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1、2022年北京汽車魔方挑戰賽 2022.07.07目錄第一部分：項目概況01第二部分：項目設計02第三部分：運營規劃03第四部分：傳播規劃04目錄05第五部分：項目保障第 3 頁共 64 頁基本概況 活動名稱：北京汽車魔方挑戰賽 活動時間：7月-10月 活動地點：三條線路【北區+北京東區南區+云南】項目背景：魔方的目標群為潮流個性的年輕消費者，需根據消費者特性和產品特性，解決“用戶體驗感不足”的問題 項目目標：12場次、15000條有效線索、750個訂單、曝光量4.6億+項目策略：根據產品特性定制體驗活動，增強用戶購車轉化，實現全域營銷，促進廠家品牌與終端銷售聯合營銷 集客引流互動區社交互動（2、彩繪車模、拼樂高）潮派生活（野派露營風布置網紅打卡地）人民電競王者電競賽 競技打榜區（結合魔方賣點）Smart駕駛競速（體驗座椅舒適性、車輛操作性）7.8s眼疾手快（體驗魔核動力，7.8秒百公里加速）滑板酷跑（體驗車道偏離輔助、避險功能）異業合作區蒙牛高端品牌-蒂蘭圣雪異業合作，現場派發雪糕7.8s眼疾手快 首批嘉賓體驗邀請媒體嘉賓首批參與體驗，為活動造勢，擴大傳播 團購促銷會根據區域當地團購政策，定制舉辦專屬系列活動，現場下單抽取盲盒大禮，100%中獎（智能產品、電子設備、百元油卡等）商圈試駕結合活動所在商圈道路情況，與產品賣點結合，在試駕過程中，全方位展示產品賣點，及時鎖定高意向客戶，提升3、客戶體驗感與滿意度區域規劃Smart駕駛滑板酷跑第 4 頁共 64 頁站點排期北京長春西安武漢重慶成都昆明聊城濟南鄭州泉州蘇州時間站點7.30北京8.6濟南8.13長春8.20聊城8.27西安9.3鄭州9.10武漢9.17蘇州9.24泉州10.8昆明10.15成都10.22重慶第 5 頁共 64 頁商超規劃序號省會城市場地周邊商圈執行公司場地狀態項目總費用1北京北京藍色港灣西南廣場藍色港灣商圈華視已確認待確定報價后簽署報批366萬2陜西西安新城吾悅廣場沛東商圈已確認3吉林長春摩天活力城Mall購物中心重慶路商圈已確認4湖北武漢光谷保利保利商圈華思已確認439萬5重慶重慶南坪萬達觀音橋商圈已確認4、6四川成都春熙路步行街春熙路商圈已確認7云南昆明西山萬達萬達商圈已確認8山東濟南印象濟南泉世界印象濟南商圈意澳待確認475萬9聊城金鼎商廈金鼎商廈商圈待確認10河南鄭州中原萬達萬達商圈已確認11江蘇蘇州獅山天街獅山天街商圈已確認12福建泉州城東萬達萬達市中心商圈已確認*總費用1280萬，KPI總量15000條有效線索，750個訂單、曝光量4.6億+目錄第一部分：項目概況01第二部分：項目設計02第三部分：運營規劃03第四部分：傳播規劃04目錄05第五部分：項目保障目錄主視覺設計目錄搭建設計俯視圖目錄布局圖&動線圖團購洽談&王者比賽區關卡2-魔范出擊關卡1-魔范智駕關卡3-魔范酷跑L2表演區兒童5、區異業合作區展車露營區入口門頭目錄搭建設計側視圖目錄搭建設計右視圖目錄搭建設計左視圖目錄搭建設計細節圖入口門頭二層LED屏目錄搭建設計細節圖洽談&團購區&電競區打榜互動區目錄搭建設計細節圖露營區門頭展車區社交&兌換區&衍生品展示區二層表演區蒙牛異業區中心展車區目錄第一部分：項目概況01第二部分：項目設計02第三部分：運營規劃03第四部分：傳播規劃04目錄05第五部分：項目保障第 