブ行幕澜缰校钣形Φ木酆宵c(diǎn)。隨著女性認(rèn)知能力的不斷提升,女性在當(dāng)下的新媒體時(shí)代,特別是時(shí)尚娛樂(lè)領(lǐng)域,已經(jīng)成為傳播最主要的發(fā)動(dòng)機(jī)和推廣載體。作為當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的主力軍,90后消費(fèi)人群多數(shù)具有注重健康、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)旅行、熱愛(ài)藝術(shù)、崇尚娛樂(lè)、實(shí)現(xiàn)自4、我的消費(fèi)特征。越來(lái)越多的白領(lǐng)、社會(huì)精英人群他們以無(wú)意思顛覆有意義,以自嘲反諷的語(yǔ)氣對(duì)話(huà)世界,以游戲娛樂(lè)的心態(tài)面對(duì)生活,他們正是用娛樂(lè)精神來(lái)解構(gòu)世界。91%1628歲人群占比81%消費(fèi)能力6K以上人群占比65%社會(huì)精英人群占比PART 2時(shí)裝周流程詳細(xì)安排介紹米蘭、巴黎時(shí)裝周時(shí)間安排巴黎時(shí)裝周:9.25-10.2米蘭時(shí)裝周:9.20-9.25預(yù)熱階段時(shí)間:時(shí)裝周開(kāi)始前一周陸續(xù)發(fā)布 微博啟動(dòng)預(yù)熱:發(fā)布剪影畫(huà)像及明星特點(diǎn)描述與網(wǎng)友互動(dòng)猜人游戲發(fā)布時(shí)裝周期間明星工作生活schedule明星出發(fā)前酒店打包視頻拍攝,可直播明星出發(fā)前機(jī)場(chǎng)街拍預(yù)熱階段微博啟動(dòng)預(yù)熱:發(fā)布剪影畫(huà)像+摳掉人像的過(guò)往視頻素材,給出明5、星特點(diǎn)提示與網(wǎng)友互動(dòng)猜人游戲(微博產(chǎn)出圖文1條,視頻一條)預(yù)熱階段發(fā)布時(shí)裝周期間明星工作生活schedule(長(zhǎng)宣傳圖一張)打包行李箱獨(dú)家揭秘2018春夏時(shí)裝周明星看秀隨行包,分享明星私物,挖掘明星心水產(chǎn)品和出行必備武器。獨(dú)家明星可進(jìn)行植入。呈現(xiàn)形式:直播、圖文、小視頻(視頻拍攝一期+圖文稿件一篇)機(jī)場(chǎng)街拍明星出發(fā)時(shí)裝周機(jī)場(chǎng)街拍,了解明星日常著裝風(fēng)格,揭秘明星私服品牌,獨(dú)家合作明星可進(jìn)行植入。呈現(xiàn)形式:一個(gè)look,6張大片,時(shí)裝解析微博一條,跟拍視頻花絮一條橘子君與明星約會(huì)的24小時(shí)合作明星進(jìn)行法式生活體驗(yàn)一天,橘子君作為跟拍小秘書(shū)進(jìn)行記錄。場(chǎng)景:早餐、下午茶、藝術(shù)區(qū)博物館逛店等等的場(chǎng)景進(jìn)行6、街拍大片和花絮跟拍。可穿插例如橘子辣訪(fǎng)類(lèi)犀利有趣問(wèn)答或明星深度訪(fǎng)問(wèn)。可加入粉絲提問(wèn)等直播形式,以此來(lái)展現(xiàn)明星生活中不同面的性格。內(nèi)容產(chǎn)出:大片10張,獨(dú)家記錄長(zhǎng)文章一篇,跟拍微電影視頻一支,花絮+辣訪(fǎng)短視頻5支。明星獨(dú)家街拍明星在米蘭和巴黎的街頭進(jìn)行時(shí)尚街拍,以品牌產(chǎn)品的服飾為展現(xiàn)核心,通過(guò)明星的表現(xiàn)力,將時(shí)尚單品進(jìn)行全方位展現(xiàn)。