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1、1 1成都深笛營銷策劃有限公司“路虎XX銀行杯”業余高爾夫大師賽品牌聯合推廣招商方案2 2一、前言Foreword請放上該銀行的銀行卡3 3秦瓊+關羽，誰說風馬牛不相及？如果真有這樣的跨界組合，誰人能敵？單槍匹馬挑戰江湖 師出無名？太累？成本太高？干嘛不品牌聯手 借船出海 共享資源呢？4 4 媒體聯動 資源共享 打造精彩賽事 高雅運動 精英群體 引領高尚生活 高端品牌 攜手聯袂 共創商界標桿特賦詩一首：八月詩禪 淺斟綠酒看云起 三方共贏 揮桿青城數風流 關鍵詞：5 5二、賽事概述About The Game6 6活動概述 由成都深笛提供全程策劃、執行，精心挑選、組織路虎汽車高端客戶（參與客戶22、00人，其中比賽選手約100名），舉辦業余高爾夫大師賽。賽事以高規格、高品質、專業化為基本原則，通過專業化的比賽組織、精英化的參與人群、定制化的全程策劃、高品質的硬件服務，高額的獎品（金）獎勵，立體化媒介宣傳，打造本次體育休閑與商界互動的跨界盛會。擬選定XX銀行作為本次賽事的戰略合作機構（冠名、全程參與），分享賽事所有商業價值、品牌增值、及路虎客戶資源。7 7基本概況 賽 事 名 稱：“路虎XX銀行杯”業余高爾夫大師賽 承 辦 單 位：成都深笛營銷策劃有限公司 協 辦 單 位：成都XX汽車有限公司 路虎汽車XX4S店 XX銀行 活 動 時 間：2011年8月 活 動 地 點：青城山國際高爾夫球3、場 比賽人員組成：路虎汽車客戶 XX銀行高端客戶 （共約100名）活動參與人員：路虎汽車客戶 青城山國際高爾夫球會會員 媒體人員、XX銀行高端客戶 （共約200名）8 8活動流程時間時間項項目目備備注注8:00-9:00物料和工作人員準備9:00-12:00物料、禮儀、主持人最后一次確認12:0013:00參賽選手簽到約100人自助午餐約200人13：00-13:30安排部分不參賽嘉賓進入練習場約100人送參賽選手下場，部分觀禮人員到達現場13:30發球儀式主持人介紹來賓、領導講話集體合影開球儀式發出彩球賽事裁判宣布比賽規則13:40-18:00比賽期間參賽選手比賽、賽事結果統計比賽期間XX銀4、行產品（服務）推介官吏來賓于練習場參加高爾夫知識培訓，參加趣味比賽活動18:00-18:30選手和嘉賓陸續返回青城山國際會所統計比賽成績18:30-20:00頒獎典禮及酒會樂隊演出、頒獎、聯誼9 9項項目目數量數量單單價價總總價價備備注注果嶺費+球童費+球車費100人800元/人80000元僅限比賽選手練習場費用100個150元/小時60000元4個小時自助晚宴200人200元/人50000元所有參與人員午餐200人80元/人20000元晚宴主持，演員，禮儀10000元預計活動物料15000元桁架，噴繪，水牌，LOGO，DM單等展板展位（草坪損失費）5個3000元/個15000元1、開桿臺2、5、一桿進洞打位獎品：一桿進洞獎待定，建議有誘惑力。獎品：總桿前三名8000元第一名：5000第二名：2000第三名：1000獎品：凈桿前三名8000元第一名：5000第二名：2000第三名：1000獎品：最遠距離、最近距離待定媒體費用約20萬元總計費總計費用用約約50-60萬元萬元費用測算1010參與媒體清單華西都市報、成都商報、天府早報、成都晚報、汽車之家成都站、愛卡汽車成都站、新浪汽車成都站、搜狐汽車成都站、太平洋汽車成都站、騰訊大成網、四川新聞網、汽車時尚網、中國汽車消費網、成都電視臺、四川電視臺、成都交通頻道、岷江音樂臺、四川路虎官網、路虎車友會等二十余家媒體、機構.1111商業價值環節6、 嘉賓簽到，紅地毯秀 開球儀式，領導講話 頒獎舞臺、尊貴獎品 慶典及聯誼酒會 全程攝影 樂隊表演 產品展示、推介 媒體聯動、立體宣傳 客戶信息分享1212三、相關機構介紹About Institution1313 成都深笛營銷策劃有限公司植根成都7年，是高端、專業品牌整合傳播機構。成都深笛依托本土經驗、全國資源、國際視野，致力于為客戶提供最實效、最優質的品牌宣傳一攬子解決方案。獨到的品牌傳播理念、實效而卓越的業績獲得眾多客戶的推崇和認可。成都深笛曾先后為數個政府職能部門、數個房產項目、眾多高端消費品牌提供專項或全案服務。曾成功承辦/主辦過 xxx、xxxx、xxxxx 等大型公關、營銷、品牌傳7、播類等活動。成都深笛簡介1414 作為世界上唯一專門生產頂級全地形汽車的奢華SUV品牌，路虎積極倡導尊貴、奢華的現代生活方式。經過六十余年的發展歷程，路虎已經成長為擁有全系車型、備受全球尊崇的奢華SUV領導者，其輕松駕馭各種路況的強大、全面性能（Breath of Capability）卓爾不群、享譽業界，銷售屢屢刷新歷史紀錄。LAND-ROVER的品牌價值觀純正：純正是指將現實的、歷史的因素理性地綜合起來，它告訴我們要甘于奉獻，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。膽識：自信有能力提高對生活的期望值并克服恐懼心理。