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1、【心相印】雙十一整合營(yíng)銷方案1.洞 察2.界 定3.內(nèi) 容4.行 動(dòng)xinxiangyin1.洞 察心相印的原木色環(huán)保餐巾紙如何突破重圍在趨于飽和的生活用紙市場(chǎng)分一杯羹在現(xiàn)有局面最大化打造品牌口碑？生活用紙市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2017年達(dá)到1106億市場(chǎng)規(guī)模并持續(xù)增長(zhǎng)中數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告規(guī)模占有率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)生活用紙業(yè)前十五大廠商市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上品牌潔柔、維達(dá)、恒安等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額更為集中數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告2017年整體生活用紙?jiān)鲩L(zhǎng)為 5%，本色紙?jiān)鲩L(zhǎng)卻高達(dá)115%，本色生活用紙的消費(fèi)群體越來(lái)越壯大2、，滲透 率達(dá)到22.7%，近1/4的人使用本色紙。數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度 2017消費(fèi)者城市家戶樣組調(diào)查研究報(bào)告前幾年其他品牌概念的引導(dǎo)和宣傳消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，人們對(duì)健康的概念更加看重，從食品安全，到日用消費(fèi)品安全。本色紙概念迎合了現(xiàn)代人的口味，新事物的新奇感，健康概念的切入年輕群體KOC（Key opinion customers）借助雙微小紅書等社交媒體瘋狂刷爆，“本色紙”更健康的概念無(wú)孔不入數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告國(guó)內(nèi)競(jìng)品營(yíng)銷概念縱覽品牌名山丘斑布竹妃采琪采植護(hù)Slogan熊貓嫩竹 安心之選布質(zhì)生態(tài)竹紙?zhí)烊恢窭w維 抑菌不漂白潔癖用紙 大有態(tài)度本色無(wú)漂白 柔3、韌無(wú)塵屑安全性認(rèn)證歐美AP食品級(jí)檢測(cè)美國(guó)FDA食品級(jí)檢測(cè)低碳認(rèn)證（正在進(jìn)行）FSC森林體系歐美AP食品級(jí)檢測(cè)美國(guó)FDA食品級(jí)檢測(cè)ROHS重金屬及塑化劑檢測(cè)歐美AP食品級(jí)檢測(cè)美國(guó)FDA食品級(jí)檢測(cè)歐美AP食品級(jí)檢測(cè)美國(guó)FDA食品級(jí)檢測(cè)歐盟ECOCERT認(rèn)證歐美AP食品級(jí)檢測(cè)美國(guó)FDA食品級(jí)檢測(cè)特點(diǎn)及體驗(yàn)熊貓同款竹料160蒸煮安全性極高細(xì)膩親膚使用感好安全性高不掉粉掉渣安全性較高柔韌吸水 親膚不致敏使用感良好安全性高輕柔舒適干濕兩用不掉屑安全性較高輕柔舒適干濕兩用不掉屑口碑傳播特點(diǎn)現(xiàn)階段口碑建設(shè)不足過(guò)硬的產(chǎn)品應(yīng)放大特點(diǎn)用獨(dú)有的方式去傳播大價(jià)錢購(gòu)買功夫熊貓IP 