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1、中國農(nóng)業(yè)銀行湖北農(nóng)業(yè)銀行湖北省分行行手機(jī)銀行手機(jī)銀行湖北專區(qū)湖北專區(qū)系列營銷推廣系列營銷推廣AOMEI ADVERTISING隨著商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的逐漸深化，打造“開放創(chuàng)新、跨界融合”的場景生態(tài)已經(jīng)成為銀行經(jīng)營客戶的重要手段之一。手機(jī)銀行的金融生態(tài)逐漸完善，用戶可以在線上得到更多的金融服務(wù)，但這，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但這，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。項目背景PROJECTPROJECT CONTEXTCONTEXT金融+非金融場景生態(tài)布局AOMEI ADVERTISING非金融場景：衣食住行游購?qiáng)蕦W(xué)銀行業(yè)：本地化布局本地化布局 AOMEI ADVERTISING城市城市專區(qū)專區(qū)有效利用分行資源，建立城市化特色服務(wù)區(qū)打造2、APP端的區(qū)域化特色經(jīng)營模式，由分行牽頭進(jìn)行場景拓展，場景生態(tài)本地化屬性明顯。主要體現(xiàn)：l合作企業(yè)的本地化l場景服務(wù)的特色化湖北城市專區(qū)湖北城市專區(qū) AOMEI ADVERTISING本地化本地化場景場景網(wǎng)點網(wǎng)點線上化線上化+=掌銀掌銀湖北專區(qū)湖北專區(qū)形成線上+線下、金融+非金融、場景+生活的多渠道、全方位、城市化、特色化服務(wù)體系，有利于全面提升客戶體驗，貼近用戶的需求，才能增加點擊率和使用率。湖北城市專區(qū)湖北城市專區(qū) AOMEI ADVERTISINGn湖北城市專區(qū)整體構(gòu)建策略興農(nóng)商城衣食住行游購?qiáng)蕦W(xué)與第三方APP合作，例如：托特衣箱、女神派等；與本地餐飲企業(yè)合作打造用戶慣性消費(fèi)；與酒店集團(tuán)3、直接合作；例如萬豪、萬達(dá)集團(tuán)等；車主服務(wù)、打車軟件、機(jī)票火車等；與旅行社合作電影票、演出等智慧校園等以各類生活場景打造銀行與客戶的全流程對話空間，通過場景營銷獲客、提升客戶粘度。湖北城市專區(qū)湖北城市專區(qū) AOMEI ADVERTISINGn強(qiáng)化活動運(yùn)營，實現(xiàn)多渠道引流獲客微信公眾號小程序（待開發(fā)）中國農(nóng)業(yè)銀行掌銀APPl新用戶注冊活動l邀請好友注冊得好禮活動l線上開戶活動l邀請好友購買興農(nóng)商城得紅包活動l農(nóng)行咨詢l積分抽獎、積分答題l消費(fèi)有禮（信用卡活動）l生活服務(wù)（政務(wù)、社保）l附近優(yōu)惠（本地優(yōu)惠，需跳轉(zhuǎn)app)l興農(nóng)商城（需跳轉(zhuǎn)app）l新用戶注冊有禮l線上開戶抽獎l簽到有禮引流至農(nóng)行掌銀4、APP掌銀湖北專區(qū)掌銀湖北專區(qū)“吃喝玩樂吃喝玩樂”營銷推廣營銷推廣 AOMEI ADVERTISINGAOMEI ADVERTISING2021.11-2022.03策略思路策略思路 AOMEI ADVERTISING增長增長=X X滲透率Penetration想得起Mental Availability買得到Physical AvailabilityX X尋找更多的新老用戶銷量及用戶95%感性決定想買就買得到媒介發(fā)力點精準(zhǔn)營銷內(nèi)容營銷輻射賦能IPTV+雙微一抖+本地KOL矩陣渠道策略思路策略思路 AOMEI ADVERTISING利用優(yōu)惠活動，用戶慣，形成慣性消費(fèi)。