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1、2021卡薩帝“生活家”口碑暨9.26“藝術節”傳播方案播方案2021.8.6關于本案，我們要討論的三個議題1、如何詮釋生活家？什么才是真正的生活家？2、如何整體上考慮將#生活家#標簽進行強勢占位？3、針對本次“生活藝術節”如何進行引爆傳播？有價有價值的生活的生活態度：度：有獨到的理解與感悟，樂于體驗生活的多樣性，善于發現細節之處的樂趣所在，忠于自我，張弛有度，工作之余仍能用心守護家的美好，為生活留白；有溫度的人生故事：有溫度的人生故事：親歷人生的起起落落，因視野的開闊而懂得取舍，愿意分享生活的智慧，亦能用心感受他人的境遇和時代的變革。有格有格調的品的品質追求：追求：致敬匠心，注重儀式感，保持2、對卓越美學的向往，擁有豐盈而自由的生活節奏。#生活家#不是所有人，都叫#生活家#有價值有溫度有格調深入洞察創造造“生活家的稀缺性生活家的稀缺性標桿桿”，以此提升用提升用戶對#生活家生活家#的向往和追隨的向往和追隨，在大范大范圍的參與中的參與中獲得中國精英階層的價價值認同同。*總體思路中長期的“生活家”標簽打造、占位、強化目標，與包括9.26“藝術節”等節點活動的傳播8.69.23你好，生活家第二季首期開播9.26卡薩帝“生活藝術節”第二屆舉行+你好，生活家綜藝發布+“擬合自然”體驗+知識就是力量+“不凡之旅”+“思享薈”長線運維與傳播卡薩帝#生活家生活家#卡薩帝#生活家生活家#包括方太在內的品3、牌都在講“生活家”，那如何讓卡薩帝的#生活家#脫穎而出，并形成專屬標簽比它們有形有形 大印象大印象比它們有有勢 大聲量大聲量比它們有人有人 大響大響應線上+線下交互創意帶來的海量參與人群，實證#生活家#標簽的影響力#生活家#聽覺符號#生活家#具象詮釋#生活家#視覺符號內部員工大參與擬合自然大視頻用戶故事大互動明星陣容大傳播有形+有勢+有人，三“有”策略融合的“藝術節”口碑，快速占位，并壟斷卡薩帝#生活家#品牌傳播：9.109.26卡薩帝“生活藝術節”第二屆舉行+卡粉藝術盛典+你好，生活家綜藝發布+“擬合自然”體驗用用戶故事互故事互動：招募：招募+海海報發布布視覺符號符號+懸念海念海報擬合自然合4、自然懸念念視頻+H5發布布后期后期長尾內容尾內容傳播播現場傳播、明星播、明星+KOL陣容容#生活家生活家#態度海度海報整合性整合性H5：“不凡之城不凡之城”具體創意規劃之具象化的卡薩帝#生活家#生活家#聽覺符號#生活家#具象傳播#生活家#視覺符號比它們有形有形 大印象大印象#生活家#視覺符號*附加變形，可用動畫表現#生活家#視覺符號*系列場景置入demo（8幅場景，下頁為大圖）/繁華之都/擬合自然/品味藝術/生活志趣/運動狂/朗讀者/美食家/潮流范/#生活家#視覺符號#生活家#符號傳播+社交網絡（官微、KOL）+平面廣告（報紙）+線下廣告（公交站牌/地鐵）+朋友圈廣告+個人的朋友圈#生活家#聽5、覺符號你好，生活家創造不凡生活“”明星s+KOL+用戶+員工從不同參與者中，反復喊出一句口號，以音頻/視頻方式，不斷強化#生活家#印象。（備注：內部引爆）#生活家#具象傳播一組用戶海報，具象詮釋與眾不同的與眾不同的#生活家生活家#，有價值+有溫度+有格調。*施加文案、活動信息后的#生活家#系列海報買過很多花，從多肉到玫瑰，很多花，從多肉到玫瑰，存活下來的存活下來的終有幾枝？