呈現(xiàn)形式:一個(gè)look,6張大片,時(shí)裝解析微博一條,跟拍視頻花絮一條橘子盯秀場(chǎng)對(duì)合作明星看秀行程第一時(shí)間直播,揭秘秀場(chǎng)的臺(tái)前幕后。從明星造型到設(shè)計(jì)師采訪(fǎng),了解秀場(chǎng)動(dòng)態(tài)。內(nèi)容產(chǎn)出:圖片若干,長(zhǎng)文章2-3篇(根據(jù)秀票情況靈活調(diào)整)。橘子主題海報(bào) 每日話(huà)題明星時(shí)裝周每日行程7、亮點(diǎn)做海報(bào)總結(jié),可根據(jù)個(gè)人特點(diǎn)或團(tuán)隊(duì)要求進(jìn)行人設(shè)強(qiáng)化。用作素材二次傳播及話(huà)題持續(xù)發(fā)酵。內(nèi)容產(chǎn)出:圖文海報(bào)每天一組,持續(xù)5天。時(shí)裝周素材總結(jié)時(shí)裝周整體項(xiàng)目多平臺(tái)數(shù)據(jù)及影響力總結(jié),用作話(huà)題社交平臺(tái)的事件影響力傳播。呈現(xiàn)形式:圖文海報(bào)、微博話(huà)題制造。PART 3擬邀參加明星介紹擬邀明星林允明星簡(jiǎn)介:林允,1996年4月16日出生,內(nèi)地一線(xiàn)小花。2014年,林允因在周星馳作品美人魚(yú)的海選活動(dòng)中勝出而獲得飾演該片女主角的機(jī)會(huì),并正式進(jìn)入演藝圈,其個(gè)人也因此獲得第16屆巴黎亞洲電影節(jié)亞洲新星大獎(jiǎng)、第12屆中美電影節(jié)最佳新人獎(jiǎng)、第3屆中澳國(guó)際電影節(jié)最佳新人獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),并贏得大眾關(guān)注。2016年,出演了郭敬8、明執(zhí)導(dǎo)的魔幻片爵跡。2017年,主演了玄幻劇斗破蒼穹;同年,其出演的神話(huà)喜劇片西游伏妖篇上映。2018年3月,主演周星馳導(dǎo)演的環(huán)保題材電影美人魚(yú)2。至今為止,林允作為電影女演員共斬獲超過(guò)50億票房,其在90后電影演員中的地位無(wú)法被撼動(dòng)。明星影響力:微博粉絲數(shù)量:841萬(wàn);近十條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量:1500;近十條微博平均評(píng)論量:2000;近十條微博平均點(diǎn)贊量:1.4萬(wàn);微博內(nèi)地明星勢(shì)力榜:87名代表作品:美人魚(yú)、西游伏妖篇林允時(shí)尚影響力Calvin Klein18年巴黎大秀(品牌邀請(qǐng))18年巴黎時(shí)裝周M.A.C新品發(fā)布會(huì)17年米蘭時(shí)裝周(品牌邀請(qǐng))林允時(shí)尚影響力知名時(shí)尚雜志優(yōu)家畫(huà)報(bào)封面一線(xiàn)時(shí)尚雜志9、尼龍封面知名時(shí)尚雜志OK精彩封面一線(xiàn)時(shí)尚雜志時(shí)尚芭莎150周年紀(jì)念刊封面一線(xiàn)時(shí)尚雜志SoFigaro月刊封面知名雜志北京青年周刊林允品牌影響力知名化妝品M.A.C魅可品牌大使IPSA茵芙紗中國(guó)品牌大使潮流服裝品牌I.T代言人菲拉格慕Ferragamo品牌摯友CALVIN KLEIN PERFORMANCE 亞太區(qū)代言人絲芙蘭中國(guó)品牌代言人林允品牌影響力多次香奈兒品牌 合作17年11月Michael Kors品牌合作知名護(hù)膚品倩碧品牌合作17年12月Tom Ford品牌合作擬邀明星李沁明星簡(jiǎn)介:李沁,1990年9月27日出生,中國(guó)內(nèi)地影視女演員。