17 頁共 64 頁項目規劃集客引流互動產品體驗互動集客演繹互動營銷體驗活動活動傳播2022北京汽車魔方挑戰賽 無門檻游戲互動：魔范社區和交友營地免費集客，達成引流效果 禮品互動型集客：異業合作與挑戰獎品頒發，促進二次6、傳播 魔范打榜挑戰：圍繞產品核心賣點開展互動，創意推廣，搶占消費者心智 意向自傳播分享：現場精彩圖集朋友圈分享，迅速引發裂變傳播 每日5場次集客演繹：白天（舞蹈，樂隊）晚上（DJ樂隊）等年輕人喜愛的環節引流 兩次人民電競王者榮耀競賽頒獎與四次挑戰賽優勝頒獎，提高觀眾參與熱情 配合各區域魔方區域上市活動 每日1場次團購會，促進銷售 抽盲盒送千元智能好禮 周邊試駕，產品力迅速鋪開 線下:周邊社群預熱、戶外廣告大屏 線上:小程序朋友圈廣告短視頻集錦視頻 線上線下,前中后期形成組合拳,打造傳播閉環立體矩陣集客方式搭配多層獎勵機制，實現高引流，高轉化深層產品體驗及周邊互動第 18 頁共 64 頁體驗機制7、規劃機制1留資報名掃碼進入北京汽車APP小程序，點擊首頁活動banner進入到H5中，注冊留資留資禮憑二維碼即可領取一份留資禮品（可樂冰沙）工作人員掃碼核銷后，跳轉到下一頁面，嘉賓即可進入到挑戰環節機制2打榜機制挑戰項目01魔范智駕Smart競速駕駛02魔范酷跑滑板障礙物酷跑03魔范出擊擊中亮點按鈕04魔范贏家轉發海報積分形式限時競速積分，賽車競速時常計分值沖擊金幣，以獲取金幣數量換算分值7.8秒限時手速觸點積分，觸碰點數內置分值一鍵復制轉發語、并下載海報進入朋友圈轉發贏取積分排名生成在活動頁面選擇挑戰項目，掃描機器二維碼，即可參與挑戰項目挑戰項目積分同步到小程序，后臺自動計算積分和時段排名（8、根據速度計算排名）打榜獎1-參與所有打榜挑戰，并完成全部挑戰的嘉賓憑借挑戰成功二維碼即可獲得一份打榜參與禮；2-每2小時為一個打榜時段，實時更新排行榜，根據時間長短排名鎖定冠、亞、季軍榜單，并頒發打榜禮。凡留資進入展區，即可參與以下互動打卡機制3集客體驗體驗項目01榮耀派對人民電競王者榮耀電競PK02魔范試駕商圈周邊固定路線試駕車輛03集客互動體驗彩繪車模/拼樂高04魔力聯盟蒙牛蒂蘭圣雪體驗形式現場組隊，5v5 獲勝方獲得專屬獎品現場試駕，贈送好禮現場打卡，免費體驗現場打卡，定時派發禮品第 19 頁共 64 頁小程序規劃0101#封面歡迎頁封面歡迎頁0202#留資頁面留資頁面0303#留資成功9、頁面留資成功頁面0404#打榜頁面打榜頁面0505#魔力任務排行魔力任務排行0606#排名分享頁面排名分享頁面掃碼識別填寫留資信息留資成功領取留資禮點擊科目科目設備提示掃碼完成后同步分數直接顯示賽段實時分數排名*后臺可供LED展示答謝界面下訂客戶跳轉至訂車平臺集客留資訂單追蹤引流到店賽制引導打榜互動分數同步體驗介紹 全 程 數 據 管 理 現 場 打 榜 互 動 0707#經銷商信息經銷商信息3大打榜挑戰賽1項美圖分享任務第 20 頁共 64 頁集客互動規劃親子互動【彩繪車模】互 動 規 劃：現 場 安 排 一 名 工 作 人 員，引 導 留 資 嘉 賓，挑 選 車 模 彩 繪進 行 體 驗；10、嘉 賓 需 繪 畫 完 成，才 能 帶 走 禮 品物 料 安 排：魔 方 定 制 車 模 4 0 0 個/城，匹 配 相 同 數 量 畫 