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1、四特酒抖音藍(lán)V賬號運(yùn)營策略目錄CONTENTS 01關(guān)于抖音03關(guān)于映天下02藍(lán)V運(yùn)營策略關(guān)于抖音最 受 關(guān) 注 的 短 視 頻 平 臺MAU：4.5億DAU：2億日均視頻播放量：200億覆蓋150個國家和地區(qū)短視頻NO.1抖音|已成為現(xiàn)象級平臺抖音用戶粘性超越其他平臺1,232 736 265 87 407 90 85 31 抖音短視頻微博百度貼吧QQ空間抖音短視頻&社交平臺用戶粘性對比人均使用次數(shù)（次/月）人均使用時長（分鐘/月）抖音|企業(yè)藍(lán)V是抖音營銷的核心陣地電商倒流內(nèi)容庫電商平臺內(nèi)容庫企業(yè)藍(lán)V粉絲沉淀同步短視頻內(nèi)容種草內(nèi)容倒流內(nèi)容載體：持續(xù)內(nèi)容互動活動直播等內(nèi)容形式達(dá)人視頻ip/內(nèi)容2、沉淀品牌落地/年輕化電商倒流計(jì)劃抖音|當(dāng)企業(yè)藍(lán)V成為移動綜合體在抖音平臺構(gòu)建企業(yè)營銷陣地的良性生態(tài)內(nèi)容庫流量池內(nèi)容庫服務(wù)站抖音藍(lán)V運(yùn)營建議內(nèi) 容 庫X流 量 池X服 務(wù) 站內(nèi)容庫搭建具有特色的藍(lán)V賬號行 業(yè) 洞 察|抖 音 快 消 品-酒 類 行 業(yè) 企 業(yè) 號 運(yùn) 營 現(xiàn) 狀 分 析行業(yè)內(nèi)藍(lán)v賬號：沒有明確品牌定位，以ugc（個人非專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容）品質(zhì)內(nèi)容，和tvc視頻為主；缺乏內(nèi)容主線。創(chuàng) 意 策 略|三 代 四 特 人，人 物 VLOG企業(yè)閃光點(diǎn)：1.特香型白酒2.悠久釀酒文化，酒廠周邊風(fēng)景3.四特人的執(zhí)著與熱情，老一代釀酒人的匠心精神等內(nèi)容提煉點(diǎn)：提煉四特人為人設(shè)和內(nèi)容核心核心講述：核心3、講述：以釀酒老匠人老匠人為開篇，介紹其對釀酒工藝的熱愛和執(zhí)著；并影響了中年一代中年一代的四特管理層，他們背負(fù)著對家庭和對事業(yè)的責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，愛事業(yè)，愛家庭；同時年輕人年輕人一代一代的一線銷售人員，充滿激情活力，喜歡交友聚會。內(nèi)容承載：內(nèi)容承載：通過VLOG手法記錄老中青三代四特人，生活工作的方方面面展開視頻記錄。抖音匹配內(nèi)容范式：1.VLOG游記類（匹配風(fēng)景文化）2.餐飲品鑒類（匹配美酒佳肴分享）范式升級：人物記錄VLOG運(yùn) 營 策 略|傳 承 延 續(xù)影片時長：影片時長：1分鐘發(fā)布平臺：發(fā)布平臺：抖音影片記錄方式：影片記錄方式：VLOG人物記錄集數(shù)：4集為一代人，老中青3代，共12集發(fā)布規(guī)劃：4、每周一集。內(nèi)容承接關(guān)系：內(nèi)容承接關(guān)系：老中青三代四特人，上一代最后一集與下一代人在工作或生活中通過教授道理，安排任務(wù)，贈與禮物等方式，將故事線傳遞給下一代人。人 設(shè)|匠 人 形 象人物背景：從四特酒老師傅，他可能是從小進(jìn)入了這個行業(yè)，只做一件事，傾注了自己的一生心血，是真正的匠人視頻內(nèi)容方向：根據(jù)他的生活拍攝展開敘述，講述從前的家鄉(xiāng)的風(fēng)景從前的四特酒 是什么樣子的，講述過去的事情，從青年時期接觸四特酒的樣子到現(xiàn)在四特酒的發(fā)展，等內(nèi)容入手拍攝，以此展現(xiàn)品牌的調(diào)性，歷史悠遠(yuǎn)。老年群體代表拍攝主題概要1.交代老匠人背景2.自己是如何進(jìn)入四特酒的3.如何釀酒（造酒的工序）4.關(guān)于四特酒的過去5.當(dāng)?shù)氐?、風(fēng)土人情6.對酒對匠人的理解7.