要節(jié)點一系列宣傳營銷，使用5、戶渠道獲注掌銀營銷活動。打傳式宣傳推廣，味 營銷活動，使用戶參與分享，提高注度。城市專區(qū)用戶高頻場景，用戶打造式掌上生活，提升用戶使用體驗，達(dá)到 活新的的。n內(nèi)容營銷核心賦能“想得起”AOMEI ADVERTISING營銷推廣主題營銷推廣主題雙十一雙十一雙十二雙十二元旦元旦春節(jié)春節(jié)開學(xué)季開學(xué)季農(nóng)情星期四，吃喝玩樂八折購好貨真回饋嗨翻購物車年終囤貨季食好御寒冬濃情滋補(bǔ)禮健康一整年興農(nóng)七天樂地道特產(chǎn)多求學(xué)路漫漫鄉(xiāng)味暖心田慣性營銷節(jié)點營銷農(nóng)情星期四農(nóng)情星期四 吃喝玩樂八折購吃喝玩樂八折購AOMEI ADVERTISINGn農(nóng)情星期四吃喝玩樂八折購每個星期四發(fā)放吃喝玩樂八折購活動，利用長期優(yōu)惠，不定時6、推出霸王餐、1元秒殺、9.9元觀影等系列營銷活動，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。宣傳形式：海報、視頻投放建議：朋友圈廣告雙微一抖本地KOL宣發(fā)網(wǎng)點視頻、折頁、麗屏宣傳朋友圈廣告朋友圈廣告AOMEI ADVERTISING滑動式卡片廣告利用多圖的形式通過朋友圈廣告精準(zhǔn)投放釋放活動信息，觸達(dá)用戶，使客戶“想得到”“買得到”。農(nóng)情商城放“4”消費(fèi)本地本地KOLKOL矩陣矩陣AOMEI ADVERTISING本地KOL輸出，打造話題矩陣，進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化農(nóng)行掌銀APP網(wǎng)點視頻宣傳網(wǎng)點視頻宣傳AOMEI ADVERTISING網(wǎng)點宣傳在各個網(wǎng)點都是持有農(nóng)行卡的客戶，精準(zhǔn)觸達(dá)農(nóng)行用戶，利用掌銀新用戶注冊有禮活動、秒殺、長期7、優(yōu)惠活動讓客戶“想得到”。視頻麗屏展架宣傳折頁好貨真回饋好貨真回饋嗨翻購物車嗨翻購物車 AOMEI ADVERTISINGn好貨真回饋嗨翻購物車（雙十一）因為疫情人們的消費(fèi)場景加速向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者從在實體店里“挑挑選選”變?yōu)樵谑謾C(jī)上“劃劃點點”，利用各類營銷手段、吸引消費(fèi)者的注意。宣傳形式：海報投放建議：APP開屏廣告網(wǎng)點視頻、折頁、麗屏宣傳開屏廣告開屏廣告AOMEI ADVERTISING點擊跳轉(zhuǎn)農(nóng)行掌銀App（如沒有跳轉(zhuǎn)到下載界面）搖動手機(jī)跳轉(zhuǎn)農(nóng)行掌銀App（如沒有跳轉(zhuǎn)到下載界面）年終囤貨季年終囤貨季 食好御寒冬食好御寒冬AOMEI ADVERTISINGn年終囤貨季食好御寒冬（雙十二）8、抓住消費(fèi)高峰節(jié)點，釋放活動信息。宣傳形式：海報、視頻投放建議：官微官微視頻號網(wǎng)點視頻、折頁、麗屏宣傳公域內(nèi)容撰寫公域內(nèi)容撰寫AOMEI ADVERTISING節(jié)日專屬禮盒，讓美味隨時分享興農(nóng)特產(chǎn)，瞬間引爆你的味蕾徒步旅行必不可少的興農(nóng)零食裝備煲劇零嘴，寒冬周末的打開方式.煲劇零嘴，寒冬周末的打開方式 看著一路走低的溫度曲線，瞬間冷凍了周末出門浪的心情有木有?