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1、潮玩青年潮玩青年咖啡節(jié)咖啡節(jié)咖啡節(jié)活動(dòng)方案商業(yè)廣場(chǎng)咖啡咖啡咖啡咖啡010203活動(dòng)創(chuàng)意目錄活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)推廣活動(dòng)創(chuàng)意背景策略背景策略背景策略背景策略近幾年我國(guó)咖啡消近幾年我國(guó)咖啡消近幾年我國(guó)咖啡消近幾年我國(guó)咖啡消費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)市市市市場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)增增增增長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)十分快，據(jù)中國(guó)十分快，據(jù)中國(guó)十分快，據(jù)中國(guó)十分快，據(jù)中國(guó)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)磨咖啡市磨咖啡市磨咖啡市磨咖啡市場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)行行行行業(yè)發(fā)業(yè)發(fā)業(yè)發(fā)業(yè)發(fā)展展展展趨勢(shì)趨勢(shì)趨勢(shì)趨勢(shì)白皮白皮白皮白皮書(shū)書(shū)書(shū)書(shū)顯顯顯顯示：我國(guó)咖示：我國(guó)咖示：我國(guó)咖示：我國(guó)咖啡消啡消啡消啡消費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)年平均增年平均增年平均增年平均增長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)率達(dá)率達(dá)率達(dá)率達(dá)15%15%15%15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球市高2、于全球市高于全球市高于全球市場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)2%2%2%2%的增的增的增的增長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)率。率。率。率。這這這這幾年網(wǎng)幾年網(wǎng)幾年網(wǎng)幾年網(wǎng)絡(luò)絡(luò)絡(luò)絡(luò)上也出上也出上也出上也出現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)了很多火了很多火了很多火了很多火熱熱熱熱的咖啡的咖啡的咖啡的咖啡話題話題話題話題，星巴克氛，星巴克氛，星巴克氛，星巴克氛圍組圍組圍組圍組、上海人均咖啡消、上海人均咖啡消、上海人均咖啡消、上海人均咖啡消費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)量每年量每年量每年量每年約約約約25252525杯，將近杯，將近杯，將近杯，將近1000100010001000萬(wàn)人的核心消萬(wàn)人的核心消萬(wàn)人的核心消萬(wàn)人的核心消費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)人群年均消人群年均消人群年均消人群年均消費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)5050503、50杯以上，而全國(guó)人均只有五六杯。上海在咖啡消杯以上，而全國(guó)人均只有五六杯。上海在咖啡消杯以上，而全國(guó)人均只有五六杯。