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1、春節(jié) 萬家團(tuán)圓 每個人互道恭喜 祈福來年 紅包只是工具 福氣才是心愿 中國年 福氣年支付寶迎新年，不止紅包，更有福氣。2016年春節(jié)和家人一起看春晚，用支付寶迎福氣全球收視率第一的節(jié)目國內(nèi)首屈一指的綜合互動平臺猴年春晚獨(dú)家互動平臺7天累積收視率45.3%浙江衛(wèi)視奔跑吧兄弟第三季 湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒第三季 浙江衛(wèi)視我是歌手第三季 4.0%冠名費(fèi)：3.38億 2.4%第四季冠名費(fèi)：5億 2.9%第四季冠名費(fèi)：3億全球收視率第一的節(jié)目數(shù)據(jù)來源：CSM，全國測量儀，2015.2.18-2015.2.25/CSM502015年10月省份衛(wèi)視晚間節(jié)目收視（不含廣告）各地衛(wèi)視王牌節(jié)目收視數(shù)據(jù)：2015羊年春2、晚收視數(shù)據(jù)：遠(yuǎn)超各類王牌節(jié)目猴年春晚獨(dú)家互動平臺互動峰值：8億人次，出現(xiàn)在10點(diǎn)33分口播時點(diǎn) 其中，晚會為互動平臺引來7億人次2015羊年春晚互動數(shù)據(jù)：參與互動人數(shù)1.5億猴年春晚獨(dú)家互動平臺不同學(xué)歷觀眾構(gòu)成占比同比漲幅10%不同收入階層觀眾構(gòu)成占比同比漲幅41%同比漲幅23%小學(xué)以下初中高中大學(xué)以上學(xué)歷900元以下9002600元2601-5000元5000元以下4-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲不同年齡層觀眾構(gòu)成變化2014年19.2漲幅7%20.518.519.32015年4高價值 活躍用戶 數(shù)超過雙十一 單天交易筆數(shù) 超過7.1億億大數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)觸達(dá) 實(shí)名、具有3、支付能力、高商業(yè)價值 高價值實(shí)名制綜合互動平臺高價值實(shí)名制綜合互動平臺2016年春節(jié)互動 全新升級+合作平臺 升級互動玩法 升級品牌資源 升級合作平臺 全面升級2016年春節(jié)互動全新升級超長預(yù)熱期為春晚互動充分造勢阿里螞蟻生態(tài)圈全平臺資源推廣春節(jié)期間百億級曝光*席位有限，先到先得開機(jī)頁示意日活 十億 用戶阿里螞蟻生態(tài)圈全平臺聯(lián)動品牌推廣-線上 央視與支付寶聯(lián)合品牌發(fā)布會，聯(lián)合互動傳播阿里系全平臺聯(lián)動品牌推廣-線下北京、上海、廣州、深圳、杭州機(jī)場硬廣資源聯(lián)合品牌推廣阿里系全平臺聯(lián)動品牌推廣-線下互動玩法 全面升級由單一互動升級為多形式互動 品牌曝光首次覆蓋春晚全程2016年春節(jié)互動全新升級玩法一4、：口播引流搶紅包上海家化給您拜年了“上海家化給您拜年了”支付寶首頁互動入口拆紅包得到紅包上海家化給您拜年分享紅包“英菲尼迪給您拜年了”玩法二：互動游戲游戲貫穿春晚全程，強(qiáng)互動，參與品牌高頻次曝光(具體玩法應(yīng)春晚需求暫時保密,屬于春晚互動史無前例的創(chuàng)新)品牌資源 全面升級支付寶首次開放高價值品牌推廣資源 多平臺品牌資源曝光與引流 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá) 高粘性溝通渠道沉淀2016年春節(jié)互動全新升級流量資源回饋示意支付寶開機(jī)頁支付寶首頁腰封手淘首焦位天貓首焦位及主會場天貓啟動頁海量精準(zhǔn)營銷標(biāo)簽可定義紅包領(lǐng)取人群 精準(zhǔn)觸達(dá) 銷售轉(zhuǎn)化人口屬性與 地理區(qū)域行為特征品牌&會員品牌偏好 人群 長相瀏覽 搜索購買力類5、目 偏好關(guān)聯(lián) 類目品牌 偏好品牌 會員地理 位置DT時代 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷服務(wù)窗 持續(xù)精準(zhǔn)營銷 （服務(wù)窗管理后臺界面）大數(shù)據(jù)能力開放 自定義需求人群 精準(zhǔn)營銷DT時代 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷2016年 春節(jié)互動規(guī)劃主持人口播全民搶紅包 紅包預(yù)告頁、領(lǐng)取頁、分享頁均有品牌露出 36.2億次集中品牌曝光貫穿春晚全程四小時 單一品牌6.7億次持續(xù)性曝光1月4日2月7日除夕 春晚前2月7日除夕 