有幾枝？要不要了解一下盆栽的基本技法，要不要了解一下盆栽的基本技法，還有世界園有世界園藝到底有哪些流派？到底有哪些流派？關于生活關于生活，少數人才懂少數人才懂喜歡無數支歌曲，要不要了解全球榜單的最新變化，還有古典與流行的淵源6、。關于音關于音樂，少數人才懂少數人才懂執著于泡健身房，除了朋友圈打卡、曬腹肌、馬甲線，你可以知道得更多。關于生活，少數人才懂18歲開始夢想成為一名作家，角落里的筆和本都已落灰，內頁仍空空如也。關于理想，少數人才懂少數人才懂野心勃勃要成為朋友圈中的“糕點大師”精心置辦的豪華工具，卻還沉睡在廚房的角落。關于理想，少數人才懂少數人才懂想要功成名就歸隱田園，心儀已久的美廬，卻已是別人的不動產。關于理想，少數人才懂少數人才懂具體創意規劃之大聲量的卡薩帝#生活家#比它們有有勢 大聲量大聲量內部員工大參與擬合自然大視頻用戶故事大互動明星陣容大傳播生活中總有著許多的向往，種一盆茂盛的盆栽、寫一本專屬自己的書、7、成就事業的同時也成就自己的身材。忙碌于生活與事業之間，想要成為生活家，感悟更好的生活。今天，我們想聊一聊你是如何追逐生活中的理想？話題征集征集&用用戶故事故事導出出緣由由用戶故事大互動誰是生活藝術家？“是能將喜歡變成熱愛”于生活之上釋放內心熱愛卡薩帝 你好 生活家2021.09.26 中國北京卡薩帝生活藝術節與你發現更多生活的可能*用戶故事征集官方海報demo誰是生活藝術家？“是能將向往變成行動”于不凡態度釋放非凡人生卡薩帝 你好 生活家2021.09.26 中國北京卡薩帝生活藝術節與你發現更多生活的可能*用戶故事征集官方海報demo誰是生活藝術家？“是能將生存變成生活”于生存之理感知生活藝術8、卡薩帝 你好 生活家2021.09.26 中國北京卡薩帝生活藝術節與你發現更多生活的可能*用戶故事征集官方海報demo這個月省吃儉用去旅行拍照發朋友圈卻沒多少人點贊我覺得這一趟好像白走了喜歡旅游發自拍的雨小姐今年和驢友去山野探險一路輕裝簡行，探索未知的情境我認為旅行和旅游的區別在于旅游用腳和相機，旅行是靈魂和夢想階段性流浪式探險的風小姐#生活家，更懂生活感受#9月2626號 卡薩帝生活藝術節 以你發現更多生活的可能*用戶故事UGC海報demo我有一日三餐按時吃等忙完這一段就不用快餐、泡面果腹了第5050次說不吃快餐的拖先生每一餐事必躬親用一個月時間學會廚藝就知道如何用1010分鐘做出健康餐了有9、行動力喜歡說做就做的雅先生#生活家，更懂生活感受#9月2626號 卡薩帝生活藝術節 以你發現更多生活的可能*用戶故事UGC海報demo9月26日北京卡薩帝第二屆生活藝術節如約而至每位生活家都有自己的卡薩帝人生風格創意一：形式：內部人物海報動作：內部員工以“手捧動作”的主創意進行拍照，手捧的對象為虛擬的卡薩帝生活藝術節包裝“非凡之城”模型。畫面畫面風格格真真實與虛與虛擬的的結合合手捧這一動作，代表了匠心與慧心呈現，傳達了卡薩帝舉辦此次生活藝術節的初心所在，也代表了對生活家的一種關懷與真摯。生活藝術節模型，代表一種現實與虛擬的融合，代表新時代下與潮流并趨，并引領行業潮流的智慧。