上海在咖啡消杯以上，而全國(guó)人均只有五六杯。上海在咖啡消費(fèi)規(guī)費(fèi)規(guī)費(fèi)規(guī)費(fèi)規(guī)模、咖啡模、咖啡模、咖啡模、咖啡門(mén)門(mén)門(mén)門(mén)店數(shù)量、咖啡店數(shù)量、咖啡店數(shù)量、咖啡店數(shù)量、咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都位展等方面都位展等方面都位展等方面都位居全國(guó)首位。據(jù)數(shù)據(jù)居全國(guó)首位。據(jù)數(shù)據(jù)居全國(guó)首位。據(jù)數(shù)據(jù)居全國(guó)首位。據(jù)數(shù)據(jù)顯顯顯顯示，上海咖啡店示，上海咖啡店示，上海咖啡店示，上海咖啡店總總總總量超量超量超量超過(guò)過(guò)過(guò)過(guò)7000700070007000家，數(shù)量家，數(shù)量家，數(shù)量家，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超超超超紐約4、紐約紐約紐約、倫倫倫倫敦、敦、敦、敦、東東東東京等地，是全球京等地，是全球京等地，是全球京等地，是全球咖啡咖啡咖啡咖啡館館館館最多的城市。其中，精品咖啡或獨(dú)立咖啡最多的城市。其中，精品咖啡或獨(dú)立咖啡最多的城市。其中，精品咖啡或獨(dú)立咖啡最多的城市。其中，精品咖啡或獨(dú)立咖啡館館館館多達(dá)多達(dá)多達(dá)多達(dá)55.8%55.8%55.8%55.8%，在，在，在，在這這這這個(gè)面?zhèn)€面?zhèn)€面?zhèn)€面積積積積6300630063006300多平方公里的土地多平方公里的土地多平方公里的土地多平方公里的土地上，平均每平方公里有上，平均每平方公里有上，平均每平方公里有上，平均每平方公里有1.261.261.261.26家咖啡店。5、上海是整個(gè)中國(guó)咖啡家咖啡店。上海是整個(gè)中國(guó)咖啡家咖啡店。上海是整個(gè)中國(guó)咖啡家咖啡店。上海是整個(gè)中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)中最中最中最中最為為為為重要的消重要的消重要的消重要的消費(fèi)費(fèi)費(fèi)費(fèi)市市市市場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)，也是中國(guó)，也是中國(guó)，也是中國(guó)，也是中國(guó)咖啡行咖啡行咖啡行咖啡行業(yè)業(yè)業(yè)業(yè)的的的的創(chuàng)創(chuàng)創(chuàng)創(chuàng)新之地。新之地。新之地。新之地。咖啡潮玩青年咖啡節(jié)潮玩青年咖啡節(jié)活動(dòng)立意活動(dòng)立意活動(dòng)立意活動(dòng)立意以以以以為為為為核心核心核心核心以以以以“文化文化文化文化+”+”+”+”為為為為底色底色底色底色依托依托依托依托咖啡符號(hào)咖啡符號(hào)講講講講述述述述中國(guó)青年的特色生活方式中國(guó)青年的特色生活方式中國(guó)青年的特色生活方式中國(guó)青6、年的特色生活方式通通通通過(guò)過(guò)過(guò)過(guò)地方街區(qū)特色打造潮流咖啡文化地方街區(qū)特色打造潮流咖啡文化地方街區(qū)特色打造潮流咖啡文化地方街區(qū)特色打造潮流咖啡文化最大程度展最大程度展最大程度展最大程度展現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)多元咖啡文化碰撞的新概念多元咖啡文化碰撞的新概念多元咖啡文化碰撞的新概念多元咖啡文化碰撞的新概念與以往的與以往的與以往的與以往的傳統(tǒng)傳統(tǒng)傳統(tǒng)傳統(tǒng)咖啡市集形成差異咖啡市集形成差異咖啡市集形成差異咖啡市集形成差異展展展展現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