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1、項目 背景 推廣期：10月11月 電商雙十一導(dǎo)流 夢想無懼年齡 主題Campaign 為追夢女性發(fā)聲 夢想無懼年齡 主題Campaign 目標(biāo)受眾 以80、90后 女性為主 傳播方向 夢想夢想，無懼年齡 無懼年齡 這一次這一次，我們用音樂的力量我們用音樂的力量，讓夢想發(fā)聲讓夢想發(fā)聲！在追求夢想的路上，每個人都有無懼一切、勇敢追夢的故事。而在這一個個故事當(dāng)中，是什么，給了他們無懼的力量？OLAY致力于讓Ta勇敢追夢，那么，如何讓更多的人接受鼓舞，無懼年齡，勇敢追夢？媒體 策略 用 音 樂 的 力 量，唱 出 夢 想 的 聲 音 在最有態(tài)度的音樂社交平臺上 與TA來一次走心的交流 媒體 介紹 5 2、網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易云音樂 A P P S TO R E 音 樂 類 暢 銷 排 行 N O.1 2014年中國好應(yīng)用年度優(yōu)秀視覺設(shè)計獎 2014年中國十佳移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 2014年中國 Top 20 應(yīng)用 最佳移動營銷媒體、最具數(shù)字營銷創(chuàng)新精神品牌 2015年最具投資價值獎 中國最大最活躍的音樂社交平臺 中國最大的UGC音樂平臺，最有影響力的獨立音樂平臺 中國最頂尖的個性化推薦引擎 中國唯一一個改變用戶聽歌習(xí)慣的APP 2015中國網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)云榜最具影響力產(chǎn)品 媒體 介紹 APP Store音樂類暢銷排行NO.1 一個有態(tài)度的音樂APP 4 4億億 優(yōu)質(zhì)歌單 1 1億億 月活 20002000位位3、 明星藝人 4 4億億 注冊用戶 4 4萬萬 入駐音樂人 1.51.5小時小時 單用戶日均 使用時長 4 4億億 評論數(shù) 媒體 介紹 8.20%42.20%40.10%9.50%0-15歲 16-22歲 23-30歲 30+歲 用戶用戶 占比 占比 81%移動端 其他客戶端（官網(wǎng)、PC端、Mac版.）用戶年齡與目標(biāo)受眾重合度高 覆蓋一二三線城市 移動端絕對優(yōu)勢 可支配收入高 精神世界極其豐富追求品質(zhì)與潮流 注重音樂、視頻欣賞體驗 樂于發(fā)現(xiàn)好音樂，樂于點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā) 對生活有追求的群體 用戶屬性分析 用戶屬性分析 6:4 男女比例均衡 網(wǎng)易云音樂傳播策略 在云村，“夜晚聽歌的都是有故事的人”；4、而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的夢想；越是在夜晚，越是能用一首好音樂 溫暖造夢人“凌晨3點還在聽歌，這一天一定有故事吧？”網(wǎng)易云音樂年度盤點 網(wǎng)易云音樂傳播策略 在網(wǎng)易云音樂平臺唱響“夢想主題曲”，夢想故事發(fā)力傳播，引發(fā)強烈共鳴，形成傳播效應(yīng)；并利用網(wǎng)易云音樂社交平臺屬性，實現(xiàn)征集互動、強勢曝光、實體落地的傳播回路，建立品牌與音樂之間的強關(guān)聯(lián)，提高品牌知名度與美譽度 唱響 夢想主題曲 夢想故事 強勢曝光 征集 夢想故事 共創(chuàng) 夢想故事書 網(wǎng)易云音樂傳播規(guī)劃 品牌主題歌曲 定制夢想記事本 品牌歌曲發(fā)布及推廣 夢想故事#話題征集#+UGC海報 夢想故事實體化*電商合作產(chǎn)品 品牌品牌5、亮相 亮相 實體實體 聯(lián)動 聯(lián)動*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽 城市MV/海報傳播 曝光曝光引流 引流 核心資源曝光 優(yōu) 質(zhì) 硬 廣 全 程 曝 光 跳轉(zhuǎn)電商直接引流 11月上旬11月中旬 云村夢想電臺 夢想電臺定制及互動 深入深入互動互動 10月中11月上旬 品牌MV及海報發(fā)布 01 品牌亮相 品牌主題曲發(fā)布及推廣 品牌MV及海報發(fā)布 主題曲創(chuàng)作方向 主題曲創(chuàng)作方向 融入品牌概念重新演繹，為夢想，注入無懼年齡的聲音！