RIO雙十一贈品種草方案.pdf
下載文檔
上傳人:地**
編號:1230741
2024-10-11
39頁
5.53MB
1、Rio銳澳雙十一禮盒種草方案真正的幸福在對生命的獨自享用之中,享受自己的生活,找到自己的情趣,把錢和時間花在生活情緒上李銀河/Happiness/在11月11日還未被天貓定義成購物狂歡節之前,這一天是屬于年輕人的娛樂性節日,這一天是屬于年輕人的娛樂性節日,以慶祝自己仍是單身一族為驕傲。以慶祝自己仍是單身一族為驕傲。/Singlehood/而如今,更多年輕人即便不是單身,也開始感受、并享受偶爾獨處的自由。不受場地和旁人的限制,不受場地和旁人的限制,情緒自由,精神自由,身心自由情緒自由,精神自由,身心自由/Freedom/一個人的美好生活每一個獨處時刻每一個微小而確幸的瞬間因為有因為有RIORIO2、的相伴,加倍自由的相伴,加倍自由今年,今年,RIORIO重新定義雙十一重新定義雙十一要單身的自由要單身的自由,但不要單身的孤獨但不要單身的孤獨慶祝每一個獨處的時刻讓獨飲的樂趣加倍 自由加倍獨飲小確幸,1+1倍自由Big ideaPART/D11贈品創意 /1今年雙11,Rio結合獨飲場景選擇最具儀式感的道具特別定制系列贈品/禮盒讓有RIO相伴的TA獨飲小確幸,1+1倍自由獨飲不孤獨禮盒點亮每一個不孤獨的獨飲靈魂開啟專屬自己的獨飲時刻RIO moment010403021+1倍自由的RIO moment 獨 飲 不 孤 獨 禮 盒“泡”開煩惱的雙倍自由陷入小逃離的雙倍自由Backup:“獨自宅家3、”的雙倍自由“抱緊自己”的雙倍自由“趣味開喝”的雙倍自由“躺著追劇”的雙倍自由獨飲不孤獨禮盒禮盒解析:暖冬果味香氛蠟燭Backup:泡泡浴球、懶人沙發RIO抱枕/毯子趣味決策機家用投影儀禮盒解析:點上暖冬果味香氛蠟燭,打開一罐微醺。此刻,什么也不用去想,讓大腦和身體一起放松就好,這是獨自宅家的雙倍自由。暖冬果味香氛蠟燭01一人獨飲rio+暖冬果味香氛蠟燭=獨自宅家的雙倍自由“”說明:價值5-10元,下單前1500名即可獲贈禮盒解析:RIO抱枕/毯子抱緊【抱枕/毯子】不撒手,管它什么“一日之計在于晨”,結束一周的忙碌之后,我只想抱緊自己。02一人獨飲rio+抱枕/毯子=抱緊自己的雙倍自由“”說明4、:價值15元以下,下單前1000名即可獲贈禮盒解析:趣味決策機03一人獨飲rio+趣味決策機=趣味開喝的雙倍自由想不出要喝哪一款的時候,就交給決策機定奪,你只管趣味開喝就好。“”說明:價值50元以下,滿300可獲贈禮盒解析:家用投影儀關注追劇觀影的最佳姿勢,當然是打開投影儀之后,躺著追劇啦!04一人獨飲rio+家用投影儀=躺著追劇的雙倍自由“”說明:價值1000元左右,0-2點&11-13點&20-22點,三個時段消費TOP1可獲得禮盒解析:Backup Backup 懶人沙發泡泡浴球一人獨飲rio+泡泡浴球=“泡”開煩惱的雙倍自由一人獨飲rio+懶人沙發=陷入小逃離的雙倍自由PART/平臺選5、擇策略 /2傳播主陣地話題引爆入口、高曝光種草主陣地年輕女性集結地、高粘性三大平臺傳播矩陣,實現曝光-種草-引流,助力雙11導銷主陣地趣味內容池、高互動投放占比:20%投放占比:40%投放占比:40%禮盒首發,搶先分享場景種草+開箱視頻場景分享+趣味開箱鏈接直跳鏈接直跳種草引導PART/傳播節奏 /3獨飲小確幸 1+1倍自由懸疑預熱,引發期待階段傳播目標雙11亮點自制禮盒噱頭,引發期待傳播形式1、官博預告雙11限定禮盒,投票互動,引發懸疑;2、微博營銷KOL*6轉發,帶動禮盒熱度平臺引爆話題,種草蓄水全面爆發,合力導銷長尾收割沉淀雙11預熱全方位傳播,場景化種草雙11爆發強勢引流,助力銷量爆發6、延續熱度高效收割,提高品牌價值1、官博翻牌“獨飲不孤獨禮盒”;2、微博KOL*5搶先開箱種草;3、小紅書KOL*8場景化安利1、抖音media助推,touch更多用戶群;2、抖音KOL*7場景化魔性安利;3、微淘買家秀征集,pick獨飲自由King送禮盒大量小紅書KOC和抖音KOC配合曬單,優質素材二轉站外站外站外站外傳播亮點“假如你有一個神奇的獨飲盒子”“RIO雙11禮盒我愛了,獨飲1+1倍自由我來了”“給你N個理由,必入RIO雙11禮盒!”“雙十一最心水的寶藏合集,獨飲不孤獨禮盒高調C位勝出”10月20日10月31日11月11日11月20日懸疑預熱,引發期待官博拋出話題引懸疑,帶動全網高期7、待Phase 1官博預告獨飲不孤獨禮盒,發布投票撩起懸疑互動獨飲小確幸 1+1倍自由內容Demo:#獨飲小確幸 1+1倍自由#假如你有一個神奇的獨飲盒子,能讓你的獨飲樂趣加倍,自由加倍!你希望里面是A、獨自宅家的放松小物B、暖化自己的陪伴搭檔C、告別口味糾結癥的神器D、開啟追劇新姿勢的壕物四個選項所營造的獨飲場景,link禮盒4個贈品投票互動,激發用戶新鮮感和參與度,加持禮盒熱度亮點微博營銷KOL轉發助力,花式玩轉獨飲自由N種情景追劇打游戲泡澡內容Demo:深夜追劇的快樂,不經歷是無法體會的!要是配一口RIO微醺,那簡直上頭+天貓鏈接“內容Demo:單身貴族的快樂,非一瓶RIO+一場兄弟開黑莫8、屬!難道RIO這次要送游戲機?+天貓鏈接“內容Demo:精致居居女孩們最無法抵抗的事情之一泡澡+酒精!RIO要滿足我們的精致心了嘛?+天貓鏈接“引爆話題,種草蓄水聚焦傳播陣地,強勢賦予禮盒種草力Phase 2官博官宣高調翻牌,獨飲不孤獨禮盒重磅來襲做法:發布4張GIF poster,翻牌禮盒中的4大成員,并pick1位“獨飲自由King”送出1套禮盒(包含4個贈品)4張GIF趣味翻牌“內容Demo:盒子駕到 你們千呼萬喚的“獨飲伴侶”,已經駕著七彩祥云穿越千里,化為#RIO獨飲不孤獨禮盒#來到你面前,助力你們#獨飲小確幸 1+1倍自由#!還不快來翻牌認領你最想泳有哪個,說出你的心愿并轉評此條微9、博,我們將“翻牌”1位“獨飲自由King”送出1套禮盒,坐收4大全套好禮哦!微博話題TOP博主引領話題,禮盒搶先上手 羨煞路人內容Demo:#獨飲小確幸 1+1倍自由#不愧是我從大學開喝到現在的RIO銳澳雞尾酒,連雙11的贈品都狠狠戳中小心心。果味香薰蠟燭、RIO抱枕、獨飲決策機、壕華投影儀,這4連操作真的讓我獨飲不孤獨了!所以,介個雙11,和我一起獨飲Free嘛?+天貓鏈接Vlog分享話題互動鏈接導流大概是井越金牌制作人、導演微博vlog熱門視頻號時尚達人、潮流博主微博時尚博主話題炒作,合力助推禮盒瘋狂熱度60%開箱視頻40%圖文種草里里粉絲:1354萬唐曉華Nami小綿粉絲:188萬豹紋兒10、er粉絲:434萬Sugar糖小幺粉絲:1173萬FashionWeek粉絲:220萬FashionWear粉絲:693萬內容Demo:單身不孤單,獨飲不獨孤!