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1、百 雀 羚 x卜柯文跨界合作整 合 營銷方案2 0 1 8/0 6本次百雀羚牽手范冰冰御用設(shè)計師卜柯文合作打造“東方有大美”系列IP，希望通過這個合作，對年輕人重塑時尚化、年年輕化、國國際化的品牌印象。獨具的獨具的東方時尚基因為追求時尚的人量身定制擁有獨特時尚理念設(shè)計師為各位大咖量身定制百雀羚 x 卜柯文合作X百雀羚講究東方美學(xué)的平衡和諧之道以草本自然能量讓現(xiàn)代東方之美自然散發(fā)卜柯文范冰冰御用的新銳設(shè)計師深受海內(nèi)外明星追捧善于展示女性的獨特風姿高高級定制可以說是時尚的最高境界用用高定高定重新重新定定義百雀羚的東方時尚百雀羚x卜柯文百雀羚高定東方美學(xué)ideaVideo story board視頻2、高定東方美學(xué)Video story board視頻高定東方美學(xué)Video story board視頻高定東方美學(xué)Video story board視頻高定東方美學(xué)Video story board視頻高定東方美學(xué)Video story board視頻高定東方美學(xué)Video story board視頻高定東方美學(xué)Video story board視頻高定東方美學(xué)Video story board視頻高定東方美學(xué)百 雀 羚x卜 柯 文百 雀 羚高 定 東 方 美 學(xué)傳播節(jié)奏預(yù)熱創(chuàng)造高定事件 引起關(guān)注爆爆發(fā)高定開啟 打造高定體驗互動延展延展高定升溫 銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造“百雀羚高定”事件，為天貓高定店上線造3、勢，同時開啟高定店預(yù)約通道，吸引大量的awareness。天貓高定店正式上線，通過百雀羚X卜柯文跨界視頻，詮釋百雀羚的高定東方美學(xué)，打造線上高定的互動。百雀羚高定事件回顧，跨界內(nèi)容二次傳播，打造高定的升級體驗。預(yù)熱百 雀 羚 進軍做高定文案：融合 碰撞穿越一方時光懂得溫婉 卻不為取悅展示嬌柔 但一樣獨立美得自信 卸下造作情志入時 姿態(tài)尚美百雀羚 高定制東方美學(xué)Teaser Video I預(yù)告片高定東方美學(xué)預(yù)熱文案：美我有我的新定義當潮流向西 我偏向東喜新不厭舊唯美獨尊東方之美 真我呈現(xiàn)百雀羚高定制東方美學(xué)Teaser Video II預(yù)告片高定東方美學(xué)預(yù)熱預(yù)熱TMALL H5天貓高定店H51.4、天貓搜索關(guān)鍵詞“百雀羚高定”跳轉(zhuǎn)到預(yù)告片2.開啟天貓高定禮盒預(yù)約通道預(yù)熱Social Countdown Poster倒計時海報天貓百雀羚高定店開業(yè)前倒計時海報預(yù)熱文案：知你性格 造你風格距離見證天貓百雀羚高定店還有_天預(yù)熱SOCIAL ANGLE傳播話題爆發(fā)百 雀 羚 x 卜 柯 文打造高定制東方美學(xué)爆發(fā)TMALL H5天貓高定店H51.天貓百雀羚高定店正式開業(yè)搜索關(guān)鍵詞“百雀羚高定”進入H5（正片video+量身定制專屬東方元素的禮盒）2.通過H5在線訂制高定首飾盒附贈小鐵盒和手帕1.搜索關(guān)鍵詞“百雀羚高定”跳轉(zhuǎn)到video2.進入H5在線訂制專屬禮盒3.生成頁面點擊購買爆發(fā)SOCIAL 5、ANGLE傳播話題延展百 雀 羚 x 卜 柯 文打造高定制東方美學(xué)延展POP-UP STORE線下時尚高定快閃店（僅建議）1.天貓百雀羚高定店正式開業(yè)搜索關(guān)鍵詞“百雀羚高定”進入H5（正片video+量身定制專屬東方元素的禮盒）2.通過H5在線訂制高定首飾盒附贈小鐵盒和手帕百雀羚聯(lián)合Christopher Bu線下開啟pop-up時尚高定店。展示與卜柯文攜手打造的旗袍、產(chǎn)品、小鐵盒等跨界內(nèi)容以及Christopher Bu的其他作品。百雀羚為每個消費者打造高定的護膚SPA，并且同時享受Christopher Bu品牌的時裝高定服務(wù)體驗。