內部員工大參與生活家10、指數生活家指數#生活之上，少數人才懂#生活之上，少數人才懂#導演：TOMOA 主演：TOMA family 內部造勢創意二：形式：內部人物生活海報畫面畫面風格格海海報形式生活形式生活場景畫面景畫面海報角落設置二維碼，點擊識別二維碼，即可上傳自己的生活照，并輸入生活宣言，打造屬于員工自己的生活家海報風格優勢：與生活家主題相呼應具有生活氣息感染力人人不同，具有極強參與感一段視頻，發酵生活家自然生活擬合自然系列微短片上線擬合自然大視頻擬合自然卡薩帝生活藝術節結合產品的三支視頻擬合自然專題X卡薩帝云朵空調云夢視頻腳本視頻標題：午后云夢視頻故事講述了一對爸爸和女兒恬靜而奇幻的午后時光白云在空中變幻空氣彌11、漫著清新幸福在其間流淌是夢，是幻，還是真實的體驗？這個故事帶你走進這樣一段自然時光午后，爸爸和女兒在草坪上玩耍女兒躺在草坪上，看到滿天白云爸爸也躺下和女兒一起看白云的各種變幻爸爸給女兒講白云上的童話故事，在女兒眼中白云一會兒變成大樹，一會兒變成房子，一會讓變成城堡，奇幻溫馨。女兒在幸福中進入夢鄉女兒醒來，發現自己在臥室的床上房間里是海爾云朵空調，空氣清新陪她入夢分鏡頭腳本那些午后白云下的童夢那寸珍貴而無厘頭的的囈語時光#少數人才懂#回歸自然*視頻主題海報示意視頻腳本海洋洗滌洗衣機海之約視頻標題：那年海之約視頻故事講述了一對度蜜月的情侶，在馬爾代夫潛水的浪漫時光魚兒在水中漫步，兩個人和自然融為一12、體在水中親吻，時光定格在那最燦爛的一幕時光流走了五年這對戀人又經歷怎么樣的生活情侶在馬爾代夫浪漫度假親密無間盡情享受愛情的熱烈兩個人沖進海底潛水兩個人享受海底的瑰麗與寧靜今年的禮物是一臺特別的洗衣機洗衣機開啟兩個人重溫五年前照片情不自禁的回憶起當年的時光，也享受當下的默契分鏡頭腳本快樂合影，享受親密而開懷時光女主人公吹滅30支蠟燭，結婚已經5年了不忘青春的浪漫與熱烈也走好歲月的平淡與溫熱#少數人才懂#回歸自然*視頻主題海報示意視頻腳本綠野仙蹤-冰箱綠野仙蹤視頻標題：穿越綠野仙蹤視頻故事講述了女主角在叢林度假的清新時光。親嘗泉水甘甜，和動物對話，聽自然私語品嘗當地最新鮮的食材當她回到自己的生活，13、一臺可以讓植物生長的冰箱，讓她重溫那段自然時光郁郁蔥蔥的叢林深處女主角徜徉在清新的世界里品嘗甘甜的泉水和叢林里的小鹿對視，惺惺相惜女主角在廚房做菜打開冰箱，取出還在生長的蔬菜就像當年在叢林里享受新鮮一樣分鏡頭腳本懸掛在吊床上伴著綠色閱讀和當地老鄉一起采摘最新鮮的蔬菜*視頻主題海報示意#少數人才懂#讓一抹綠意入心讓味蕾享受最新鮮的生命汁水回歸自然關于線下的意見擬合自然系列微短片上線案例分析：淘寶造物案例分析：淘寶造物節之奇市江湖之奇市江湖對于KOL的應用，打造其專屬體驗空間將線上生活家征集互動H5與線下入場券打通通過人臉識別，進行簽到進入現場！所征集的生活家故事現場通過照片墻的形式進行展示，形成14、體驗明星陣容大傳播根據確定到場明星，創制與#生活家#標簽關聯的態度海報：1.生活化文案，突出與眾不同的#生活家#；2.突顯明星陣容的強大；3.涵蓋KOL中國最懂生活的人，都在現場。等你。*demo具體創意規劃之大響應的卡薩帝#生活家#成為卡薩帝的#生活家#，不是卡薩帝“封的”，是來自你生活圈子的“民主意見”。#生活家#藝無止境，#生活家#群情沸騰。