筆 顏 料彩 繪 桌 子 一 張 6 把 椅 子購 買 鏈 接：h t t p s:/m.t b.c n/h.f w h TQ k N?t k=f 0 Z 1 2 p g G d c I【樂高桌】互 動 規 劃：現 場 布 置 不 同 類 別 樂 高、積 木 拼 圖，便 于 現 場 親 子 游玩 互 動樂 高 桌 規 格：長 1 0 6 c m、寬 5 7 c m，深 7 c m樂 高 椅 規 格：長 2 6 c m、寬 2 6 c m、高 2 2 c m、11、椅 背 高 4 3 c m樂 高 套 裝：小 汽 車、樂 園、2 0 0 塊 大 積 木、滑 道 積 木、收 納 桶購 買 鏈 接：h t t p s:/m.t b.c n/h.f w h d B C 1?t k=A I x 7 2 p g m O k 2魔 力 拼 圖魔 力 色 彩第 21 頁共 64 頁集客互動規劃人民電競王者榮耀C o s e r 表 演互 動 規 劃：1 名 身 著 電 競 人 物 形 象 服 裝 的 C o s e r，現 場 巡游 表 演，吸 引 游 客 合 影 拍 照；并 配 合 車 模 站 車 展 示角 色 推 薦：電 競 熱 門 角 色，妲 己、貂 蟬、王 昭12、 君注 意 事 項：對 外 不 能 宣 傳 為 表 演，涉 及 侵 權 嫌 疑；可 宣 傳吸 引 c o s 愛 好 者 現 場 體 驗百 變 魔 力人 民 電 競 王 者 榮 耀 挑 戰 賽現 場 組 團 開 黑互 動 規 劃：每 天 2 場，下 午 1 5:0 0、晚 上 1 9:0 0 各 一 場留 資 嘉 賓 即 可 前 往 競 賽 區 排 隊 預 約，前 1 0 名 成 團 參 賽安 排 主 持 人 現 場 解 說，吸 引 嘉 賓 觀 看資 源 利 用：主 持 人 解 說 魔 方&人 民 電 競 王 者 榮 耀 挑 戰 賽，現 場 邀 請 獲 勝 組 嘉 賓，在 線 注 冊；借 勢 13、人 民 電 競、前 期 海報 宣 傳妲 己貂 蟬王 昭 君第 22 頁共 64 頁賣點互動裝置打 榜 互 動 機 制魔 范 智 駕魔 范 出 擊魔 范 酷 跑魔 范 贏 家1.結 合 賣 點：突 出 座 椅 舒 適 性 與 車 輛操 作 性（使 用 原 車 座 椅 及 方 向 盤）2.玩 法 介 紹：體 驗 者 掃 碼 開 啟 比 賽，模 擬 虛 擬 街 道 進 行 賽 車，速 度 越 快 分值 越 高美 圖 分 享 任 務魔 方 美 圖 分 享精 彩 照 片 集 錦轉 發 朋 友 圈 集 贊領 取 打 榜 禮1.結 合 賣 點：突 出 魔 方 1.5 T 發 動 機 超強 動 力，百 公 里14、 加 速 7.8 秒2.玩 法 介 紹：體 驗 者 快 速 擊 中 隨 機 點亮 的 按 鈕，7.8 秒 內 擊 中 越 多，分 值 越高1.結 合 賣 點：浸 入 式 體 驗 車 道 偏 離 輔助、避 險 功 能，感 受2.