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1、STRATEGIC COMMUNICATION CASE FROM BENCEE ORGANIZATION仁恒公園世紀階段推廣方案超 越仁恒公園世紀1-6月傳播推廣鋪排1月2月3月4月5月6月傳播節點階段主題線下事件線上炒作阿南紙藝展美好生活創造力藝想天開售樓處開放會所開放項目開盤心寰 際遇美好生活創造力故事線解讀會所生活體系解讀朋友圈系列小視頻巴黎之花露天酒會葉放人與自然藝術展 江衡藝術展開盤會所開放售樓處開放售樓處意外曝光視頻上線新年刷屏海報渠道動作新年觀影季相約女王節 漢字的藝術 櫻花杯活動線上炒作：1、官微前宣軟文仁恒X阿南 創見生活 純美之境2、朋友圈定投仁恒X阿南 創見生活 純美之2、境3、朋友圈海報刷屏4、“櫻你而美”櫻花杯活動線下藝術性活動：想象的藝術 阿南紙藝展推廣核心：以“美好生活創造力”為項目的階段主訴，線上的系列價值演繹和線下藝術性活動的跨界合作，強化客戶對項目創造力概念的認知和理解。階段戶外“櫻你而美”櫻花杯活動系列刷屏海報線上炒作：1、朋友圈小視頻2、官微后宣軟文仁恒X巴黎之花，“Artistic Awakening!”線下藝術性活動：巴黎之花 意境之上仁恒生活藝術中心會所揭幕露天酒會線上系列價值演繹美好生活創造力概念演繹：仁恒公園世紀|美好生活創造力土地價值篇：美好生活創造力|預見城市理想規劃師篇：美好生活創造力|持之以恒，規劃美好會所生活體系總領篇：美好3、生活創造力|YTIME煥新當代生活之美藝術感知：美好生活創造力|YTIME，創領城市先鋒藝術N E X T風格即語暫停后的重啟在即將跨萬億俱樂部的南通面前 還 有 什 么 沒 見 過不曾有、不再有 中創+中央森林公園+仁恒公園世紀 塑造了南通對國際化活的共同想象建在中創的活主義 極少數的界森林公園正如，曼哈頓+中央公園+ONE57 讓紐約活重新想象正如，白漢宮+海德公園+HYDE 讓倫敦活重新想象城市之極資源之極居住之極 這里誕切，切皆在誕這里誕新的活式 這里讓業主們宛若新在這里，新者們重新發現慰藉、發現喜悅 在這里，新者們重新發現優雅、發現分享 在這里，新者們重新發現未來、發現自由此，在居與4、非居之間 誕對命、活乃萬物新的靈感階段推主題萬 物 中創 公園境 約112-210精質住區備選主題前瞻活之美中創 公園境 約112-210精質住區中創區+中央森林公園+仁恒公園世紀 如果此前南通活在量變，現在極少數率先完成質變 新的活秩序，新的活主場正在建立藝術化傳遞活動線：客戶圈層滲透價值線：內容傳播滲透創造產品全新感知的仁恒活真 truth美 beauty樂 muse傳播體系界建筑 誕新居住式 內容占領藝術日常 誕新審美趨向 圈層占領社群交互 誕新活意識 智占領仁恒藝術活的立體呈現，鞏固并深化客戶認知真新居住的鏈接式 中創+森林公園產的活連鎖反應中創賦能雙公園長仁恒主筆?仁恒公園世紀平移“5、曼哈頓+中央公館”國際理念規劃 中創區+中央森林公園實現了 社交/休閑/商務/活的空間融合 由此，仁恒為南通第次呈現國際化活式eg：香港DPD新作 斑影盒倆活研究所打破建筑與城市、自然的界限 產全新的居住與活模式 建立“是萬物的尺度”這標準呈現案例：South Bank Tower的繪系列海報，選取倫敦4標志性建筑與匹配的室內環境進結合，相互映照。不僅體現了豪宅的地段優勢和絕佳視野，故事感極強的活場景也覽遺。面向圣保羅教堂的書房，讓倍感深邃與寧靜新都市活，是枕著OXO塔樓的藝術息眠美麗的倫敦之眼，起居室最迷的風景線悠閑的倫敦塔橋，與自在的餐廳更配價值演繹：選取中央森林公園乃中創區融中、美術館、6、劇院等地標性建筑，與戶型亮點做觀賞上的視覺嫁接，延伸家的邊界線，觸摸活零距離、界限的情境建筑 從此 消失#hello新南通#仁恒 僅呈 世界 因此 明凈#hello 新南通#仁恒 僅呈 線上動作：官微/朋友圈投放稿件時間 在此 交融#hello 新南通#仁恒 僅呈 城市、自然、與建筑的重疊交互，輸出仁恒居住的新體驗與感觸線上動作：官微/自媒體價值釋放1、Natural This Life/沒有地段，何談身段 2、Natural This Life/沒有景觀，何談美觀 