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1、Internal怡麗絲爾雙十一營銷主題怡麗絲爾雙十一營銷主題質(zhì)敬美麗Internal與怡麗絲爾品牌質(zhì)鑒官合力大范圍打call怡麗絲爾產(chǎn)品及背后的品質(zhì)服務(wù)/匠心精神/先端科技千人UGC短視頻怡麗絲爾雙11前期預(yù)熱階段 打造站外 全方位超真實(shí)體驗(yàn)鋪墊種草，為雙11造勢(shì)短視頻策略怡麗絲爾UGC用戶怡麗絲爾品牌質(zhì)鑒官Internal平臺(tái)選擇策略Internal2大主流種草平臺(tái)實(shí)現(xiàn)曝光-種草-引流，為雙11爆發(fā)助力抖音導(dǎo)銷主陣地趣味內(nèi)容池、高曝光占比：30%賦能品牌產(chǎn)品出圈，實(shí)現(xiàn)高機(jī)能轉(zhuǎn)化小紅書種草主陣地年輕女性集結(jié)、高粘度占比：70%海量真實(shí)口碑，縮短曝光至種草的距離場(chǎng)景種草好物分享趣味開箱專業(yè)測(cè)評(píng)體2、驗(yàn)曬單InternalKOL選擇策略Internal7粉絲量級(jí)：1-3W時(shí)尚、美妝護(hù)膚、測(cè)評(píng)類小紅書平臺(tái)KOL策略40個(gè)KOC5個(gè)KOL695個(gè)素人賬號(hào)粉絲量級(jí)：10W左右美妝護(hù)膚類KOL+KOC+素人 和質(zhì)鑒官一起合力【質(zhì)敬美麗】用真實(shí)口碑打造品牌&產(chǎn)品認(rèn)知Internal8抖音平臺(tái)KOC策略KOC+素人與質(zhì)鑒官合力 打造Z世代最in護(hù)膚方式全民圍觀，積聚品牌勢(shì)能10個(gè) 美妝護(hù)膚KOC 粉絲量：1-3W1.1.2 2.250個(gè) 素人賬號(hào)輻射三線城市Internal9KOL選擇策略怡麗絲爾D11目標(biāo)人群城市分布怡麗絲爾目標(biāo)人群城市等級(jí)分布：三線城市二線城市一線城市貼合怡麗絲爾目標(biāo)人群分布地域，3、選擇KOLKOL粉絲城市分布：三線城市、二線城市說明：地圖顏色僅為demoInternal10年輕群體：年輕群體：補(bǔ)水、提亮需求較高抗初老人群抗初老人群：補(bǔ)水/提亮之上，追求提拉、緊致、淡紋、抗初老需求KOC/素人選擇策略城市等級(jí)分布二線、三線城市性別女性為主人群分布年輕群體+抗初老群體怡麗絲爾D11輻射人群貼合怡麗絲爾輻射人群選擇KOC/素人各人群占比：22%:78%Internal11項(xiàng)目投放Calendar9月中旬9月下旬10月上旬10月中旬10月下旬MCN媒體方案確認(rèn) 9.17拍攝+制作+審核 9.14-9.27小紅書素人*309.30媒體官宣 10.9小紅書KOL*510.10-104、.12小紅書KOC*4010.13-10.22小紅書素人*370 10.13-10.22抖音KOC*1010.13-10.22抖音素人*15010.13-10.22小紅書素人*295 10.23-10.30抖音素人*10010.23-10.30藝人媒體方案確認(rèn) 9.17拍攝+制作+審核 10.21-11.1藝人直播 10.21藝人視頻上線 11.2Internal短視頻內(nèi)容規(guī)劃Internal13短視頻整體規(guī)劃+精準(zhǔn)統(tǒng)一打造系列【40-60s時(shí)長短而精】【format加深記憶點(diǎn)】KOL矩陣全力質(zhì)薦【55位護(hù)膚達(dá)人】【多量優(yōu)質(zhì)素人】三大維度#質(zhì)敬美麗【有氣質(zhì)】【看本質(zhì)】【講品質(zhì)】+通過有系列感、5、有質(zhì)感、有同感的視頻內(nèi)容，直擊不同年齡層&不同需求用戶的護(hù)膚痛點(diǎn)，精準(zhǔn)提出四款明星產(chǎn)品的解決方案，加強(qiáng)怡麗絲爾產(chǎn)品心智，提高怡麗絲爾品牌認(rèn)可度Internal14短視頻Format固定尾板固定封面XXX的/氣質(zhì)護(hù)膚/時(shí)刻產(chǎn)品合集：露出視頻中提到的“怡麗絲爾產(chǎn)品”，明確視頻內(nèi)容，增加可信度。