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1、http:/ 錄錄http:/ http:/ 同時(shí)要注意以下事實(shí)同時(shí)要注意以下事實(shí) 在充分繼承利用已有品牌價(jià)值的同時(shí)，要有效避免“在線興業(yè)”在目標(biāo)客戶中已形成的固有印象給推廣帶來(lái)的潛在障礙；有效的解決途徑是：告訴目標(biāo)客戶“在線興業(yè)”進(jìn)行了一次領(lǐng)導(dǎo) 網(wǎng)銀潮流的升級(jí)，將新“在線興業(yè)”的整體優(yōu)勢(shì)介紹給目標(biāo)客戶。http:/ 同時(shí)要注意以下事實(shí)同時(shí)要注意以下事實(shí) 要避免傳播推廣流于大眾化，要將有限的資源投放到更直接 有效的傳播推廣途徑上：直接針對(duì)目標(biāo)客戶的媒體、直效宣 傳、直效活動(dòng)等。http:/ 同時(shí)要注意以下事實(shí)同時(shí)要注意以下事實(shí) 要避免過(guò)于專業(yè)化的說(shuō)教，應(yīng)以更生活化、更富親和力的方式 將利益點(diǎn)清2、晰、直接傳達(dá)給目標(biāo)客戶。http:/ 客戶能接受并記住的信息是有限的；有限的資源、有限的時(shí)期內(nèi)，向客戶傳播如此多的信息是不 現(xiàn)實(shí)的，與傳播要盡量保持訴求點(diǎn)單一化、集中化的基本 原則相違背。http:/ “在線興業(yè)”三期整體作為一個(gè)“大產(chǎn)品”推廣，帶出整體17項(xiàng)優(yōu)勢(shì)；重點(diǎn)推廣幾個(gè)產(chǎn)品；整體與重點(diǎn)相結(jié)合，即能滿足傳播的有效性，又可盡 量宣傳所有亮點(diǎn)；沒(méi)有重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，可充分利用直效媒體（如宣傳 折頁(yè)、直郵資料等）的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行詳細(xì)的補(bǔ)充說(shuō)明。http:/ 向目標(biāo)客戶全面展示“在線興業(yè)”的新理念、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新形象；通過(guò)“在線興業(yè)”三期亮點(diǎn)的推廣訴求，提升“在線興業(yè)”形象和市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)。ht3、tp:/ （或1717大創(chuàng)新，引網(wǎng)銀潮流大創(chuàng)新，引網(wǎng)銀潮流）副主題：副主題：（主要用于企業(yè)內(nèi)部傳播）藍(lán)色計(jì)劃藍(lán)色計(jì)劃 http:/ 明明明確產(chǎn)品推廣重點(diǎn)產(chǎn)品推廣重點(diǎn)整體規(guī)劃每個(gè)產(chǎn)品在整體產(chǎn)品線中所扮演的角色和各自的作用、地位；制訂主要產(chǎn)品的基本推廣策略。明確產(chǎn)品主要賣點(diǎn)產(chǎn)品主要賣點(diǎn)明確各產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)主要利益點(diǎn)功能支持點(diǎn)http:/ 類類重要性重要性形象產(chǎn)品次重點(diǎn)主推產(chǎn)品重點(diǎn)次主推產(chǎn)品次重點(diǎn)策略性產(chǎn)品非重點(diǎn)產(chǎn)品推廣重點(diǎn)產(chǎn)品推廣重點(diǎn)http:/ 它它推廣對(duì)象推廣對(duì)象企業(yè)（組織）目標(biāo)客戶：企業(yè)或單位組織中主管級(jí)以上中高級(jí)財(cái)務(wù)管理人員，高層以上管理者，所有者。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)補(bǔ)充性需要。推4、廣策略推廣策略以終端傳播為主。