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1、誰讓我們歷久彌新2 0 2 0 穗寶新媒營銷創意策略案官方微信&微博診斷報告微信診斷-基本功能設置無自動回復設置，無關注回復菜單欄全是基本是企業或產品相關，略硬；微信診斷-內容推送推文以產品及活動信息為主，廣告屬性太強，分享與參與感度低微信診斷-互動互動基本以促銷或有獎的形式，比較基礎，趣味性與體驗感有待提升。微信小結“目前穗寶微信推文內容多樣，但缺乏規劃缺乏規劃，而官方微信作為對外品牌形象窗口，缺乏社群屬性缺乏社群屬性，且文章標題、內容話題產品營銷味道濃厚，缺乏二次傳播屬性缺乏二次傳播屬性，有待進一步完善與優化。基本功能設置：無自動回復設置及關注回復；菜單欄偏重企業或產品相關，社群屬性弱；推2、送內容：稿件方向基本結合產品或營銷相關，占比過重；稿件文字繁冗，內容缺乏趣味性；微信標題不具吸引力，無法吸引點擊閱讀；互動活動：互動內容以營銷類為主，娛樂性略低；微博診斷-內容兩個微博號，難辨是誰？官微50條，間歇性發布，沒有利用好一個媒介的功能，內容多以活動為主。微博診斷-互動135萬的粉絲，收藏、轉發、評論、點贊基本為零微博小結“基本設置這個微博界面設計趨于傳統 推送內容：微博多數以活動及產品話題性內容相關；早安晚安沒有固定的時間和明確的規劃，內容間歇；基本沒有什么熱議或參與感強的話題；互動活動：活動要重視互動性與參與感；目前穗寶微博發文基本沒有粉絲互動，間隙性媒介功能沒有，難達到粉絲傳播3、效果難達到粉絲傳播效果，微博話題、每日推送同樣也缺乏規劃缺乏規劃，有待進一步完善與優化，需要重視微博運營，增加互動參與增加互動參與。官方微信&微博診斷報告 內容內容分配不均、形式較分配不均、形式較少少關于睡眠或品牌理念涉及的范圍太多。語氣較為嚴肅，言辭官方語氣較為嚴肅，言辭官方包括資訊和睡眠知識的文章描述，語氣嚴肅，內容晦澀，不易于閱讀和接受。缺乏缺乏鮮明的調性與鮮明的調性與形象形象消費者無法形成特別的記憶點和歸屬感。互動，爆點太少，缺乏趣味性娛樂性互動，爆點太少，缺乏趣味性娛樂性用戶主動參與感互動性有待加強關鍵：如何有效利用雙微一抖做品牌推產品？目前，穗寶雙微承擔更多的內容輸出是產品信息、品4、牌新聞，缺乏社群用戶屬性，粉絲互動我們需要為公眾號注入更多的互動內容，產品軟文化，活動趣味化增加日常推文運營，維系粉絲忠誠度，讓粉絲替品牌傳播要摒棄產品廣告的性質，成為一個有血有肉的社群平臺雙微一抖運營策略官方雙微一抖定位【微信定位：睡夠星球微信定位：睡夠星球】將穗寶微信營造一個專門為“覺主”而生的棲息地。關注人們的睡眠健康問題，挖掘出那些影響睡眠的種種因素，分解剖析，知曉常識，澄清誤區，輸出“每天多睡1小時”價值。【微博定位：正能量小站微博定位：正能量小站】將穗寶微博打造成一個有料有趣有生活的網紅大V。發布品牌最新動態，促銷活動信息，講解睡眠知識，與網友參與話題互動及獲取粉絲福利，倡導“每天5、多睡1小時”，樂享生活。針對雙微抖音不同特征，微信主要發揮教育與引導消費者的功能，微博抖音則以發布新聞和粉絲互動為主夠睡星球【抖音定位：覺主戲場抖音定位：覺主戲場】一個睡夠后，可繼續上演戲精表演的地方運 營 策 略專業普及高頻互動微信微博+抖音三聯動多睡1h價值釋放覺主強粉絲歸屬樹品牌引共鳴解難題推產品雙 微 一 抖 策 略內 容 策 略雙微一抖運營策略微信內容策略和規劃基礎框架優化官方微信優化日常欄目規劃關注回復關鍵詞回復自定義菜單新聞資訊SUN.night 電臺熱點節點話題品牌專題多睡1小時很高興遇見你，在這個充滿覺主的星球里。今天起，我會在這里陪伴你。