在品牌演繹與傳播過程中，充分體現(xiàn)“無懼年齡”的品牌概念；并通過極具辨識度與穿透力的新聲音翻唱，唱響品牌主題曲，通過優(yōu)質(zhì)硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢想發(fā)聲！品 牌 概 6、念 重 新 演 繹 品 牌 概 念 重 新 演 繹 結(jié)合品牌傳播概念，在歌曲編曲中，融入更柔中帶剛的元素，并在主題去的傳播過程中，通過文案與設(shè)計素材，體現(xiàn)出“無懼年齡”的品牌概念。通過優(yōu)質(zhì)硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢想發(fā)聲！極 具 穿 透 力 的 聲 線 極 具 穿 透 力 的 聲 線 尋找具有更強辨識度及穿透人心力量的聲線，從女性的角度，重新為品牌演繹“無懼年齡”版的夜空中最亮的星。品牌演繹 夜空中最亮的星夜空中最亮的星 一一、品牌亮相 品牌亮相 一一、品牌主題音樂 品牌主題音樂 一一、品牌亮相 品牌亮相 品牌明星素人追夢概念MV海報推廣 引發(fā)用戶共鳴，提高品牌活動聲量 核心廣告位引流電商，7、影響用戶決定 這一次，無懼年齡無懼年齡 勇敢追夢 勇敢追夢 明星+素人 夢想MV及海報 歌手推薦歌手推薦-1-1 周子琰周子琰 自習(xí)室女生，因在自習(xí)室彈唱歌曲被網(wǎng)友上傳到視頻網(wǎng)站，一夜爆紅。2012年在優(yōu)酷我是傳奇首次登臺的驚艷亮相，一曲倔強征服全場，引發(fā)媒體關(guān)注，上線3天，個人單條視頻均過百萬點擊。網(wǎng)友紛紛評論說，聲線文藝且清新，長相雖甜美但骨子里透著“倔強”，對于自己的執(zhí)著是沒有半點退讓，簡單直接，陽光自由。個人主頁：http:/ 參考曲目：我是傳奇 一一、品牌亮相 品牌亮相 網(wǎng)易云獨立音樂人 網(wǎng)易云獨立音樂人 歌手推薦歌手推薦-2-2 一一、品牌亮相 品牌亮相 人聲合唱團 人聲合唱團（人8、選待定（人選待定）以極具感染力的人聲合唱形式（Acapella），唱出夢想的聲音。通過無樂器/不插電的配樂，以純粹、感染力極強的表演形式，從聲音及表演中體現(xiàn)出純粹的“無懼”、“勇敢”的感覺。02 深入互動 夢想故事征集#話題活動#夢想故事UGC態(tài)度海報 定制夢想電臺 Step 1 品牌話題活動夢想故事征集#云村夢想故事云村夢想故事#征集活動 征集活動 總在凌晨聽歌的你，有什么故事？品牌發(fā)起#云村夢想故事#話題，號召用戶分享自己的夢想故事，發(fā)起征集10011001個云村夢想故事個云村夢想故事話題活動！話題活動中，將品牌主題曲置頂品牌主題曲置頂，助力夢想發(fā)聲。激勵機制建議：1、征集UGC創(chuàng)作態(tài)度海9、報，作為素材投放 2、有機會被音樂紅人在電臺中講出你的追夢故事；3、收錄進云村故事書，激勵更多云村村民，無懼年齡，勇敢追夢。#云村夢想故事#167729人參與 二二、深入互動 深入互動 在#云村夢想故事#品牌話題發(fā)布后，根據(jù)現(xiàn)收集到的優(yōu)質(zhì)UGC，制作成活動宣傳素材，用于網(wǎng)易云音樂站內(nèi)各廣告位，引發(fā)用戶好奇引發(fā)用戶好奇、圍觀圍觀，并根據(jù)這些優(yōu)秀范本，跟風(fēng)效仿參與。