http:/ KEY數(shù)字證書等多種存儲(chǔ)形式，支持從柜面到網(wǎng)上銀行的多渠道服務(wù)，制定完整的證書配套業(yè)務(wù)；在證書的使用上，除了提供傳統(tǒng)的數(shù)字加密、身份認(rèn)證、數(shù)字簽名來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上查詢、匯款、購(gòu)物、繳費(fèi)外，更衍生了身份認(rèn)證的內(nèi)涵，使證書持有者可以通過(guò)網(wǎng)上銀行設(shè)置個(gè)人所需要的銀行服務(wù)范圍，免免去去了了到到銀銀行行網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)簽約的麻煩，極大方便了個(gè)人客戶點(diǎn)簽約的麻煩，極大方便了個(gè)人客戶。品牌支持點(diǎn)品牌支持點(diǎn)17大創(chuàng)新，“在線興業(yè)”全面升級(jí)安全保障安全保障安全保障安全保障產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)http:/ 功能支持點(diǎn)功能支持點(diǎn)可完全脫離銀行物理網(wǎng)點(diǎn)申請(qǐng)和使用突破傳統(tǒng)異地概念，支持異5、地結(jié)算的本地化處理，支持購(gòu)買興業(yè)銀行全國(guó)各地分行理財(cái)產(chǎn)品虛實(shí)結(jié)合，既可完全脫離實(shí)卡使用，也可申請(qǐng)實(shí)卡在ATM、POS等渠道上使用品牌支持點(diǎn)品牌支持點(diǎn)17大創(chuàng)新，“在線興業(yè)”全面升級(jí)一項(xiàng)革命性的理念突破首創(chuàng)“大網(wǎng)絡(luò)”概念創(chuàng)新首推7大功能，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先功能，率先享受更多超值服務(wù)。三項(xiàng)更勝人一籌的服務(wù)保障：更強(qiáng)大的數(shù)字證書服務(wù)；真正實(shí)現(xiàn)724小時(shí)不間斷服務(wù)；創(chuàng)新性的以客戶為中心的人性化界面設(shè)計(jì)。興業(yè)興業(yè)興業(yè)興業(yè)e e卡卡卡卡產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)http:/ 利益點(diǎn)利益點(diǎn)幫助客戶輕松實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)的專用款項(xiàng)收取和管理，充分滿足集團(tuán)客戶統(tǒng)一帳戶的管理需求，提高財(cái)務(wù)管理效率 功能支持點(diǎn)功能支持點(diǎn)企業(yè)可通過(guò)6、自行設(shè)置“虛擬子賬戶”，建立企業(yè)內(nèi)的虛擬集團(tuán)網(wǎng)，輕松實(shí)現(xiàn)專用款項(xiàng)的收取和管理，亦能滿足集團(tuán)客戶統(tǒng)一賬戶的管理需求。實(shí)現(xiàn)便捷的企業(yè)內(nèi)部資金分塊化管理,滿足企業(yè)的下游客戶分類化管理幫助大型銷售型企業(yè)建立良好的分銷網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理機(jī)制。品牌支持點(diǎn)品牌支持點(diǎn)17大創(chuàng)新，“在線興業(yè)”全面升級(jí)一項(xiàng)革命性的理念突破首創(chuàng)“大網(wǎng)絡(luò)”概念創(chuàng)新首推7大功能，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先功能，率先享受更多超值服務(wù)。三項(xiàng)更勝人一籌的服務(wù)保障：更強(qiáng)大的數(shù)字證書服務(wù)；真正實(shí)現(xiàn)724小時(shí)不間斷服務(wù)；創(chuàng)新性的以客戶為中心的人性化界面設(shè)計(jì)。虛擬子帳戶虛擬子帳戶虛擬子帳戶虛擬子帳戶產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)http:/ 功能支持點(diǎn)功能支持點(diǎn)基于無(wú)線互聯(lián)7、網(wǎng)的銀行服務(wù)終端，配合網(wǎng)銀的在線支付以及結(jié)合手機(jī)銀行的現(xiàn)場(chǎng)支付，可提供一整套完整的互聯(lián)網(wǎng)支付解決方案；可以實(shí)現(xiàn)物流行業(yè)的收費(fèi)服務(wù)，工商管理的收費(fèi)服務(wù)，社區(qū)內(nèi)的各種代繳費(fèi)服務(wù)，銀行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)卡業(yè)務(wù)，甚至能夠提供上門服務(wù)的移動(dòng)銀行業(yè)務(wù)。