點擊菜單欄【睡夠星球】尋找適合你的睡6、夠方式；歡迎分享你的睡眠故事，參與【最新活動】互動，除了能得到大家的意見，不定期還有福利派送哦！忠告：沒有什么營養品，能比多睡一小時更好的好睡眠！官方微信優化基礎框架優化 關注回復很高興遇見你，在這個充滿覺主的星球里。今天起，我會在這里陪伴你。點擊菜單欄【睡夠星球】尋找適合你的睡夠方式；歡迎分享你的睡眠故事，參與【最新活動】互動，除了能得到大家的意見，不定期還有福利派送哦！忠告：沒有什么營養品，能比多睡一小時更好的好睡眠！官方微信優化基礎框架優化 關鍵詞回復【關鍵詞建議】互動類：（睡眠日）圍棋（圍棋賽事期間）抽獎知識類：失眠（睡眠）解壓（減壓）音樂（歌單）產品類：枕頭床墊薄墊厚墊U型枕產品（寢7、具）【自動回復建議】相關軟文鏈接，活動落地頁鏈接，往期相關文章集合，后臺小程序等http:/ 自定義菜單調查|你的睡眠處在什么水平（讓粉絲對睡眠進行自測，對癥了解）#本期互動話題#（每一期互動話題）親子足球賽（不定期的組織線下同城粉絲互動）粉絲見面會（促銷類信息）最 新 資 訊 睡夠星球 覺 主 部 落睡前必聽歌單（每周不同主題歌單推薦）減壓小游戲（3-4個用于解壓的小游戲，后期可增加動態圖文章、視頻等形式）往期S.N電臺（往期精選推送及電臺欄目集錦）會員商城（品牌產品商城或外鏈至官網）售后服務（提供售后渠道、床墊維護知識）覺主中心（會員中心）聯系我（總部、門店地址和聯系方式）很高興遇見你，在8、這個充滿覺主的星球里。今天起，我會在這里陪伴你。點擊菜單欄【睡夠星球】尋找適合你的睡夠方式；歡迎分享你的睡眠故事，參與【最新活動】互動，除了能得到大家的意見，不定期還有福利派送哦！忠告：沒有什么營養品，能比多睡一小時更好的好睡眠！官方微信欄目規劃50%20%20%10%新聞資訊品牌最新動態、線下活動信息、產品促銷等新聞資訊多睡1h粉絲后臺發送與睡眠有關的困擾參與互動欄目品牌專題根據不同維度推薦不同系列品牌產品SUN.night 電臺通過音樂、故事、輕運動等不同方式解壓助眠節日熱點話題品牌借勢固定節日、突發熱點，營造爭議話題官方微信欄目規劃新 聞 資 訊品牌新聞、產品促銷、線下活動等通知及預告建9、議每周二上午10:00推送可根據活動即時性推送 參考標題：周杰倫親筆簽名紅魔枕，本周三10:00限量發售再登第x屆上海家具展，參觀者利用VR技術模擬多睡1小時睡眠狀態100張床墊成賽場，百人摸爬滾打為進球官方微信欄目規劃品 牌 專 題按照不同維度策劃多個專題，讓粉絲全方位了解品牌產品，重視寢具對睡眠及健康的重要作用每月推送一篇參考標題：謹防脊椎畸形，兒童床墊挑選有講究怎樣的床墊最透氣？10款面料終極PK春夏交替時，千萬不能這么睡！產品篇：枕頭、床墊等不同系列 材質篇：零壓綿、透氣面料等 功能篇：舒壓助眠、護頸正脊等 人群篇：老人、兒童、上班族等 風水篇：床頭朝向、枕頭放置等 以上維度可根據細分10、數量制作相對應的專題官方微信欄目規劃多睡1小時粉絲有任何關于睡眠困擾的問題，可后臺加4 one night提問，每月選出1-2個問題邀請專業人士進行回答，并提出解決方式（可推薦品牌產品），被選中問題的粉絲可獲得穗寶枕一只每周四晚10:00推送參考標題：【多睡1小時】睡覺遭遇“鬼壓床”，這到底是怎么回事？【多睡1小時】人們常說“高枕無憂”，枕頭多高才合適？【多睡1小時】坐在沙發上閉眼就睡，躺在床上卻睡不著？