對未來的期許（引出中年一代）記錄生產(chǎn)過程類型視頻訪談類型視頻形 象 塑 造|中 年 人 群 覆 蓋人物背景：他是企業(yè)的決策者也是生產(chǎn)線的負(fù)責(zé)人，也許是他們祖輩傳下來的手藝，只是剛好接到他手上，他的遵循老一輩的精神，作為承上啟下的紐帶，在他身上體現(xiàn)的改變企業(yè)命運(yùn)的神圣使命感與對家庭的責(zé)任感。視頻內(nèi)容方向：拍攝他們在崗位中堅(jiān)定勤奮，家庭生活對家人的熱愛，展現(xiàn)對事業(yè)對家庭的責(zé)任感。拍攝主題概要記錄工作生活類型的視頻1.介紹人物背景2.講述自己的選擇3.和家人的幸福時光4.四特人的一天5.關(guān)于酒廠的一切6.現(xiàn)在是否完成當(dāng)年對自己的期許7.安排給員工的任務(wù)（引出青年一代）6、形 象 塑 造|青 年 群 體 覆 蓋人物背景：他可能是企業(yè)的一名銷售員或者是酒業(yè)的學(xué)徒他熱愛生活與工作，生活在新時代的他更富有向上的激情，改革創(chuàng)新產(chǎn)品順應(yīng)新時代的潮流，他也同樣熱愛生活，愛喝酒聚會。視頻內(nèi)容方向：拍攝他的生活體現(xiàn)新時代的生活方式，改革創(chuàng)新賦予企業(yè)新的活力，聯(lián)系四特現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)景象，將傳承二字貫穿始終拍攝主題概要1.交代人物的背景情況2.朋友聚會時的我3.我眼中的四特酒4.如何看待匠人與傳承5.才藝和各種愛好展示6.對未來夢想的追求7.將老中青三代視頻做一個系列回顧記錄類型視頻4月5月6月人設(shè)形象塑造老派匠人形象中年傳承形象資源建議青年創(chuàng)新形象有責(zé)任感管理層：可靠、傳承內(nèi)容方向企7、業(yè)重點(diǎn)時間，優(yōu)質(zhì)視頻，配合dou+投放TIMELINE|四特酒抖音藍(lán)V全年內(nèi)容規(guī)劃匠人形象，提升品質(zhì)工藝活力年輕人：企業(yè)的進(jìn)化，多遠(yuǎn)工作、家庭、責(zé)任工藝、風(fēng)景、文化活力、多遠(yuǎn)、熱情運(yùn) 營|首 頁 設(shè) 置背 景 區(qū)/Background：品牌產(chǎn)品、品牌活動、代言人等、logo品牌頭像/Branded Icon：四特酒logo簡介/Intro：專注專業(yè)，創(chuàng)新卓越，基業(yè)永青的酒業(yè)領(lǐng)軍者鏈接/Link：官網(wǎng)鏈接+電商平臺鏈接抖音話題/#hot topic：活動/IP欄目設(shè)定視頻區(qū)域#Video：TVC/官方視頻置頂定位：抖音上分享美好生活的藍(lán)V賬號四特酒四特酒官方賬戶制作封面ICONIC COVER保8、持更新FREQUENCY UPDATING評論管理人設(shè)統(tǒng)一、互動性蹭同類型達(dá)人熱度文案優(yōu)化OPTIMIZATION發(fā)布時間晚高峰發(fā)布Sun.Wed.Fri.Mon.Tues.Thur.Sat.運(yùn)營規(guī)劃|強(qiáng)話題性，強(qiáng)互動性，提升用戶體驗(yàn)早高峰。晚高峰睡覺前抖音用戶活躍時間段分析四特酒四特酒官方賬號流量池經(jīng)營流量，融入平臺生態(tài)四特酒快 速 搶 占 公 域 流 量|d o u+推 廣 策 略計(jì)劃dou+內(nèi)容推廣共計(jì)20條冷啟動熱門話題熱點(diǎn)事件協(xié)助優(yōu)化公域流量10條根據(jù)特殊節(jié)點(diǎn)主動營銷話題內(nèi)容創(chuàng)作最受關(guān)注內(nèi)容dou+推廣5條人設(shè)推廣：1條產(chǎn)品推廣：2條促銷活動：2條企業(yè)主推重點(diǎn)事件5條618、雙11、9、雙12：各1條母親節(jié)/春節(jié)：各1條什么是Dou+Dou+是抖音內(nèi)容營銷工具，可將內(nèi)容推薦給更多興趣用戶，幫助企業(yè)在抖音進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營和品牌建設(shè)。Dou+是原生觸達(dá)用戶的內(nèi)容營銷利器，能夠高效提升營銷效果。