惠氏鉑臻雙十一創意方案15頁.pdf
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2024-10-11
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1、惠氏鉑臻D11創意營銷方案他們是剛剛來到這個世界的“萌新玩家”在成長過程中遇到的種種體驗都是等待解答的問號她們為什么要敲西瓜,那里面有人住嗎?爸爸媽媽拍照為什么不叫我?我們吃了小螃蟹,它爸爸媽媽怎么辦?小朋友,是世界上問題最多的人小朋友,你是否有很多問號?爆紅網絡的現象級句式從腦部神經剛發育時的一張白紙,到智力基本達到成人水平他們不斷尋找每個問號的答案,轉化為自己的理解隨著成長,展現出自己的越發強大的學習力!他們擁有神秘的大腦世界,在不斷學習與成長寶寶1歲前這是干什么的?能吃嗎?寶寶懂得抓東西,會轉動或翻動可以拿到的東西,會注視物體的活動過程。這時他對一切都要研究一番用手摸,或者干脆往嘴里送。2、寶寶3歲-6歲寶寶最后一個大腦發育黃金期,要保證孩子充足的睡眠和均衡的營養。這個階段完成后,孩子的智力基本達到成人水平。我是從哪里來的?寶寶2歲寶寶的腦神經細胞迅速分裂和增殖,組成身體傳送信息的神經通道,他們對于這個世界還是非常陌生并且是充滿好奇的。所以他們看到一切新事物都會很興奮,想要去模仿。為什么狗狗可以用手走路,我不行?鉑臻始終陪伴寶寶成長,重視寶寶每一個小問號富含腦磷脂+DHA 助力“萌新玩家”成長用豐富的腦磷脂群及小分子蛋白提供高額學習力與媽媽一起解密寶寶小腦袋里的神奇大世界!Core Idea:萌新小問號,臻奇大世界萌新小問號,臻奇大世界噱頭事件傳播目的階段詳細玩法全網媽媽參與挑戰3、賽,海量UGC內容引流站內品牌發起短視頻挑戰賽#童言童語 前方高萌#KOL/KOC助力傳播蓄水期10.810.20預售期10.2110.31首次爆發11.111.3智慧媽媽battle直播大事件,銷量與聲量爆發預售期11.411.10終極爆發11.11品牌&KOL發布段視頻,引發TA共鳴全網媽媽展現“萌新時刻”鉑臻跨界知乎共創線上線下“臻奇世界”首檔battle風格直播KOL連線開撕問題墻 在線解鎖寶寶聰明學習力短視頻:1、品牌發布#童言童語#短視頻挑戰賽海報OR短視頻,展現寶寶日常的小問號。2、KOL接力發布獨家定制視頻進行助力搶跑期9月10.8Roadmap短視頻:1、品牌站內發布相關短視4、頻OR海報。2、KOL發布相關視頻邀請更多人關注寶寶聰明學習力快閃店:線下創造“大腦迷宮”,展現專屬寶寶的知乎問題強,現場互動揭曉媽媽們的精彩回答。天貓二樓:推出借助神經元網絡打造的虛擬腦部世界,揭曉“寶寶小問號”的秘密直播:智慧媽媽連線直播,邊battle邊解鎖寶寶“小問號”背后的腦部發育秘密,深耕鉑臻腦磷脂群的科學力量。站外站內直播:預售選品會限量禮盒:鉑臻天貓限量禮盒天貓獨家新鮮服務+鉑臻奶粉及贈品超新星計劃新場景:聯動明星親子發起【童言童語短視頻挑戰賽】聯動微博母嬰親子KOL,全網發現萌新趣味瞬間,在線尋找解鎖“童言童語”妙招制作海量短視頻內容分發站內外亮點 1隨著寶寶腦部發育逐漸完善5、,學習力變強,他們總會對世界提出各種奇奇怪怪的問題(eg:我是怎么來的?)。聯動知名親子KOL發起#童言童語,前方高萌#系列短視頻征集活動,發現萌娃腦洞世界。微博聯動母嬰親子KOL發起淘內短視頻板塊同步發布更新發現寶寶小問號腦洞引流至店鋪二樓參與互動尋找答案亮點 2聯合知乎打造天貓二樓【萌新臻奇大世界】在線互動贏取超值福利利用科技線條光點打造虛擬腦內世界,解密萌新寶寶“小問號”背后的秘密,專家在線解答,幫助更多媽媽從科學角度了解寶寶的聰明學習力。