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1、2017Q2特步跑步品類數(shù)字營銷推廣特步Q2品類數(shù)字營銷方案“全民”跑在數(shù)年的市場培育以及國家提倡之下，跑步已經(jīng)成為參與度最高的一項(xiàng)運(yùn)動。第三方的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國的路跑人群已經(jīng)突破百萬人口，越野跑、馬拉松、健康跑等各類跑步賽事總數(shù)達(dá)到1392場，其中馬拉松賽事超過460場。據(jù)阿里體育公布的2016年上半年天貓?zhí)詫汅w育消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，跑步以超過65億元的消費(fèi)將足球、籃球等熱門體育項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。風(fēng)靡的運(yùn)動據(jù)說中國新中產(chǎn)的三大標(biāo)志是“跑步、抄經(jīng)、喝果汁”。繼秀恩愛、曬美食、曬旅游之后，在微信朋友圈曬跑步健身和攻占微信運(yùn)動排行榜成了新潮流。這些在社交媒體上的分享，總能刺激到更多從未跑步的2、人的跑步?jīng)_動。春風(fēng)十里，不如跑個十公里。新文化風(fēng)潮 關(guān)于我們的TA 特步跑步品牌用戶熱議省份|山東、福建、廣東、四川、北京、江蘇、浙江、遼寧、河北、湖南廣東北京福建江蘇甘肅云南河南湖南湖北河北3.25%3.25%3.25%3.90%3.90%5.19%5.19%7.79%10.39%14.94%安踏網(wǎng)絡(luò)熱門省份 山東福建廣東四川北京江蘇浙江遼寧河北湖南2.00%2.45%2.45%4.45%5.79%6.24%6.46%8.46%13.59%18.04%特步網(wǎng)絡(luò)熱門省份 遼寧江蘇四川山東云南廣東廣西北京陜西河北2.44%2.47%2.81%3.09%4.84%5.12%5.35%5.72%103、.16%34.47%李寧網(wǎng)絡(luò)熱門省份 三六一度網(wǎng)絡(luò)熱門省份 北京廣東浙江山東江蘇河南上海四川福建黑龍江2.62%2.82%3.42%4.05%4.05%4.29%4.65%4.81%9.81%9.89%注：標(biāo)紅色為重合城市數(shù)據(jù)來源：微博內(nèi)部數(shù)據(jù)【機(jī)密】他們在哪里？性別|年齡|跑齡|跑步距離關(guān)注特步的微博用戶較微博整體跑步用戶呈現(xiàn)出年齡更為年輕，2年內(nèi)跑齡，跑步在10KM以內(nèi)的年輕入門級和初級跑者占比更高的特點(diǎn)。微博跑步全國人群 特步跑步全國人群 特步跑步個核心地市人群男性跑者占比19-34歲跑者占比2年以下跑齡跑者占比10KM以內(nèi)跑者占比數(shù)據(jù)來源：微博內(nèi)部數(shù)據(jù)【機(jī)密】競品及特步跑步用戶人群數(shù)據(jù)4、比對 52%|78%|24%|52%48%|22%|76%|48%56%|54%|46%|44%24%|25%|11%|36%男性用戶女性用戶19-24歲25-34歲特步 安踏 李寧 361特步 安踏 李寧 361特步男性略高，男女比例更均衡，受眾群體年齡主要集中在19-34歲 關(guān)于他們 52%我們的Core Target初跑者性別：特步男性略高，男女比例更均衡；年齡：受眾群體年齡主要集中在19-34歲；跑齡：2年內(nèi)；跑步頻率&距離：偶爾，平均每周一次；每次距離在5公里以下；偏好：常進(jìn)行低運(yùn)動強(qiáng)度的慢跑及散步，尚未形成跑步習(xí)慣；專業(yè)度：了解跑步益處，專業(yè)知識較少；產(chǎn)品需求：穿著舒適即可，更看重5、性價比。