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1、#2013年蘇寧電器展展銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)會(huì) 暨書(shū)畫(huà)名家精品展 （中國(guó)（中國(guó)-臨沂）臨沂）China-Linyi#會(huì)展介紹Exhibition introduction 家電行業(yè)是目前國(guó)內(nèi)諸行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一。但隨著營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，尤其是連鎖商業(yè)的迅速擴(kuò)張并日益成為家電銷(xiāo)售的主渠道，渠道組成結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向扁平化，渠道管理中心轉(zhuǎn)向終端市場(chǎng)，渠道成員關(guān)系從交易型轉(zhuǎn)向關(guān)系型，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需要，目前家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在一定程度上轉(zhuǎn)變?yōu)榍郎细?jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這種變化，家電行業(yè)必須調(diào)整和完善自身的渠道策略，在新型渠道關(guān)系中把握主動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著全國(guó)性家電連鎖2、的迅速崛起并正在成為家電營(yíng)銷(xiāo)的主渠道，傳統(tǒng)渠道迅速瓦解，新的渠道模式尚未形成，如何清楚地認(rèn)識(shí)渠道的發(fā)展趨勢(shì)和結(jié)構(gòu)變化，并采取相應(yīng)的措施適應(yīng)或改變渠道，就成為家電渠道策略的核心問(wèn)題。通過(guò)對(duì)家電業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的 現(xiàn)狀分析和營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展與實(shí)證研究，對(duì)家電營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整和完善提出了建議，即:創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。#布展時(shí)間：2013年9月 日（8:3016:30）展覽時(shí)間：2013年9月 日（9:0017:00）2013年9月 日（9:0017:00）2013年9月 日（9:0016:00）撤展時(shí)間：2013年9月 日 下午16:00 開(kāi)幕典禮：2013年9月 日 上午9:30展會(huì)時(shí)間The ex3、hibition time山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#展會(huì)地點(diǎn)The exhibition venue 山東久隆盛鼎文化傳播有限公司 蘇寧電器門(mén)廳（精品展覽）、及門(mén)前廣場(chǎng)（現(xiàn)場(chǎng) 書(shū)畫(huà)筆會(huì)）#展會(huì)主題The theme of the exhibitio “突出市場(chǎng)品牌、小家電大作為突出市場(chǎng)品牌、小家電大作為”本屆家電展銷(xiāo)會(huì)，本著“精品聯(lián)動(dòng)、品牌牽手、一站式全優(yōu)服務(wù)”的宗旨，滿足百姓對(duì)家電品質(zhì)、環(huán)境、配套藝術(shù)的需求山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#本屆展會(huì)預(yù)計(jì)，展出面積將達(dá)到 ，展覽臨沂著名書(shū)畫(huà)家字畫(huà)200余付同時(shí)各大名牌家電用品都將登陸本次展會(huì)，還會(huì)推陳出新，引進(jìn)各種新興用品，力圖將中國(guó)家電用品產(chǎn)4、業(yè)打入全球。展會(huì)規(guī)模The exhibition scale山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#展會(huì)展品 Exhibition展品范圍：電視機(jī)（含液晶電視、等離子電視、背投電視、移動(dòng)電視等）、家庭影院、投影機(jī)、組合音響冰箱、冷柜、電熱水器、排油煙機(jī)、電飯煲、電烤箱、微波爐、電磁爐、消毒碗柜、電煎鍋、節(jié)能燃?xì)庠?