用戶進入淘寶二樓隨機點擊神經元小問題icon顯示產品功能簡介點擊三個小問號,解鎖店鋪優惠券互動流程:123【萌萌新新臻臻奇奇大大世世界界】寶寶Q:我今6、天1歲7個月6天了,我不明白,為什么狗狗可以用手走路,我不行?專家A:寶寶1歲時,視聽、語言、表達等功能性腦連接均達到最高,是腦發育的關鍵期,鉑臻內含腦磷脂群,幫助寶寶提升反應、動作、語言和視敏度。寶寶Q:我今天2歲1個月3天大了,我不但可以認識身體上的一些器官,還能說出一部分器官的簡單功能,我超厲害的!專家A:23歲寶寶的認知能力進一步增強,鉑臻內含腦磷脂群,幫助寶寶提升認知能力亮點 2聯合知乎打造天貓二樓【萌新臻奇大世界】在線互動贏取超值福利利用科技線條光點打造虛擬腦內世界,解密萌新寶寶“小問號”背后的秘密,專家在線解答,幫助更多媽媽從科學角度了解寶寶的聰明學習力。用戶進入淘寶二樓隨機點擊7、神經元小問題icon顯示產品功能簡介點擊三個小問號,解鎖店鋪優惠券互動流程:123【萌萌新新臻臻奇奇大大世世界界】寶寶Q:我今天1歲7個月6天了,我不明白,為什么狗狗可以用手走路,我不行?專家A:寶寶1歲時,視聽、語言、表達等功能性腦連接均達到最高,是腦發育的關鍵期,鉑臻內含腦磷脂群,幫助寶寶提升反應、動作、語言和視敏度。寶寶Q:我今天2歲1個月3天大了,我不但可以認識身體上的一些器官,還能說出一部分器官的簡單功能,我超厲害的!專家A:23歲寶寶的認知能力進一步增強,鉑臻內含腦磷脂群,幫助寶寶提升認知能力亮點 3學霸媽媽主播強勢battle在線開撕問題墻【萌新問題大挑戰】直播間變身萌新寶寶“小8、問號”世界兩位媽媽線上連線直播battle,主播背后各自擁有一個“萌新問題墻”,雙方可指定對方解答問題墻中的任一問題,并在規定時間內完成。消費者可在直播過程中選擇自己支持的主播,每一次battle贏的一方粉絲可獲得更大福利,以此類推將粉絲互動和優惠福利擴大。學霸媽媽1VS1 正面開撕消費者站隊有機會獲得翻倍福利亮點 4惠氏鉑臻 X 知乎共創天貓專屬快閃店萌新臻奇大世界貓 頭 設 計快閃店入口采用鉑臻*天貓貓頭設計元素,體現出鉑臻與天貓對消費者的共同陪伴臻 奇 彩 蛋大 腦 迷 宮鉑臻快閃店打造寶寶大腦外觀的迷宮,迷宮由知乎問題墻搭建而成消費者在問題墻中尋找到腦磷脂群、雙短鏈益生菌的圖案icon9、,即可兌換禮品和優惠券。亮點 5百萬新鮮大挑戰,打造極致新鮮服務保障雙十一期間鉑臻承諾“在天貓購買的鉑臻系列產品,有效期一定優于其他渠道產品”。并在此基礎上發起【百萬新鮮大挑戰】:如果有在其他渠道買到鉑臻系列產品效期優于天貓渠道購買產品,即可獲得鉑臻提供的賠償。優 鮮 保 障對 賭 協 議百 萬 獎 金鉑臻雙十一承諾天貓渠道產品優鮮保障與消費者簽訂對賭協議,吸引傳播聲量百萬挑戰獎金引發全網挑戰熱潮亮點 6萌新臻奇世界禮盒 萌新臻奇世界概念包裝外盒+3罐鉑臻產品(900g*2罐、350g*1罐)創意表達:每個寶寶的小腦袋里都有一個神奇大世界,以鉑臻內含的腦磷脂群,助力寶寶不斷學習成長,構建和完善自己的世界!鉑臻天貓D11實力推出五新計劃全方位布局引爆銷量項目策略新場景新互動新零售新服務新營銷【短視頻挑戰賽】記錄萌新趣味瞬間,在線尋找解鎖“童言童語”妙招【萌新問題大挑戰】智慧媽媽主播強勢battle,給寶寶最好的答案【萌新臻奇大世界】聯合知乎共創天貓二樓新互動體驗,在線互動贏取超值福利【聯合知乎打造快閃店】走進萌新大腦世界,發現寶寶變聰明的奧秘【極致新鮮大挑戰】打造極致新鮮服務保障鉑臻天貓店將給寶寶最新鮮的喂養【萌新臻奇世界禮盒】將寶寶的聰明腦部世界融合天貓貓頭進行再現,鉑臻將助力寶寶擁有更有品質的學習力萌新小問號 臻奇大世界Thanks