更多地初跑者和潛在跑者認(rèn)為跑步是一種時尚的生活方式。大多數(shù)人之所以熱衷這項(xiàng)運(yùn)動，主要是因?yàn)槭苓@幾年跑步運(yùn)動風(fēng)靡的影響。第一財經(jīng)周刊跑步不僅是雞湯，也是下一個風(fēng)口初跑者的特點(diǎn)隨大流兒初跑者的特點(diǎn)愛曬曬路線 曬身材 曬比賽曬裝備 曬距離 曬配速“人們并不那么在乎自己跑得多快、跑得多好，社交才是運(yùn)動的第一需求。”悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人梁峰“我終于坐在了地面上，用毛巾擦汗，盡情地喝水。解開跑鞋的鞋帶，在周遭一片蒼茫的暮色中，精心地做腳腕舒展運(yùn)動。雖然沒什么大不了，稱不上自豪，還是有一種成就感像偶然想起來似的涌上心頭。這是一種個人的喜悅。跑者故事初跑者的特點(diǎn)擁有小小成就感初跑者的特點(diǎn)對效果充滿期待但與6、此同時，我們也發(fā)現(xiàn)，他們都在擔(dān)心同一個的問題.“堅持不下去”對于初跑者而言，跑步是很難堅持下來的習(xí)慣，我們一定要鼓勵他們跑起來。這樣的激勵，真的是最佳選擇么？“去征服城市，超越昨天的自己。”“以真跑者之名，跑爽盛夏。”“自由支配速度，暢快開跑。”“選好的裝備，在這個夏天跑起來。”|為什么而跑?耐克說“開跑，開嗨”越跑，人越high！跑步易上癮，入坑需謹(jǐn)慎。|跑步有門檻嗎?安踏說“讓跑步成為常態(tài)，你就是跑者”任何地方都有新跑道，現(xiàn)在就跑，不必等到春暖花開。|跑步需要什么?阿迪達(dá)斯說“讓你的每一步都自在暢跑”城市中，沒有你征服不了的角落。系緊鞋帶，開始追逐廣闊前方。|怎么跑?李寧說”#一弧百應(yīng)#悅7、跑越快”品牌與消費(fèi)者的正向溝通已成常態(tài)，而特步要真正引發(fā)TA對于跑步這件小事的共鳴，我們希望另辟蹊徑。所有品牌都企圖扮演“指導(dǎo)者”的角色，想對消費(fèi)者指手劃腳，指揮他們?nèi)绾螀⑴c跑步這件事，以分到一杯羹。“我今天不想去上學(xué)。”“我今天不想去上班。”我們發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，“那你就趁早別念了！”“那你就回家閑著別干了。”說反話*反向激勵法：反向激勵法又稱逆向激勵法，指通過施加反向的負(fù)刺激，來激發(fā)人們的自尊心、榮譽(yù)感、努力進(jìn)取的一種激勵方法。說反話來自于心理學(xué)上的反向激勵法，這種表達(dá)方式可以驅(qū)動人們，用自己富有積極性和創(chuàng)造性的行動，來否定外來的負(fù)面信息。所以，特步可以去對那些希望塑造美好身材，卻難以持之以恒8、的人；那些試圖釋放工作壓力，卻遲遲未付諸實(shí)際行動的人；那些渴望尋找符合自己興趣的社交圈，卻不知選擇何種最佳途徑的人；那些崇尚發(fā)現(xiàn)自我，不安于生活現(xiàn)狀，卻沒有勇氣和決心重新開始的人；說反話，激勵他們。“我怕堅持不下去。”消費(fèi)者Insight“反正你也做不到，就別跑了。”反向刺激我用奔跑，去超越自己我用快進(jìn)去追上你的腳步用速度來擺脫世界的束縛跑完一段路途還有下一個征途沒有終點(diǎn)，永遠(yuǎn)向前我不怕全宇宙都跟不上我的節(jié)奏我只怕未來，在此刻終止我，不跑不暢快#不跑不暢快#特步Q2品類傳播主題圍繞特步在夏日“清爽暢跑”這一品牌主張，我們從反向刺激、正面引導(dǎo)、積極鼓勵三個維度，與消費(fèi)者建立溝通。