玩 法 介 紹：體 驗 者 站 在 滑 板 上，用身 體 控 制 方 向，完 成 賽 道 酷 跑22第 23 頁共 64 頁現場團購團購會流程建議：30min-專場團購環節(每日場次根據經銷商實際情況植入)【1】現場訂單盲盒抽獎，100%中獎吸引用戶參加團購會的激情【2】一地多用，既保證團購會氛圍營造，同時可作為洽談及簽約區為意向用戶提供購車優惠條件及獎品，促進成單、提高15、效率時間時長環節內容13:00-13:055min節目表演舞蹈開場13:05-13:083min主持人上場主持人上場，引出團購背景13:08-13:135min產品介紹經銷店人員，介紹產品賣點13:13-13:163min政策及價格公布經銷店領導，介紹價格政策13:16-13:193min互動抽獎大屏幕抽獎程序，嘉賓掃碼搶紅包13:19-13:3010min唱單互動/下訂單現場互動唱單，裂變抽獎刺激1.凡下訂單用戶均有一次抽盲盒機會，由經銷商登記獲獎信息2.待用戶提車時，經銷商進行獎品兌換發放3.獎品設置：大疆無人機、華為pad、中石化千元油卡、露營折疊車第 24 頁共 64 頁試駕體驗時長環16、節內容人員備注5min客戶報名試駕客戶簽署試駕協議，簽到留資，拍攝有效證件簽到工作人員嚴禁違反交通法規的情況上車試駕5min客戶試乘試駕專員按規劃路線帶客戶試乘，并體驗車型亮點試駕專員（經銷商）注意道路安全15min客戶試駕客戶自行試駕，體驗車型亮點，試駕專員指導試駕專員（經銷商）5min停車復位最后由試駕專員指導客戶停到指定車位試駕專員（經銷商）試駕開始前：上車前，簽署試駕協議，結合數字鑰匙、先體驗車輛迎賓功能，突顯尊貴性；入座后，用語音控制打開全景天窗、空調、座椅通風等配置，為客戶展示多指令一次性輸入；試駕過程中：體驗ARHUD、（安全駕駛輔助）、車輛動力性等，并提前規劃顛簸路況，體現車輛17、懸掛系統及車內靜音；并口頭介紹開門預警DOW等功能，突出車輛智能安全；試駕結束前：展示體驗循跡倒車、自動泊車功能，體現產品智能、*試駕車2輛，需1-2名staff協助試駕協議簽署等相關工作商場周邊試駕場地：圍繞商場3-5KM路程進行試駕體驗時間規劃：30min/人，每日隨時進行道路試駕，根據試駕簽到順序安排為用戶深度感受產品優勢，以獎品刺激輔助下單促進轉化第 25 頁共 64 頁集客互動后尾箱創意集市定制鋁膜氣球魔方造型氣球【派發形式一】掃碼領取30秒預熱短視頻，轉發至微信朋友圈，集贊滿10個，領取定制氣球一個【派發形式二】復原二階魔方，挑戰成功領取定制氣球一個 每站400個，數量有限、先到先18、得車外布置車內布置第 26 頁共 64 頁集客互動蒙牛異業合作蒙牛旗下高端品牌蒂蘭圣雪【合作權益】活動現場獎品供給（雪糕&冰激凌），每站1200支線上傳播線下活動現場氛圍布置【合作費用】6000元/站，共計72000元【派發形式】體驗者在題卡箱中抽取答題卡，正確回答問題后，掃碼關注蒂蘭圣雪京東旗艦店并注冊，領取雪糕一支。26抽獎箱答題卡第 27 頁共 64 頁禮品推薦集 客 留 資 禮制作可樂冰沙定制鋁膜氣球打 榜&試 駕 禮打 榜 排 名 禮訂 車 抽 獎 禮打榜/試駕禮定制巨型泡泡機打榜/試駕禮定制噸噸桶一等獎：大疆無人機二等獎：華為Pad王 者 獲 勝 禮TOP2：SKG智能腰帶TOP319、：貓王音響TOP1：電動滑板SUP掌上游戲機留 資 后 3 選 1，全 天 派 發。禮 品 價 值：8-1 5 元打 榜/試 駕 體 驗 后 2 選 1，全 天 派 發。禮 品 價 值：3 5 元每 日 4 場，按 照 打 榜排 名 發 放。禮 品 價 值：4 0 0 元-1 0 0 0 元四等獎：露營小推車三等獎：中國石化加油卡根 據 訂 單，全 天 抽 獎。