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1、中信銀行深圳分行公益品牌形象推廣方案中信銀行深圳分行公益品牌形象推廣方案地球一小時地球一小時全球性熄燈環保公益活動全球性熄燈環保公益活動深圳電臺生活頻率深圳電臺生活頻率FM94.2誠意打造誠意打造2010“地球一小時”全球熄燈環保活動“地球一小時地球一小時”是是WWFWWF（世界自然基金會）應對全球氣候變化所提出（世界自然基金會）應對全球氣候變化所提出的一項倡議，希望個人、社區、企業和政府在特定的時間熄燈一小時，來的一項倡議，希望個人、社區、企業和政府在特定的時間熄燈一小時，來表明他們對應對氣候變化行動的支持。表明他們對應對氣候變化行動的支持。自自20072007年世界自然基金會發起年世界自然2、基金會發起“地球一小時地球一小時”活動以來，現在已進入第活動以來，現在已進入第四個年頭。四個年頭。20102010年的年的“地球一小時地球一小時”將在將在3 3月月2727日（星期六）晚上日（星期六）晚上8:30-8:30-9:309:30正式進行。正式進行。什么是”地球一小時”為什么這么做？為什么這么做？過量二氧化碳排放導致的氣候變化目前已經極大地威脅到地球上人類的生存。我們只有通過改變全球民眾對于二氧化碳排放的態度，才能減輕這一威脅對我們造成的影響。參與到”地球一小時”中來是個人、企業、領導和政府為保護環境，保護地球所做的努力和貢獻，這也是全世界共同的責任。我們的愿景我們的愿景“地球一小時3、”的目標是讓個人、家庭和企業盡可能多的參與進來，關閉燈光和其他電器一個小時。“地球一小時”旨在讓全球社會民眾了解到氣候變化所帶來的威脅，并讓他們意識到個人及企業的一個小小動作將會給他們所居住的環境帶來怎樣深刻的影響小小改變就可能成就巨大影響。為什么這么做？我們的愿景 2009年3月28日，深圳電臺生活頻率拉闊942策劃并成功承辦了由世界自然基金會發起的“地球一小時”之“深圳熄燈一小時”公益活動。深圳市中心城區包括招商銀行、深圳發展銀行、宜家家居廣場、真功夫連鎖店、嘉信茂購物中心等22個大型商貿城以及萬科在深圳的27個社區等同時熄燈一小時。活動向市民傳達了環保生活理念，也彰顯了942的品牌和責任4、。各大媒體也爭相報道了這一盛況。2009年由942發起的“深圳熄燈一小時”2009“深圳熄燈一小時”部分活動圖片2010年，在號召關燈一小時的同時，WWF還將推出碳足跡計算器，并在3月22日-3月26日發起“低碳生活周”，屆時每天都會推出一個節能主題，分別同家庭、辦公室、交通、購物和能源利用息息相關。更值得一提的是，中國的大熊貓將成為今年“地球一小時”活動的形象推廣大使。而隨著活動的開啟，李冰冰為WWF“地球一小時”代言的公益性廣告將從2月起登陸全國，同時“搖滾之父”崔健也會成為“地球一小時”的中國大使。有了以上這些因素，今年的“地球一小時”活動勢必將吸引媒體和大眾的更多關注，而商家以此為主題5、的廣告投放也肯定將獲得更多“眼球經濟”的回報。2010年的”地球一小時”有什么不同一、冠名特別一、冠名特別專題線性節目地球一小時：專題線性節目地球一小時：你在你在做什么？做什么？1 1個月個月節目內容：這一個小時，你可以開一個燭光生日派對；這一個小時，你可以在戶外野餐；這一個小時，你可以組織家庭聚會；這一個小時，你可以踩自行車發電開低碳音樂會；這一個小時，你可以仰望星空；這一個小時，你可以和愛人一起品味浪漫。播出方式：5秒標版+20秒廣告+節目內容播出頻次：3-5分鐘/期，每天滾動播出8次（1超+2特+2A+3B），廣告價值廣告價值35.435.4萬萬/月月合作方式一：活動冠名 二、自合同簽訂6、日起至3月27日，每天滾動播放8次30秒公益宣傳帶（提及參與提及參與企業的品牌企業的品牌）告知聽眾什么是“地球一小時”，參與此活動的公益意義，呼吁深圳市民、企業參與到該次活動當中。含WWF、深圳市環保局、深圳電臺生活頻率及貴方的聯合倡議。公益宣傳帶至少播放80次,10特+20A+20B+30C 。廣告價值廣告價值8.88.8萬元。萬元。三、在下班黃金時段節目拉闊新聞線（17：00-18：00）中，每天主持人口播宣傳“地球一小時”活動3次，每次2-3分鐘，讓私家車主群（企業高管、負責人、白領等）知曉并參與此活動。口播內容中重點突出企業產品或品牌口播內容中重點突出企業產品或品牌。在全在全天其他時段7、滾動新聞中，也不少于天其他時段滾動新聞中，也不少于3 3次口播活動，并提及企業名。次口播活動，并提及企業名。廣告價值廣告價值1.81.8萬萬元。元。合作方式一：活動冠名四、3月27日當晚8：309：30，直播地球一小時：你在做什么特別節目。接聽聽眾熱線，讓聽眾說出自己在這極具獨特意義的熄燈一小時中正在做事情，與大家共同分享每一個聽眾的心情和愿景。節目中提到WWF、深圳市環保局、深圳電臺生活頻率及參與參與企業企業的聯合倡議，不少于5次。倡議中倡議中提及企業名稱。提及企業名稱。廣告價值廣告價值1 1萬元。萬元。五、五、3月27日當晚8：309：30，直播地球一小時：你在做什么特別節目中，采訪采訪參8、與企業的參與企業的負責人，告訴我們您的企業正在為負責人，告訴我們您的企業正在為“地球一小時地球一小時”做的事，體現做的事，體現企業企業的社會公益責任。的社會公益責任。廣告價值廣告價值1 1萬元。萬元。合作方式一：活動冠名l廣告總價值：48萬l實收費用：5萬，年度環保超值優惠！合作方式一：活動冠名l享有合作方式一中的冠名權限及宣傳回報（廣告價值48萬元，中信銀行戰略合作優惠價5萬元）l3月27日晚8:00至9:30在中信廣場舉行現場活動（費用另計）l1、活動場地費用，待貴方與中信廣場協調溝通l2、舞臺燈光音響設計物料等費用：約2.5萬元l3、演出團體費用（3-4個節目）：約1.5萬元l4、活動創意設計、主持人出場費、活動現場導演、協助人員勞務費：約1萬元l5、現場安保人員、交通費用、不可預知費用：5000元l7、公安局報備合作方式二：活動冠名+中信廣場現場活動l廣告總價值廣告總價值4848萬元萬元l活動現場舞臺燈光音響物料設計制作、人力等費用共計約活動現場舞臺燈光音響物料設計制作、人力等費用共計約5.55.5萬元（場萬元（場租除外）租除外）l活動實收總費用：活動實收總費用：10.510.5萬元（場租除外）萬元（場租除外）合作方式二：活動冠名+中信廣場現場活動謝謝！謝謝！二一年三月十日二一年三月十日