延展SOCIAL ANGLE傳播話題預(yù)熱階段 8.30-96、.5爆發(fā)階段 9.6-9.12延展階段 9.13-9.26天貓?zhí)熵埰放破放撇房挛牟房挛陌偃噶绨偃噶鐣r尚高定店 預(yù)熱版上線（預(yù)告片+高定高定預(yù)約通道）ROADMAP百雀羚百雀羚時尚高定店高定店 正式版上正式版上線（正式片（正式片+DIY高定高定H5）DIY高定禮盒高定禮盒發(fā)貨/pop-store聯(lián)動跨界跨界預(yù)告片發(fā)布/倒倒計時海報東方時尚發(fā)布會/開啟開啟線上時尚高定店跨界合作跨界合作產(chǎn)品+小小鐵盒揭曉東方時尚話題二次發(fā)酵/線下pop-up store跨界合作跨界合作產(chǎn)品+小小鐵盒二次發(fā)酵助力百雀羚重新定助力百雀羚重新定義東方美學(xué)視頻百雀羚百雀羚X卜柯文卜柯文 跨界跨界視頻跨界合作跨界合作產(chǎn)品+小7、小鐵盒二次發(fā)酵轉(zhuǎn)發(fā)助力百雀羚跨界預(yù)告片雙微雙微小小紅書門戶平臺平臺重新定重新定義東方美學(xué) 時尚點評拋出拋出“百雀羚高定百雀羚高定”話題跨界合作跨界合作產(chǎn)品+小小鐵盒二次發(fā)酵跨界合作跨界合作產(chǎn)品+小小鐵盒二次發(fā)酵拋出拋出“百雀羚高定百雀羚高定”話題東方時尚發(fā)布會pr事件事件百雀羚百雀羚X卜柯文卜柯文 跨界事件點跨界事件點評百雀羚百雀羚X卜柯文卜柯文 跨界事件點跨界事件點評/線下pop-upstore時尚高定店/時尚發(fā)布會 事件點事件點評傳播主線傳播副線百雀羚百雀羚東方高定美學(xué)預(yù)告片KOL 推 薦徐老師 深夜發(fā)媸時尚博主|簽約自媒體粉絲數(shù)81萬+獲得贊與收藏40萬粉絲246萬 單日閱讀量100萬+8、單日互動5萬+粉絲700萬+單篇原創(chuàng)文章閱讀量10萬+PONY韓國化妝師|資深美妝達人因高超的仿妝技能在網(wǎng)絡(luò)走紅在中韓日擁有超多粉絲創(chuàng)立個人彩妝品牌PONY粉絲數(shù)173.9萬 獲得贊與收藏87萬粉絲604萬 單日閱讀量100萬+單日互動1.6萬+單篇原創(chuàng)文章閱讀量4萬+報價及KPIQUOTATION主要項目 單價數(shù)量費用分類小計策劃及執(zhí)行部分 50,000.001 50,000.00 50,000.00視頻制作部分 1,182,300.001 1,182,300.00 1,182,300.00 200,000.001 200,000.00 30,000.001 30,000.00 30,0009、.001 30,000.00小計稅費含稅總計視頻制作部分 34,000.001 34,000.00 34,000.00 50,000.001 50,000.00 60,000.001 60,000.00 500.008 4,000.00 3,000.003 9,000.00 20,000.001 20,000.00 10,000.005 50,000.00 5,000.005 25,000.00傳播部分 -1 -小計稅率含稅總計 15,120.00 267,120.00 260,000.00門戶、垂直平臺合作發(fā)布根據(jù)平臺實際費用計算數(shù)量（包含發(fā)布文案）門戶類、垂直類及廣告社交類網(wǎng)站等小紅書紅人10、合作根據(jù)KOL實際費用計算數(shù)量（包含發(fā)布文案）時尚類、種草類KOL等Tax（6%）Grand Total額外報價部分（可選）天貓傳播合作手淘關(guān)鍵詞搜索、專題頁合作（費用待定）252,000.00傳播部分百雀羚高定東方美學(xué)預(yù)告片詳細報價請參考sheet3“預(yù)告片詳細報價”百雀羚高定美學(xué)H5-預(yù)熱版本Total官方微信文案撰寫創(chuàng)意制作部分包含預(yù)熱版本+正式版本預(yù)熱1篇、爆發(fā)1篇、延展1篇（含按照原有設(shè)計延展配圖，及無版權(quán)配圖）官方微博文案撰寫預(yù)熱3篇、爆發(fā)3篇、延展2篇（含按照原有設(shè)計延展配圖）百雀羚高定美學(xué)H5-正式版本含創(chuàng)意設(shè)計+技術(shù)開發(fā)（不含服務(wù)器）218,000.00含創(chuàng)意設(shè)計+技術(shù)開發(fā)（11、不含服務(wù)器）百雀羚天貓DIY高定禮盒貼紙設(shè)計原創(chuàng)貼紙共計5張百雀羚旗艦店首頁創(chuàng)意設(shè)計-正式+預(yù)熱詳細報價請參考sheet2“正片詳細報價”內(nèi)容描述備注百雀羚高定東方美學(xué)正式片整體報價部分PS：以上費用及數(shù)量可根據(jù)實際情況靈活調(diào)整PS：以上費用及數(shù)量可根據(jù)實際情況靈活調(diào)整包含前期創(chuàng)意策略規(guī)劃、內(nèi)容規(guī)劃、傳播規(guī)劃以及項目溝通與管理項目策劃與管理 1,492,300.00 89,538.00 1,581,838.00TotalTax（6%）Grand Total雙微KOL合作發(fā)布根據(jù)KOL實際費用計算數(shù)量（包含發(fā)布文案）時尚類、種草類、廣告類KOL等百雀羚高定發(fā)布會倒計時海報 創(chuàng)意設(shè)計原創(chuàng)海報共計5張KPI+I M P R E S S I O N5000,000+V I D E OP L A Y1000,000+THANKS!