)“z時(shí)代”背景下咖啡的無(wú)限可能背景下咖啡的無(wú)限可能背景下咖啡的無(wú)限可能背景下咖啡的無(wú)限可能咖啡潮玩青年咖啡節(jié)潮玩青年咖啡節(jié)活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)目的通通過(guò)過(guò)“文化文化+消消費(fèi)費(fèi)”7、的屬性的屬性目的一：引目的一：引領(lǐng)領(lǐng)新消新消費(fèi)費(fèi)的的“咖青年咖青年”群體群體目的二：打造新目的二：打造新時(shí)時(shí)代的代的時(shí)時(shí)尚潮流新咖啡文化尚潮流新咖啡文化目的三：促目的三：促進(jìn)進(jìn)更多用更多用戶(hù)戶(hù)養(yǎng)成喝咖啡的消養(yǎng)成喝咖啡的消費(fèi)習(xí)慣費(fèi)習(xí)慣目的四：目的四：帶動(dòng)帶動(dòng)整體的咖啡消整體的咖啡消費(fèi)費(fèi)與其他配套消與其他配套消費(fèi)場(chǎng)費(fèi)場(chǎng)景景目的五：目的五：推推進(jìn)進(jìn)國(guó)國(guó)際際消消費(fèi)費(fèi)中心建中心建設(shè)設(shè)咖啡潮玩青年咖啡節(jié)潮玩青年咖啡節(jié)怎么玩？在宇宙潮流中心喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包享受咖啡咖啡咖啡咖啡&美食美食美食美食的激情碰撞體驗(yàn)足量氛圍音樂(lè)氛圍音樂(lè)氛圍音樂(lè)氛圍音樂(lè)咔嚓網(wǎng)紅拍照打卡拍照打卡拍照打卡拍8、照打卡地吃吃吃吃盡興+玩兒玩兒玩兒玩兒盡興get品牌咖啡專(zhuān)屬兌換券專(zhuān)屬兌換券專(zhuān)屬兌換券專(zhuān)屬兌換券在國(guó)際化潮流生態(tài)圈感受【咖啡】的無(wú)限可能！原創(chuàng)潮玩原創(chuàng)潮玩IPIP懶人便利商店懶人便利商店聯(lián)合聯(lián)合30+30+咖啡品牌，咖啡品牌，30+30+生活美學(xué)生活美學(xué)vintagevintage、露營(yíng)、綠植、露營(yíng)、綠植潮玩、黑膠、藝術(shù)品牌潮玩、黑膠、藝術(shù)品牌西區(qū)大廣場(chǎng)的愜意一角咔滿(mǎn)相冊(cè)咔滿(mǎn)相冊(cè)咔滿(mǎn)相冊(cè)咔滿(mǎn)相冊(cè)&填歪肚子填歪肚子填歪肚子填歪肚子-活動(dòng)內(nèi)容六大主題場(chǎng)景拿捏了，咖啡還能這么玩兒！獵奇咖啡愛(ài)好者請(qǐng)注意！現(xiàn)場(chǎng)驚艷品嘗獵奇咖啡愛(ài)好者請(qǐng)注意！現(xiàn)場(chǎng)驚艷品嘗 特別推出豆汁拿鐵。將萃取咖啡倒入醇厚的豆汁里，搭配9、嘎鞘脆的焦圈特別推出豆汁拿鐵。將萃取咖啡倒入醇厚的豆汁里，搭配嘎鞘脆的焦圈焦糖的甜感與濃郁的咖意互相碰撞，交織在燕麥奶的香醇中焦糖的甜感與濃郁的咖意互相碰撞，交織在燕麥奶的香醇中哦哦!是甜妹們愛(ài)的甜琥珀咖啡是甜妹們愛(ài)的甜琥珀咖啡!酸甜的微醺青梅、茉莉清香的治春酸甜的微醺青梅、茉莉清香的治春隱藏菜單解鎖隱藏菜單解鎖 品鑒打卡！品鑒打卡！現(xiàn)場(chǎng)還有超多好玩好看好喝的咖啡限量特調(diào)創(chuàng)意單品現(xiàn)場(chǎng)還有超多好玩好看好喝的咖啡限量特調(diào)創(chuàng)意單品星巴克重磅推出獨(dú)家新品星巴克重磅推出獨(dú)家新品還有隱藏菜單、咖啡車(chē)限定徽章等你解鎖，還有隱藏菜單、咖啡車(chē)限定徽章等你解鎖，知名、小眾、有趣的咖啡品牌全都聚集于此知名、小眾、有10、趣的咖啡品牌全都聚集于此咖啡愛(ài)好者們速速前來(lái)品鑒打卡咖啡愛(ài)好者們速速前來(lái)品鑒打卡!叮！品鑒打卡叮！品鑒打卡叮！品鑒打卡叮！