借助IP力量和大量信息流軟/硬廣告來(lái)建設(shè)4、口碑依靠微商模式展開營(yíng)銷不利于口碑的正面建設(shè)投放大量電視廣告耗資較高依靠云集微商模式重金請(qǐng)代言人趙麗穎背靠明星效應(yīng)展開營(yíng)銷返傭大額站內(nèi)券以羊毛黨賬號(hào)及社群合作沒(méi)有太多的口碑建設(shè)數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告結(jié)合本色紙市場(chǎng)占有情況與其它競(jìng)品在口碑建設(shè)上的橫向?qū)Ρ刃南嘤…h(huán)保紙需要找出獨(dú)有的亮點(diǎn)并將其放大數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告原木本色紙品類中山丘的使用體驗(yàn)與競(jìng)品并無(wú)太大差異化亮點(diǎn)環(huán)保紙巾、無(wú)污染，吸水性好，更親膚在此脫穎而出這些就是我們想在口碑傳播中放大的點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)5、告將心相印環(huán)保紙獨(dú)有的特點(diǎn)無(wú)限的放大到生活用紙消費(fèi)者面前觸達(dá)普通消費(fèi)者去嘗試環(huán)保紙推動(dòng)本色紙消費(fèi)者去使用心相印數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告消費(fèi)分級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)待快消品正處于消費(fèi)升級(jí)階段高頻使用的生活用紙除常規(guī)高標(biāo)準(zhǔn)選擇外無(wú)明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下口碑體系建設(shè)并不完善的心相印環(huán)保紙大眾消費(fèi)者心中很難Get到記憶點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告消費(fèi)者購(gòu)買方式多樣 除線上渠道外大品牌線下鋪貨廣 促銷力度大心相印環(huán)保紙相比于其他品牌在此處于弱勢(shì)2.界 定數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告首6、先，我們先來(lái)界定在消費(fèi)升級(jí)下的生活用紙品類TA是怎樣的呢？我們需要界定2.界定最終的目標(biāo)人群原木色環(huán)保餐巾紙，吸水性能好無(wú)污染且更親膚我們需要找到更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群3.界定在微博平臺(tái)用獨(dú)有特點(diǎn)去發(fā)力能夠?qū)⑿南嘤】诒畲蠡膫鞑ィ啃枰鉀Q1.界定心相印環(huán)保紙有哪些獨(dú)有的賣點(diǎn)？數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告對(duì)生活品類高標(biāo)準(zhǔn)需求的母嬰群體 在選擇品牌具有階段性變化如非長(zhǎng)期 大力度的口碑建設(shè) 很難第一時(shí)間觸達(dá)對(duì)方懷孕階段的媽媽，需要被教育，靠口碑；寶寶0-3歲的媽媽，最看重安全、健康、品牌；寶寶3歲以上的媽媽，當(dāng)小孩已經(jīng)度過(guò)了成長(zhǎng)危險(xiǎn)期，給他買東西時(shí)，價(jià)格在考慮因素中7、會(huì)占比更多，講究性價(jià)比。數(shù)據(jù)來(lái)源：唯品會(huì)2018母嬰調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告據(jù)艾瑞報(bào)告顯示91.4%的年輕人在過(guò)去一年里購(gòu)買過(guò)新的品牌且他們不會(huì)盲目的忠誠(chéng)于某個(gè)品牌更樂(lè)于嘗試新奇、有趣、性價(jià)比高的新品牌產(chǎn)品所以年輕群體是我們最先想要觸達(dá)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢丨中國(guó)新快消品營(yíng)銷洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告為什么我們這次要傳播到更年輕的TA？年齡層偏大的群體不容易做出改變 年輕群體更善于去分享和種草 根據(jù)環(huán)保紙獨(dú)有原木工藝在這群人中更能制造嗨點(diǎn) 所以我們決定選擇這群TA來(lái)作為種子用戶去發(fā)力數(shù)據(jù)來(lái)源：28、015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告這群不盲目忠于品牌的年輕人有什么特征？