官方微信欄目規劃SUN.Night 電臺制作20分鐘電臺節目，每月包括音樂欣賞、睡前故事、閱讀經典、輕運動（冥想、慢瑜伽、助眠操）等四大類，用于粉絲睡前助睡，形成每周固定欄目每周四晚10:0011、推送參考標題：【SUN.Night 電臺】世界上最無聊的一首歌【SUN.Night 電臺】弒父娶母，原來俄狄浦斯才是亂倫的鼻祖【SUN.Night 電臺】如果人類也需要冬眠四大類：音樂欣賞、睡前故事、閱讀經典、輕運動官方微信欄目規劃熱點節點話題針對突發性熱點、中國國際節日、熱門話題、爭議觀點等撰寫軟文，見解獨到言之鑿鑿，形成鮮明的品牌風格，不動聲色植入品牌產品及理念，引起粉絲共鳴，形成傳播每周三五晚10:00推送參考標題：五四睡眠質量大調查，超6成青年睡眠亞健康人真的有可能“睡死”嗎？未來人類會發明替人睡覺的機器嗎？官方微信周排期A Week一周排期參考品牌專題謹防脊椎畸形，兒童床墊挑選有講究12、新聞資訊安東尼親筆簽名紅魔枕，本周三10:00限量發售熱點話題人真的有可能“睡死”嗎？多睡1小時【4 One Night】睡覺遭遇“鬼壓床”，這到底是怎么回事？固定節日五四睡眠質量大調查，超6成青年睡眠亞健康 SUN.night【SUN.Night 電臺】如果人類也需要冬眠官方微博內容策略和規劃官方微博欄目規劃 每日打卡“早安”、“晚安”每日定時發布 覺主說睡針對不同睡眠狀況，提供有效解決方案 節氣專題每個季節的溫度、濕度、天氣變化都對睡眠有所影響 節日熱點配合節日人群提出有效睡眠建議和辦法 多睡1小時配合節日人群提出有效睡眠建議和辦法 新聞活動促銷互動配合節日人群提出有效睡眠建議和辦法官 方13、 微 博 欄 目 類 別 每周話題針對近期熱點、爭議觀點與粉絲一同探討 愛的不同“墊”以不同愛的狀態介紹一款品牌系列產品官方微博欄目規劃每 日 打 卡每晚10:00晚安打卡每日早6:00早安打卡 晚安早安欄目每日固定推送，30天養成一個好習慣，鼓勵粉絲參與互動，一起堅持早睡早起打卡早安，覺主在甜蜜的夢鄉里，人人都是平等的，但是當太陽升起，生存的斗爭重新開始時，人與人之間又是多么的不平等。總統先生官方微博欄目規劃覺 主 說 睡每周二四下午4:00配合微信粉絲問答欄目，針對相應的失眠狀況，從如何選擇寢具及日常飲食注意等等方面，提供科學的解決建議和方案覺主說睡美國紐約時報最近的一個專題，研究者稱長期14、向右側躺正是造成“燒心”（俗名“反酸”，學名“胃食管反流病”）的原因之一。但是，左側睡覺就對了嗎？官方微博欄目規劃節 氣 專 題按節氣時間而定針對不同節氣，天氣、溫度、濕度的變化對人體睡眠的影響，提出建議的辦法，推薦一款品牌系列產品（最好能本月特價或者粉絲特價等促銷活動）夏至之“夏打盹”夏季日長夜短，晚睡早起，睡眠時間減少，酷暑天氣使人食欲減弱，營養攝入少容易導致乏力、易疲勞，中午應小憩，午睡神器，相伴U型圈，本月超值優惠，鏈接：http：www.覺主.com官方微博欄目規劃節 日 熱 點按節日時間而定按照節日對應人群屬性細化分類，關注這類人群的睡眠狀況，提出建議和幫助，并推薦品牌產品 參考分15、類：睡眠日失眠者母親節哺乳女性勞動節從事體力人群九九重陽“九月九日，九九即為久久”爺爺奶奶年歲漸長，有生之年應當每夜好眠。官方微博欄目規劃愛的不同“墊”每月初推送一次結合愛的不同形態、方式和類型的特點，介紹品牌不同系列的產品，以本月主打款產品為主，用于推薦新品及促銷爆款。參考分類：父之愛寵愛之選君子之愛和悅之聲青澀初戀活力之源愛的不同“墊”去過很多婚禮，我聽過最感動的話是來自一位父親，他在婚禮致辭上哽咽著對女婿說：“小伙子，我真羨慕你啊！”世界上最寵我的男人娶了我媽，這便是“寵愛之選”的意義。官方微博欄目規劃每 周 話 題每周三晚8:00定期發起話題，可包括熱門話題、爭議觀點進行討論，粉絲參與16、互動，每次贈送一名留言點贊最多的粉絲覺主穗寶福利禮包。