品鑒打卡-氣氛有點(diǎn)兒到位了潮酷青年來(lái)扔交友飛盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有D DJ J、樂(lè)隊(duì)輪番出場(chǎng)，、樂(lè)隊(duì)輪番出場(chǎng)，讓讓BGMBGM輪播不斷交友氛圍必須要給足可以選擇聽(tīng)著黑膠扔飛盤(pán)，輪播不斷交友氛圍必須要給足可以選擇聽(tīng)著黑膠扔飛盤(pán)，或者騎著單車(chē)喝手沖，無(wú)論你是奧運(yùn)冠軍，蹦迪選手、插花藝人還是或者騎著單車(chē)喝手沖，無(wú)論你是奧運(yùn)冠軍，蹦迪選手、插花藝人還是生活藝術(shù)家，都別再矜持了，新新新青年在這兒交朋友生活藝術(shù)家，都別再矜持了，新新新青年在這兒交朋友!樂(lè)隊(duì)演出DJYOCHANDJYOCHA11、NTHESLOWBLADETHESLOWBLADEDJDIZZYSYSTEMDJDIZZYSYSTEM04.2901.3004.2901.3005.0105.0205.0105.0205.0105.0305.0105.03樂(lè)隊(duì)演出窩在露營(yíng)帳篷里喝著咖啡看夕陽(yáng)在夕陽(yáng)下的帳篷里來(lái)份精致的手沖搭配顏值爆棚的甜品，和新伙伴們一起干杯暢聊，享受一個(gè)愜意美麗、超有儀式感的午后。記得帶上拍立得和自拍桿，把這場(chǎng)不用遠(yuǎn)行也不會(huì)堵車(chē)的露營(yíng)之旅盡情po在朋友圈里城市青年們，讓夏天的快樂(lè)翻幾倍你來(lái)說(shuō)的算長(zhǎng)大還可以玩玩具嗎長(zhǎng)大還可以玩玩具嗎?潮玩收集者在這里集合給你答案潮玩收集者在這里集合給你答案!奇跡男孩和明朗奇跡男12、孩和明朗少女們，來(lái)這里一定能解鎖屬于你自己的少女們，來(lái)這里一定能解鎖屬于你自己的潮流單品潮流單品潮玩聚集地！隱形富豪開(kāi)始發(fā)力手機(jī)內(nèi)存不足預(yù)警手機(jī)內(nèi)存不足預(yù)警.超大網(wǎng)紅超大網(wǎng)紅IPIP打卡裝置，吸引俊男靚女前來(lái)打卡打卡裝置，吸引俊男靚女前來(lái)打卡邀請(qǐng)潮玩青年在千奇百怪的造型中找到邀請(qǐng)潮玩青年在千奇百怪的造型中找到重磅藏品重磅藏品潮玩聚集地！隱形富豪開(kāi)始發(fā)力征服你的味蕾吃盡興也要玩兒盡興！美食補(bǔ)給區(qū)美食補(bǔ)給區(qū) 逛累了別慌，來(lái)美食區(qū)補(bǔ)足能量逛累了別慌，來(lái)美食區(qū)補(bǔ)足能量我們負(fù)責(zé)承包你初夏的第一支冰激凌。我們負(fù)責(zé)承包你初夏的第一支冰激凌。我們我們聯(lián)合了志同道合的美食愛(ài)好者攜手創(chuàng)造和制作未來(lái)的食物聯(lián)合了志同13、道合的美食愛(ài)好者攜手創(chuàng)造和制作未來(lái)的食物對(duì)經(jīng)典冰淇淋進(jìn)行了徹底改造對(duì)經(jīng)典冰淇淋進(jìn)行了徹底改造使冰激凌變成為前衛(wèi)分子美食的杰作使冰激凌變成為前衛(wèi)分子美食的杰作QQ彈緊實(shí)的香腸搭配松軟香甜的面包彈緊實(shí)的香腸搭配松軟香甜的面包，再加入爽口的酸黃瓜、洋蔥碎和豐富誘人的醬汁，讓你食指大動(dòng)。再加入爽口的酸黃瓜、洋蔥碎和豐富誘人的醬汁，讓你食指大動(dòng)。市集必備熱狗，我們準(zhǔn)備到位了。市集必備熱狗，我們準(zhǔn)備到位了。征服你的味蕾吃盡興也要玩兒盡興！熱狗熱狗/養(yǎng)生飲品養(yǎng)生飲品邀請(qǐng)你準(zhǔn)備好肚子邀請(qǐng)你準(zhǔn)備好肚子 驚喜入場(chǎng)禮包活動(dòng)推廣前期預(yù)熱前期預(yù)熱前期預(yù)熱線上預(yù)熱：線上預(yù)熱：預(yù)熱方式：線上各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)屏/信息流廣告14、發(fā)布。