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1、#2 2 0 0 2 2 2 2全全 城城 種種 草草 季季#商場開商場開業(yè)盛典業(yè)盛典活動策劃案活動策劃案 Part2 Part2 活動鋪排活動鋪排 Part1 Part1 整體策略整體策略Part3 Part3 前期規(guī)劃前期規(guī)劃Part4 Part4 主體布局主體布局PART ONE/整體策略/2 20 02 22 2年年開開 業(yè)業(yè) 盛盛 典典一個街區(qū) 微觀整個世界邀您見證全新的模樣商場致力于創(chuàng)造商場致力于創(chuàng)造美好新生活美好新生活2 2 0 0 2 2 2 2某某商商場場開開業(yè)業(yè)盛盛典典如何引爆全城如何引爆全城綻放無限精彩綻放無限精彩首先，這是我們重點思考的首先，這是我們重點思考的No.1N2、o.2No.3加強(qiáng)推廣手段，進(jìn)一步加強(qiáng)商場的知名度和認(rèn)可度，樹立品牌形象。品品牌牌推推廣廣 導(dǎo)導(dǎo)客客引引流流 刺刺激激銷銷售售其次，明白本次營銷活動的訴求/目的打造專屬IP活動，通過系列互動營銷場景實現(xiàn)大量導(dǎo)客，營造現(xiàn)場火爆氛圍，帶動商場會員量。借助年終節(jié)點推出促銷機(jī)制，刺激客戶購買，促進(jìn)商場銷售額提升！趁火打節(jié)趁火打劫/借勢特殊節(jié)點并結(jié)合時下熱點流行元素打造專屬節(jié)日，引爆城市熱潮策略切入點節(jié)節(jié)策略核心此種草非彼種草【種草】：分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質(zhì)，以激發(fā)他人購買欲望，或把一樣事物分享推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物以種草作為商場品牌精神的象征種草美好生活 建社交磁力場 造全民潮玩新3、空間010203 活活 動動宗宗 旨旨前宣前宣導(dǎo)客導(dǎo)客作為種草大咖以多樣方式傳遞活動訊息吸引人們到訪策略主線活動活動留客留客開啟種草計劃，打造系列活動，借助花樣種草機(jī)制留住客戶，刺激其購買后續(xù)后續(xù)裂變育客裂變育客通過活動把潛在客戶轉(zhuǎn)化為商場種草達(dá)人，借助其社交網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)裂變育客圈粉千千萬萬消費者，讓他們成為種草達(dá)人（即銷售者）圈粉千千萬萬消費者，讓他們成為種草達(dá)人（即銷售者）PART TWO/活動鋪排/s時間軸T h e t i m e l i n e水果運(yùn)動集會&開心農(nóng)場網(wǎng)紅直播間&網(wǎng)紅種草直播帶貨TIMETIME商場開業(yè)盛典商場開業(yè)盛典前期規(guī)劃前期規(guī)劃主體布局主體布局花樣種草 吸引關(guān)注花樣4、活動成功被種草結(jié)束結(jié)束3-53-5天天種草日記朋友圈發(fā)布后續(xù)傳播種草分享實現(xiàn)裂變海報輸出 種草形象首發(fā)微博各階段話題炒作H5小游戲活動預(yù)熱預(yù)熱輸出預(yù)熱輸出種種草草計計劃劃潮玩種草市集會員及會員及SPSP類活動類活動PART THREE/前期規(guī)劃/預(yù)熱輸出/全民種草 形象海報首發(fā)新浪微博話題熱炒 H5游戲互動 驚喜釋放種草第一彈/種草顏值：網(wǎng)紅直播間流量輸出種草第二彈/種草好物：種草姐妹探店、安利大促種草第三彈/種草妙趣：水果運(yùn)動集會&開心農(nóng)場SunMonTueWedThuFriSat010203040506070809101112131415161718192021222324252627285、293031階段一階段一/線上線下聯(lián)動造勢傳播線上造勢宣傳，引發(fā)群眾熱議，提高關(guān)注度與影響力。