一一、品牌主題音樂 品牌主題音樂 二二、深入互動 深入互動 Step 1 品牌話題活動夢想故事UGC態(tài)度海報發(fā)布 電臺定制 電臺節(jié)目植入 電臺節(jié)目定制 Option1在已有的電臺中植入內(nèi)容 節(jié)目中通過話題引導(dǎo)，軟性植入品牌內(nèi)容 Opti10、on2開創(chuàng)全新的品牌電臺 根據(jù)品牌及產(chǎn)品需求，量身定制品牌電臺節(jié)目 一一、品牌主題音樂 品牌主題音樂 二二、深入互動 深入互動 Step 2 電臺定制Dream FM云村夢想電臺 Step 2 系列電臺Dream FM云村夢想電臺“一千零一夜”“一千零一夜”，每一夜都有不一樣的夢想故事每一夜都有不一樣的夢想故事 共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容，一起追夢一起追夢：順應(yīng)“素人+明星”夢想故事組合的概念；夢想共鳴夢想共鳴，激勵擴散激勵擴散：用云音樂用戶的故事，影響更多云村村民分享自己的夢想，擴大活動聲量；紅人發(fā)聲紅人發(fā)聲，形成效應(yīng)形成效應(yīng)：通過具有影響力的云村紅人，用自己的故事為夢想發(fā)聲，響應(yīng)主題，提高品牌影響力11、。征集1001個 云村夢想故事 11期網(wǎng)易云 紅人電臺 歷時22天的 云村夢想之旅 由電臺紅人主播講述不同云村村民的夢想故事 并結(jié)合村民夢想，講述無懼年齡勇敢追夢的經(jīng)歷 在節(jié)目中以背景音樂形式，融入改編的品牌歌曲 電臺節(jié)目形式 一一、品牌主題音樂 品牌主題音樂 二二、深入互動 深入互動 電臺合作云村紅人推薦 電臺合作云村紅人推薦 一一、品牌主題音樂 品牌主題音樂 二二、深入互動 深入互動 網(wǎng)易云頭部電臺主播 曾以電臺節(jié)目形式獨家訪問過蘇打綠、陳楚生等圈內(nèi)大咖，內(nèi)容制作能力和圈內(nèi)口碑皆很好；專注民謠風(fēng)格和治愈系故事，與品牌追夢的調(diào)性一致 小婉的民謠與詩 小婉的民謠與詩 往期節(jié)目單期播放數(shù)往期節(jié)目12、單期播放數(shù)：1010萬萬+03 引流電商 城市MV及產(chǎn)品態(tài)度海報曝光 雙十一電商引流 夢想，無懼年齡 宋茜 31歲 產(chǎn)品態(tài)度海報 城市MV推廣 視頻專欄第三/四位 核心廣告位 夢想，無懼年齡 宋茜 31歲 跳轉(zhuǎn) 電商 品牌內(nèi)容 強曝光 強曝光 夢想夢想，無懼年齡無懼年齡 OLAY網(wǎng)易云音樂 三三、曝光引流 曝光引流 夢想，無懼年輕 上海篇 04 實體聯(lián)動 夢想故事實體化定制夢想記事本 網(wǎng)易云品牌電商聯(lián)動 四四、實體聯(lián)動 實體聯(lián)動 以實體故事記事本作為征集活動激；收錄夢想故事，印制云村夢想故事書記事本；實體記事本，品牌電商聯(lián)動*為有夢想的云村村民為有夢想的云村村民 打造打造云村夢想故事書云村夢想13、故事書 *僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽 征集云村村民夢想故事，整理編輯后收錄到夢想記事本 云村夢想云村夢想 故事書 故事書 云村夢想集錦，激勵云村人分享自己的故事。每個云村故事旁設(shè)立一個二維碼，掃碼跳轉(zhuǎn)：（option-1）跳轉(zhuǎn)電臺，聽一千零一夜云村夢想故事（option-2）跳轉(zhuǎn)電商，為夢想賜予無懼年齡的力量 品牌聯(lián)動電商，購買“夢想，無懼年齡”品牌活動系列產(chǎn)品，即可獲贈云村故事書*。云村夢想故事書云村夢想故事書 OLAYOLAY網(wǎng)易云音樂品牌聯(lián)動 網(wǎng)易云音樂品牌聯(lián)動“不要期待一個刺激就可以順利地改變你，你只有不停跌倒，才能學(xué)會怎樣用自己的力量站在大地上。謝謝自己，“堅持”是夜空中最亮的星，指引我找到夢想的方向。”1 1 2 2 *僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽 1 12 23 3四四、實體聯(lián)動 實體聯(lián)動 全 程 優(yōu) 質(zhì) 硬 廣 全 程 優(yōu) 質(zhì) 硬 廣 利 用 網(wǎng) 易 云 音 樂 的 優(yōu) 質(zhì) 點 位 為 品 牌 內(nèi) 容 及 活 動 引 流，實 現(xiàn) 大 曝 光。啟動畫面 個性推薦欄目焦點圖 每日歌曲推薦焦點圖 歌曲評論頁品牌廣告 資源總結(jié) 網(wǎng)易云音樂 網(wǎng)易云音樂 音樂人翻唱品牌 主題曲 網(wǎng)易云話題活動 網(wǎng)易云定制電臺 定制記事本周邊 總計總計：300300萬 萬 優(yōu)質(zhì)硬廣全程曝光 期 待 合 作 期 待 合 作 Thank You