數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢2018年95后消費(fèi)習(xí)慣報(bào)告、麥肯錫中國(guó)KOL對(duì)銷售的影響報(bào)告、CBNData 90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察購(gòu)買力驚人“種草一代”“新、奇、惠”品牌更受青睞尚觸角高度發(fā)達(dá) 擅于口碑傳播年輕群體的品牌訴求是個(gè)性、有趣、高性價(jià)比的，他們不會(huì)盲目喜歡盲目忠誠(chéng)于某個(gè)品牌1930歲的年輕人是網(wǎng)購(gòu)主力人群，63.9%的年輕用戶每天使用電商平臺(tái)，10%的年輕用戶每天都網(wǎng)購(gòu)下單極強(qiáng)的分享意愿和在社交渠道的多觸角，令“消費(fèi)”與“社交”9、捆綁，去中心化和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，將更能打動(dòng)年輕消費(fèi)群體動(dòng)植物狂熱愛好群體年輕消費(fèi)者是國(guó)貨支持者年輕消費(fèi)者偏好的品牌中，高端和平價(jià)品牌分布均衡，更注重偏好新奇特的國(guó)貨品牌產(chǎn)品。年輕群體對(duì)貓、狗、多肉、碧螺等動(dòng)植物的熱情愈發(fā)凸顯，以周 邊相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費(fèi)更是增長(zhǎng)明顯，除此之外還有兩個(gè)重要的關(guān)鍵詞：趣 味性與社交性高達(dá)51.8%的年輕人會(huì)關(guān)注3個(gè)以上網(wǎng)絡(luò)紅人。年輕41.8%的年輕人表示會(huì)向身邊的親朋好友推薦好用的品牌。消費(fèi)升級(jí)下不同年齡層的TA對(duì)待原木本色紙的態(tài)度這群不盲目忠于品牌的年輕人活躍在哪里？數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年10、中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告平臺(tái)興趣經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“微博”、“小紅書”、“B站”是各屬性年輕人群使用頻率最高的休閑社交軟件。數(shù)據(jù)來(lái)源：2018年QQ空間&企鵝智酷95后新生代社交&娛樂(lè)喜好數(shù)據(jù)報(bào)告決策動(dòng)漫、游戲、ACG視頻、美劇自拍打扮、關(guān)注愛豆、種草拔草愛貓、擼狗、云養(yǎng)胖達(dá)學(xué)習(xí)提升、關(guān)注熱點(diǎn)通過(guò)以上觀察，界定出我們的目標(biāo)人群使用頻率最高的平臺(tái)是：人群#時(shí)尚追星族#二次元游戲宅#萌寵狂熱愛好者#初入職場(chǎng)小新人#他們更容易受到平臺(tái)和KOL影響消費(fèi)決策，經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)年輕群體關(guān)注3個(gè)以上紅人比例高達(dá)51.9%，關(guān)注6-10個(gè)的比例高達(dá)8.4%3.設(shè) 計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品11、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告原木環(huán)保紙？年輕群體數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告56.3%的年輕人購(gòu)物前會(huì)通過(guò)社交媒體收集信息進(jìn)行詳細(xì)比較對(duì)流量轉(zhuǎn)化有關(guān)鍵性作用數(shù)據(jù)來(lái)源：麥肯錫中國(guó)KOL對(duì)銷售的影響報(bào)告站內(nèi)營(yíng)銷方式無(wú)沉淀站外Social長(zhǎng)尾效應(yīng)強(qiáng)數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告年輕群體1924歲口碑建設(shè)2430歲大學(xué)生、白領(lǐng)、獨(dú)居青年上班族、辣媽、新婚夫婦線下數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告在年輕消費(fèi)者群體中我們從什么樣的目的和效果去發(fā)力？