受眾標(biāo)簽：年輕、白領(lǐng)、90后、潮流人士 話題爆點(diǎn)：發(fā)布話題產(chǎn)生熱議，如：#為什么年輕人越來(lái)越離不開(kāi)咖啡為什么年輕人越來(lái)越離不開(kāi)咖啡為什么年輕人越來(lái)越離不開(kāi)咖啡為什么年輕人越來(lái)越離不開(kāi)咖啡#喝咖啡真的能減肥嗎喝咖啡真的能減肥嗎喝咖啡真的能減肥嗎喝咖啡真的能減肥嗎#這些年你喝過(guò)的奇葩咖啡這些年你喝過(guò)的奇葩咖啡這些年你喝過(guò)的奇葩咖啡這些年你喝過(guò)的奇葩咖啡#前期預(yù)熱前期預(yù)熱線下預(yù)熱：線下預(yù)熱：1.預(yù)熱方式：線下媒體發(fā)布活動(dòng)主KV，活動(dòng)亮點(diǎn)。發(fā)布渠道：寫(xiě)字樓電梯廣告、地鐵廣告（車(chē)廂/包車(chē)/站牌）、公交候車(chē)廳燈箱 2.發(fā)布活動(dòng)【召集令】&【護(hù)照】【召集令】：作為參加嘉年華各項(xiàng)活動(dòng)的報(bào)名表；召集咖啡發(fā)15、燒友前來(lái)參展 【護(hù)照】：發(fā)放護(hù)照，進(jìn)行打卡游戲。獲取護(hù)照，在活動(dòng)當(dāng)天去所有指定商戶(hù)/任務(wù)進(jìn)行蓋章，集齊一定數(shù)額的章即可相應(yīng)獲得禮物；3.邀請(qǐng)媒體進(jìn)行活動(dòng)的報(bào)導(dǎo)及系列追蹤報(bào)導(dǎo)啟動(dòng)儀式活動(dòng)時(shí)間：1010月月*日日 1010：00110011：00AM00AM活動(dòng)地點(diǎn)：前坪前坪活動(dòng)主題：xxxxxx嘉年華嘉年華活動(dòng)邀請(qǐng)：長(zhǎng)沙青少年及其家長(zhǎng)長(zhǎng)沙青少年及其家長(zhǎng)概概 況況第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃第三部分：其他創(chuàng)意第一部分：活動(dòng)流程第一部分：活動(dòng)流程1、啟動(dòng)抽獎(jiǎng)儀式（啟動(dòng)儀式、領(lǐng)導(dǎo)講話、主持人介紹流程）2、來(lái)賓現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名3、場(chǎng)景體驗(yàn)4、抽獎(jiǎng)活動(dòng)活活動(dòng)流程（流程（9:00-16:00）09:00-10:00 來(lái)賓到場(chǎng)16、 10:00-10:05 主持人開(kāi)場(chǎng) 10:05-10:10 領(lǐng)導(dǎo)講話、合作品牌亮相 10:10-10:20 主持人介紹活動(dòng)流程 10:20-16:00 客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名、自由體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃一、展示物料1、宣傳資料2、商品展示3、區(qū)域指示牌：擺放在每個(gè)區(qū)域節(jié)點(diǎn)處二、現(xiàn)場(chǎng)包裝（具體包裝示意圖見(jiàn)后）1、外場(chǎng)：簽到處，活動(dòng)門(mén)頭2、舞臺(tái)：主屏幕、領(lǐng)導(dǎo)講話臺(tái)、獎(jiǎng)品擺放3、外場(chǎng)：地貼、元素裝飾、展示體驗(yàn)區(qū)、餐飲區(qū)4、內(nèi)場(chǎng)：客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名區(qū)、獎(jiǎng)品領(lǐng)取區(qū)、拍照打卡區(qū)第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃其他創(chuàng)意第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃感謝觀看