預(yù)熱輸出預(yù)熱輸出形象首發(fā)種草時代來臨全民種草節(jié)形象海報標(biāo)簽預(yù)熱話題炒作借助官微，自媒體等進(jìn)行話題炒作，引爆全城猜想及關(guān)注借助官微，自媒體等進(jìn)行話題炒作，引爆全城猜想及關(guān)注話題示例：話題示例：巨型悲傷蛙驚現(xiàn) 好物派FUN！悲傷蛙不再悲傷了今天你種草/被種草了嗎？H5游戲關(guān)注企業(yè)微信公眾號，即可獲取H5小游戲鏈接，通過點擊屏幕進(jìn)行游戲，達(dá)到一定分?jǐn)?shù)即可參與線上抽獎轉(zhuǎn)盤，有機(jī)會獲得商家優(yōu)惠券等福利，可前往商場進(jìn)行兌獎。參與即可獲得草地音樂節(jié)入場券電子門票，可至商場或音樂節(jié)當(dāng)天檢票處進(jìn)行門票兌換。種草第一彈種6、草第一彈種草顏值人氣網(wǎng)紅扎推集聚地！打造專屬直播間網(wǎng)紅直播間打造專屬網(wǎng)紅直播間，定期邀約本地網(wǎng)紅打卡，線上流量輸出。示意圖（一）網(wǎng)紅直播間示意圖（二）網(wǎng)紅直播間示意圖（三）種草第二彈種草第二彈種草好物安利大促銷，邀約種草姐妹超級探店代言人海報上線定制種草節(jié)代言人主題海報：/網(wǎng)紅種草姐妹超級探店種草直播預(yù)熱 線上擴(kuò)大宣傳種草直播 好物安利種草姐妹探店直播，同時借助企業(yè)專屬網(wǎng)紅直播間進(jìn)行線上促銷活動，聯(lián)動商家資源帶動好物消費，線上推出眾多福利促銷活動，促銷機(jī)制：一元購/結(jié)合商家如電器，進(jìn)行整點電器競拍活動，為開業(yè)特作1元秒殺狂歡購；砍價/線上砍價，例如，直播間點贊滿1228、滿12280.分別可砍7、價一定數(shù)額；優(yōu)惠券/直播間秒殺大額優(yōu)惠券；粉絲福利/粉絲可至直播現(xiàn)場參與線下抽獎互動。階段二階段二/周末互動導(dǎo)流預(yù)熱種草第三彈種草第三彈種草妙趣兩周分別推出“水果運(yùn)動集會”&開心農(nóng)場系列互動，趣味無窮，全城派FUN！第一周第一周/水果運(yùn)動集會綠色的水果給人們帶來新鮮活力，本周末設(shè)置不同種水果的主題互動打卡點，通過集種草章贏取驚喜獎品！種草新鮮歡樂生活參與方式1.簽到，領(lǐng)取游玩指南。（附有項目信息及游玩攻略）2.根據(jù)指南參與互動打卡，每參與一項互動可獲得一枚種草印章，集齊全部印章可獲得驚喜禮品。3.參與線下打卡即可獲得草地音樂節(jié)門票。互動游玩項目西瓜神射手西瓜神射手來賓在規(guī)定距離外將西瓜球踢向靶8、子，成功穿過者即為挑戰(zhàn)成功。互動游玩項目水果的秘密圈套水果的秘密圈套來賓在規(guī)定距離外進(jìn)行水果套圈游戲，套中的水果可帶回家互動游玩項目水果疊疊樂水果疊疊樂在指定時間內(nèi)，疊滿規(guī)定數(shù)量的水果，并且不倒塌，即可獲得勝利互動游玩項目飛鏢奪水果飛鏢奪水果來賓在規(guī)定距離外進(jìn)行飛鏢游戲，根據(jù)射中環(huán)數(shù)可奪得不同種類的水果。第二周第二周/開心農(nóng)場健康的蔬菜為生活賦能，本周末打造首個多肉博物館及首個室內(nèi)MINNI農(nóng)場，打造原生態(tài)開心農(nóng)場，種草健康美好生活打造商場多肉博物館專區(qū)，每個品種都配置對應(yīng)的科普介紹，讓來賓在感受濃濃萌意的同時也能漲姿勢！首個多肉博物館首個多肉博物館逃離城市，親近自然。打造原生態(tài)迷你農(nóng)場，邀你9、一起頑轉(zhuǎn)綠意！首個室內(nèi)首個室內(nèi)minimini農(nóng)場上線農(nóng)場上線農(nóng)場實景打造，分類區(qū)域式打造，還原真正的大自然氛圍，讓你仿佛身臨其境。