2008年,李沁因在李少紅版紅樓夢(mèng)中飾演少年薛寶釵10、而被觀(guān)眾熟知。2010年,李沁憑借在建黨90周年獻(xiàn)禮片建黨偉業(yè);2016年主演了口碑電視劇白鹿原;2017年出演年度熱劇楚喬轉(zhuǎn)。一部部作品的積累,讓李沁慢慢被更多觀(guān)眾熟知,躋身國(guó)內(nèi)90后一線(xiàn)國(guó)民小花。然而她勤勤懇懇、潛心修煉出來(lái)的演技也讓她在圈內(nèi)收獲了很高的口碑,多次斬獲國(guó)內(nèi)高含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)就是最好的佐證。李沁曾獲得國(guó)內(nèi)兩個(gè)極具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng):第大眾電影百花獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)的提名,并曾成功拿下國(guó)劇盛典最具潛力女演員獎(jiǎng)。明星影響力:微博粉絲數(shù)量:1461萬(wàn);近十條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量:3.4萬(wàn);近十條微博平均評(píng)論量:1.2萬(wàn);近十條微博平均點(diǎn)贊量:5.2萬(wàn);微博內(nèi)地明星勢(shì)力榜:28名李沁11、時(shí)尚影響力一線(xiàn)女刊LOFFICIEL封面17年11月一線(xiàn)女刊時(shí)尚Cosmo巴黎別冊(cè)封面2017巴黎時(shí)裝周(時(shí)尚COSMO邀請(qǐng))李沁品牌影響力阿瑪尼美妝品牌合作中高端內(nèi)衣品牌OYSHO亞太區(qū)代言人奢侈品寶格麗品牌合作國(guó)際一線(xiàn)護(hù)膚品品牌SKII品牌大使擬邀明星張碧晨明星簡(jiǎn)介:張碧晨,1989年9月10日出生,華語(yǔ)流行樂(lè)女歌手,時(shí)下最炙手可熱的實(shí)力唱將。2012年,參加“K-POP世界慶典”歌唱比賽,獲得中國(guó)賽區(qū)總冠軍;同年,代表中國(guó)赴韓參加總決賽,并獲得最優(yōu)秀獎(jiǎng)。2014年,參加浙江衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)真人秀中國(guó)好聲音第三季并眾望所歸奪得年度總冠軍。2015年獲得第14屆華鼎獎(jiǎng)華語(yǔ)年度最受歡迎新銳歌手;2012、16年,憑借年度爆劇花千骨的主題曲年輪獲得第23屆東方風(fēng)云榜“年度十大金曲”獎(jiǎng),并獲得“最佳年度飛躍獎(jiǎng)”以及“全民選擇女歌手”獎(jiǎng);2017年,再次演唱年度劇王三生三世十里桃花的主題曲涼涼;該歌曲成為年度傳唱度最高的單曲。同年,登上湖南衛(wèi)視熱門(mén)音樂(lè)節(jié)目歌手2017,并作為挑戰(zhàn)歌手晉級(jí)到?jīng)Q賽中。明星影響力:微博粉絲數(shù)量:855萬(wàn);近十條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量:15.3萬(wàn);近十條微博平均評(píng)論量:1.4萬(wàn);近十條微博平均點(diǎn)贊量:3萬(wàn);微博內(nèi)地明星勢(shì)力榜:64名代表作品:好聲音冠軍、涼涼張碧晨時(shí)尚影響力17年奢侈品品牌Tory Burch看秀2017巴黎時(shí)裝周(時(shí)尚COSMO邀請(qǐng))張碧晨品牌影響力時(shí)裝品牌GUE13、SS大中華區(qū)代言人雅姿品牌合作一線(xiàn)化妝品品牌蘭蔻品牌合作輕奢品牌Calvin Klein 品牌合作LongChamp女包街拍推廣擬邀明星宋祖兒明星簡(jiǎn)介:宋祖兒(lareina),1998年5月23日出生,內(nèi)地國(guó)民小花。