3、Natural This Life/沒有眼界，何談境界 4、Natural This Life/沒有重，何談中系列稿件解讀“7、中創區+中央森林公園+仁恒公園世紀”賦予的新活式線上動作：“公園建筑藝術名畫”系列小視頻針對業主/熟客的審美、趣味、愛好、圈 利用中央森林公園/藝術中/樣板間嫁接名畫拍攝視頻 持續以藝術化式深化項目賦予活感受 對客戶，深度打動其感官世界當生活模仿藝術時選擇一件與你生活在一起的作品仁恒&光影捕捉者仁恒&自然愛好者仁恒&藝術審美者創意呈現：條沒有告語的視頻，讓觀者沉浸其中，最限度呈現我們想象的活案例：埃及地產公司Palm Hills Development為創意地產項目Badya做的告Life Imitate Art，幀幀還原世界名畫的場景，將活的美和藝術的美融合在起影片截圖&David Hock8、ney，A Bigger Splash（1967）影片截圖&David Hockney，A Bigger Splash（1967）影片截圖&Paul Gauguin Arearea“Joyousness”（1892）影片截圖&douard Manet A Bar at the Folies-Bergre（1882）將視頻與藝術畫作起制作成冊，形成雜志化內容，印刷品與線上雙線輸出現場物料雜志化/實景化美自然審美覺醒 公園萬物，藝術的活之源仁恒上野雄次華與活 中央森林公園植物&會所空間資源 南通首場源地采摘自然花藝策展順其自然 仁恒活藝術中上野雄次華與活策展主題和其他花道家不同，上野雄次乎不用從花9、卉市場買來的花，著迷于從野地尋找素材。他堅信，自然并不追求個體的完美，是追求全體的和諧。因此落下的花朵、枯、落葉，都是表達自然的種美學形式。線上傳播：朋友圈小視頻 花藝從發現自然之美開始，視頻展示從選材-采摘-構思-實物-展覽的整個過程案場呈現：現場互動與實物策展上野雄次花藝案例樂天性超前的共鳴 南通的時間哲學被引新意發布 全球藝術活趨勢報告 朋友圈長圖內容為全球線藝術活趨勢，形式為朋友圈長圖，助以產品帶來的活內容打動客戶，吸引客戶對仁恒式的前瞻活深化了解同步形成線下報告印刷版本*整合仁恒線及國際客戶活趨勢內容資源，反饋給南通客戶，輸出仁恒藝術活經驗*形式印刷品，少量精致，成為南通少數才可擁有10、的活指南線上 傳播活 場景客戶 溝通案場 呈現仁恒活的全面滲透儀的業主鐘愛且愿意推介 動的客戶理繼續加籌 新進的客戶見傾風格IP資產化 個形象化的輸出矩陣線上：信息達到 戶外/物料/官微/自媒體/抖音/V/主流站，有的放，精準覆蓋 8月南通電視臺（開盤熱銷）；9-10月搜狐、安居客、今日頭條、貝殼（新品釋放）10-12月濠濱、朋友圈定投線下：場景體驗 仁恒活藝術中/樣板間，持續藝術化的氛圍感知，傳遞活價值仁恒活式再升維 以前期持續深化的會所體驗為錨點串聯起來 個仁恒藝術活觀深化產品賦予的活式期價值傳播階段推主題不與主流的純粹 中創 公園境 約112-210精質住區出儀式私密有容如詩Poems 11、社交式際遇新如詠Aria 建筑觀感游目何如頌Ode 空間體驗時空寫意如摹Depict 精體感質感微如琢Carve 服務邊際騁真我如賞Admire獨有產品仁恒產品觀藝術活式自然藝墅 Natural Art Villa精質住區 Natural Art Villa&仁恒產品活觀塑造首篇 精質住區的自然主義藝術活 系列稿件 如詩/Poems私密有容的出儀式 如詠/Aria際遇新的社交式 如頌/Ode游目何的建筑觀感 如摹/Depict時空寫意的空間體驗 如琢/Carve質感微的精體感 如賞/Admire騁真我的服務邊際產品內容渠道建議 官微+官釋放流媒體+南通門戶及主流KOL（藝術活類）+南通地產業論壇線上線下官微/KOL/客戶群圈/小視頻等流媒體案場/樣板區/巡展 城市渠道等 內容信息量（吸引客戶興趣點）數據可視化（便于傳播和擴散）權威的互證（與主流媒體聯名推出）流趨勢權威發布 活/產品主張的發現（活新觸點）新活雜志的流媒體化呈現 社群親密關系建立（日常維護）技能興趣圈劃定（興趣溝通）內歸屬感的確知（情感溝通）現場體驗的可感知度（接待流程）線上線下的場景互動（技術預埋）客戶理想的狀態描繪（造夢現場）報告化雜志化社群化場景化期產品階段傳播矩陣