比它們有人有人 大響大響應線上互動+線下粉絲參與這 一 次 卡 薩 帝 藝 術 節撕 掉 生 活 家 的 假 面多數人只是生存少數人才懂生活打造成具有稀缺性的專屬于真正生活家的頂級盛會生活家是稀缺的，是高價值的藝術節屬于少數人的不凡之城不凡之城卡薩帝15、生活藝術節的第二昵稱一個專屬于生活家的第二空間打造超脫于世俗的生活體驗空間卡薩帝生活家卡薩帝生活家不凡之城的“居民”：明星生活家KOL生活家用戶生活家一場致敬生活家的盛典一場關于“生活之上”的生活藝術節少數人的聚會多數人的向往一票難求你是多少號登城者把卡薩帝生活藝術節的不凡之城的包裝理念落位到H5展現(形成圈層交互）H5簡介：H5將整個卡薩帝生活藝術節打造成一個可視化/可互動的虛擬“不凡之城”這個空中城市分為【私享廳】娛樂板塊【觀影廳】生活家視頻板塊【會客廳】明星嘉賓入駐板塊另外，可以選擇身邊的生活家加入“不凡之城”選擇不同的標簽板塊，分享朋友圈好友進行投票，獲得門票。不凡之城私享廳不凡之城觀16、影廳不凡之城會客廳頁面簡介一：不凡之城-私享廳頁面使用3D動畫，將卡薩帝生活藝術節的各個場景進行創意演繹。強調氛圍活潑，舒適，體驗感*（此設計依托線下環節設置）不凡之城私享廳線下藝術節現場建議：沉浸式家電體驗*音樂藝術時間*華爾茲名師表演*無差別明星奢宴以上環節都可以用3D模型形式，視覺化展現，預熱展示，形成吸引力。不凡之城觀影廳頁面簡介二：不凡之城-觀影廳頁面使用3D動畫，將卡薩帝生活藝術節的受邀的明星與預熱傳播的故事素人進行視覺化展示。點擊【電影開拍】標識即可進入影院播放#生活家#視頻*（此設計承載前期口碑話題傳播內容）素人篇KOL篇明星篇不凡之城會客廳頁面簡介三：不凡之城-會客廳頁面使用17、3D動畫，將卡薩帝生活藝術節的這座【不凡之城】的城市居民進行演繹（一個小人在走，打開一扇門，進入一棟樓，遇見不同的明星居民）*（此設計依托確定的明星參與嘉賓進行設計）滑動查看不同的居民*點擊不同的明星居民，即可查看她的生活家故事與語錄更多席位更多席位更多席位更多席位等待等待等待等待真正的生活家真正的生活家真正的生活家真正的生活家入入入入駐駐邀請你身邊的生活家入生活家入駐你心目中的少數人生活家生活家生活家標簽分享和大家一起推薦TA 靈感煮字人戀字中西詩文古籍無一不精文字融入自我心境胸中生出生活美學推薦你身邊的少數人 靈感煮字人戀字中西詩文古籍無一不精 型格講究派穿衣論道舉手投足分毫不差 不俗煙火18、氣洗手做羹湯尋味生活里 沉靜草木心精耕細作 用心耕植用恬淡之心活出生機 行動牛仔客張弛有度 行動隨心在行走中感知生活生活家標簽類型*最終根據朋友圈的投票數優選出生活家用戶作為極少數的真正生活家獲得卡薩帝生活藝術節“不凡之城”的門票。話題示例：恭喜楊瀾成為“不凡之城”的第268921號城主，全中國最懂生活的人都生活在這里。跨界跨界銀行用行用戶端端進行內容打通行內容打通同步協作征集卡薩帝生活家，進行精準人群覆蓋生活生活藝術節 KOL應用模式建用模式建議：攜二更視頻作品，打造“生活家映像館”以視頻的方式展現生活家的內容主張邀請黎貝卡的異想世界，打造“生活家異想衣櫥”通過服裝搭配展示的方式，與現場用戶進行展現跨界王左中右，打造“生活家箴言館”通過文字與家電符號的結合，給予現場用戶已生活箴言*小結：本次圍繞#生活家#的口碑傳播，有三大不同：策略不同從大印記開始的大聲量、大交互，真實撐起與眾不同的#生活家#標簽。玩法不同將與眾不同的#生活家#置身于充滿向往的“不凡之城”，創制差異化的互動。感染不同基于對真正的#生活家#的洞察，引入“偏見”，創造有態度、有價值的卡薩帝生活家范式。THANKS