需單獨(dú)購買，按效果結(jié)算服務(wù)站打造營銷閉環(huán)，提供一站式服務(wù)內(nèi)容庫|流量池|服務(wù)站打造營銷閉環(huán)，提供一站式服務(wù)四特酒流量電商引流輔助銷售購物車內(nèi)容視頻入口購買購 物 車|探 索 銷 售 轉(zhuǎn) 化 最 短 路 徑內(nèi)容種草電商倒流映天下作品案例INMCN抖音服務(wù)案例 愛馳汽車代運(yùn)營案例發(fā)布時間:2018-11-26 22:35發(fā)布文案:11月29日，讓我們見第一面#giveu5播放數(shù):9397611評論數(shù)10、:517轉(zhuǎn)發(fā)數(shù):563評論內(nèi)容分析正面關(guān)鍵詞有創(chuàng)意、好吃、11月29日、生日84.93%15.07%評論正負(fù)比率：正面評論負(fù)面評論點(diǎn)贊數(shù):41945評論內(nèi)容中以11月29日我生日、好吃、有創(chuàng)意等正向評論為主，其中著重突出愛馳U5汽車全球首秀的日期，將大眾的輿論從視頻的創(chuàng)意點(diǎn)引至對汽車本身發(fā)展的關(guān)注上，更多的為用戶普及愛馳U5汽車的知識與亮點(diǎn)。負(fù)面關(guān)鍵詞PPT造車結(jié)合創(chuàng)意點(diǎn)，來做抖音服務(wù)案例 愛馳汽車代運(yùn)營案例抖音核心入口推廣再創(chuàng)記錄（點(diǎn)擊播放）映天下統(tǒng)籌達(dá)人拍攝及把控內(nèi)容關(guān)于我們抖音官方服務(wù)商抖音星圖首批官方認(rèn)證MCN服務(wù)商B站首批官方認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)映客獨(dú)家MCN服務(wù)商微博最大的時尚生活方式M11、CNCAA大中華區(qū)社交經(jīng)紀(jì)戰(zhàn)略伙伴(2018-2021)金投賞MCN獨(dú)家合作伙伴淘寶MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容維度提供匹配客戶的創(chuàng)意規(guī)劃篩選有質(zhì)量的達(dá)人，全程把控項(xiàng)目高質(zhì)量完成為客戶提供案例庫分析，紅人分析。玩法分享創(chuàng)意策略達(dá)人優(yōu)選經(jīng)驗(yàn)分享數(shù)據(jù)運(yùn)營數(shù)據(jù)檢測，輿情優(yōu)化數(shù)據(jù)分析，結(jié)案報(bào)告IN MCN通過對客戶訴求的洞察，滿足客戶全方位的評估指標(biāo)觸達(dá)指標(biāo)高價值曝光/有效播放/互動率驅(qū)動指標(biāo)互動指標(biāo)/參與人數(shù)/使用度視頻制作完成達(dá)人參與的視頻制作，全程把控質(zhì)量五大內(nèi)容服務(wù)，幫助客戶優(yōu)選達(dá)人基于抖音60+MCN機(jī)構(gòu)、1600+名達(dá)人及作品進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、挖掘和分析，全方位體現(xiàn)達(dá)人的商業(yè)價值；對達(dá)人進(jìn)行多維度標(biāo)簽處理，12、便于廣告主篩選達(dá)人；數(shù)據(jù)標(biāo)簽榜單提供榜單排行、趨勢分析、數(shù)據(jù)查詢、用戶畫像等多維度的數(shù)據(jù)服務(wù)；案例提供基于營銷目標(biāo)、場景、內(nèi)容等多維度的案例展示，供各類廣告主進(jìn)行參考。http:/ MCN】抖音藍(lán)V賬號運(yùn)營報(bào)價基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容報(bào)價（單位:年）可配送運(yùn)營策略規(guī)劃賬號運(yùn)營定位、內(nèi)容運(yùn)營規(guī)劃 100,000.00品牌主頁設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)抖音企業(yè)號背景區(qū)和布局日常互動客服值守、實(shí)時響應(yīng)粉絲互動、回復(fù)評論、私信結(jié)案報(bào)告抖音熱點(diǎn)周報(bào)+月度提供結(jié)案報(bào)告視頻拍攝服務(wù)內(nèi)容視頻數(shù)量視頻時長（單位：條）KPI預(yù)估報(bào)價（單位：月）153060粉絲增量播放量點(diǎn)贊量評論量套餐一周更2條（8條/月）7120,000 