每周話題你睡過最長的一次覺是多久？評論處留言，說出原因及感受，點贊第一的留言，將會獲得穗寶福利包一份。官方微博欄目規劃多睡1小時每周一三五下午2:00推送提神醒腦歌每周二四六七晚10:00配合晚安打卡推送睡前安眠曲睡前安眠曲與睡后醒腦歌兩類，意在解決晚上睡不著以及午睡醒不了的困擾晚安，覺主今晚用音樂表達，推薦Justin Bieber Love Yourself，聽完后記得對自己溫柔的道一聲晚安哦！官方微博欄目規劃新聞活動促銷即時性推送配合品牌新聞、公關活動、節日促銷、粉絲福利等一系列動作進行微博推廣，話題福利增加關注度，刺激銷售轉化夏至之17、“夏打盹”夏季日長夜短，晚睡早起，睡眠時間減少，酷暑天氣使人食欲減弱，營養攝入少容易導致乏力、易疲勞，中午應小憩，午睡神器，相伴U型圈，本月超值優惠，鏈接：http：www.覺主.com抖音內容策略和規劃官方抖音欄目規劃穗寶抖音內容=人格化+產品/品牌一個睡夠后，可繼續上演戲精表演的地方趣味趣味娛樂娛樂互動互動服務服務艱澀道理趣味講 讓覺主們 每天多睡1小時 務實有用的利益娛樂營銷戲精式表演 官方抖音欄目規劃抖音是視頻內容，一周2-3條最佳，然后進行精細化運維，讓每一條都可能成為熱門內容，這是運維的不二法寶。每條15秒視頻結構上，拆解為封面、內容鋪墊、爆梗3部分組成，封面作為品牌形象不可馬虎，18、還得抓消費者眼球，才可以從短暫的時間流中獲得互動，然后開始講故事，講段子，最后一定要有個梗。官方抖音欄目規劃Q1Q2Q3Q4#厲害了我的床#自然睡醒#好好睡覺#愛“墊”的日常#睡覺的正確姿勢#床墊黑科技，怎么看#關機挑戰賽#國慶車上睡姿講堂#秋季深睡指南來了#平安入睡#自然醒道全國睡眠日如何教你好好的睡覺？邀請覺主人網紅教你深睡心得每個睡覺的姿勢都深深影響著睡眠的之類，今天就嘮嘮睡覺姿勢的這回事手機是影響睡眠的重要因素之一，發起睡前關機抖音挑戰賽發起你每天清晨自然醒來的美視頻全 年 規 劃重 點 推 薦官方抖音內容規劃DEMO好好睡覺睡覺的正確姿勢關機挑戰賽自然醒其他平臺UGC規劃及SEO 重19、科普教育樹立權威重評價分享優化口碑重門戶平臺影響行業UGC裝修案例 果殼網 百度知道百度知道 家裝日記 多 平 臺 U G C 整 合 樹 權 威 贏 口 碑 領 行 業知 乎 小紅書 其他UGC平臺 科普教育類果殼網：一個開放、多元的泛科技興趣社區，生活科學伙伴果殼問答：提出困惑你的科技問題，或提供靠譜的答案參考文章：（果殼網）人為什么要睡覺？達芬奇睡眠法可行嗎？品牌可以通過建立專欄或發起問題等方式，圍繞寢具產品和睡眠科學等兩大主題進行撰文主要以科普類、知識類文章為主（果殼問答）什么樣的枕頭對頸椎最好？什么樣的枕頭才符合現代健康標準？每周一個小問答每月一篇長科普其他同類型平臺同步優化其他UG20、C平臺 科普教育類知 乎：一個真實的網絡問答社區，用戶分享著彼此的專業知識、經驗和見解，提供高質量的信息知乎日報：知乎日報主題日報包括動漫、設計、大公司、游戲、財經、電影、電子音樂、互聯網安全等豐富內容，為業內人和資深愛好者推薦各領域最精彩文章參考文章：（知 乎）睡眠在減脂中的作用？如何選購不同價位的床墊？品牌借助行業優勢，傳遞睡眠健康知識，探討品牌產品等，以科普類、知識類文章為主（知乎日報）怎樣加深深度睡眠時間？為什么有的人能長期睡眠少且精力旺盛？每周一個小知識每月一篇長科普其他UGC平臺 評價分享類小紅書種草：在小紅書社區，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和21、美好生活，小紅書通過機器學習對海量信息和人進行精準、高效匹配。