、電熱水器、浴霸、電暖器、電熱毯、電熱爐、飲水機(jī)、凈水器、直飲機(jī)、軟水機(jī)、除濕機(jī)、加濕器、空氣凈化器等#展會(huì)目標(biāo)The exhibition target1、打造中國(guó)第一個(gè)節(jié)能環(huán)保品牌家電展覽 2、展示國(guó)內(nèi)各品牌家電先進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。3、在中國(guó)各地區(qū)推廣使用環(huán)保節(jié)能家電，節(jié)約能源，4、提高人們的5、環(huán)保意識(shí)5、提高產(chǎn)品品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量。山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#名人書(shū)法The celebrity calligraphy山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#山東久隆盛鼎文化傳播有限公司 商業(yè)微電影 Commercial film#傳統(tǒng)廣告失寵、商業(yè)定制微電影走紅30”+的TVC價(jià)格相對(duì)較高電視收視群體在逐漸變老廣告商的采購(gòu)行為變化15-30“闡述品牌故事太難傳統(tǒng)媒體的資源有限快餐時(shí)代，時(shí)間碎片化移動(dòng)終端和自媒體平臺(tái)的迅速崛起主流消費(fèi)群體社交特征明顯，交互性主動(dòng)傳播媒體消費(fèi)者 2012年隨著各種新媒體平臺(tái)迅猛而出，“微時(shí)代”正式開(kāi)啟；2013年將是微電影爆發(fā)期，據(jù)微電影平臺(tái)“時(shí)代光影網(wǎng)6、”統(tǒng)計(jì)，僅2012年前三個(gè)月，至少已有 數(shù)百家企業(yè)推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影更是不計(jì)其數(shù)。山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#商業(yè)定制微電影的關(guān)鍵 軟性的情感共鳴比硬生生的LOGO植入更能讓用戶記憶深刻，感人的故事能在社會(huì)化媒體存活地更久。劇本為王制作精細(xì)互動(dòng)劇情 情感享受也需要視覺(jué)享受，高成本更能把握電影質(zhì)量，社媒用戶更愿意分享畫(huà)面優(yōu)質(zhì)的好片子。在注意力碎片化的現(xiàn)狀下，微電影營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)是如何集中觀眾的注意力，增加受眾群。互動(dòng)劇情作為重要突破口，增加了觀看時(shí)間、重復(fù)次數(shù)，觀眾也不會(huì)覺(jué)得枯燥，加之，我們?cè)陔娨暶襟w平臺(tái)播出后的權(quán)威性，更加提升了品牌的可信度及曝光度。打造品牌/受眾體驗(yàn)7、建立品牌精神/信仰開(kāi)啟整合傳播渠道山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#營(yíng)銷(xiāo)中介Marketingintermediaries 主場(chǎng)指定特裝搭建商：山東久隆盛鼎文化傳播有限公司 Shandong long Takamori Ding Culture Communication Co 主場(chǎng)指定廣告商：山東久隆盛鼎文化傳播有限公司 Shandong long Takamori Ding Culture Communication Co山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#（一）查詢廣告報(bào)價(jià) 根據(jù)預(yù)算做好各項(xiàng)廣告媒體的份額分配（二）確定投放媒體單位 調(diào)查了解各個(gè)媒體的受眾人群。通過(guò)調(diào)查，選擇受眾群與家電用 品相關(guān)聯(lián)8、的媒體。（三）提交廣告內(nèi)容（四）制定廣告投放計(jì)劃 確定平面投放板塊，確定電視、廣播媒體投放時(shí)間段，確定網(wǎng)絡(luò) 媒體板投放板塊。