禮 品 價 值：5 0 0 元-3 0 0 0 元2 場/天，共 1 0 人。禮 品 價 值：5 0 元集 客 留 資 禮打 榜&試 駕 禮打 榜 排 名 禮訂 車 抽 獎 禮王 者 獲 勝 禮目錄第一部分：項目概況01第二部分：項目設20、計02第三部分：運營規劃03第四部分：傳播規劃04目錄05第五部分：項目保障第 29 頁共*頁傳播規劃時間軸前7天活動期間（2.5天）全部站點結束傳播階段預熱期階段任務提前告知活動信息為活動現場聚集人氣傳播規劃主要手段終端擴散整體收官總結提升，夯實活動結果盤點視頻收官官方陣地發布擴散經銷商賬號同步擴散活動期傳遞活動看點，引發關注15秒小視頻-活動日1九宮格圖片素材-活動日1+230秒小視頻-活動日2（下一站的預熱）KOL直播-每日2場官方陣地發布擴散經銷商賬號同步擴散抖音官方視頻號活動參與者自傳播（個人私域平臺）官方陣地發布擴散經銷商賬號同步擴散商圈周邊硬廣資源活動預熱視頻官方廣告投放第 3021、 頁共*頁預熱期活動期延續期-預 熱 短 視 頻 海 報-商 圈 周 邊 廣 告-根 據 官 方 產 品 視 頻 剪 輯，官 方 媒 體 平 臺 同 步 發 布根 據 商 圈 合 作 場 地 協 商 大 屏 或戶 外 廣 告 資 源；*合 作 場 地 權 益 的 預 熱 宣 傳 以 場 地 最 終 談 判 為 準。項目傳播預熱期第 31 頁共*頁預熱期活動期延續期-3 0 s 短 視 頻-活 動 九 宮 格-1 5 s 短 視 頻-K O L 現 場 直 播-活 動 現 場 大 片，以 精 修 圖 及 后 期藝 術 處 理 輸 出 九 宮 格 傳 播 素 材邀 請 活 動 當 地 K O L 22、進 行 現 場 直播，實 時 傳 遞 活 動 盛 況根 據 當 日 活 動 現 場 情 況 產 出 1 5 s短 視 頻 進 行 傳 播 擴 散根 據 活 動 現 場 情 況 產 出 3 0 s 短 視頻 進 行 傳 播 擴 散圖 片 僅 為 示 例 參 考第1日第1日第2日每日2場項目傳播執行期第 32 頁共*頁預熱期活動期延續期創意盤點視頻還原看點：活動整體結束后制作盤點視頻，精彩瞬間回顧并總結提振。效果示意項目傳播延續期第 33 頁共 64 頁廣告投放規劃騰訊朋友圈汽車之家今日頭條投放形式：騰訊朋友圈出框廣告投放定向：全國投放周期：12城，7天/站露出形式：借勢魔方上市朋友圈投放，在朋友23、圈廣告封面圖片和內容頁上添加魔方挑戰賽相關logo和信息緊貼用戶主動了解互動產品場景，捆綁核心流量媒體，以優質內容為核心，持續提升活動曝光及用戶購車興趣，助力終端銷售百度SEM精準觸達目標人群，擴大引流多維內容釋放，打造品牌事件助推公關內容聲量，提升用戶購車興趣增加挑戰賽關鍵詞，增強用戶信任度投放形式：汽車之家品牌直播間展現形式：視頻直播直播時間：魔方挑戰賽首站-北京站當天，共1場內容形式：主播現場活動體驗+實時講解，趣味互動投放形式：今日頭條-號外信息流投放定向：全國投放周期：魔方挑戰賽期間投放數量：3篇露出形式：在輸出魔方挑戰賽公關稿件后，針對相關稿件進行號外信息流投放投放形式：百度SEM24、投放定向：全國投放周期：2022年7月-12月露出形式：增加活動相關關鍵詞，用戶在百度搜索活動相關關鍵詞，即可取活動信息朋友圈封面內容頁視頻信息流圖文信息流百 度 S E M（移 動 端&P C 端）在線播放信息流實時直播第 34 頁共 64 頁公關傳播規劃預熱期活動期后續期600家區域主流媒體打卡魔方挑戰賽 萬頻擴散引關注時間：N-3內容方向：1.