傳播策略針對馬拉9、松賽事的認(rèn)知度和期待度非常高馬拉松話題能夠引起大多數(shù)人的關(guān)注和共鳴65%42%會經(jīng)常關(guān)注馬拉松賽事期望能夠參與其中形式多樣的跑步活動受大多數(shù)人的歡迎新穎、娛樂化的跑步活動名稱成為熱門話題81%17%愿意參加形式多樣的跑步形式愿意專業(yè)的跑步（例如彩虹跑等）重在參與10公里以內(nèi)可以試試只能跑半馬能夠完成全馬四成參加馬拉松比賽人群重在參與將近90的用戶為入門級&初級跑者他們需要能夠?qū)嶋H參與的線下跑步活動。但大部分用戶是入門級或初級跑者，形式多樣的，非專業(yè)的形式，更能夠引發(fā)大眾跑者參與。TA的行為偏好數(shù)據(jù)來源：新浪內(nèi)部數(shù)據(jù)【機(jī)密】跑步行為意識調(diào)研數(shù)據(jù) 63.7%|23.8%會學(xué)習(xí)感興趣的新知識 會主動10、學(xué)習(xí)新知識特步跑步用戶，他們更關(guān)注自我，對新事物有極強(qiáng)的好奇心。在興趣維度上，更崇尚積極健康的生活態(tài)度，對旅游與時尚、健康與美食有著更高的共鳴與追求。需要用他們的語言去溝通TA的興趣偏好數(shù)據(jù)來源：新浪內(nèi)部數(shù)據(jù)【機(jī)密】特步與跑步用戶興趣交疊分析 特步跑步用戶 微博跑步用戶與跑步交疊最高的六個興趣維度搞笑時尚跑步娛樂生活美食KOL選擇類型手邊巴黎urruolan阿滋楠潮流設(shè)計師ZoeyFashion潮搭社娛樂類運(yùn)動類跑者類生活類時尚類生活熱門搜羅謝悟包全球生活熱點(diǎn)娛樂八卦生活馬男波杰克Mr老王談跑步跑步心情健身勵志CLUB健身女王Miuo健身男士追風(fēng)少年劉全有英國報姐八卦_我實(shí)在是太CJ了銀教授*11、以上賬號由克勞銳2017/02行業(yè)自媒體榜單篩選而出傳播策略根據(jù)TA行為偏好和興趣偏好，通過KOL發(fā)起他們感興趣的話題，從而引發(fā)前期TA關(guān)注&討論話題，進(jìn)而反向刺激教育，最后鼓勵參與品牌互動。刺激引導(dǎo)鼓勵KOL#反正你也做不到#不跑不暢快#造作的停不下來#反向刺激正面引導(dǎo)鼓勵參與傳播階段預(yù)熱期（4月10日4月17日）引爆期（4月18日4月26日）持續(xù)傳播（4月27日5月5日）傳播主題不跑不暢快公關(guān)傳播KV/TVC投放、產(chǎn)品故事演繹、真跑者專題故事線上話題#反正你也做不到#不跑不暢快#暢快得停不下來#線下活動企鵝跑北京站啟動傳播媒介微博&微信KOL刺激引導(dǎo)鼓勵特步2017（Q2）傳播節(jié)奏預(yù)熱期#12、反正你也做不到#刺激官微結(jié)合#321跑步節(jié)#引出#反正你也做不到#活動；#反正你也做不到#官微發(fā)起話題#反正你也做不到#KOL從不同維度 闡述話題官微對話題進(jìn)行總結(jié)收尾KOL轉(zhuǎn)發(fā)#321跑步節(jié)#活動內(nèi)容，過渡到第一階段話題；針對話題KOL從不同維度闡述堅持的理由；官微將話題落到跑步這件事，并對#反正你也做不到#做總結(jié)；官微發(fā)起#反正你也說不到#活動，KOL進(jìn)行不同維度的擴(kuò)散KOL闡述各種不同堅持的理由，引導(dǎo)用戶的關(guān)注，并形成熱議討論。預(yù)熱期#反正你也做不到#不得不跑 沙塵暴的天氣，讓你不得不跑；街頭出現(xiàn)的怪獸，讓你不得不跑；身后的萬箭穿心讓你不得不跑。你的腿力可以支撐你的野心嗎？可以嗎？