聰明的小主，還是宅在家里溫暖過冬吧裹著被子，刷刷手機(jī)，煲煲好劇，再配上一份美味零嘴，這個周末就完整啦!視頻創(chuàng)意視頻創(chuàng)意AOMEI ADVERTISING官微視頻號開通湖北農(nóng)行鄂農(nóng)微銀行視頻服務(wù)號，剪輯多個興農(nóng)商城美食開箱視頻，放入微信視頻服9、務(wù)號中，吸引微信端好友觀看購買。濃情滋補(bǔ)禮濃情滋補(bǔ)禮 健康一整年健康一整年AOMEI ADVERTISINGn濃情滋補(bǔ)禮健康一整年（元旦）臨近春節(jié)，主打打年貨的概念。盤點2021年不可辜負(fù)的人間美味，推出2022年主打年貨，吸引用戶購買。宣傳形式：海報/H5、動態(tài)圖投放建議：官微趣味營銷海報示例海報示例AOMEI ADVERTISING地道正宗味道受追捧，可在線上一鍵捕獲盤點2021年全國地道正宗美味，不同地區(qū)的物產(chǎn)資源和文化歷史孕育出了品種繁多的特色美食，在線上被全國吃貨一鍵捕獲。吃貨講究追尋最地道正宗的味道。興農(nóng)興農(nóng)七天樂七天樂 地道特產(chǎn)多地道特產(chǎn)多AOMEI ADVERTISINGn新年10、“食”全“食”美（春節(jié)）因為疫情人們的消費(fèi)場景加速向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者從在實體店里“挑挑選選”變?yōu)樵谑謾C(jī)上“劃劃點點”，利用各類營銷手段、吸引消費(fèi)者的注意。宣傳形式：海報、動圖、H5投放建議：IPTV朋友圈廣告H5H5示例示例AOMEI ADVERTISING農(nóng)行發(fā)“押”歲錢啦！通過簽到獲取小豆或金幣，用小豆或金幣參與競猜，可兌換商城消費(fèi)券等。IPTVAOMEI ADVERTISING玉顆珊珊下月輪，玉顆珊珊下月輪，殿前拾得露華新。殿前拾得露華新。至今不會天中事，至今不會天中事，應(yīng)是嫦娥擲與人。應(yīng)是嫦娥擲與人。nIPTV開機(jī)廣告（視頻/圖片）播出周期：15天廣告價值：入口即廣告，廣告最大化曝光開11、機(jī)強(qiáng)制曝光，僅15秒，含金量高全屏展示，感官性強(qiáng)，效果震撼以圖、文、聲、像立體形式呈現(xiàn)廣告觸達(dá)：100%觸達(dá)開機(jī)用戶，月開機(jī)率高達(dá)80%；武漢日均曝光量200萬+，全省日均曝光量400萬+。IPTVIPTV示例示例AOMEI ADVERTISING用農(nóng)行掌銀APP掃碼屏幕右下方二維碼搶紅包，搶現(xiàn)金紅包參與活動還有機(jī)會贏得錦鯉大獎。農(nóng)業(yè)銀行手機(jī)APP掃一掃內(nèi)容+廣告釋放農(nóng)業(yè)銀行活動和產(chǎn)品信息1.農(nóng)業(yè)銀行APP二維碼：搶紅包/下載手機(jī)銀行/提高客戶的活躍度2.公眾號二維碼：獲客/了解活動資訊/參與度高求學(xué)路漫漫求學(xué)路漫漫鄉(xiāng)味暖心田鄉(xiāng)味暖心田AOMEI ADVERTISINGn求學(xué)路漫漫鄉(xiāng)味暖心田（開學(xué)季）新學(xué)期好好吃肉，通過討論新學(xué)期新目標(biāo)，活躍用戶、引起共鳴.宣傳形式：海報、視頻投放建議：微博話題微信官方視頻服務(wù)號海報示意海報示意AOMEI ADVERTISING借勢開學(xué)季熱點，提高各渠道占有率、曝光率。趣味短視頻趣味短視頻AOMEI ADVERTISING內(nèi)容方向突出興農(nóng)商城品類多的特點，以趣味型風(fēng)格進(jìn)行視頻拍攝。場景根據(jù)不同人物，搭建不同場景，穿插產(chǎn)品因素，風(fēng)格夸張有趣。AOMEI ADVERTISINGTHANK YOUTHANK YOU