北汽魔方挑戰賽活動預熱2.活動現場精彩有獎互動預告3.魔方產品信息釋放內容示意：#魔方超酷炫live現場等你來#北京華熙live 魔方大獎由你而定#魔方smart智駕體驗等你來享媒體類型：區域垂類、區域生活方式類產出內容：新聞通稿1篇 預熱海報3張25、時間：N內容方向：1.北汽魔方挑戰賽火熱現場2.現場用戶有獎參與精彩瞬間3.現場體驗魔方產品配置內容示意：#超然搜秀魔范兒現場#魔方超燃體驗 互動獎品拿不停#年輕智能座駕 魔方超感體驗媒體類型：區域垂類/生活類 媒體/達人產出內容：原創圖文稿件50篇、達人直播2場時間：N+5內容方向：1.北汽魔方挑戰賽12城網紅地標打卡持續發酵2.北汽魔方Z時代社交強屬性3.魔方價格及產品信息內容示意：#足夠年輕范！北京魔方成都區域巡游上市,售11萬元起#媒體類型：區域媒體稿件擴散產出內容：新聞稿3篇第 35 頁共 19 頁數字傳播規劃預熱期 傳播目的：為“魔方挑戰賽”啟動制造熱度，號召網友廣泛參與 傳播內容26、：圍繞“搜秀魔方”產品定位及用戶特征，逐步釋放活動信息，吸引潛在用戶參與以#北汽魔方 社牛集結 為互動話題，體現魔方social特質及年輕用戶群體特性，以雙微及APP為主陣地進行活動造勢及活動小程序引流，通過抖音短視頻、在線直播間的互動方式通過病毒視頻、直播間、圖文等方式，著力展現產品，觸達潛在用戶群體雙微、APP：線上活動引流#北汽魔方 社牛集結抖音、直播間：產品調性及用戶形象塑造#北汽魔方 社牛典范傳播頻次30+，曝光量300w+雙微互動活動1次：發起#社牛癥集結令 互動活動，粉絲在公眾號留言分享自己一項社交技能，獲贊前五名留言用戶，獲得專屬禮品一份并定向邀約參與現場活動圖文2篇：分別從活27、動整體預告、精彩互動環節兩個角度，闡述活動內容，鏈接活動小程序，吸引粉絲參與倒計時海報3張：以#北汽魔方 社牛集結令為主題，每天1個精彩互動環節介紹及鏈接活動小程序，吸引關注預熱視頻1支：混剪魔方過往活動精彩視頻，體現魔方產品年輕調性，并預告活動即將啟動APP互動活動1次：發起#北汽魔方 社牛集結 互動話題，邀約用戶通過圖文、視頻形式，展現自己社牛癥的一面，互動量前五名參與用戶，獲得專屬禮品一份并定向邀約參與現場活動活動版塊發布“挑戰賽”介紹：在APP首頁及“活動”版塊發布挑戰賽活動即將啟動，并發布活動小程序倒計時海報3張及預熱視頻1支：擴散傳播活動倒計時海報及預熱視頻，鏈接活動小程序，吸引用28、戶關注抖音：短視頻12支根據魔方挑戰賽現場預熱及相關視頻混剪，拉升關注，展現魔方如何助力用戶social，并公布活動即將舉辦；直播：主題直播間1場#社牛集會#主題直播間，達人互動，全程貫穿“社牛”話題，匹配魔方高顏值、智能配置，為用戶種草，實時互動產出素材分發小紅書、視頻號等平臺第 36 頁共 19 頁數字傳播規劃活動期及收官期 傳播目的：為“魔方挑戰賽”制造關注熱度，引發潛在用戶深度關注 傳播內容：圍繞活動期精彩環節及用戶證言，體現魔方產品特性及用戶口碑以#北汽魔方 萬人寵愛 為互動話題，重點從用戶視角釋放產品口碑，營造魔方上市即熱銷、“叫好又叫座”的市場態勢，使魔方以更貼近用戶行為習慣、語29、言表達習慣及產品使用場景的方式，刺激潛在用戶對魔方形成關注與好感。