數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前12、景報(bào)告心相印原木環(huán)保紙?jiān)趥鞑ネ茝V中 從年輕群體痛點(diǎn)發(fā)聲并傳播品牌優(yōu)勢(shì) 以KOL為中心線下內(nèi)容為主配合圖文形式傳播 通過(guò)種草評(píng)測(cè)賣點(diǎn)吸引用戶下單購(gòu)買4.行 動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告心相印X天貓雙11植系聯(lián)萌 玩轉(zhuǎn)雙11創(chuàng) 意 闡 述創(chuàng) 意 闡 述在后工業(yè)化的現(xiàn)代社會(huì)我們每天每個(gè)人遵循著自己的社會(huì)分工做著的機(jī)械化節(jié)點(diǎn)的工作后工業(yè)時(shí)代的負(fù)面產(chǎn)物每天都在毒害我們的身體在后工業(yè)時(shí)代浪潮之下充滿活力的年輕人仿佛枯萎的樹木失去了活力如何保持青春的原生態(tài)？我們成立植系聯(lián)盟與后工業(yè)浪潮抗?fàn)帪榛盍Φ谋虐l(fā)而戰(zhàn)我們的標(biāo)簽是植系聯(lián)盟我們的社交符號(hào)是原生態(tài)的生活我們不要被安排只13、要青春原生態(tài)我們是與機(jī)械化社會(huì)抗?fàn)幍闹蚕登嗄曷?lián)萌！數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告植系青年年構(gòu)想8創(chuàng)意BIG IDEABIG IDEA植系青年圖鑒構(gòu)想后工業(yè)社會(huì)齒輪式機(jī)械生活對(duì)標(biāo)植物隨處可見的小草不服傳統(tǒng)堅(jiān)持自我不與環(huán)境茍同的白楊沒(méi)自制力一吃就胖手感舒適的多肉8創(chuàng)意BIG IDEABIG IDEA宣傳標(biāo)簽初步構(gòu)想植男癌植葉病植來(lái)植去我的眼里植有你植通車植通云霄預(yù)熱期 11.1-11.2尋找植系青年階段目的：線下路演，提前曝光心相印品牌雙11促銷活動(dòng)Attention紅人大號(hào)提前曝光邀請(qǐng)函，制造“星座城”話題熱點(diǎn)#植系聯(lián)萌 玩轉(zhuǎn)雙11#今天竟然收到一份植系青年聯(lián)14、萌邀請(qǐng)函，說(shuō)是聯(lián)合植系青年，在新世界造了植系聯(lián)盟城，這是要請(qǐng)我去做城主的節(jié)奏嗎？10.29，一起植系雙11，我來(lái)啦！#植系聯(lián)萌 玩轉(zhuǎn)雙11#還有比造一座城更酷的事情嗎？為了雙11促銷，心相印這次玩大了！邀請(qǐng)函已經(jīng)到手，10.29見！想要門票的小伙伴記得關(guān)注心相印微博哦STEP1 線上提前預(yù)告（10.25-10.28）#植系聯(lián)盟 玩轉(zhuǎn)雙11#導(dǎo)語(yǔ)：11.2，心相印，開啟線下植系聯(lián)盟城派對(duì)，有逗趣萌寵，有星座物語(yǔ)，有神秘互動(dòng)一切盡在上海新世界，11.2，等你來(lái)玩！1、話題互動(dòng)心相印官微以及KOL大號(hào)發(fā)布搶票活動(dòng)微博，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，獲得聯(lián)盟城門票2、線上店鋪引流提示未能到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲，可以在線上玩，通15、過(guò)天貓店鋪互動(dòng)，贏取好禮導(dǎo)語(yǔ)：11.2，心相印，開啟線下植系聯(lián)盟城派對(duì)，有逗趣萌寵，有星座物語(yǔ)，有神秘互動(dòng)一切盡在上海新世界，11.2，等你來(lái)玩！