首個室內(nèi)首個室內(nèi)minimini農(nóng)場上線農(nóng)場上線現(xiàn)場設(shè)置有機(jī)蔬菜展示區(qū)，可以幫助小朋友了解各個蔬菜的名字、樣式。到訪來賓購物滿XX元，還可親自挑選一份綠色蔬菜，把健康帶回家！首個室內(nèi)首個室內(nèi)minimini農(nóng)場上線農(nóng)場上線現(xiàn)如今，陽臺種菜已越來越時尚，既為生活增添樂趣，又能吃到機(jī)健康新鮮的蔬菜。到場客戶可親手DIY一份有機(jī)蔬菜盆栽，讓新鮮的蔬菜給自己的生活增添一份生機(jī)，健康。參與互動即可獲得#草地音樂節(jié)門票創(chuàng)創(chuàng)意意蔬菜園蔬菜園首個室內(nèi)首個室內(nèi)minimini農(nóng)場上10、線農(nóng)場上線PART FOUR/主體布局/sSunMonTueWedThuFriSat010203040506070809101112IP悲傷蛙空降 驚喜派FUN商場開業(yè)盛典潮玩種草集市會員及SP類活動131415161718192021222324252627282930爆發(fā)期爆發(fā)期 X X月月310101悲傷蛙空降現(xiàn)場悲傷蛙空降現(xiàn)場巨型悲傷蛙出走找尋歡樂空降X商場！巨型悲傷蛙現(xiàn)場布置巨型悲傷蛙氣模，利用IP形象效應(yīng)吸引人群駐足打卡。出出走走的悲傷蛙的悲傷蛙恰遇恰遇種草節(jié)種草節(jié)！被種草的悲傷蛙被種草的悲傷蛙終于不再終于不再悲傷悲傷合影打卡現(xiàn)場布置悲傷蛙IP合影區(qū)，人員到場可進(jìn)行拍照合影。潮玩周11、邊現(xiàn)場打造悲傷蛙潮玩周邊展，潮趣空間盡享歡樂！互動游玩現(xiàn)場布置互動游玩區(qū)，人員到場可參與互動體驗更多樂趣！0202商場商場開業(yè)盛典開業(yè)盛典流程設(shè)置時間時間內(nèi)容內(nèi)容備注備注09:30-10:00迎賓、簽到領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓簽到就坐/企業(yè)外圍聚攏人氣靜候10:00-10:05開場演繹定制現(xiàn)代舞蹈美好生活新風(fēng)尚10:05-10:10主持人出場主持人開場致辭10:10-10:15領(lǐng)導(dǎo)致辭10：15-10：20知名網(wǎng)紅站臺主持人采訪邀約10:20-10:25醒獅點睛、吐福合影主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為醒獅點睛，醒獅吐福，全員合影10:25-10:30開業(yè)啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)行開業(yè)啟動儀式10：30主持人致結(jié)束詞開業(yè)12、盛典結(jié)束，主持人致結(jié)束詞模特現(xiàn)場迎賓，指引領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到就坐。模特迎賓打造心愿之田，到場領(lǐng)導(dǎo)及來賓簽到并進(jìn)行種草心愿儀式（把自己的心愿祝福寫到卡片上，插入心田），祝愿心想事成！種草簽到種草是年輕人安利美好生活，分享潮流的一種手段，聯(lián)動商家打造專屬舞蹈，啟幕美好生活新風(fēng)尚。定制舞蹈美好生活新風(fēng)尚開場秀美女主持開場，歡迎到訪賓客，介紹到訪領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，宣布開業(yè)盛典正式開始！主持人開場領(lǐng)導(dǎo)為商場開業(yè)致辭，感恩所有支持者和信賴者！領(lǐng)導(dǎo)致辭現(xiàn)場邀約種草姐妹站臺，主持人采訪為企業(yè)再次代言。