春晚直播2月4日1月22日2月10日 初三2月9日 初二2月8日 初一預(yù)熱期延續(xù)期中長期引爆期除夕前后手淘&天貓首焦集中曝光引流粉絲人群精準(zhǔn)營銷 粉絲流量引導(dǎo)至店鋪 大數(shù)據(jù)分析工具服務(wù)窗粉絲沉淀品牌聯(lián)合事件營銷 品牌聯(lián)合6、微博營銷支付寶首次開放開機(jī)頁、腰封資源位38天超長預(yù)熱器品牌露出 17.4億次品牌曝光2月14日 初七1月24日淘寶年貨節(jié) 首焦引流合作伙伴品牌聯(lián)合推廣阿里系多平臺資源曝光與引流淘寶年貨節(jié)、手淘天貓賀歲檔首焦資源回饋 直接引導(dǎo)店鋪消費(fèi)高粘性溝通渠道沉淀品牌聯(lián)合事件營銷 品牌聯(lián)合微博營銷合作伙伴聯(lián)合推廣全民瘋搶商家優(yōu)惠券線下商家聯(lián)合推廣春晚互動1：品牌現(xiàn)金紅包春晚互動2：（保密）店鋪引流刺激成交2016年春節(jié)品牌合作核心多平臺預(yù)熱 傳播造勢春晚當(dāng)天 品牌高曝光粉絲沉淀 中長期精準(zhǔn)營銷春晚互動 品牌合作政策2合作說明：1.合作伙伴參與費(fèi)用全部以紅包的形式觸達(dá)消費(fèi)者，不收取另外廣告費(fèi) 2.紅包個稅由7、支付寶承擔(dān) 3.品牌商觸達(dá)用戶在服務(wù)窗沉淀 4.春晚期間只接受現(xiàn)金紅包 5.不同套餐匹配超值或等值流量資源合作方式參與門檻（元）效果回饋紅包總曝光品牌紅包5000萬觸達(dá)5000萬用戶36.2億次游戲互動紅包1000萬觸達(dá)1000萬用戶6.7億次春晚互動紅包套餐介紹品牌合作資源包1.配合四個口播點(diǎn)派發(fā)品牌現(xiàn)金紅包，精準(zhǔn)營銷 2.品牌曝光觸達(dá)5000w用戶 3.紅包預(yù)告頁面、結(jié)果頁面、分享頁面等品牌logo露出 4.福卡互動頁面、結(jié)果頁面、分享頁面等品牌logo露出 5.默認(rèn)勾選服務(wù)窗關(guān)注，高粘性溝通渠道沉淀 6.紅包引流品牌店鋪 7.天貓/手淘/淘寶/支付寶 廣告資源位贈送 8.北上廣深杭機(jī)場硬8、廣資源聯(lián)合品牌推廣 9.阿里螞蟻生態(tài)圈十大平臺聯(lián)動品牌推廣 10.貫穿春節(jié) 聯(lián)合品牌傳播推廣具體合作內(nèi)容：品牌紅包金額 5000W席位 8個（該檔紅包可累計(jì)購買)1.品牌曝光觸達(dá)1000w用戶 2.紅包結(jié)果頁面、分享頁面等品牌logo露出 3.福卡互動頁面、結(jié)果頁面、分享頁面等品牌logo露出 4.默認(rèn)勾選服務(wù)窗關(guān)注，高粘性溝通渠道沉淀 5.紅包引流品牌店鋪 6.支付寶腰封 廣告資源位贈送 7.貫穿春節(jié) 聯(lián)合品牌傳播推廣具體合作內(nèi)容：游戲互動紅包金額 1000W席位 30個（該檔紅包可累計(jì)購買)金額 2000W額外贈送 天貓/手淘/淘寶/廣告資源位春晚互動品牌現(xiàn)金紅包曝光示意-拆收整體紅包列表9、紅包詳情頁露出上海家化天貓旗艦店（可外鏈店鋪或頁面）（定制化祝福語）拆紅包頁露出紅包結(jié)果頁露出口播引流預(yù)告頁面“上海家化給您拜年了”（默認(rèn)關(guān)注服務(wù)窗）（定制化祝福語）上海家化給您拜年了20:15 英菲尼迪 XX專場“英菲尼迪給您拜年了”春晚互動品牌現(xiàn)金紅包曝光示意-分享分享紅包品牌露出接收紅包品牌露出紅包詳情頁露出整體紅包列表拆紅包頁露出紅包領(lǐng)完頁（品牌LOGO曝光）（定制化祝福語）（可外鏈店鋪或頁面）（定制化祝福語）上海家化給您拜年上海家化給您拜年上海家化給您拜年啊上海家化給您拜年了上海家化天貓旗艦店“上海家化給您拜年了”紅包結(jié)果頁露出（定制化祝福語）“英菲尼迪給您拜年了”春晚互動游戲流程及10、品牌曝光分紅包頁面道具領(lǐng)取頁面互動領(lǐng)取頁面介紹頁面與好友分享互動頁面游戲貫穿春晚全程，強(qiáng)互動，參與品牌高頻次曝光(具體玩法應(yīng)春晚需求暫時保密,屬于春晚互動史無前例的創(chuàng)新)春晚互動品牌紅包詳情頁引流上海家化天貓旗艦店“上海家化給您拜年了”還可在英菲尼迪服務(wù)窗領(lǐng)取十元禮包“英菲尼迪給您拜年了”上海家化上海家化歡迎您優(yōu)勢總結(jié)春晚互動平臺的不同1強(qiáng)曝光和互動最具福氣和誠意的拜年春晚世界級的收視現(xiàn)象生態(tài)資源合作助力銷售日活十億平臺級app資源共享 紅包引流店鋪2春晚互動平臺的不同精準(zhǔn)推送 粉絲沉淀 持續(xù)營銷轉(zhuǎn)化 3春晚互動平臺的不同DT大數(shù)據(jù)開放 精準(zhǔn)人群營銷品牌多維度曝光4春晚互動平臺的不同線上線下資源整合標(biāo)桿案例 未來一年的話題5春晚互動平臺的不同新模式臺網(wǎng)互動品牌聯(lián)動THANKS 期待與您攜手2016！