標(biāo)題要求：結(jié)合博主個(gè)人信息+品牌關(guān)鍵詞（三大維度角度等），讓內(nèi)容吸睛。品牌LOGO居中顯示（僅kol和koc可配合剪輯）InternalKOL-短視頻內(nèi)容規(guī)劃Internal16/有氣質(zhì)/1/年輕版產(chǎn)品組合場(chǎng)景化種草，全面展示顯著功效&先端技術(shù)【產(chǎn)品配置】優(yōu)悅活顏柔滑彈潤水乳+優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳+優(yōu)悅活顏6、眼唇撫紋精華霜【短視頻Angle】職場(chǎng)生活：職場(chǎng)女性如何兼顧工作與護(hù)膚，加班熬夜也無所畏懼，讓氣色和事業(yè)一同“發(fā)光”！應(yīng)季護(hù)膚：秋季皮膚干燥，暗黃困擾，發(fā)現(xiàn)寶藏新套裝-補(bǔ)水保濕，抗肌膚氧化，重現(xiàn)水玉光美肌！質(zhì)感護(hù)膚：我的護(hù)膚理念，當(dāng)然是選明星口碑產(chǎn)品啦眼霜、水乳、防護(hù)乳都要王牌爆款，質(zhì)感至上！【產(chǎn)品配置】蘊(yùn)能凝時(shí)柔滑彈潤水乳+優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳+優(yōu)悅活顏眼唇撫紋精華霜【短視頻Angle】內(nèi)修外護(hù)：還有人相信皮膚靠“天生”，別傻了肌底修護(hù)+外部防護(hù)，才能“養(yǎng)”出童顏美肌哦！抗初老：眼部細(xì)紋、皮膚松弛、暗沉等問題統(tǒng)統(tǒng)走遠(yuǎn)，盈潤緊致一套解決護(hù)膚質(zhì)量：選對(duì)護(hù)膚品，才是真正有質(zhì)量的護(hù)膚！肌膚緊致度日7、益改善，通透感肉眼可見！2/抗老版產(chǎn)品組合Internal17/看本質(zhì)/1/年輕版產(chǎn)品組合成分黨上線，多維剖析先端技術(shù)&匠心品質(zhì)【產(chǎn)品配置】優(yōu)悅活顏柔滑彈潤水乳+優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳+優(yōu)悅活顏眼唇撫紋精華霜【短視頻Angle】肌膚“儲(chǔ)備”能力：肌膚也有鎖水力，和怡麗絲爾一起get肌膚“囤水”新技能！透明質(zhì)酸實(shí)驗(yàn)：連續(xù)使用1周，肌膚的透明質(zhì)酸指數(shù)爆表？優(yōu)悅活顏柔滑彈潤水乳什么來頭？肌膚透明感：最近被朋友夸，肌膚越來越通透了，一起拍照仿佛自帶高光，哈哈！【產(chǎn)品配置】蘊(yùn)能凝時(shí)柔滑彈潤水乳+優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳+優(yōu)悅活顏眼唇撫紋精華霜【短視頻Angle】肌膚抗氧化：肌膚氧化是變老的頭號(hào)“殺手”，必8、須要做好肌膚的內(nèi)部防御，由內(nèi)而外抗氧化！純粹視黃醇：抗老大法，從純粹視黃醇開始，讓怡麗絲爾眼霜告訴你誰是抗老元老膠原蛋白“自生”科技：隨著年齡增長，肌膚不像以前這么緊致了但這套護(hù)膚品，可以幫助膠原蛋白再生哦許你年輕彈潤美肌！