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1、銀行網上銀行暨品牌網絡互動推廣(一)銀行網上銀行網上征名活動策劃方案1活動目的2活動背景3活動形式及策略4媒介計劃及排期5廣告創意形式6效果監測7預算讓大眾關注了解銀行,普及銀行的品牌理念及產品特色，為銀行網上銀行產品的上線及推廣造勢.讓客戶自發參入互動,進而與銀行發生關系通過網上的征名,擴大銀行網上銀行的名字的記憶點.樹立銀行網上銀行在廣大消費者心中的形象活動目的：活動背景分析:一,銀行的優勢在創建階段就建立起良好的公司治理結構；輕裝前進，有利提升發展速度沒有呆壞帳的包袱，在信息化建設方面有成功經驗可以借鑒,具有跨越式發展的優勢,政策導向,政府扶持 二,銀行的劣勢成立時間短,普通大眾對銀行的2、品牌認知度不足金融體制的放開,競爭顯得更加激烈.媒體環境比過去更加雜噪.產品同質化嚴重.三,竟品分析延續“您身邊的銀行”之定位。大規模的線上廣告的傳播(2006年網銀線上推廣費用1000多萬)；既有客戶優勢，積極鼓勵現有用戶的使用；安全戰略的實施，贈送“U盾”等活動；以特色業務作為突破口其網上銀行的公積金業務對特定人群有較高的吸引力。主打優勢業務對公及外匯業務；服務全面，安全方便。缺點是推廣和網站頁面都顯得混亂,記憶點不足。網銀作為拓展市場的利器；不斷開發，倡導網銀體驗；品牌個性的明確,全員參與營銷,推廣形象立體,適合時尚的城市年輕人1998.81997.72001.91999.81998.33、近來剛升級，推廣力度加大,大規模的網上推廣,得到好評;但,其固有的品牌形象,顯得服務不夠專業，安全性尚可上線時間營銷簡析調查數據顯示，目前招商銀行的“一網通”認知度最高，參加調研的網民中有58.5%知道這個品牌，其次是工商銀行的“金融家”認知度達到55.7%，然后是建設銀行43.4%和工商銀行“理財e站通”42.5%，另外網民對農業銀行的“金e順”也有不錯的認知度。工行和招行的網銀價值深得受眾的認可；中小（新興）銀行較為重視網銀品牌的建設；地方品牌尚未大規模投入網銀建設。四,2005年度銀行行業網絡投放分析網絡推廣已凸顯其優勢,投放費用不斷增長；推廣方式已具備策略性；媒介選擇偏重門戶；行業垂直4、網站覆蓋面窄；重視新業務和卡類產品的推廣；六,產品現狀分析:萬事具備,只欠東方五,目標群體分析:中國互聯網已進入一個快速發展期。網民人數、上網計算機數分別達到了12300萬人、5450萬臺，活動形式及策略上線前造勢上線買點推廣相關功能推廣持續營銷為產品的上線及推廣造勢.巧妙地讓客戶自發參入互動,進而更好的關注銀行及相關產品.形成媒體的暴光率為何要征名?名正言順啊!當然,即使最終不采用任何新的名字也不影響此次活動“網上銀行”只是一行業通用名,而“”是行名“網上銀行”只能算是個”大名”,必須有一可以延展的產品名,為未來的推廣做好有利條件工行農行招行交行建行活動主題:銀行網上銀行即將登場有獎面向社會5、征網銀產品名及廣告語共同參與銀行網上銀行上線進行時（有獎征集網銀名稱及廣告語）活動日期：2007年1月30日-2月10日征集方式：北方網首頁廣告通欄.新浪網財經頻道征集專區、和訊網征集專區搜狐網財經頻道征集專區、網易財經頻道專區、銀行網站征集專區等獎項設置：大獎2名，獎品：香港新春八日游(或價值5000RMB獎品)優秀獎10名，獎品：價值500RMB精美獎品一份最佳互動參與獎1000名,獎品：價值80RMB精美禮物一份獎項公布：中獎者的姓名和手機尾號將在2月11日起在銀行網站、北方網、新浪網等網站公布.媒介計劃及排期網銀廣告第一步網銀活動第二步網銀體驗第三步網銀注冊第四步傳遞3A3B3C3D36、參與2A2B2C2D2回應1A1B1C1D1單點到多點消費者參與的程度LOWHIGHVALUEFOCUS線上線下的互動 帶動網銀知名度和注冊量網銀媒介投放策略指導模型我們需要在媒介投放策略方面進行兩步走：一、告知媒介策略：1 輻射全國的大眾媒體+專業的財經媒體 2 能夠影響天津本地的互動媒體二、活動媒介策略 1 積極讓本地居民參與進來，媒介策略的重點在于對天津的有效性。2 北方網可考慮較大比率投放,精準投放、sina、和訊、搜狐、網易等 可選擇采用百度竟價排名,許可郵件直郵等.3 天津當地的線下媒體,今晚報,天津日報可考慮幾個百分點的投放北方網：天津本地網民月度訪問次數超過 Google天津本7、地網民覆蓋人數超過網易、Yahoo、Tom 等天津本地網民人均單頁平均瀏覽時間超 QQ 接近新浪 新浪首頁：2600萬日均流量 面向大眾營造品牌形象網易財經：300萬日均流量 目標受眾精準/高端和訊：專業理財門戶 精準人群聚集 最有效的口碑營銷和訊 中國最大規模網絡財經平臺，日流量200多萬，日活躍用戶15萬，是國內金融類的重要投放媒體。艾瑞市場咨詢（I-research）數據顯示和訊在財經網站瀏覽量排名第一ALEXA網站數據顯示和訊網流量ALEXA全球中文網站排名前 30 名 廣告創意形式動態flash區活動介紹區名字/廣告語填寫區客戶基本信息區網上互動區銀行網站及相關產品連接效果監測廣告效果監測體系廣告效果監測體系在廣告投放前建立評估體系，使廣告目的性、針對性更強權威、科學的數據監測工具,有效顯示和衡量廣告效果。廣告評估系統：針對不同時期制定不同的目標來衡量廣告投放的效果。在廣告運作中的起到監測和調整作用。有的放矢衡量效果科學調整預算總預算約45萬RMB其中媒體費用30萬;獎品10萬;服務費5萬(包括創意設計,跟蹤監測等)詳細報價見附件二謝謝啊北京領略廣告 2007.1.19