反正你13、也做不到預(yù)熱期#反正你也做不到#反正你也做不到說什么努力減肥，一天跑個三萬步。說什么積極健身，每天堅持舉鐵。要我說，干脆別開頭，反正你又堅持不下來，何必難為自己。預(yù)熱期#反正你也做不到#piapia打臉的flag滿天飛特步跑步俱樂部發(fā)布內(nèi)容闡述：通過對321跑步節(jié)過程中的亮點(diǎn)事件進(jìn)行總結(jié)，同時引出#反正你也做不到#的互動話題。內(nèi)容示例：盤點(diǎn)各路明星跑者在321跑步節(jié)的亮點(diǎn)活動321跑步節(jié)剛剛落下帷幕，但是奔跑的腳步還沒有止，全力奔跑，是永遠(yuǎn)不需要理由的！321跑步節(jié)剛剛落下帷幕，你那激動雀躍的心是否還沒有平復(fù)，夏天要到了，你有沒有給自己立下新的flag？反正你也做不到，那你為什么還要立？回復(fù)評14、論，與我們來互動吧！#不得不跑#321跑步節(jié)#趙麗穎#高中時，媽媽給姐姐陪讀，我和姐不在同一所高中，兩校相隔有20多分鐘步程的距離，中間還有一段很擁擠的步行街，不宜騎車。媽媽每天中午都不得不跑步到我學(xué)校給我送午飯。我是住校的，媽媽想讓我有更多午休時間和營養(yǎng)，所以送飯來。大學(xué)了，回想起來還是超感動特步中國#汪東城#不得不跑#321跑步節(jié)#不得不跑的原因很簡單，因?yàn)榕职。”緛硪恢笔莻€苗條妹子，自從過了而立之年，體重蹭蹭的漲，肉蹭蹭的往身上貼！為了減肥為了健康不得不每天在小區(qū)院子里跑他幾圈，還為了在身材不要太好的愛豆汪東城面前不用太汗顏特步中國看了他們的故事，你那蠢蠢欲動的跑步之心是否也已經(jīng)按耐不住15、了呢？321跑步節(jié)剛剛落下帷幕，你那激動雀躍的心是否還沒有平復(fù)，夏天要到了，你有沒有給自己立下新的flag？反正你也做不到，那你為什么還要立？回復(fù)評論，與我們來互動吧！反正你也做不到生活中，有很多無論怎么努力都做不到的事：太陽炙烤著大地，說好的夏跑計劃即刻泡湯；要考過四六級，卻從沒翻開過復(fù)習(xí)資料；說好要環(huán)游世界，卻從沒走出過自己的一畝三分田。那么，你又有什么反正就是做不到的事呢？快來告訴我們吧！我先來反正我就是做不到不發(fā)這條微博反正你也做不到生活中，有很多無論怎么努力都做不到的事：太陽炙烤著大地，說好的夏跑計劃即刻泡湯；要考過四六級，卻從沒翻開過復(fù)習(xí)資料；說好要環(huán)游世界，卻從沒走出過自己的一畝16、三分田。那么，你又有什么反正就是做不到的事呢？快來告訴我們吧！我先來反正我就是做不到不發(fā)這條微博我就是做不到克服拖延癥/你不要臉的樣子真可愛：_/完顏泓浵：_/狗文控：_/庫特莉亞芙卡：我就是做不到不轉(zhuǎn)發(fā)這條微博 官微發(fā)起 活動預(yù)熱期#反正你也做不到#傳播賬號建議類型微博時尚類手邊巴黎urruolan阿滋楠潮流設(shè)計師ZoeyFashion潮搭社夏天是跑步的最佳季節(jié)，當(dāng)你決定放下甜食盤的刀叉穿上跑鞋時，你已經(jīng)比50%的女孩優(yōu)秀了，當(dāng)你決定將訓(xùn)練場轉(zhuǎn)移到健身器械區(qū)時，你又超過了75%的女孩，當(dāng)你開始享受肌肉撕裂的痛感時，你已經(jīng)超越了90%的女孩，接下來你若堅持，你就是那1%的女孩！但是反正你也做不17、到加油！你就是最胖的！預(yù)熱期#反正你也做不到#特別欣賞擁有好習(xí)慣的人，比如每天堅持跑步，在夏天能抵御過空調(diào)房的誘惑，不懼汗流浹背的粘膩感；這種習(xí)慣可大可小，但重點(diǎn)是堅持真的很重要，可我就如同一灘爛泥，你加什么也沒法把我扶上墻。