2/抗老版產(chǎn)品組合Internal18/講品質(zhì)/1/產(chǎn)品維度評(píng)測(cè)角度，對(duì)比分享匠心品質(zhì)&細(xì)致服務(wù)【產(chǎn)品配置】優(yōu)悅活顏柔滑彈潤水乳or蘊(yùn)能凝時(shí)柔滑彈潤水乳+優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳+優(yōu)悅活顏眼唇撫紋精華霜【短視頻Angle】膚質(zhì)推薦：干皮的補(bǔ)水大法，眼部干紋的克星，肌膚想有效防護(hù)我都有妙招！產(chǎn)品對(duì)比推薦：從眼霜到水乳到防護(hù)霜，怡麗絲爾居然樣樣完勝，成分對(duì)比和功效體驗(yàn)，親測(cè)都是實(shí)9、力王！產(chǎn)品貼心細(xì)節(jié)：不同季節(jié)，不同膚質(zhì)給出產(chǎn)品使用建議，對(duì)新手更加友好。【產(chǎn)品配置】優(yōu)悅活顏柔滑彈潤水乳or蘊(yùn)能凝時(shí)柔滑彈潤水乳+優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳+優(yōu)悅活顏眼唇撫紋精華霜【短視頻Angle】品質(zhì)細(xì)節(jié)：始于1983年，不斷探究膠原蛋白肌活科技，集科研智慧，重塑人生之美。TOP品質(zhì)：資生堂旗下品牌，連續(xù)13年日本銷售金額TOP1。貼心服務(wù)：每次購買怡麗絲爾都是愉快的體驗(yàn)，無論是天貓旗艦店客服還是線下導(dǎo)購，都很專業(yè)，也超貼心。2/品牌維度Internal素人-短視頻內(nèi)容規(guī)劃Internal20方向配比三大切入點(diǎn)，真實(shí)傳遞產(chǎn)品功效&品牌理念+/講品質(zhì)/主要講述匠心品質(zhì)&細(xì)致服務(wù)/看本質(zhì)/主要展示10、先端技術(shù)&匠心品質(zhì)/有氣質(zhì)/主要安利顯著功效&先端技術(shù)+30%40%30%（*配比暫為規(guī)劃，以實(shí)際招募的素人合作意愿為主）Internal21內(nèi)容配比1/用戶層面生活場(chǎng)景種草，真實(shí)分享護(hù)膚心得【產(chǎn)品名稱-全稱勿錯(cuò)】組合1：優(yōu)悅活顏柔滑彈潤水乳+優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳+優(yōu)悅活顏眼唇撫紋精華霜組合2：蘊(yùn)能凝時(shí)柔滑彈潤水乳+優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳+優(yōu)悅活顏眼唇撫紋精華霜【產(chǎn)品核心賣點(diǎn)-必寫】優(yōu)悅活顏眼唇撫紋精華霜：配合純粹視黃醇*，有效改善皺紋，重?zé)ňΣ桑宫F(xiàn)水玉光優(yōu)悅活顏柔滑防護(hù)精華乳：高保濕防護(hù)新體驗(yàn)，水潤之間抵御紫外線，持續(xù)散發(fā)水玉光（后續(xù)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品手冊(cè)擴(kuò)展）【品牌歷史&服務(wù)-選寫2-4個(gè)要點(diǎn)】資生堂旗下品牌，連續(xù)13年日本銷售金額TOP1始于1983年，不斷探究膠原蛋白肌活科技，集科研智慧，重塑人生之美門店的貼心服務(wù)，用匠心精神，打造彈潤透的水玉光美肌（*以上均需提供品牌資料）3/品牌層面【護(hù)膚痛點(diǎn)-供參考】肌膚干燥、黯淡無光、膠原蛋白流失肌膚干紋、眼部干紋、肌膚抗氧化秋冬肌膚補(bǔ)水25+后抗初老2/產(chǎn)品層面30%30%40%Internal