互動(dòng)機(jī)制#植系聯(lián)萌 玩轉(zhuǎn)雙11#“植系聯(lián)盟”熱門話題植系藝術(shù)廳內(nèi)設(shè)小劇場(chǎng)。粉絲選擇不同植系按鈕，會(huì)出現(xiàn)不同的腦洞短片植系娛樂(lè)站內(nèi)設(shè)互動(dòng)游戲。可以在不同的游戲中社交娛樂(lè)植系躁動(dòng)營(yíng)內(nèi)設(shè)音樂(lè)廳。粉絲現(xiàn)場(chǎng)添加產(chǎn)品至購(gòu)物車，即可參加植系展覽館拍照合影區(qū)。現(xiàn)場(chǎng)與同道周邊玩偶合影并分享，得獎(jiǎng)品四大互動(dòng)區(qū)域場(chǎng)地布置互動(dòng)流程傳播形式關(guān)注新品紙現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注心相印微博獲入場(chǎng)門票互動(dòng)游戲贏取同道周邊手辦玩偶,充電寶,布袋等獲得心相印特殊雙11優(yōu)惠密令掃碼收藏/下單（在線下單時(shí)可16、輸入使用）收藏或加入購(gòu)物車后等待雙11當(dāng)天付款搶購(gòu)“雙11提前享”紙巾等產(chǎn)品可立即購(gòu)買雙11當(dāng)天瘋狂買買買分享禮盒買家秀，不斷產(chǎn)生植系聯(lián)萌話題內(nèi)容下單成功后，關(guān)注心相印微博，獲取更多品牌優(yōu)惠資訊場(chǎng)地布置互動(dòng)流程傳播形式場(chǎng)地布置互動(dòng)流程傳播形式官方、大號(hào)廣泛預(yù)告線下快閃店活動(dòng)提供事件話題性新聞稿、軟文擴(kuò)散，預(yù)告線下及雙11活動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)紅、KOL至現(xiàn)場(chǎng)直播“植系聯(lián)萌”互動(dòng)趣事1 12 23 3預(yù)售期 11.3-11.10聯(lián)“萌”心相印階段目的：吸引粉絲關(guān)注心相印店鋪活動(dòng)，提前加入購(gòu)物車或收藏產(chǎn)品Interest微博專題頁(yè)搭建創(chuàng)意概述：同步線下植系聯(lián)萌城活動(dòng)，搭建Minisite，將互動(dòng)活動(dòng)、促銷信息17、優(yōu)惠手段統(tǒng)統(tǒng)匯總植系藝術(shù)廳植系任性館植系躁動(dòng)營(yíng)植系聯(lián)萌城 玩轉(zhuǎn)雙11心相印同道大片，請(qǐng)你導(dǎo)演為打折券，搶到手軟先人一步，收藏有禮植系娛樂(lè)站真五促銷，植系鑒證（10.29-11.11）植系藝術(shù)廳-互動(dòng)H5植系大片 請(qǐng)你導(dǎo)演創(chuàng)意概述：植系微博刷的不過(guò)癮？那就來(lái)點(diǎn)新看頭吧！2018年11月11日，心相印聯(lián)合微博拍了部植系大片，不過(guò)由于產(chǎn)品植入的問(wèn)題，導(dǎo)致影片遲遲未公映。現(xiàn)在心相印請(qǐng)你出山，幫助他來(lái)導(dǎo)演這部大片，豐厚好禮等著你REF：戴爾X吳亦凡 配音H5（10.29-11.10）首頁(yè)首頁(yè)交待活動(dòng)背景，提示用戶開始定制植系大片植系大片植系大片 請(qǐng)你導(dǎo)演請(qǐng)你導(dǎo)演開機(jī)大吉植系大片 請(qǐng)你導(dǎo)演分享影片專屬優(yōu)18、惠植系大片 請(qǐng)你導(dǎo)演內(nèi)頁(yè)內(nèi)頁(yè)提供三種植入方式，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的方案A、臺(tái)詞：演員無(wú)意說(shuō)出心相印品牌；B、場(chǎng)景：劇中的電視機(jī)正在播放心相印廣告；C、道具：演員正在敷用著心相印面膜。結(jié)尾頁(yè)結(jié)尾頁(yè)定制影片完成后，用戶可以分享自己的定制大片，同時(shí)可以通過(guò)專屬入口享產(chǎn)品優(yōu)惠植系大片 請(qǐng)你導(dǎo)演A.臺(tái)詞植入B.場(chǎng)景植入C.