反正你也做不到傳播賬號建議類型微博生活類生活熱門搜羅全球經(jīng)典生活 全球生活熱點(diǎn) 娛樂八卦生活預(yù)熱期#反正你也做不到#預(yù)熱期#反正你也做不到#做不到你終究是條咸魚生活熱門搜羅發(fā)布內(nèi)容闡述：通過生活中一些經(jīng)常愛“打嘴炮兒”人的案例。例如：我就是做不到睡前不看手機(jī)；我就是做不到不吃垃圾食品；我就是做不到跑完5公里 通過反向激勵法的手段，我們向粉絲傳達(dá)的觀點(diǎn)是沒錯你就是做不到！最18、后文章回歸標(biāo)題，如果你做不到 你終究是條咸魚。內(nèi)容示意：時下有一個經(jīng)常被提起的概念叫做“舒適區(qū)”指的是一個人所表現(xiàn)的心理狀態(tài)和習(xí)慣性的行為模式，人會在這種狀態(tài)或模式中感到舒適。很多人定目標(biāo)的時候就像許愿，好像只要說出來了，必定會實(shí)現(xiàn)。例如：學(xué)英語”，“學(xué)唱歌”，再例如“跑步”.但是如果我告訴你，你做不到定的這些目標(biāo)，那么你終究是條咸魚。”怎么能讓自己堅持下來？從一雙跑鞋開始吧反正你也做不到 秋天定下的目標(biāo),冬天實(shí)現(xiàn)了么？別擔(dān)心，反正夏天要來了，你也還是做不到.那么，問題來了，哪些事是你夏天要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)呢？傳播賬號建議類型微博娛樂類微博搞笑排行榜英國報姐八卦_我實(shí)在是太CJ了銀教授預(yù)熱期#反正你19、也做不到#你狂立flag的樣子真的很丑天天運(yùn)動達(dá)人發(fā)布內(nèi)容闡述：通過生活中那些瘋狂立誓言，卻一個也完成不了的“自打臉狂魔”舉例。向別人的心理施加反向刺激，來激發(fā)他們自尊心和榮譽(yù)感的方法，向讀者表達(dá)：逼自己一把，其實(shí)你可以。從拒絕跑步到接受跑步，從而引出特步新鞋上市的信息。內(nèi)容示意：年初，你寫了一條又一條的To do list，到了年末你還是沒有完成，看似你是個有條不紊的年輕人，實(shí)際上光堅持不下來這一條就可以把你全盤都否掉！沒錯，每次我們嘴上說著不怕累不怕累，行動上卻又慫得很。我們都很擅長說服自己，用無窮盡的理由將自己的放棄美化得理直氣壯。其實(shí)世界上最艱難的事就是堅持。但是如果你嘗試邁出一小步呢20、？從擁有一雙特步初跑鞋開始預(yù)熱期#反正你也做不到#預(yù)熱期#反正你也做不到#標(biāo)題：堅持費(fèi)力，應(yīng)該放棄娛樂八卦生活發(fā)布內(nèi)容闡述：舉出生活中某些人看似做不到的事，但是為了證明自己能行，堅持了下來。通過反向激勵的方式，最終引導(dǎo)粉絲你的堅持終將美好。內(nèi)容示例：在一個領(lǐng)域中努力很久，卻毫無成效；一段無果的戀情誓死捍衛(wèi)，有情人無法終成眷屬；堅持運(yùn)動許久，體重卻不減反增。這些反正你也做不到且看不到結(jié)果事，為什么還要堅持呢？堅持費(fèi)力，應(yīng)該放棄。但是，你真的甘心嗎？不甘做不到就放棄，不如馬上開始行動！從擁有一雙酷酷der特步跑鞋開始.引爆期#不跑不暢快#引導(dǎo)官微針對透氣性、減震旋的產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行功能闡述；#不跑不暢21、快#官微發(fā)起 產(chǎn)品功能KOL從不同維度 闡述產(chǎn)品功能及跑步態(tài)度官微對#不跑不暢快#進(jìn)行總結(jié)收尾跑步測評類KOL對跑鞋進(jìn)行測評；外圍KOL以不同維度闡述跑步態(tài)度；官微針對話題#不跑不暢快#產(chǎn)出產(chǎn)品特點(diǎn)并拋出跑步態(tài)度，為第三階段做鋪墊；通過專業(yè)型的測評類KOL對產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評官微發(fā)起軌跡跑的活動，并以品牌電商的獎勵刺激，吸引用戶參與。