品牌支持點(diǎn)品牌支持點(diǎn)17大創(chuàng)新，“在線興業(yè)”全面升級(jí)一項(xiàng)革命性的理念突破首創(chuàng)“大網(wǎng)絡(luò)”概念創(chuàng)新首推7大功能，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先功能，率先享受更多超值服務(wù)。三項(xiàng)更勝人一籌的服務(wù)保障：更強(qiáng)大的數(shù)字證書服務(wù)；真正實(shí)現(xiàn)724小時(shí)不間斷服務(wù)；創(chuàng)新性的以客戶為中心的人性化界面設(shè)計(jì)。WITWIT無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)http:/ 功8、能支持點(diǎn)功能支持點(diǎn)為企業(yè)客戶提供方便的融資渠道，使客戶擺脫冗長(zhǎng)繁瑣的傳統(tǒng)貸款申請(qǐng)流程，快速實(shí)現(xiàn)融資，解決企業(yè)的資金缺口問(wèn)題。品牌支持點(diǎn)品牌支持點(diǎn)17大創(chuàng)新，“在線興業(yè)”全面升級(jí)一項(xiàng)革命性的理念突破首創(chuàng)“大網(wǎng)絡(luò)”概念創(chuàng)新首推7大功能，6項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先功能，率先享受更多超值服務(wù)。三項(xiàng)更勝人一籌的服務(wù)保障：更強(qiáng)大的數(shù)字證書服務(wù)；真正實(shí)現(xiàn)724小時(shí)不間斷服務(wù)；創(chuàng)新性的以客戶為中心的人性化界面設(shè)計(jì)。網(wǎng)上企業(yè)自助貸款網(wǎng)上企業(yè)自助貸款網(wǎng)上企業(yè)自助貸款網(wǎng)上企業(yè)自助貸款產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)http:/ “在線興業(yè)在線興業(yè)”真情大回饋真情大回饋內(nèi)容內(nèi)容注冊(cè)“在線興業(yè)”企業(yè)網(wǎng)上銀行并使用無(wú)線互連網(wǎng)終端等業(yè)務(wù)，可獲大9、獎(jiǎng)回報(bào)。http:/ 內(nèi)容內(nèi)容客戶業(yè)務(wù)使用量達(dá)到一定程度即可有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)。http:/ 中國(guó)網(wǎng)上銀行首屆戰(zhàn)略發(fā)展論壇中國(guó)網(wǎng)上銀行首屆戰(zhàn)略發(fā)展論壇時(shí)間時(shí)間第一輪產(chǎn)品推廣傳播全面啟動(dòng)后，1月10日1月28日地點(diǎn)地點(diǎn)在北京（首選北京）拉開(kāi)新聞公關(guān)事件序幕，然后同時(shí)在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的中心城市進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)新聞宣傳（重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的直轄市、省會(huì)、單列市）?；顒?dòng)概要活動(dòng)概要公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃公關(guān)新聞宣傳計(jì)劃http:/ 媒體投放媒體投放（不含戶外及電視/視頻）報(bào)紙/雜志：127萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)：110萬(wàn)其它媒體：15萬(wàn) 公關(guān)新聞：公關(guān)新聞：50萬(wàn) 宣傳資料宣傳資料/促銷品：促銷品：50萬(wàn)下?lián)軈^(qū)域費(fèi)用：下?lián)軈^(qū)域費(fèi)用：160萬(wàn)萬(wàn) 平均平均每地10萬(wàn)，約160萬(wàn)總計(jì)：總計(jì)：502萬(wàn)萬(wàn)http:/ 謝！謝！