這個雙11必須為RIO禮盒打call,分分鐘助興#獨飲小確幸 1+1倍自由#!想入手的寶寶們快戳+天貓鏈接“小紅書KOL全方位場景種草,禮盒儀式感爆棚陪我看日出粉絲:8.6萬葉葉葉葉葉粉絲:5.1萬50%時尚KOL合力傳播話題:#RIO雙11禮盒我愛了,獨飲1+1倍自由我來了#內容demo:這個雙11想來點不一樣的犒勞自己?要不要和我一起點上一根RIO香薰蠟燭,跟沉重的身體說聲拜拜,徹底地放空自己什么工作煩惱統統忘去,讓我安安靜靜地“小11、逃離”自由,就夠了!陳拾壹粉絲:2.5萬朝富粉絲:2.8萬25%情感KOLAileen楠楠豬粉絲:31萬YOKA生活粉絲:2.4萬25%生活KOL圖文分享場景分享開箱視頻三大種草形式全面爆發,合力導銷聚力轉銷,引爆雙11獨飲狂歡節Phase 3魔性聚力雙11大促深耕獨飲場景深化情感渲染強化產品關聯hock獨飲場景搞笑內容視頻引爆全網關注美食類達人25%娛樂搞笑類達人60%媒介投放達人種草鏈接帶貨+聚焦最熱短視頻平臺抖音輕奢KOL矩陣7位抖音達人覆蓋千萬粉絲全方位傳播#獨飲小確幸 1+1倍自由#情感達人15%抖音Media資源加持開屏高效觸達消費群高流量&高曝光抖音KOL場景化魔性安利,給你不得12、不入的N種理由開箱視頻場景分享場景分享娛樂搞笑KOL美食類KOL情感類KOL內容Demo:單身慎點!自由感預警!今日份快樂開箱,我竟敗給了一個抱枕?RIO這個禮盒太上頭了+天貓鏈接“內容Demo:我以為RIO微醺足以讓我深夜“靈魂游蕩”,結果配上決策機,樂趣翻倍了?誰不信?你來試試!+天貓鏈接“內容Demo:一首老歌,一場老電影,一個讓自己情緒free的夜晚適合打開投影機,然后抿一口微醺+天貓鏈接“官方微淘發出送禮號外,pick“獨飲自由King”曬買家秀,贏獨飲自由禮內容Demo:#獨飲小確幸 1+1倍自由#屬于單身飲酒靈魂們的雙11,怎能沒有壕禮助力?現在就show出你的獨飲美照,我們將于13、11月20日(暫定)pick一位最有獨飲自由feel的“獨飲自由King”,送出本次限定禮盒1套哦!沒錯,整套包含果味香薰蠟燭、RIO抱枕、獨飲決策機、壕華投影儀,讓你四樣ALL IN!官方微淘首發買家秀征集令Step 1官方微博配合,宣發征集活動Step 2微淘公布最終的獨飲自由KingStep 3長尾收割沉淀優質素材二次傳播,提升品牌價值感Phase 4小紅書&抖音雙平臺KOC傳播鏈,加強口碑沉淀“話題Angle 1:雙十一最心水的寶藏合集,RIO微醺禮盒高調C位勝出話題Angle 1:獨飲雙倍自由時刻|RIO微醺+RIO罐子抱枕絕配“內容Demo:無囤好物不雙十一!來康康我本次花錢大賽,啊不,搜羅大會中,最心水的寶藏有哪些吧不得不提RIO的贈品了,我拼盡全力才擠進前1500名,收割了一個RIO果味香薰,簡直甜到心坎里!內容Demo:成年人的世界,總是離不開酒精和自娛自樂。是的,我又來得意地曬“快樂”了!RIO微醺+RIO抱枕,嘴里和手里都有最愛的“酒味兒”,這才是double單身快樂!圖文曬單視頻分享Thanks