夏日炎炎，真跑者輕裝上陣，減震旋4代科技讓你靈活應(yīng)對整個酷暑；全新透氣網(wǎng)2.0技術(shù)，旋風(fēng)出擊！這個夏天#不跑不暢快#引爆期#不跑不暢快#不跑不暢快#有太多是你做不到的，但或許，一雙適合你的跑鞋，會給你開個好頭！特步新款跑鞋，減震旋4代科技讓你靈活應(yīng)對酷暑，清爽迎戰(zhàn)，22、自由支配速度，跑他個酣暢淋漓。夠酷嗎？不夠酷戳右看看吧！ttp:/ have a 跑步神器：第四代減震旋！聽上去屌炸天有木有！來吧，穿上它，在炎炎夏日里，不跑不暢快！引爆期#不跑不暢快#不跑不暢快#“這么熱的天，你讓我跑步？別鬧了，我恨不得穿著人字拖去公司！你還讓我穿跑鞋出去浪？你鞋是有風(fēng)扇還是有冰塊？”“我的鞋比冰塊和風(fēng)扇更厲害，透氣網(wǎng)聽過沒有？跑起來爆爽！”引爆期#不跑不暢快#吹啊吹我的驕傲放縱#不跑不暢快#有了這么炫酷的跑鞋#不跑不暢快#皮皮蝦，我們跑#不跑不暢快#有太多是你做不到的，但或許，一雙適合你的跑鞋，會給你開個好頭！特步新款跑鞋，減震旋科技讓你靈活應(yīng)對酷暑，清爽迎戰(zhàn)，自由支配速23、度，跑他個酣暢淋漓。夠酷嗎？不夠酷戳右看看吧！ttp:/ 對跑鞋進(jìn)行測評，突出產(chǎn)品功能點(diǎn)，吸引更多喜愛跑步的用戶關(guān)注，并引到特步商城產(chǎn)生購買。內(nèi)容示意：多數(shù)人都是因?yàn)樯磉吪懿降娜嗽絹碓蕉啵X得跑步看起來是一種潮流，才動了跑步的心。但對于自己能否堅持下去，未來會跑成什么樣，甚至選擇一雙怎樣的跑鞋是適合初跑鞋的，這些問題他們也許從來沒有想過。選擇一雙腳底支撐好的跑鞋，可以保護(hù)膝蓋。特步新推出的采用減震旋4代透氣網(wǎng)2.0的新款跑鞋穩(wěn)定包裹腳部，并且一片式定制透氣網(wǎng)，讓運(yùn)動中足部產(chǎn)生的熱量能及時排除。ttp:/ 即有機(jī)會贏取特步線上商城優(yōu)惠券一張！更有新品上市，戳鏈接趕快選取你的運(yùn)動裝備吧ttp:/ 24、即有機(jī)會贏取特步線上商城優(yōu)惠券一張！更有新品上市，戳鏈接趕快選取你的運(yùn)動裝備吧ttp:/ 請狂抽我！官微發(fā)起 活動引爆期#不跑不暢快#傳播賬號建議類型微博運(yùn)動、跑者類Hello苗爺天天運(yùn)動達(dá)人熱門健康生活百科持續(xù)傳播期#不跑不暢快#不跑不暢快如果你的身邊有一位或者多位跑步婊，那么你的朋友圈一定會出現(xiàn)這樣的場景，不跑不暢快，不秀不炫酷！想跑出特步中國 的logo嗎？快來選擇適合你的裝備吧！ttp:/ 的logo嗎？快來點(diǎn)擊閱讀原文，選擇適合你的裝備吧！ttp:/ 的logo出來，感覺自己酷酷噠不跑不暢快 話說你這個跑得可不標(biāo)準(zhǔn)啊？待我明天給你跑個標(biāo)準(zhǔn)的特步中國 你覺得呢？#不跑不暢快#用最銷魂的25、姿勢跑出一場暢快的有氧跑，這次跑出了個特步中國 的logo出來，感覺自己酷酷噠引爆期#不跑不暢快#不跑不暢快 在現(xiàn)在這個快節(jié)奏的社會里，沒點(diǎn)兒病還好意思說自己是個社會人么？現(xiàn)實(shí)生活壓抑太久，唯有跑起來才夠暢快！墨守成規(guī)一點(diǎn)都不酷，跑出了個特步中國 的logo，大家覺得如何？不跑不暢快跑步從來都不是嘴上說說，堅持，就是我的跑步態(tài)度。