2007年,宋祖兒第一次登上央視春晚舞臺(tái),并表演節(jié)目陽(yáng)光下的花朵;同年,由她領(lǐng)銜主演的公益電影你是天使上映。2009年,因在現(xiàn)象級(jí)古裝神話(huà)劇寶蓮燈前傳中飾演哪吒而被觀(guān)眾熟知。2016年,主演喜劇冒險(xiǎn)片洛杉磯搗蛋計(jì)劃。2017年,加盟熱門(mén)明星自助旅游真人秀花兒與少年第三季,因?yàn)槊扔弦坏男愿裎笈劢z,躋身國(guó)內(nèi)95后一線(xiàn)小花;同年,她還與新生代人氣小生劉昊然一起主演古代傳奇電視劇14、九州縹緲?shù)洝C餍怯绊懥Γ何⒉┓劢z數(shù)量:932萬(wàn);近十條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量:2.2萬(wàn);近十條微博平均評(píng)論量:3萬(wàn);近十條微博平均點(diǎn)贊量:8.6萬(wàn);微博內(nèi)地明星勢(shì)力榜:116名代表作品:寶蓮燈前傳、花兒與少年嘉賓宋祖兒時(shí)尚影響力出席2017巴黎時(shí)裝周宋祖兒時(shí)尚影響力一線(xiàn)時(shí)尚雜志時(shí)尚芭莎六月上明星特刊封面知名雜志InStyle優(yōu)家畫(huà)報(bào)4月刊封面知名時(shí)尚雜志YOHO!GIRL三月刊封面準(zhǔn)一線(xiàn)雜志紅秀17年4月刊封面知名雜志OK精彩17年8月刊封面一線(xiàn)時(shí)尚雜志尼龍17年5月刊封面宋祖兒品牌影響力美寶蓮巴黎品牌合作Gucci品牌合作Tiffany品牌合作高檔護(hù)膚品牌Sisley黑玫瑰煥采精華霜形象大使3月奢侈15、女包品牌合作17年9月寶格麗品牌合作迪士尼商店2017秋冬品牌大使阿瑪尼氣墊品牌合作PART 4商業(yè)植入及權(quán)益介紹明星獨(dú)家合作形式預(yù)熱階段:1套機(jī)場(chǎng)出發(fā)look、行李箱打包視頻拍攝頭排看秀:2-3場(chǎng)秀明星頭排秀場(chǎng)看秀,秀后與品牌設(shè)計(jì)師互動(dòng) 明星大片拍攝:4套街拍look,2套看秀look,巴黎當(dāng)?shù)厣罘绞襟w驗(yàn)記錄拍攝一天以紀(jì)實(shí)性、策劃類(lèi)角度,跟拍明星看秀+巴黎行程全程;深度、全方位展現(xiàn)明星看秀精彩瞬間時(shí)尚產(chǎn)品植入1、服裝類(lèi)產(chǎn)品:如上衣、褲子、裙子、鞋襪等應(yīng)季服裝等2、飾品類(lèi)產(chǎn)品:包包、手表、戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)等3、其他奢侈品:Dior、GUCCI、PRADA、CHANEL等美妝產(chǎn)品植入1、彩妝產(chǎn)16、品:如口紅、眼線(xiàn)筆、眉筆、唇釉等2、護(hù)膚產(chǎn)品:面膜、洗面奶、防曬霜、保濕水等航空公司、旅游局1、大型航空公司信息:如APP、PC、飛機(jī)LOGO等2、旅游局品牌信息:地圖、旅游局推薦線(xiàn)路等特色酒店、特色餐廳1、米蘭、巴黎當(dāng)?shù)靥厣频辏好餍峭扑]當(dāng)?shù)氐奶厣频辏腭v并介紹2、米蘭、巴黎當(dāng)?shù)氐奶厣蛷d美食:明星推薦當(dāng)?shù)靥厣蛷d,并體驗(yàn)評(píng)測(cè)手機(jī)電腦3C科技1、拍照手機(jī):明星使用拍照手機(jī)進(jìn)行自拍等形式的植入2、電腦類(lèi):明星通過(guò)電腦預(yù)訂酒店等形式植入生活用品、旅行必備1、生活用品:對(duì)家居類(lèi)的生活用品進(jìn)行體驗(yàn)植入2、旅行必備:對(duì)旅行戶(hù)外產(chǎn)品進(jìn)行植入PART 