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1、西安XXXX2021.11.17一茶一柯一茶一柯 造出圈造出圈茶話弄汽車品牌聯名跨界合作方案項目背景01010101項目策略02020202項目介紹03030303項目內容04040404CONTENTS目錄目錄PARTONEPARTONEPARTONEPARTONE01PART項目背景跨界聯名，實現跨界聯名，實現1 11 12 2的借力打力的借力打力通過品牌雙方的合作，深入對方的客群，實現資源的呼喚和疊加，來進行品牌露出和傳播，延續和擴大雙方家族的勢力范圍；C COOMMP PA ANNY Y前言前言前言前言為什么與汽車品牌聯名？聯名已成為茶飲品牌擴大受眾，提升認知的創新營銷方式而汽車作為消2、費者衣食住的出行載體，其背后強大的用戶基礎，能為聯名品牌帶來更精準的流量；從喜茶到COCO奶茶，通過與汽車品牌聯名迅速向消費者釋放其品牌理念及定位并依托汽車品牌背后的強大客群基礎達到了品牌雙方的資源置換前言前言為什么選擇斯柯達？源自大眾，百年德系品牌，極具文化底蘊百萬客戶基礎，輻射西北六省，家喻戶曉與茶飲品牌受眾高度契合，可精準為品牌帶來流量；80-90后群體西北作為重點區域，銷量排名第二，市占率4.8%；斯柯達市占率線上線下月度營銷活動，可為品牌帶來百萬曝光；品牌曝光受眾契合客群流量話題保障87%4.8%百萬長治晉城運城臨汾呂梁太原 陽泉忻州朔州大同晉中天水慶陽白銀蘭州武威酒泉隴南定西金昌嘉3、峪關張掖平涼臨夏甘南哈密喀什阿克蘇伊犁州烏魯木齊昌吉克拉瑪依吐魯番巴音郭勒和田克孜勒蘇博爾塔拉塔城阿勒泰西寧海西州海西州玉樹州果洛州海南州黃南州海東海北州漢中寶雞咸陽西安榆林延安銅川渭南安康商洛石嘴山銀川吳忠中衛固原*4S店及分支機構可覆蓋茶話弄品牌所有西北重點城市需需提升品牌聲量和市場關注度，跳出傳統競爭提升品牌聲量和市場關注度，跳出傳統競爭環境找到新的增長空間；環境找到新的增長空間；n競爭環境激烈、品牌聲量較弱競爭環境激烈、品牌聲量較弱傳統平臺影響力下滑，獲客模式單一，潛客關傳統平臺影響力下滑，獲客模式單一，潛客關注度游離；注度游離；n常規投放遭遇瓶頸期常規投放遭遇瓶頸期如何借助品牌聯名，4、擴大品牌雙方影響力，精如何借助品牌聯名，擴大品牌雙方影響力，精準聚焦客流，強化用戶對雙方品牌的認知，以準聚焦客流，強化用戶對雙方品牌的認知，以此提升品牌認可度及銷量？此提升品牌認可度及銷量？營銷課題營銷課題“營銷課題營銷課題茶飲現狀營銷目的營銷目的聯名聯名合作合作瞄準斯柯達品牌受眾人群瞄準斯柯達品牌受眾人群瞄準斯柯達品牌受眾人群瞄準斯柯達品牌受眾人群提供媒介資源，提升線索提供媒介資源，提升線索提供媒介資源，提升線索提供媒介資源，提升線索項目目的項目目的集良策集良策項目目的項目目的廣獲客廣獲客項目目的項目目的提銷量提銷量2的美妙體驗。茶飲介紹茶飲介紹-水果芝士系列水果芝士系列使用新鮮水果搭配茉莉5、花綠茶，還原真實水果的風味。用冰沙機打成綿密的冰沙口感，搭配鮮打芝士奶蓋，享受水果與茶的完美碰撞。茶飲介紹茶飲介紹-手搗檸檬系列手搗檸檬系列使用的廣東的香水檸檬，與不同茶底搭配，清爽解渴，一口回想夏天的滋味。門店實景門店實景長安文化場景打造，極具國潮風格屬性，年輕人熱愛的打卡潮流店門店介紹門店介紹-西安西安西安門店西安門店7474家家太奧廣場、高新大都薈、灑金橋、萬象城、鐘樓、世紀金花、榮民時代、高新T11、羅馬仕、鳳城一路、中貿廣場、魯家村、海港城、小寨、賽格、大雁塔、熙地港、MOMOPARK、璽岸廣場、師大路、漢華城、曲江創意谷、吾悅廣場、華陽城、大唐西市、臨潼悅容薈、萊安中心、民樂園、外6、事學院東南西北全城覆蓋主流商圈配套品牌門店介紹門店介紹-烏魯木齊烏魯木齊烏魯木齊門店烏魯木齊門店5 