炎炎夏日，不是停止跑步的理由；手邊未完成的工作，不是你不堅持跑步的借口。跑下去吧，誰知道會跑出怎樣的人生風(fēng)景呢？特步中國 我這個logo跑得酷嗎？不拘束的人生才叫暢快時尚雜志發(fā)布內(nèi)容闡述：一檔旅行節(jié)目搭車去柏林，通過介紹劉暢、谷岳這兩位旅行家歷經(jīng)三個月的時間，從北京的26、后海到柏林的布蘭登布格爾門，一路上只依靠陌生人的幫助完成自己的夢想。向讀者傳達(dá)一種“說走就走”，自由暢快的生活理念。內(nèi)容示意：如果不出去走走，你或許以為眼前的就是世界，有些事情現(xiàn)在不去做，就永遠(yuǎn)不會做了。對于向往遠(yuǎn)方的人，這些話一定撩撥過心弦。他們出自搭車去柏林。這檔節(jié)目曾引領(lǐng)多少年輕人，從一無所有，到走遍世界，背包上路。在路上他們體驗(yàn)了生活中的種種暢快體驗(yàn)。引爆期#不跑不暢快#盡情的暢跑，只為圓一個夢跑步指南發(fā)布內(nèi)容闡述：77歲廈門跑步“鐵人”劉永仁前輩說過：我的愿望想要跑到100歲！這個示例向粉絲傳達(dá)，跑步不分年齡、地域等，只要快樂就暢跑起來。內(nèi)容示意：這個夏天最火的，除了驕陽，還有什么？27、當(dāng)然是跑步，劉永仁老爺爺曾經(jīng)說過他的愿望是要跑到100歲。其實(shí)跑步是個好習(xí)慣，但是不必為難自己，累了就放慢腳步。跑步不分年齡、不分地域、不分理由，只因他們有一個共同的愛好，那就是盡情暢爽的跑，這個夏天，劉老爺爺也給自己定了個小目標(biāo)。引爆期#不跑不暢快#持續(xù)傳播期#暢快得停不下來#鼓勵官微發(fā)起上傳“暢快”照片，引導(dǎo)到電商活動；官微發(fā)起曬特步T恤，并對企鵝跑做活動告知；#暢快得停不下來#官微發(fā)起 曬照片活動KOL引導(dǎo)用戶參與活動 并對企鵝跑做活動告知官微收尾KOL以不同維度內(nèi)容引導(dǎo)用戶參與；官微對企鵝跑做活動告知；配合官微發(fā)起的活動，KOL以不同維度對活動進(jìn)行引導(dǎo)，并對企鵝跑活動進(jìn)行活動告知。暢快28、得停不下來你是否被現(xiàn)實(shí)禁錮的太多，許多時候感覺不夠暢快？此刻，打造屬于你自己的暢快showtime！有多“狂”？有多“拽”？就差你來SHOW了！現(xiàn)只需將你跑步后的暢快靚照上傳并特步中國，官方將評選出30名最“暢快”照，為他們送上一張?zhí)夭缴坛莾?yōu)惠券，還等什么？快來參加吧！持續(xù)傳播期#暢快得停不下來#官微發(fā)起 活動持續(xù)傳播期#暢快得停不下來#真是厲害了我的特步全都暢快的跑起來！暢快得停不下來我好像關(guān)注了個假官微，不管了，先跑起來再說暢快得停不下來暢快得停不下來你是否被現(xiàn)實(shí)禁錮的太多，許多時候感覺不夠暢快？此刻，打造屬于你自己的暢快showtime！有多“狂”？有多“拽”？就差你來SHOW了！現(xiàn)只需29、將你跑步后的暢快靚照上傳并特步中國，官方將評選出30名最“暢快”照，為他們送上一張?zhí)夭缴坛莾?yōu)惠券，還等什么？快來參加吧！暢快得停不下來你是否被現(xiàn)實(shí)禁錮的太多，許多時候感覺不夠暢快？此刻，打造屬于你自己的暢快showtime！有多“狂”？有多“拽”？就差你來SHOW了！現(xiàn)只需將你跑步后的暢快靚照上傳并特步中國，官方將評選出30名最“暢快”照，為他們送上一張?zhí)夭缴坛莾?yōu)惠券，還等什么？快來參加吧！暢快得停不下來從小到大，我們的身邊一定會有下面這些人。活得瀟灑是他們的日常；“暢快”是他們的本性；作天作地作空氣是對他們最好的評價。來呀，暢快呀，反正有大把時光過剩的精力如何排解？我要去特步中國 那暢快一下30、，你們呢？