評論可包括：點評門店；點評產品；點評服務；推薦新品；類比同類品牌產品；優惠促銷活動政策品牌通過平臺便于消費者傳遞產品信息，可優化消費者評論和分享，獲得更好的品牌口碑和形象半年300個50字左右評論每周一個200字優質評論其他同類型平臺同步優化其他UGC平臺 評價分享類百度知道：一個基于搜索的互動式知識問答分享平臺。是用戶自己根據具有針對性地提出問題，通過積分獎勵機制發動其他用戶，來解決該問題的搜索模式問答主要方向：品牌排行及優勢、產品材質及功能、睡眠問題（根據需求推薦產品）、競品互評百度作為最大搜索引擎，流量和權重較高，品牌利用平臺22、優勢，消費者易于接受和信賴每周發布一組問答其他UGC平臺 門戶平臺裝修日記：匯集了眾多網友裝修過程中的酸甜苦辣,介紹了裝修技巧、生活技巧、家居飾品、廚房裝修、家電、衛浴裝修、環保裝修、裝修心得等信息,內容涵蓋家裝行業。案例主要類型：同類產品選購、寢具專題、新品推薦、產品保養方式、活動促銷等等平臺集中大量精準需求人群，品牌通過撰寫優質原創內容，引導用戶提高對寢具認知及選購，同時解決消費者難題每月各平臺1篇裝修分享其他同類型平臺同步優化其他UGC平臺 視頻類網 易 家 居 公 開 課新 浪 樂 居 達 人 秀由網易家居頻道全力打造的,分享家居設計、裝修、風水、產品選購等家居知識的平臺新浪樂居直播間23、國內領先的家居垂直領域直播平臺網易家居公開課通過與達人或新浪樂居合作，推出品牌專屬直播間，專家定期講解睡眠、產品、品牌相關話題參考話題：覺主帶你體驗穗寶新品“寵愛之選”；本期睡眠壓力測試實驗室網易合作定制床品類公開課，全方位講解品牌產品功能及其優勢，讓消費者深度了解床品知識，信任品牌產品參考課程：四步挑選適合自己的床墊；枕頭“高、低、軟、硬”有講究其他UGC平臺 視頻類秒 拍：10秒拍大片！眾多明星、美女都在玩的最新潮短視頻分享應用，全新的炫酷MV主題、清新文藝范的濾鏡，外加個性化水印和獨創的智能變聲功能，讓視頻一鍵變大片。內容可包括：裝修隨手拍、生活小竅門、場景實驗室、產品試用、睡眠測試等品24、牌制作10秒短小有價值的視頻，有趣有料的視頻內容，易于自媒體傳播和轉發，引發關注每月一支精品短視頻其他同類型平臺同步優化丁香醫生為響應世界睡眠日的號召，在第20個世界睡眠日來臨之際，穗寶聯合春雨醫生發起“你每天都睡得好嗎”睡眠大調查。由果殼網和穗寶聯合發起的“我們想知道你怎么睡”大調查，為我們提供了“偷窺”別人睡眠的秘密的機會！共有5350位小伙伴說出了自己的睡眠秘密。多樣平臺合作產出優質UGC其他UGC平臺案例品牌SEO策略圖文類原創內容視頻類原創內容優 質 U G C品 牌 S E O搜索引擎優化平臺站內優化依據基礎優質UGC依據品牌SEO策略規劃品牌SEO基于優質UGC得以實現搜索優化覆25、蓋廣度，站內優化提高精度主要形式：關鍵詞優化、長尾詞優化、下拉優化品牌SEO策略 關鍵詞優化 長尾詞優化 下拉優化注：以搜索引擎優化為例，站內優化基本一致品牌SEO策略按照關鍵詞、長尾詞、下拉等不同類型生產內容，并將不同平臺的優質UGC通過優化手段，在搜索引擎（以百度為主）及平臺內優先推送給用戶，使得品牌優質UGC最大程度和最精準方式輸出給用戶，提高品牌曝光度和消費者認知度建 議 關 鍵 詞 優 化建 議 長 尾 詞 優 化建 議 下 拉 優 化枕頭 穗寶床墊 穗寶零壓綿 穗寶床墊品牌 穗寶U型枕 穗寶枕頭、床墊、零壓綿零壓睡眠、紅魔枕女士枕、美容枕、軟床墊失眠、睡不著、入睡難睡姿、午睡、賴床枕頭哪個品牌好？穗寶床墊怎么樣？床墊十大品牌穗寶失眠怎么辦？睡眠不好怎么辦？床墊軟的好還是硬的好？建 議 關 鍵 詞 優 化