5家家天一大廈萬宴城匯嘉時代匯嘉時代廣場世界冠郡主流商圈全覆蓋門店介紹門店介紹-蘭州蘭州/銀川銀川蘭州蘭州中心店蘭州蘭州中心店/蘭州國芳百貨店蘭州國芳百貨店銀川金鳳萬達店銀川金鳳萬達店門店介紹門店介紹-太原太原/西寧西寧太原萬象城店太原萬象城店西寧新華百貨店西寧新華百貨店PARTFOURPARTFOURPARTFOURPARTFOUR04PART聯名內容聯名內容聯名內容聯名內容西北區線上流量精準輻射西北區線上流量精準輻射線上精準傳播線上精準傳播斯柯達西北自媒體曝光西北經銷商展廳合作宣發區域媒體平7、臺百萬投放線上品牌聯名傳播西北全域流量強勢導入CONTENTCONTENT“冬天的第一杯奶茶”“一茶一柯”聯名奶茶聯名話題制造聯名話題制造斯柯達斯柯達&茶話弄免費請你喝茶話弄免費請你喝“冬天的第一杯奶茶”Topicmaking聯名定制奶茶爆點話題引流定制奶茶說明：與茶話弄聯名推出奶茶，并由斯柯達品牌買單，向所有參與活動的客戶免費贈送一杯定制奶茶；話題說明：整個線上以#斯柯達&茶話弄免費請你喝“冬天的第一杯奶茶”#為話題，通過具有爆點的話題，邀請客戶參與斯柯達與茶話弄聯名活動，通過聯名達到品牌雙提升，并引流到門店，獲取新鮮客源，達成成交；領取方式：客戶到茶話弄任意門店/斯柯達4S店，掃描聯名廣告8、二維碼進入H5；進入H5留資后，轉發H5鏈接至朋友圈集贊或拍攝聯名廣告視頻至抖音；集贊達標或短視頻播放量達標，交由店員審核；即可到茶話弄門店領取聯名奶茶一杯；斯柯達西北自媒體曝光借助斯柯達&茶話弄品牌自媒體渠道傳播話題，目標受眾全覆蓋茶話弄品牌超強大曝光茶話弄品牌超強大曝光茶話弄品牌超強大曝光茶話弄品牌超強大曝光聯名合作品牌曝光斯柯達品牌官宣傳播斯柯達品牌官宣傳播斯柯達品牌官宣傳播斯柯達品牌官宣傳播龐大的用戶基礎之上，傳播聯名活動，強勢曝光聯名品牌活動短視頻抖音視頻號官微微博公眾號圈層粉絲群小紅書用戶基礎流量保障品牌基礎熱度保障自媒體全矩陣強勢曝光西北經銷商展廳合作宣發置換黃金流量百萬+保客客9、戶六省西北全覆蓋0受眾消費場景打造核心圈層全覆蓋精準受眾客群區域核心受眾覆蓋激活保客圈層關注80-90精準客流覆蓋消費場景氛圍打造0百萬經銷商廣告覆蓋01萬+4S店日進店置換稀缺流量精準受眾流量借助斯柯達線下4S店渠道進行聯名合作廣告傳播，快速引爆話題&流量門店黃金位置聯名廣告投放區域媒體平臺百萬投放精準流量資源精準流量資源斯柯達品牌線上投放斯柯達品牌線上投放超強傳播力超強傳播力/覆蓋面覆蓋面西北經銷商覆蓋10000+10000+日均客流核心媒體矩陣投放核心媒體矩陣投放精準導流入店精準導流入店邀請潛客用戶，登陸活動專題報名參加到店領取聯名禮盒/周邊活動線上月度投放聯名活動曝光，媒介導流助力進店10、電臺廣告跨界媒體終端店面垂直網站媒體KOL戶外廣告月度線上投放全露出百萬曝光百萬曝光效果保障多元化線下營銷活動多元化線下營銷活動線下活動引爆線下活動引爆聯名商超靜展聯名城市巡游聯名粉絲嘉年華搶占區域高流量高消費場景創意活動吸引收割捕獲城市精準潛客流量CONTENTCONTENT“一茶一柯造出圈”聯名商超靜展核心商超選址核心商超選址選擇茶話弄所在商超，年輕人聚集地，利用商超選擇茶話弄所在商超，年輕人聚集地，利用商超客流，為品牌聯合造勢，并廣集線索，助力轉化；客流，為品牌聯合造勢，并廣集線索，助力轉化；情景打卡互動情景打卡互動打造年輕人時下最潮的情景打卡方式，以互動、打造年輕人時下最潮的情景打卡方11、式，以互動、體驗、娛樂為主，吸引受眾打卡留資；體驗、娛樂為主，吸引受眾打卡留資；車型創意靜展車型創意靜展契合茶話弄長安文化屬性，將斯柯達車型進行創契合茶話弄長安文化屬性，將斯柯達車型進行創意包裝，吸引受眾打卡，提升車型認知度；意包裝，吸引受眾打卡，提升車型認知度；選擇茶話弄所在人氣商超，開展聯名打卡靜展聯名靜展，情景式互動場景，廣告強勢植入周內線上助力傳播，周末靜展線下體驗，場地可根據實際情況進行選擇斯柯達品牌每月預計舉辦10+場商超靜展，可根據茶話弄所在商超進行聯名靜展，助力品牌聯合曝光聯名城市巡游持續為聯名活動注入流量，聯名巡游炸街引爆全城定制專屬巡游禮盒，融入聯名品牌元素，配合靜展進行創12、意巡游，引發全城關注度創意聯名巡游車聯名車隊炸街駐足互動留資核心路線覆蓋斯柯達免費請你喝奶茶聯名粉絲嘉年華品牌聯名粉絲嘉年華品牌聯名粉絲嘉年華持續引爆聯名活動，在2021年結束跨年之際，落地一場終端粉絲活動，邀約茶話弄及斯柯達的核心粉絲，舉辦品牌創意派對，激活圈層，增加品牌與客戶粘性，讓客戶持續為品牌發聲；篩選核心目標粉絲，年終答謝圈層互動SKODA&SKODA&茶話弄茶話弄貼合年輕人喜好，邀請品牌粉絲參與聯名跨年派對；粉絲跨年派對粉絲跨年派對西北六省聯動開展，品牌熱度迅速提升；西北聯動造勢西北聯動造勢年終核心KOC答謝，持續為品牌助力發聲；答謝嘉年華答謝嘉年華西安XXXX2021.11.17THANKSTHANKS