傳播賬號建議類型微博娛樂類幽默段王爺嘴巴笑抽筋了我的朋友是個呆B持續(xù)傳播期#暢快得停不下來#來啊暢快啊根本停不下來！生活雜談發(fā)布內(nèi)容闡述：從多方面入手，內(nèi)容展現(xiàn)運(yùn)動愛好者們，曬出的自己跑步后暢快的照片。同時，引導(dǎo)更多UGC出現(xiàn)。內(nèi)容示意：從小到大，我們的身邊一定會有下面這些人。活得瀟灑是他們的日常；“暢快”是他們的本性；作天作地作空氣是對他們最好的評價。來呀，暢快呀，反正有大把時光過剩的精力如何排解？來看看ta們都是怎么做的吧！想讓你的照片更酷更暢快嗎？速速點(diǎn)擊閱讀原文，裝備起自己吧！ttp:/ 官方微博，曬出你的所有特步T恤，我們將選出30名擁有特步T恤最多的粉絲，送出定制款企鵝跑31、T恤一件，更酷炫的企鵝跑即將到來，趕緊關(guān)注吧！特步中國 收集花式裝B照，快曬起來！#暢快得停不下來#夏季的旋律屬于青春，每一個音符里都是追夢赤子心。在夏日街頭，盡情揮灑汗水、青春和荷爾蒙吧。跑一場有特步T恤做標(biāo)配的娛樂跑，現(xiàn)只需關(guān)注特步中國 官方微博，曬出你的所有特步T恤，我們將選出30名擁有特步T恤最多的粉絲，送出定制款企鵝跑T恤一件，更酷炫的企鵝跑即將到來，趕緊關(guān)注吧！官微發(fā)起 活動持續(xù)傳播期#暢快得停不下來#持續(xù)傳播期#暢快得停不下來#那些年我們跑過的特步特步跑步俱樂部發(fā)布內(nèi)容闡述：通過盤點(diǎn)特步舉辦的亮點(diǎn)活動，特步T恤已經(jīng)是賽事上必不可少的運(yùn)動裝備，來引出“曬誰的特步T恤多”活動，即有機(jī)32、會獲得企鵝跑定制T恤。內(nèi)容示意：現(xiàn)在不減肥，今夏無人追！還記得那些年我們跑過的特步活動么？之前的廈門馬拉松到最近#321跑步節(jié)#不得不跑#。那些各式各樣的跑步T恤你是否還留著呢？現(xiàn)只需將你的所有特步T恤發(fā)給我們，我們將選出30名擁有特步T恤最多的粉絲，送出定制款企鵝跑T恤一件，更酷炫的企鵝跑即將到來，趕緊關(guān)注吧！持續(xù)傳播期#暢快得停不下來#那些年我們跑過的特步悅跑圈公眾號發(fā)布內(nèi)容闡述：將曬特步T恤活動在悅跑圈公眾號上同步發(fā)布，吸引更多跑步愛好者的關(guān)注。內(nèi)容示意：一次酣暢淋漓的跑步，是生活中興之所至的修行，一段幾十公里的征程，才稱得上用腳撰寫的哲學(xué)。你跑過了無數(shù)次的賽場，體驗(yàn)了無數(shù)次的流汗時的暢33、快，是否你還記得那些曾經(jīng)陪你奔赴跑場時的T恤？曬出你所有的特步T恤活動正在火熱進(jìn)行中，現(xiàn)在只需關(guān)注特步中國 特步跑步俱樂部 上傳你的特步T恤照，并用一句話形容你的跑步的態(tài)度是什么，即有機(jī)會獲得特步定制款企鵝跑T恤一件，更酷炫的企鵝跑即將到來，趕緊關(guān)注吧！事先準(zhǔn)備好附帶二維碼的貼紙，放置在跑步活動的途中（不會被參與者注意到）。參與者在跑步過程中會不經(jīng)意踩到貼紙，并粘在鞋底。跑完全程后，會發(fā)現(xiàn)鞋底的“小驚喜”。用手機(jī)掃描二維碼，會出現(xiàn)特步跑鞋的產(chǎn)品功能點(diǎn)，同時生成優(yōu)惠券，自動存在微信卡包內(nèi)。用戶可在店內(nèi)購買特步產(chǎn)品時，直接出示使用。企鵝跑線下小活動#反正你也做不到#創(chuàng)意展示#不跑不暢快#創(chuàng)意展示#不跑不暢快#創(chuàng)意展示#不跑不暢快#創(chuàng)意展示#不跑不暢快#創(chuàng)意展示#不跑不暢快#創(chuàng)意展示THANK YOU