（五）確認(rèn)廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報(bào)樣（六）教博會(huì)信息錄入（廣告審查）（七）簽訂合同（八）付款（九）執(zhí)行合同發(fā)布廣告廣告投放流程 Advertising process山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#媒體單位媒體單位 The media unit 電 視 臨沂電視臺(tái)、蘭山電視臺(tái) 報(bào) 紙 齊魯報(bào) 沂蒙晚報(bào) 臨沂日?qǐng)?bào) 電 臺(tái) 山東廣播電臺(tái) 臨沂廣播電臺(tái) 網(wǎng) 絡(luò) 臨沂在線、臨沂信息港、百度、搜狐 其 它 戶外LED廣告、燈桿旗、樓宇廣告等 海報(bào)：在公交，出租車(chē)等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行9、海報(bào)宣傳，亦可 在加油站、維修站、汽車(chē)用品店等店面張貼海報(bào)，進(jìn)行宣傳。山東久隆盛鼎文化傳播有限公司 新媒體網(wǎng)絡(luò)電視戶外傳播途徑雜志報(bào)紙大眾媒體專(zhuān)業(yè)媒體#廣告語(yǔ)廣告語(yǔ) “突出市突出市場(chǎng)場(chǎng)品牌、品牌、小家電大作為小家電大作為”宣傳品標(biāo)準(zhǔn)宣傳品標(biāo)準(zhǔn) 門(mén)票（全彩，49cm）會(huì)刊（A4-291mmX216mm）招商手冊(cè)（A3-426mmX291mm）邀請(qǐng)函（A6）橫幅 海報(bào)(50cm70cm；544mm x 391mm)宣傳單(A4)廣告語(yǔ)、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)Advertising language,advertising standards山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#活動(dòng)流程Activity process10、 開(kāi)幕典禮：開(kāi)幕日期：2013年6月23日 開(kāi)幕時(shí)間：9：3010：30 開(kāi)幕地點(diǎn)：臨沂蒙山沂水大劇院 廣場(chǎng) 來(lái)賓：VIP領(lǐng)導(dǎo)、媒體、高端客戶 活動(dòng)流程：來(lái)賓簽到進(jìn)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)表演領(lǐng)導(dǎo)致辭開(kāi)幕儀式 活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)場(chǎng)表演：1、氣勢(shì)磅礴的打擊樂(lè)開(kāi)場(chǎng)，使現(xiàn)場(chǎng)瞬間達(dá)到熱烈的氣氛 2、鼓作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，非常具有代表性，同時(shí)，鼓帶有的鼓動(dòng) 鼓勵(lì)、鼓舞等積極的意義，用作此次家電用品展開(kāi)幕式 3、女子打擊樂(lè)團(tuán)的水鼓，形式創(chuàng)新，美觀且震撼 開(kāi)幕儀式：1、由VIP領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，發(fā)表開(kāi)幕致辭 2、以加油的形式開(kāi)啟此次汽車(chē)用品展，寓意為此次汽車(chē)用品展加 油打氣，為在目前市場(chǎng)形式下的汽車(chē)用品行業(yè)加油打氣 3、領(lǐng)導(dǎo)剪彩，放禮花11、，開(kāi)模儀式結(jié)束 山東久隆盛鼎文化傳播有限公司#現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)On-site activities山東久隆盛鼎文化傳播有限公司 魔術(shù)表演魔術(shù)是能夠產(chǎn)生特殊幻影的戲法。即以迅速敏捷的技巧或特殊裝置把實(shí)在的動(dòng)作掩蓋起來(lái)，使觀眾感覺(jué)到物體忽有忽無(wú)，變化不測(cè)雜技的一種。用極敏捷、使人不易覺(jué)察的手法和特殊的裝置將變化的真相掩蓋住，而使觀眾感到奇幻莫測(cè)。水鼓表演中國(guó)龍作為近幾年文化演繹水平的提高，水鼓作為一種時(shí)尚、高檔的品味節(jié)目被推向了主舞臺(tái)，鼓點(diǎn)整齊、熱烈，旋律高亢、振奮人心，深受廣大朋友喜歡。#現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)On-site activities山東久隆盛鼎文化傳播有限公司 舞蹈節(jié)目盛世歡騰作為開(kāi)場(chǎng)舞蹈，隆重、大氣、熱烈，寓意著我們的項(xiàng)目在開(kāi)局之年有一個(gè)好的開(kāi)始，演出人數(shù)36人左右，班底為實(shí)力派舞蹈。舞蹈山情水韻一彎清澈碧藍(lán)的水波，月色下美麗的剪影在舞臺(tái)背景上出現(xiàn)，河流涓涓，一群身著藍(lán)裙的少女，翩翩起舞，用柔情似水的舞姿，述說(shuō)著深情的眷戀。#謝謝欣賞