5內(nèi)容傳播及物料產(chǎn)出匯總橘子娛樂(lè)APP傳播日均站內(nèi)/17、外PV2200萬(wàn)+用戶(hù)2000萬(wàn)+APP橘子娛樂(lè)PC站 M站用戶(hù)3000萬(wàn)+橘子娛樂(lè)微博矩陣傳播微博社交媒體矩陣粉絲1100萬(wàn)+246萬(wàn)+112萬(wàn)+96萬(wàn)+54萬(wàn)+12萬(wàn)+11萬(wàn)+10萬(wàn)+8萬(wàn)+610萬(wàn)+星座腫么了橘子電影Movie橘子新青年首都一橘橘子時(shí)尚Fashion橘小fa逛吃指南橘子美妝Beauty橘子音樂(lè)橘子娛樂(lè)橘子娛樂(lè)微信矩陣傳播粉絲量60萬(wàn)+頻頻突破100000+只提供新鮮、時(shí)髦、有趣的娛樂(lè)內(nèi)容,拒絕平淡無(wú)奇的流水賬,更鄙視毫不走心的娛樂(lè)態(tài)度!粉絲量10萬(wàn)+好片的試金石,爛片的照妖鏡!提供有趣的電影推薦和有料走心的影評(píng)。電影品牌賬號(hào)新秀橘子娛樂(lè)電商內(nèi)容傳播淘寶京東深度合作映像淘寶18、愛(ài)逛街累計(jì)閱讀200萬(wàn)+視頻單條播放量在6萬(wàn)+蘇寧、支付寶口碑蘇寧視頻購(gòu)單條視頻播放量43萬(wàn)+口碑單條內(nèi)容閱讀人數(shù)28萬(wàn)+橘子娛樂(lè)全網(wǎng)分發(fā)渠道傳播月流量19億+圖文覆蓋渠道20個(gè)+月流量超過(guò)9億視頻覆蓋渠道30個(gè)+明星內(nèi)容產(chǎn)出明細(xì)預(yù)熱階段 人物猜想話(huà)題圖文內(nèi)容一條+視頻一條App首頁(yè)推薦微博今日頭條一點(diǎn)資訊等16家圖文渠道19家視頻渠道時(shí)裝周完整行程公布長(zhǎng)宣傳圖一張(藝人微博轉(zhuǎn)發(fā))微博行李箱打包視頻一條+圖文稿件一篇(藝人直播一場(chǎng))App首頁(yè)推薦微博今日頭條一點(diǎn)資訊等16家渠道19家視頻渠道機(jī)場(chǎng)街拍一個(gè)look,6張大片,時(shí)裝解析圖文一條,跟拍視頻花絮一條App開(kāi)屏微博今日頭條一點(diǎn)資訊等16家圖文渠道19家視頻渠道看秀秀場(chǎng)看秀現(xiàn)場(chǎng)圖片若干,長(zhǎng)文章2-3篇(根據(jù)秀票情況靈活調(diào)整,每個(gè)秀場(chǎng)內(nèi)精修圖片藝人微博轉(zhuǎn)發(fā))App首頁(yè)banner微博微信今日頭條一點(diǎn)資訊等16家圖文渠道19家視頻渠道橘子君與XX約會(huì)的24小時(shí)明星進(jìn)行法式生活體驗(yàn)一天,橘子君作為跟拍小秘書(shū)進(jìn)行記錄大片10張,獨(dú)家記錄長(zhǎng)文章一篇,跟拍記錄短視頻3支,辣訪(fǎng)1支,美妝1支,大片藝人微博轉(zhuǎn)發(fā))App首頁(yè)banner專(zhuān)題微博微信今日頭條一點(diǎn)資訊等16家圖文渠道19家視頻渠道每日話(huà)題傳播主題海報(bào)圖文海報(bào)每天一組,持續(xù)5天微博THANKS橘子時(shí)尚 誠(chéng)邀合作橘子娛樂(lè)全國(guó)策略策劃中心
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