雙微、APP：活動熱度釋放#北汽魔方 萬人寵愛抖音、直播間：用戶視角口碑種草#北汽魔方 萬人寵愛傳播頻次200+，曝光量1000w+雙微各站火爆現場展現圖文12篇：在各站點活動收官時，展現現場精彩圖片及線上參與人數快速遞增，展現活動火爆氣氛，并為下一站與活動預熱，營造市場熱度，為產品上市及熱銷烘托氛圍；用戶口碑集錦圖文12篇：圍繞魔方產品特性及搜秀特質，采集活動參與現場用戶口碑，突出產品優勢及用戶形象，引起潛在用戶關注收官視頻1支：混剪各站活動精彩瞬間及火爆現場，體現市場熱度APP互動活動1次：發起#北汽魔方 萬人寵愛 互動話題30、，邀約用戶說出一個購買魔方理由，互動量前五名參與用戶，獲得專屬禮品一份廣場版塊“挑戰賽”圖文直播：在次各站點活動舉辦日，每天5頻次圖文直播，增加用戶關注粘性各站點活動視頻12支：擴散傳播各站點活動收官視頻，體現用戶對魔方的熱捧及市場熱度#北汽魔方 萬人寵愛抖音視頻傳播13支以活動執行方提供素材為主，從用戶視角、達人視角、官方視角記錄各站點活動Vlog，以展現活動現場參與人數之多、采集口碑俱佳，體驗超好為主要內容，線上拉動話題參與度，提升#北汽魔方 關注指數；直播間：線下城市系列直播12場#萬人寵愛行#系列直播間，線下直播會展現場，與活動現場用戶互動與魔方合影征集，同時聯動kol直播現場講解魔方31、產品力，采集用戶購買魔方的若干理由，包裝傳播金句，形成用戶的持續種草。產出素材分發小紅書、視頻號等平臺目錄第一部分：項目概況01第二部分：項目設計02第三部分：運營規劃03第四部分：傳播規劃04目錄05第五部分：項目保障第 38 頁共 64 頁部門分工表：此項目需多部門合作，具體分工如下品牌傳播部區域事業部銷售作業部數字營銷部1.項目策劃及執行2.展區搭建3.物料設計及制作4.公關傳播5.數字傳播1.協助區域上市發布會領導邀請及執行2.潛客的招募與邀請3.協調當地經銷商支持車輛4.銷售人員現場支持1.魔方團購銷售政策的制定與實施2.協調事業部配合相關活動事項3.配合區域上市發布會相關事項1.A32、PP端同步傳播活動信息2.定向邀請當地車主到場參與互動第 39 頁共 64 頁防疫備案執行人員展具物料商圈場地商圈封控：更換同城市未風控場地、或變更線路順序，延期或更換疫情所在城市城市封控：變更線路順序，延期或更換疫情所在城市各標段執行公司安排一名備用項目經理，熟悉項目全流程，如出現疫情無法到達活動城市，組建臨時小組，進行活動推進除各標段展具外，準備一套備用展具作為預案，當因疫情原因導致展具無法抵達，啟用備用展具；各站物料統一于北上廣深進行存放，開展前進行發貨處理，避免疫情導致城市封控備用項目經理及執行團隊抵達活動城市時刻關注防疫政策，即時做好防疫工作實時跟進展具動態，確保展具順利進場展具及工人進場，完成搭建實時跟進物料運輸動態，確保物料順利進場如遇暫停運營，與商圈協商延期運營嚴格遵守防疫規范，配合核酸綠碼檢查檢查每日上報防疫政策，現場嚴查入場人員物料進行定時消毒適度放寬體驗流程，放寬禮品發放政策終端備案商圈或城市封控，將活動轉移至4S店進行開展，執行公司負責簡易搭建、物料制作及運輸、三方人員聘請等工作內容如遇城市完全封控，執行公司需負責4s店的物料制作及運輸工作，待解封時配合4s店繼續開展團購促單工作謝 謝