道具植入植系娛樂(lè)站-代言活動(dòng)創(chuàng)意概述：雙11期間，通過(guò)Mini site 形式招募植系鑒證師，提前公示心相印產(chǎn)品雙11之前的價(jià)格，確保在雙11當(dāng)天實(shí)現(xiàn)真正促銷植系鑒證師為原生態(tài)代言雙11，原生態(tài)真實(shí)惠等你鑒定！雙11代言【植系鑒證師】（10.29-11.10）【植系鑒證師】19、招募機(jī)制活動(dòng)機(jī)制：1.用戶進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)，上傳心相印天貓旗艦店產(chǎn)品價(jià)格截圖以及頭像昵稱，生成每個(gè)人獨(dú)有的鑒證師海報(bào)；2.微博分享海報(bào)，即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得豐富好禮；3.雙11當(dāng)天，開放價(jià)格舉報(bào)入口，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)截圖產(chǎn)品非真打折，獎(jiǎng)勵(lì)萬(wàn)元！獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：1.成功生成海報(bào)：心相印雙11優(yōu)惠券2.分享海報(bào)參與抽獎(jiǎng)：20份心相印四季禮盒套裝1 1demo我代言心相印植系鑒證師2 2植系躁動(dòng)營(yíng) 轉(zhuǎn)盤游戲創(chuàng)意概述：結(jié)合階段活動(dòng)目的，告知粉絲瘋搶好貨要趁早，提前將喜歡的寶貝加入收藏夾或購(gòu)物車，就能獲得轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽取優(yōu)惠券等特供獎(jiǎng)品。收藏、加入購(gòu)物車（10.29-11.10）植系任性館 老虎機(jī)游戲創(chuàng)意概述：雙1120、預(yù)熱期間，用戶每天進(jìn)入任性館都有5次玩老虎機(jī)的游戲機(jī)會(huì)，通過(guò)游戲獲心相印店鋪紅包和優(yōu)惠券老虎機(jī)游戲（10.29-11.11）今日剩余2次機(jī)會(huì)微博長(zhǎng)圖文段子方向：從對(duì)植系青年圖鑒的人群視角切入，以夸張的方式趣味展現(xiàn)他們看世界的方式與普通人的區(qū)別。包括見面詢問(wèn)判斷是否合緣、朋友鬧分手分析結(jié)果是屬性不合、出門必看運(yùn)勢(shì)等等。提出人各有好的觀點(diǎn)，并從對(duì)心相印的喜愛引出植系控福利心相印植系青年版套裝即將上線，順勢(shì)插入倒計(jì)時(shí)海報(bào)，為心相印雙十一打折活動(dòng)作預(yù)告。是奇葩還是個(gè)性，深度植系青年眼里的世界居然是這樣的？（10.29-11.10期間 不定期發(fā)布）活動(dòng)期 11.11促銷聯(lián)“萌”階段目的：狂歡當(dāng)天，最后刺激消費(fèi)者買買買Action植系聯(lián)萌禮盒 話題營(yíng)銷創(chuàng)意概述：雙11當(dāng)天，以五折聯(lián)萌禮盒為傳播重點(diǎn)，利用“五折聯(lián)萌”的話題性，提前告知消費(fèi)者只要購(gòu)買禮盒套裝，就能收獲每季套裝+十二星座聯(lián)萌手辦、貼紙等周邊產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)KOL擴(kuò)散話題#植系聯(lián)萌禮盒#植系聯(lián)萌禮盒#在每一個(gè)用力賣萌的日子里，都有一個(gè)想要變得又萌又美麗的大夢(mèng)想！現(xiàn)在，心相印聯(lián)合大叔我推出了限量款聯(lián)萌禮盒，助力雙11美麗狂歡，送給愛美又愛萌的你，快戳鏈接看看吧 http:/ 玩轉(zhuǎn)雙十一心相印數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2020年中國(guó)快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景報(bào)告微博信息流投放活動(dòng)開機(jī)頁(yè)推送搜索結(jié)果頁(yè)彩蛋發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner謝謝！