種草姐妹站臺主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓一起為醒獅點睛，醒獅吐福全員大合影紀(jì)念。醒獅點睛 吐福合影主持人邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓進(jìn)行商場13、開業(yè)啟幕儀式，鑰匙開啟，全民集結(jié)，開啟潮流圈社交新磁場！啟動儀式0303潮玩種草市集潮玩種草市集開業(yè)期間，打造潮玩種草市集、并在活動期間全天開放，聯(lián)動晚間音樂節(jié)，燥潮玩空間！大型種草集市來啦！邀約品牌商家打造盛大的種草集市，潮服，潮飾，美食，運(yùn)動，兒童玩具一應(yīng)俱全！種草跨年！新鮮不重樣一起種草好物，享受好物帶來的快樂吧！種草集市服飾類服飾類商品攤位售賣生活用品及服裝配飾。飾品類飾品類商品攤位售賣項鏈、耳環(huán)、戒指等精致小物件。瓷器類瓷器類商品攤位售賣各式風(fēng)格的瓷器，包括花瓶、魚缸、餐盤等。潮玩類潮玩類商品攤位售賣動潮玩手辦、動漫周邊及各式可愛奇趣的玩具。樂器類樂器類商品攤位售賣各式樂器，培養(yǎng)音樂14、情操，為生活增添歡樂。攤位包裝示意圖攤位包裝示意圖攤位包裝示意圖會員及會員及SPSP類活動類活動s會 員 及S P活動會員福利特權(quán)會員福利特權(quán)1.新客戶關(guān)注商場官微，并注冊成為會員參與小程序游戲互動，實現(xiàn)線上會員系統(tǒng)與線下消費的聯(lián)通；2.注冊有禮-注冊會員及參與游戲獲得的獎品以電子獎券形式呈現(xiàn)在卡包內(nèi)，現(xiàn)場通過掃二維碼核銷，以此吸引客戶到商場參與線下活動并消費；3.活動期間，在品牌商家處消費，憑小券到服務(wù)中心即可免費領(lǐng)取開業(yè)紀(jì)念會員卡并贈送200積分，且在12月整月會員積分將雙倍累計，放肆購物；4.會員積分可用于抽節(jié)日福利，積分兌換停車券，好物秒殺代金券；5.聯(lián)動助力品牌商家，聯(lián)名打造專屬福袋15、，內(nèi)涵各品紀(jì)念定制周邊或超級現(xiàn)金大獎獎勵，引發(fā)全城追捧。s會 員 及S P活動促銷機(jī)制促銷機(jī)制1.關(guān)注官方公眾號即可參與H5小游戲，游戲分為線上和線下兩部分相結(jié)合，線上部分主要以吸引參與為主，適當(dāng)與SP活動結(jié)合，目標(biāo)在于會員經(jīng)營，并進(jìn)行線下導(dǎo)流；2.活動期間完成種草節(jié)互動打卡任務(wù)，即可參與商場的折扣轉(zhuǎn)盤抽獎活動；3.線下購物滿128即可參與主題游玩，購物滿1228即可參與整點好物秒殺；4.活動期間可參與全民砍價，轉(zhuǎn)發(fā)活動鏈接至朋友圈邀約好友點贊，根據(jù)集贊數(shù)量即可砍價。5.開業(yè)期間啟動1元積分換購大優(yōu)惠，結(jié)合商場業(yè)態(tài)零售業(yè)、快銷售業(yè)、商家活動，例如：A百貨商店結(jié)合：如使在超市購買滿199，加1元換購維達(dá)紙巾、毛巾、沐浴球等B餐飲美食結(jié)合：如購買奶茶滿29元加1元可加一杯珍珠奶茶等C服裝集合店結(jié)合：如在服裝品牌店，購買價值299服裝，加1元可換購代金券100元 PS/后續(xù)傳播/效果傳播當(dāng)天活動圖片及15s小視頻進(jìn)行發(fā)朋 友圈，讓活動持續(xù)升溫，熱度不減。效果傳播拍攝現(xiàn)場視頻上傳至抖音或微信視頻號，借助其強(qiáng)大的粉絲基數(shù)，擴(kuò)大城市影響！種草日記借助小紅書，微博等，針對本次活動，進(jìn)行種草日記的選拔，精選日記即可獲得精美大禮一份。同時，借助小紅書開展長線的種草宣傳，為商場拉攏人氣，提升銷量。-真誠期待與您的合作-Thank youThank you#商場開業(yè)盛典活動策劃案#