每個人要勤奮工作，善于思考，誠實守信；，做事情要有明確目的；在逆境中更要發揚團8、隊精神；認準目標，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無畏的英雄氣概。尊貴：尊貴是一種經歷成功的氣質，是生活歷練的積累，是一種由內而外的本色。路虎崇尚尊貴的生活：將尊貴融入產品、根植于每個客戶心中。路虎簡介1515 （承接上頁）超凡：成為大自然的先驅者；富于同情心而勇敢執著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領導才能和超凡魅力息息相關，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。路虎客戶的價值觀：作為全球頂級奢侈品牌的擁躉，在中國，路虎的會員是成功的典范，是精英和成功的象征，是社9、會潮流的引領者，其號召力和示范性無與倫比。路虎會員崇尚自由、私密、悠閑、品質的生活；路虎會員敢于超越，勇于擔當，洞察世情而不淪世俗。路虎會員視成功為與生俱來的義務；1616 路虎品牌及客戶特質：尊貴的、成功的、高消費力的、高品位的、高號召力的、自由的、勇于創新和超越的、卓爾不凡的、激情與活力的、不墨守陳規的、有思想的、誠信的 高爾夫運動特質：休閑的、高端的、高品質的、自由的、私密的、激情與活力的 XX銀行及高端目標客戶特質：成功的、創新的、勇于超越的、有品質的、有品位的、有活力的合作契合點資源特質與需求高度契合，合作珠聯璧合，相得益彰！1717攜手高端 站在強者之上，成功自然輕而易舉！181810、三、招商方案Merchants Plan1919 成都深笛經多年品牌與媒體關系研究認為：長期以來，市場營銷將線下與線上嚴格區分，廠商更多的是關心以線上媒體投放建立品牌形象。但現有的市場競爭加劇，單純的媒體投放已無法滿足品牌落地需求，品牌宣傳及市場營銷更需以線下活動來推動，但若只策劃單純的線下活動則又使品牌流俗。所以以線上線下整合的立體傳播方式才能全方位解決品牌提升與品牌落地問題。路虎汽車擁有大量的會員資源，擁有高度的眼球效應和口碑效應，這些優勢市場資源在一定的時機下，可轉換為戰略合作伙伴的市場資源，產生一定的經濟效益和品牌增值。路虎汽車這些高端客戶很大一部份與XX銀行的的高端目標人群重合。而整11、合營銷、實現資源互動是我們的強項，如果通過本次賽事，嫁接活動、跨界營銷整合，足以推動XX銀行的品牌傳播。策劃緣起2020（承接上頁）基于以上天作之合的資源特質，成都深笛建議：以該賽事的線上、線下活動為作為切入點，精準鎖定高端消費圈層，有針對性的進行互動傳播，豐富XX銀行的傳播渠道，立體展示XX銀行的品牌形象：1、XX銀行作為本項賽事的戰略合作機構，成都深笛為XX銀行定制有針對的全程、全方位展示方案。2、XX銀行可以冠名、聯合承辦等多種形式全程參與，只需投入少量媒體費用及執行費用則能享受到線上媒體品牌維系+線下活動品牌落地的整合服務，分享賽事前后所有的商業價值、品牌增值及路虎客戶資源。2121 12、一、贊助投入：1、人民幣20萬元。該費用只占賽事的媒體費用、執行費用的少量，但可以享受到線上媒體品牌維系+線下活動品牌落地的整合服務，分享賽事前后所有的商業價值、品牌增值及路虎客戶資源。2、提供其他相關的執行配合、宣傳配合。招商方案2222 二、贊助回報：XX銀行作為本項賽事的戰略合作機構，成都深笛為XX銀行定制有針對的全程、全方位展示方案。包括但不限于以下（雙方可根據需求、資源條件，深度溝通，最終確定更完善、更立體的展示方案）：1、該賽事的冠名權：所有有關該賽事前后的媒體宣傳報道、賽事手冊類印刷品、賽事現場展示板、物料等，均醒目標注貴行標識或LOGO。2、該賽事所有有商業價值環節的均可進行品13、牌展示或服務推介，包括但不限于：1）嘉賓簽到背景板 2）開球儀式中領導講話 3）頒獎舞臺背景 4）賽事獎品贊助或冠名招商方案2323（承接上頁）5）球場周邊場地 品牌形象看板展示（不影響賽事及觀瞻的前提下）。6）休憩區、媒體采訪區等 形象展示或產品推介。7）慶典及聯誼酒會背景舞臺 品牌形象展示。8）可針對參與人群進行專場形象展示、產品或服務推介會。9）成都深笛提供全程攝影服務，貴行享受所有圖文資料后期使用權。10）路虎汽車通過自身渠道（通過現有媒體資源、自有網站等對全國公眾特別 是對數十萬路虎客戶）對該賽事的宣傳、報道。11）原則上可分享所有參與該賽事的客戶資源信息。12）其他：貴行可提供部分客戶參與該比賽、活動（數量待定，費用全免）。2424 1、貴行可在所有現有客戶或潛在客戶中遴選、海選賽事參與者。（通過前期內部宣傳、預熱，樹立品牌形象，擴大活動關注度）2、可通過該賽事嫁接入其他活動，比如形象代言選拔、圖文征集比賽等。3、若有需要，我方亦可吸引其他高端產品作為獎品或酒水提供（以及可組織高端紅酒會會員、雪茄吧會員、私人會所會員、高端社會商務人士等參與比賽，以吸引更廣泛的目標人群）。4、晚宴流程、賽事執行方案詳見其他附件。其他2525高端聯袂 珠聯璧合 共創和諧 THANKS