2,000,00013、 60,000 2,000 100,000.00套餐二周更4條（16條/月）123150,000 5,000,000 150,000 5,000 150,000.00套餐三工作日日更（22條/月）164280,000 8,000,000 300,000 10,000 200,000.00備注：1、以上拍攝均為素人出鏡，KOL客串出鏡待確認(rèn)達(dá)人后，單獨(dú)計(jì)價，購買dou+單獨(dú)計(jì)價。2、人員配置套餐A：運(yùn)營1+編導(dǎo)1+拍攝1+創(chuàng)意中心+后期中心套餐A：運(yùn)營1+編導(dǎo)1+拍攝1+創(chuàng)意中心+后期中心套餐C：運(yùn)營1+編導(dǎo)1+拍攝1+專職創(chuàng)意1+專職后期13、以上報(bào)價為含稅價格Project Leader（114、人）客戶總監(jiān)/Account（1人）視頻創(chuàng)意總監(jiān)/Creative（1人）導(dǎo)演/編劇/Director（1人）后期（1人）媒介經(jīng)理/Media（1人）攝像（1人）/Camera運(yùn)營客服/數(shù)據(jù)匯總Data Analysis（1人）策劃總監(jiān)/Planning（1人）服務(wù)團(tuán)隊(duì)-Team Structure項(xiàng)目經(jīng)理/Planning（1人）策略總監(jiān)：張靜怡（8years+）客戶群總監(jiān)：徐宏欣（10years+）抖音商業(yè)合作主導(dǎo)項(xiàng)目：迪奧#一起美到發(fā)光#挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目中多位達(dá)人視頻的現(xiàn)場導(dǎo)演拍攝、后期剪輯與制作東風(fēng)金康智能汽車新品上市傳播視頻的現(xiàn)場導(dǎo)演拍攝、后期剪輯與特效制作服務(wù)客戶：迪奧、阿瑪尼、卡姿蘭、15、蒙牛、蘇寧易購、歐萊雅、立白等高級編劇：張彐（5years+）抖音商業(yè)合作執(zhí)行管理：蘇寧易購#818說出你的愿望吧#挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目中多位達(dá)人合作溝通迪奧#一起美到發(fā)光#挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目中多位達(dá)人合作溝通服務(wù)客戶：迪奧、阿瑪尼、卡姿蘭、蒙牛、蘇寧易購、歐萊雅、立白等媒介經(jīng)理：邴雪（2years）項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:柳川（10years+）原陽獅DigitasLBi華南區(qū)總經(jīng)理原騰訊廣點(diǎn)通產(chǎn)品創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員曾負(fù)責(zé)騰訊QQ會員產(chǎn)品品牌、美即面膜digital全案、招商信諾digital全案等抖音項(xiàng)目服務(wù)客戶：迪奧、阿瑪尼、寶馬、蒙牛、幫寶適、天貓、卡姿蘭、蘇寧易購等曾就職于4A廣告公司、數(shù)字營銷公司曾負(fù)責(zé)媒體大項(xiàng)目招商，有豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)抖音項(xiàng)目服務(wù)客戶：蘇寧易購、立白、幫寶適、天貓、京東時尚等超過10年互聯(lián)網(wǎng)媒體客戶合作經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)于快消，日化，奢侈品等行業(yè)，并在多個平臺如門戶/微博/垂直媒體工作經(jīng)驗(yàn)抖音項(xiàng)目服務(wù)客戶：迪奧、阿瑪尼、歐萊雅、蘇寧易購、樂事、德克士等項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)簡介-Key Team Member2019 INMCN期待合作期待合作